Wie man Inhalte wie eine Content-Marketing-Agentur bewirbt

Wenn Sie Zeit, Geld und Energie in die Erstellung eines Inhalts investiert haben, lassen Sie den Ball nicht bei der Verbreitung liegen. Je mehr Augen auf Ihre Inhalte gerichtet sind, desto besser. Das bedeutet mehr erreichte Personen, mehr Besuche auf Ihrer Website und mehr Markenbekanntheit. Ich weiß, dass du das alles weißt. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, wie Sie wie eine Content-Marketing-Agentur werben können.

Während Ihre eigenen und bezahlten Kanäle ein wichtiger Teil Ihrer Vertriebsstrategie sind, ist Earned die Geheimwaffe. Die Platzierung Ihrer Inhalte in einer großen Publikation oder die Förderung durch einen großen Influencer ist der beste Weg, um Glaubwürdigkeit und Bekanntheit zu erlangen.

Allerdings lässt nicht jedes Marketingbudget zu, dass eine PR- oder Content-Marketing-Agentur dabei hilft, Ihre Inhalte vor diese Macher zu bringen. Wenn Sie ein kleines Team (oder ein Ein-Mann-Team!) sind, ist die Hoffnung nicht verloren.

Du kannst deine Inhalte trotzdem wie eine Agentur bewerben – wenn du ein paar Tricks kennst. Hier habe ich Tipps und Tricks skizziert, die Ihnen dabei helfen, Ihren Inhalten die Berichterstattung zu verschaffen, die sie verdienen.

So bewerben Sie Ihre Inhalte: Optimieren Sie sie

Bevor wir uns jedoch mit der Inhaltswerbung befassen, müssen wir über Inhalte sprechen. Gute Werbung beginnt nicht mit der Veröffentlichung Ihrer Inhalte. Es beginnt, bevor Sie überhaupt die Idee haben. Wenn Sie bestimmte Branchen, Publikationen oder Influencer ansprechen möchten, sollten Ihre Inhalte entsprechend ausgerichtet sein. Beachten Sie jedoch während des gesamten Prozesses der Inhaltserstellung Folgendes.

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Betreff: Ist diese Inhaltsidee für Ihr Publikum interessant und relevant? Gibt es einen Haken? Worüber könnte ein Journalist herumschreiben? Publisher wollen nichts, das übermäßig gebrandmarkt oder unverhohlen werblich ist. Wenn Sie Interesse wecken möchten, konzentrieren Sie sich zuerst auf die Geschichte.

Titel und Hierarchie: Ist der Inhalt einfach zu navigieren? Ist die Geschichte klar? Manchmal ist es verlockend, mit Titeln übermäßig kreativ zu werden und eine Menge Wortspiele einzubringen. Leider ist dies eine großartige Möglichkeit, Ihre Geschichte zu unterbrechen und einen Editor auszuschalten.

Visuals: Sind die Visuals angemessen? Sind die Datenvisualisierungen genau? Ist das Format angemessen? Würde dies zum Stil der Zielpublikation passen? Veröffentlicht Ihre Zielpublikation diese Art von Inhalten? Dies sind wichtige Dinge, die Sie im Voraus erfassen sollten. Wir hatten einmal eine großartige GIF-Serie, die ein Redakteur ausführen wollte, aber nicht konnte, weil sein Blog das Format nicht unterstützte. (Wenn Sie entwerfen visueller Inhaltwerfen Sie einen Blick auf unsere Tipps für effektives Design.)

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Optimieren Sie Ihre eigenen Kanäle: Ihr Blog, Newsletter, Ihre Zielseiten und sozialen Kanäle sollten für die Veröffentlichung und gemeinsame Nutzung optimiert sein. Führen Sie eine Prüfung durch, um sicherzustellen, dass alles funktioniert, egal ob es sich um soziale Schaltflächen oder Popups für Newsletter-Abonnements handelt. Das Einzige, was schlimmer ist, als keinen Traffic zu bekommen, ist, eine Menge Traffic zu bekommen und ihn nicht nutzen zu können. Wenn Sie hier Hilfe benötigen, sehen Sie sich unsere Leitfäden an, um Ihren Blog und Ihre Infografiken für die Verteilung zu optimieren.

Bereiten Sie Assets für die Werbung vor: Unabhängig von Ihrem Inhalt, ob es sich um eine Infografik oder ein E-Book handelt, hilft die Vorbereitung von Begleitmaterialien für die Werbung dabei, Ihr Publikum an jedem Berührungspunkt einzubeziehen.

  • Text: Für alle Kanäle – Earned, Owned und Paid – benötigst du einen Werbetext. Dazu können vorbereitete Status, Bildunterschriften, Inhaltszusammenfassungen, Blog-Intros usw. gehören.
  • Bilder: Bereiten Sie Ihr visuelles Begleitmaterial vor, was auch immer das sein mag (denken Sie an Blog-Banner, Zitate, Auszüge usw., alle in der Größe für verschiedene soziale Kanäle). Sie möchten sicherstellen, dass die Formate korrekt sind (Web und Hi-Res). Um Ihnen zu helfen, sind hier die Abmessungen für gängige Plattformen:
    • Twitter:
      • Titelbild: 1500 x 500 Pixel
      • Beitrag: 1024 x 1024 Pixel (wird auf 440 Pixel Breite skaliert)
    • Facebook:
      • Umschlag: 828 x 315 Pixel
      • Beitrag: 1200 x 1200 Pixel (wird auf 504 Pixel Breite skaliert)
    • Google Plus:
      • Umschlag: 1080 x 608 Pixel
      • Beitrag: 800 x 600 Pixel (wird auf 497 Pixel Breite skaliert)
    • LinkedIn:
      • Umschlag: 646 x 220 Pixel
      • Beitrag: 698 x 400 Pixel
    • Pinterest: 736 x 1104-2.061 Pixel
    • Instagram: 1080 x 1080 Pixel

Sonstige Begleitmaterialien: Abhängig von Ihrem Format können Sie Ihre Inhalte aufteilen, um sie als Teaser auf Ihren Kanälen zu verwenden. Infografik-Panels, E-Book-Seiten, Blog-Datenvisualisierungen usw. können alle extrahiert werden. Lesen Sie mehr über die Verwendung von Mikroinhalten und einer teilbaren Inhaltsstrategie, um Ihre Inhalte auf vielfältige Weise wiederzuverwenden.

Wie man wie eine Content-Marketing-Agentur wirbt

Wenn Sie keine Content-Marketing-Agentur sind, mag es einschüchternd wirken, sich an Publisher und Influencer zu wenden, aber denken Sie daran, dass wir uns im digitalen Zeitalter befinden. Sie müssen vor keinem Bürogebäude warten. Man muss nur ein bisschen Strategie haben. Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Plan, der Ihnen hilft, diese wichtigen Akteure zu erreichen.

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Suchen Sie nach den gewünschten Personen: Sie haben vielleicht bereits eine Vorstellung davon, wen Sie ansprechen möchten, aber es kann nicht schaden, etwas Kleinarbeit zu leisten, um die Personen zu finden, die für Ihre Branche oder Ihr Thema am relevantesten sind. Es gibt ein paar Tools, die Ihnen dabei helfen.

  • Mistregal hilft Ihnen, Journalisten in Ihrer Branche zu finden.
  • Gruppe hoch hilft Ihnen, Blogger und Influencer zu finden.

Profi-Tipp: Bevor Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, richten Sie einen Google Alert mit dem Thema ein, damit Sie bereits interessierte Journalisten ansprechen können.

Planen Sie Ihr Pitch-Timing: Sicher, Sie könnten jederzeit kalt werben, aber Sie erhöhen Ihre Chancen, in einer Veröffentlichung zu landen – oder eine Beziehung aufzubauen – wenn Sie auf den Veröffentlichungszeitplan Ihres Ziels achten. Arbeiten sie weit im Voraus oder sind sie damit beschäftigt, Nachrichten in Echtzeit zu übertragen? Überlegen Sie auch, was den Zeitplan eines Publishers beeinflussen könnte. Ich habe zum Beispiel einen Kontakt zu einem Sportjournalisten, der während March Madness praktisch nicht erreichbar ist. Seien Sie rücksichtsvoll, womit sie es zu tun haben.

