Wie man eine “Saison” mit Inhalten plant, die Hollywood-Showrunner imitiert / Sudo Null IT News

Was sollen wir dem Publikum erzählen? Diese Frage beschäftigt viele Content-Marketing-Teams. Die Markenbotschaft kann glasklar sein. Das Produkt trägt ein spezifisches Wertversprechen und hat seine eigenen unverwechselbaren Merkmale. Das Marketing-Team versteht die Medien, die Agentur arbeitet an den kreativen Elementen und das PR-Team bereitet Neuigkeiten zu Mitarbeitern, Produkten und Partnerschaften auf.

Die Inhaltsgruppe hat jedoch Probleme mit Themen. Und Content-Vermarkter lösen sie oft durch Brainstorming.

Normalerweise geht das so. Jemand aus dem Nachfragegenerierungsteam schlägt vor, eine Liste aller Fragen zu erstellen, die potenzielle Käufer oder Kunden stellen könnten. Der Produktvermarkter findet diese Idee gut und sagt: „Wir könnten Artikel schreiben, die diese Fragen beantworten, und dann erklären, wie wir verschiedene Probleme lösen.“ Der Markenvermarkter sagt: „Warum veröffentlichen wir nicht ein paar Beiträge über unsere neue Markenmission und darüber, wie unsere Produkte und Dienstleistungen zur Bekämpfung des Klimawandels beitragen?“ Er unterstreicht sein Angebot, indem er Simon Sineks Buch „Start with Why“ auf den Tisch wirft. Der Produktvermarkter mischt sich ein: „Ja, wir könnten auch ein bisschen darüber reden, wie unser Produkt diese Probleme löst.“ „Ich weiß“, sagt jemand in der Öffentlichkeitsarbeit, „lasst uns Posts schreiben, die unsere Führungskräfte und ihre Vordenkerrolle auf dem Markt vorstellen.“ Der Markenvermarkter nickt anerkennend. „Ja, tolle Idee. Das ist Geschichtenerzählen. Und wir haben Helden.” Der Produktvermarkter steht auf und sagt: „Ich liebe es, und vielleicht könnten die Führungskräfte ein wenig mehr darüber sprechen, wie unser Produkt Probleme löst.“

Nur die Leute vom Content-Team sitzen schweigend da und schauen auf ihre Notizbücher. Sie haben genau null Einträge gemacht.

Sie bringen Pizza, das Treffen endet. Der Markenvermarkter zuckt mit den Schultern: „Ich weiß nicht, worüber ihr euch alle so Sorgen macht. Wir haben etwas zu schreiben.”

Auf der Suche nach einer großen Geschichte

Ich arbeite mit Content-Marketing-Teams auf der ganzen Welt zusammen und ich habe festgestellt, dass dies normalerweise der Fall ist, wenn sie versuchen, eine redaktionelle Richtung zur Lösung ihrer Probleme zu finden. Weil sie in ihrer Arbeit nicht den Grundstein für eine größere Geschichte gelegt haben.

Ohne eine große, fokussierte Geschichte (oder Geschichten) scheint jede Alternative akzeptabel. Aber als Ergebnis sieht der Blog aus wie eine Sammlung von Antworten auf häufig gestellte Fragen. Der Expertenbereich ist eine Sammlung zufällig ausgewählter Werbematerialien und Fallstudien. Und das Webinar-Programm ist nur ein One-Stop-Programm, das jeden einschließt, der etwas darüber sagen kann, wie sein Produkt einige Probleme löst.

Ich habe einmal über die Bedeutung der Planung geschrieben. Diese Beschreibung des Planungsprozesses geht jedoch davon aus, dass sich die relevanten Teams bereits getroffen haben, um eine größere Geschichte auszuwählen, die als Grundlage für zukünftige Veröffentlichungen verwendet werden kann.

Aber was, wenn es noch nicht passiert ist? Wie finden Sie diese großartige Geschichte? Wie sich herausstellt, gibt es viel von TV-Showrunnern zu lernen.

