Wie wir 101 LinkedIn-Grafiken in 24 Stunden erstellt haben

Es gibt nichts, was wir mehr lieben als solides Daten-Storytelling, insbesondere wenn wir einer Marke dabei helfen, ihre eigenen Daten zum Leben zu erwecken. LinkedIns Personalbericht 2017 ist unsere neueste Zusammenarbeit mit der Marke – und ein herausragendes Beispiel dafür, wie man interne Daten in schlagzeilenwürdige Inhalte verwandelt. Wenn Sie bisher gezögert haben, Ihre eigenen Daten in Ihrem Marketing zu verwenden, wird Sie das Beispiel davon überzeugen, dies so schnell wie möglich zu tun.

LinkedIns Datengoldmine

Wir haben in den letzten Jahren bei vielen Projekten mit LinkedIn zusammengearbeitet und dem Unternehmen dabei geholfen, über E-Books und Infografiken zu kommunizieren. (Wir handeln auch Tipps zum Content-Marketing von Zeit zu Zeit.)

Da wir fest an die Mission von LinkedIn glauben, Menschen mit Chancen zu verbinden, helfen wir ihnen gerne dabei, ihr Publikum durch überzeugende visuelle Inhalte zu erreichen. Glücklicherweise haben sie dank ihrer Datengoldgrube viele großartige Ideen für alle Arten von Inhalten.

Mit Zugang zu 133 Millionen US-amerikanischen Arbeitnehmerprofilen, 3 Millionen monatlichen Stellenausschreibungen, 20.000 Unternehmen und den 50.000 potenziellen Berufsqualifikationen, die Arbeitnehmer zu ihren Profilen hinzufügen können, hat LinkedIn einen besonders einzigartigen Einblick in die Lage der US-Arbeitskräfte.

Anstatt diese Daten auf ihren Servern zu belassen, versuchte die Marke klugerweise, sie in eine nützliche Ressource für ihr Publikum zu verwandeln. So erstellten sie den LinkedIn Workforce Report 2017, einen monatlichen Bericht, der die US-Arbeitswirtschaft beleuchtet.

linkedin Mitarbeiterbericht

Jeden Monat analysieren sie die Daten für landesweite Trends sowie Trends in 10 der größten US-Städte. Der Bericht enthält die interessantesten und einflussreichsten Metriken über die amerikanische Belegschaft, darunter Einstellungstrends, Migration zwischen Städten und relative Knappheit und Fülle von Fähigkeiten.

Der Bericht soll Arbeitnehmern helfen, ihre Karriere besser zu steuern, und Unternehmen ein besseres Verständnis für den Zustand ihrer Branche vermitteln, was ihn zu einem fantastischen Inhalt zur Unterstützung der Mission von LinkedIn macht.

Der Bericht war auch ein enormes Unterfangen, das einige der größten Problemlösungen für das Design erforderte, die wir je hatten.

Eine Datenvisualisierungsherausforderung

LinkedIn kam mit einer beeindruckenden Bitte zu uns, Datenvisualisierungen zum Bericht beizutragen; Sie wollten, dass wir jeden Monat 101 wunderschön gestaltete Grafiken und Datenvisualisierungen erstellen – und sie innerhalb von 24 Stunden nach Erhalt der Daten liefern. Obwohl dies anfangs unmöglich schien, obwohl unser gesamtes Designteam daran arbeitete, wussten wir, dass wir es schaffen könnten, wenn wir einen Weg finden würden, den Grafikerstellungsprozess dynamisch aus den Daten zu automatisieren.

Zum Glück unser Softwareunternehmen Antlitz, eine webbasierte Designplattform, die es Benutzern ermöglicht, visuelle Inhalte und Berichte zu erstellen, hatte eine neue Funktion entwickelt, um diese sehr wichtige, aber häufige Herausforderung anzugehen. (Viele Kunden und Unternehmen, mit denen wir sprechen, haben Schwierigkeiten, eine Lösung zu finden, um regelmäßig gut gestaltete Grafiken mit minimalem Zeit- und Arbeitsaufwand zu erstellen.)

Um die Anfrage von LinkedIn zu erfüllen und die Genauigkeit und Qualität der Grafiken sicherzustellen, arbeiteten Visage und Column Five zusammen, um ein automatisiertes System zu erstellen.

Zunächst entwarf unser Team markenkonforme Vorlagen für die Grafiken und Datenvisualisierungen, die jeden Bericht begleiten würden. Dann implementierten wir diese benutzerdefinierten Vorlagen in Visage, wo sie vom LinkedIn-Team problemlos bearbeitet werden konnten.

LinkedIn-Mitarbeiterbericht 2

Unser neuer Google Sheets-Integration ermöglichte es uns, die Daten von LinkedIn direkt mit dem Bericht zu verbinden, sodass wir die Grafiken mit einem einzigen Klick aktualisieren konnten, wenn neue Daten eintrafen.

LinkedIn-Mitarbeiterbericht

Durch diesen Prozess wurde dem LinkedIn-Team versichert, dass alle Diagramme genau waren, der Marke entsprachen und sofort nach ihrer Erstellung zur Veröffentlichung bereit waren. Noch besser, wir konnten in sehr kurzer Zeit eine große Menge an Visualisierungen erstellen.

linkedin Mitarbeiterbericht

Es war aufregend, diese neuen Funktionen mit einem so großartigen Kunden zu testen und eine hilfreiche Lösung zu finden, von der beide Teams überzeugt waren. Bisher wurde der LinkedIn Workforce Report 2017 gut angenommen, daher sind wir froh, dass er sich ausgezahlt hat.

(Obwohl der Bericht erst im zweiten Monat mehr als 8.600 Erwähnungen und viel Aufsehen erregt hat. Im Februar wurde er von getwittert Microsoft-CEO Satya Nadella. Der Bericht vom März wurde auch von getwittert Präsident Donald Trump und in einem Live-Segment auf vorgestellt CNBC.)

LinkedIn Mitarbeiterbericht

Wir hoffen, dass es weiterhin jeden Monat Wirkung zeigen wird, und wir sind stolz darauf, Teil des Projekts zu sein.

Wir möchten Sie auch ermutigen, darüber nachzudenken, welche Daten Sie in einen großartigen Originalinhalt oder eine regelmäßige Serie verwandeln könnten. Wenn Sie ein wenig Hilfe benötigen, helfen wir Ihnen gerne weiter.

Möchten Sie mehr über die Erstellung großartiger datengesteuerter Inhalte erfahren?

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