Profi-Tipp: Wenn Sie ein Stück anbieten, das mit einem Event oder einer rechtzeitigen Veröffentlichung zusammenfällt, stellen Sie sicher, dass Sie es 2-4 Wochen vorher anbieten.

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Kommen Sie auf den Punkt: Publisher und Influencer wollen Ihren Pitch nicht. Sie wollen eine Geschichte. Beginnen Sie mit der Geschichte und fügen Sie ein paar überzeugende Punkte hinzu (denken Sie an interessante Statistiken oder Imbissbuden), die die Geschichte unterstützen. Lesen Sie unser Interview mit Mike Nudelman, Grafikredakteur von Business Insider, um mehr darüber zu erfahren, welche Art von Inhalten die Aufmerksamkeit eines Herausgebers auf sich ziehen.

Denken Sie an neue Verknüpfungen – falls zutreffend: Newsjacking kann erfolgreich sein, wenn es intelligent durchgeführt wird. Wenn es Feiertage, saisonale Ereignisse oder relevante Neuigkeiten gibt, beziehen Sie diesen Aspekt mit ein. Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, Evergreen-Inhalte zu präsentieren, aber gehen Sie dabei vorsichtig vor. (Und achten Sie erneut auf den Redaktionsplan des Ziels.)

Personalisieren Sie es: Die seitenlange Pressemitteilung der alten Schule ist tot. Das will niemand durchstehen. Senden Sie eine sympathische E-Mail, die an den Empfänger adressiert ist, zusammen mit Ihrem kurzen und auf den Punkt gebrachten Pitch. Hinweis: Wenn Sie visuelle Inhalte präsentieren, z. B. eine Infografik, hängen Sie diese an. Das spart allen Zeit.

Korrekturlesen: Ich kann das nicht genug betonen. Stellen Sie neben der Überprüfung Ihres Exemplars sicher, dass es an die richtige Person mit der richtigen Betreffzeile gesendet wird. Ich kann nicht sagen, dass ich keinen Pitch mit dem falschen Namen kopiert/eingefügt habe. Lerne aus meinem Fehler!

Versüßen Sie den Deal: Die Bereitstellung einer Exklusivität, z. B. eines 24-Stunden-Embargos, oder eines einzigartigen Auszugs ist eine großartige Möglichkeit, Publisher anzulocken. Versprechen Sie natürlich nicht jedem ein exklusives Angebot – und stellen Sie sicher, dass Sie das respektieren, wofür Sie sich entschieden haben. Berücksichtigen Sie, wie bereits erwähnt, Exklusivangebote in Ihren Pitching-Zeitplan.

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Seien Sie geduldig, aber hartnäckig: Die Leute sind beschäftigt. Erwarten Sie auf nichts eine Antwort. Eine Nachverfolgung ist jedoch durchaus sinnvoll. Profi-Tipp: Boomerang ist ein großartiges Google Mail-Tool, um Pitches zu planen und nachzuverfolgen.

Bitten Sie um Feedback: Vielleicht war Ihr Inhalt nicht relevant. Vielleicht passte es nicht zu ihrem Stil. Vielleicht haben sie es direkt gehasst. Je mehr Sie wissen, desto besser werden Sie.

Auch wenn sich Pitching einschüchternd anfühlt, denken Sie daran, dass das Schlimmste, was Sie hören können, ein Nein ist. (Vertrau mir, es ist nicht so schlimm.)

Lassen Sie uns wissen, wie Ihr Verkaufsgespräch läuft oder ob Sie eigene Tipps haben, die Sie teilen können. Und wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie ein größeres Publikum für Ihre Inhalte gewinnen können, laden Sie unser kostenloses E-Book The Ultimate Guide to Content Distribution herunter.

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