Was wissen Showrunner?

TV-Serien werden von Teams erstellt, die alle Parteien vertreten, die für die Erstellung großartiger Inhalte erforderlich sind. Es gibt Autoren, Regisseure, Schauspieler, Redakteure, Produktionsspezialisten und so weiter.

Ebenso kommen mehrere Teams zusammen, wenn das Content-Marketing-Team an seinen Zielen arbeitet. Und genau so stützt sich dieses Team auf eine Vielzahl von Experten: Autoren, Designer, Fachexperten.

Beide Teams stehen vor den gleichen Herausforderungen. Dieser chaotische kreative Prozess erfordert die Beteiligung vieler Gruppen. Wie bringen Sie all diese Gruppen und Disziplinen zusammen und entwickeln eine kohärente Geschichte?

Frage in Hollywood: “Was ist die Geschichte?”

Die Frage im Content Marketing lautet: „Was ist die Geschichte?“

Hier ist ein Ansatz, der in beiden Situationen zu funktionieren scheint. Finde die große Geschichte und plane sie dann für die Saison.

Das erste, was ich Content-Marketing-Teams rate, ist, den Fokus der Geschichte zu finden, die sie über einen bestimmten Zeitraum auf bestimmten Plattformen erzählen möchten. Sie können die Markenhistorie verwenden, um Themen zu finden, Sie können alte, bereits verwendete Ideen neu laden. Aber es gibt noch einen anderen oft übersehenen Aspekt des ersten Schritts bei der Entwicklung von Themen – die Planung, wie sich Ihre Geschichte im Laufe der Zeit entwickeln wird.

Hollywood-Showrunner tun dies, indem sie alle Autoren zusammenbringen, um herauszufinden, was in den Episoden passieren wird, wie sich die Handlung und die Charaktere entwickeln werden.

Content Marketer können aus dieser Erfahrung lernen. Warum nicht das Team zusammenbringen, um Ideen zu entwickeln und zu planen, die helfen, eine große, vollständige Geschichte zu erzählen? Es lohnt sich, diesen Prozess so zu behandeln, als würde man eine ganze Inhaltssaison planen und ein großes Thema für Ihre redaktionelle Strategie für das kommende Quartal auswählen.

Mit diesem Ansatz erhalten Sie mehr als nur eine Liste unterschiedlicher Artikeltitel. Sie planen verschiedene Kapitel (oder Episoden) einer größeren Geschichte, die zu unterschiedlichen Arten von Beiträgen für verschiedene Plattformen führen kann.

Ordnen Sie die Kapitel zu und „packen“ Sie sie dann in Formate

Der nächste Schritt für Showrunner besteht darin, Entwürfe für die Episoden zu erstellen, aus denen die Staffel der Show besteht. Diese detaillierten Skizzen helfen anderen Fachleuten zu verstehen, wann Dinge wie Drehorte, Gastschauspieler oder ein größeres Budget benötigt werden.

Im Content-Marketing hilft Ihnen die Beschreibung der kommenden Kapitel einer größeren Geschichte zu verstehen, welche Formate am besten funktionieren. Sie könnten beispielsweise entscheiden, dass Sie für die erste „Episode“ einen großen Artikel und einen Blogbeitrag erstellen möchten. Und beschließen Sie, die zweite Folge der Show mit einem Whitepaper, einem Webinar und einem weiteren Blogbeitrag zu kombinieren.

In Zukunft wird die Wahl der Formate von der Erstellung des Inhalts getrennt, und die Form wird den Inhalt nicht beeinflussen (Sie haben eine große Geschichte). Alle Teammitglieder werden auf die Tatsache aufmerksam gemacht, dass sie Inhalte für die Vielzahl von Formaten schreiben müssen, die ausgewählt wurden, um die Geschichte zu entfalten. Designer haben das gesamte „Content-Portfolio“ im Blick und können daraus alle notwendigen Materialien erstellen.

Die Planung auf dieser Detailebene ermöglicht es Ihnen, den Kalender voll auszunutzen. Alle Teams können die Roadmap für die große Geschichte und die verschiedenen Plattformen sehen, auf denen sie erzählt wird. Sie beginnen möglicherweise zu erkennen, dass eine Inhaltssaison tatsächlich alles tut, was sie können, indem sie die Nachfrage nach dedizierten Ressourcen reduzieren.

Erstellen, aber nicht veröffentlichen

Der nächste Schritt besteht darin, dass die Hollywood-Showrunner die Handlung für die verschiedenen Episoden ausarbeiten. Alle Autoren kennen die Handlung und die Pläne für die kommenden Folgen, sodass der Showrunner für jede Episode den am besten geeigneten Autor auswählen kann. In ähnlicher Weise könnte das Content-Marketing-Team die Erstellung der ersten Episoden einem Team von „Autoren“ zuweisen und es dann an ein anderes übergeben.

Sie können es so angehen: Wenn Sie Ihre gesamte Geschichte präsentiert und skizziert haben, wissen Sie und Ihr Team, was als nächstes passieren wird. Sie können gleichzeitig an Kapiteln arbeiten und wissen, dass sich bei Bedarf alles ändern kann. Noch wichtiger ist, dass Sie mit diesem Ansatz vorzeitig arbeiten können, anstatt ständig Fristen hinterherzujagen.

Entscheidend ist hier das Verfassen von Texten, nicht die Wahl von Formaten oder digitalen Ressourcen. Das Ziel ist, dass die Geschichten weit vor den im Zeitplan festgelegten Fristen erstellt werden. Zum Beispiel erstellt ein erfolgreiches Content-Marketing-Team, mit dem ich zusammengearbeitet habe, einen „Content Digest“ für jede seiner Folgen. Dieses einzelne Dokument enthält den gesamten Text für alle Ressourcen, in denen sie platziert werden (z. B. Anzeigen, Blog-Posts, Social-Media-Posts, große Artikel usw.), sowie eine Zusammenfassung aller Elemente, in denen der Inhalt verpackt wird . Und sobald ein neues Thema an die Arbeit geht, beginnt das Kreativteam mit der Entwicklung des Designs.

Möglicherweise haben Sie 10 oder mehr Folgen fertig, bevor die erste veröffentlicht wird. Dadurch kann der Produktionsplan angepasst werden, wenn das Publikum jede Episode bei ihrer Veröffentlichung wahrnimmt. Wenn beispielsweise Folge 1 sehr gut gelaufen ist, können Sie Änderungen an Folge 6 vornehmen. Wir haben dieses Prinzip in Fernsehsendungen in Aktion gesehen. Der Charakter wird in der ersten Folge zu einem Fanfavoriten und hat in der fünften Folge viel mehr Bildschirmzeit.

Außerdem ist es ein viel effizienterer Prozess. Sie wissen, dass Episode 3 (die bereits geschrieben ist) ein aktuelles Papier mit frischen Ideen, ein Webinar und einen Blog-Beitrag erfordert. Jetzt wissen Sie auch, wie Sie dem Produktionsteam helfen können, Zeit und Aufwand zu planen. Und es besteht die Möglichkeit, die Umsetzung der großen Geschichte zu ändern, wenn das erste Webinar so erfolgreich ist, dass Sie weitere hinzufügen möchten.

Eine Geschichte zur Herrschaft

Das Erstellen einer großen Geschichte und das Arbeiten an einem Plan mit funktionsübergreifenden Teams verbessert nicht nur die Effizienz. Es hilft, eine genaue Fokussierung sicherzustellen. Jetzt können Sie jede Idee zuordnen, die etwas Wichtiges enthält: Ihre große Geschichte.

Und wenn Sie schließlich dieser unvermeidliche Kommentar trifft: „Ja, und können wir mehr Text darüber hinzufügen, wie unser Produkt dieses Problem löst?“ Sie können Ihre vielen Einträge durchsehen und sagen: “Entschuldigung, aber nein, das ist nicht Teil unserer Geschichte.”

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *