Wie man eine Employer Brand Content-Strategie erstellt [TEMPLATE]

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Arbeitgebermarke zu teilen, aber Storytelling ist eine der wirkungsvollsten. Von Ihrer Website über Ihre sozialen Netzwerke bis hin zu Plattformen für die Jobsuche haben Sie viele Möglichkeiten, interessante, einzigartige Geschichten zu erzählen, die Ihre Marke präsentieren, die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und sie dazu verleiten, sich Ihnen anzuschließen. Das Geheimnis erfolgreichen Employer Brand Storytellings ist natürlich Konsistenz. Aber genau zu wissen, welche Geschichten man erzählen soll und wie man sie erzählen will, ist nicht immer einfach. Daher ist eine Content-Strategie für die Arbeitgebermarke von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie Ihre Markengeschichte klar definieren, großartige Inhaltsideen sammeln können, um sie zum Leben zu erwecken, und konsistent veröffentlichen können, können Sie in jeder Phase der Mitarbeiterreise den richtigen Eindruck hinterlassen.

So erstellen Sie eine Employer Brand Content-Strategie

Hier führen wir Sie durch die Schritte zum Aufbau einer zusammenhängenden Inhaltsstrategie, um Ihre Arbeitgebermarke zu fördern, die besten Talente zu erreichen und die Talente, die Sie haben, zu halten. Egal, ob Sie Ihre aktuelle Strategie aktualisieren oder ganz von vorne anfangen, diese Strategie wird Ihnen helfen, stärkere Verbindungen zu schaffen, eine Geschichte nach der anderen.

Bevor du anfängst!

Um Ihre Inhaltsstrategie für die Arbeitgebermarke aufzubauen, laden Sie zunächst unsere kostenlose Vorlage für Arbeitgebermarken-Messaging herunter. Dieses Tool hilft Ihnen:

  • Skizzieren Sie Ihr Employer Value Proposition und Ihre Messaging-Säulen
  • Erstellen Sie Kampagnenideen, um jede Säule zu unterstützen
  • Identifizieren Sie Ihre Story-Beats

Mit dieser Vorlage können Sie sicherstellen, dass jeder von Ihnen erstellte Inhalt eine konsistente, zusammenhängende Geschichte über Ihre Arbeitgebermarke erzählt.

Jetzt können Sie die folgenden Schritte ausführen.

Schritt 1: Führen Sie Ihre Recherche durch.

Das Größte, was Ihre Inhaltsstrategie beeinträchtigen wird, ist, sie um eine Identität herum zu gestalten, die Sie eigentlich nicht haben. Daher ist es wichtig zu verstehen, was Ihre Arbeitgebermarke ist, wie sie wahrgenommen wird und wie sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneidet. Bevor Sie also in das Content-Brainstorming eintauchen, tun Sie Ihre Sorgfalt, um Ihre Stärken und Schwächen zu verstehen.

  • Auditieren Sie Ihre Arbeitgebermarke. Folgen Sie unserem Leitfaden, um potenzielle, aktuelle und ehemalige Mitarbeiter zu interviewen. So verstehen Sie, wie Ihre Arbeitgebermarke derzeit wahrgenommen wird, was Ihr Unternehmen zu einem besonderen Arbeitsplatz macht und wie Sie sich verbessern können.
  • Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch. Sie müssen nicht nur verstehen, wie Ihre eigene Marke wahrgenommen wird, sondern auch, wie Ihre Konkurrenz wahrgenommen wird. Verwenden Sie unsere Vorlage, um einen Einblick zu erhalten, wie Sie sich besser auf dem Markt positionieren können.
  • Bilden Sie Ihre Mitarbeitererfahrung ab. Um aus potenziellen Kandidaten engagierte Mitarbeiter zu machen, müssen Sie die richtigen Geschichten erzählen, um sie auf dem Weg zur Anstellung zu begleiten. Indem Sie ihre Reise abbilden, werden Sie verstehen, welche Botschaften die Menschen von Ihrer Arbeitgebermarke bekommen oder nicht bekommen, was sie hören wollen und wie Sie die Lücken durch Storytelling füllen können.

Mit diesen hilfreichen Erkenntnissen können Sie eine stärkere Strategie entwickeln, die Ihnen hilft, besser mit potenziellen und aktuellen Mitarbeitern in Kontakt zu treten.

Schritt 2: Identifizieren Sie Ihre Kernstärken.

Es gibt wahrscheinlich viele Dinge, die Ihr Unternehmen zu einem großartigen Arbeitsplatz machen. Stellen Sie auf der Grundlage der von Ihnen durchgeführten Recherchen und des erhaltenen Feedbacks eine Liste der positiven Eigenschaften, Vorteile oder Unterscheidungsmerkmale Ihrer Arbeitgebermarke zusammen. Dies kann alles und jeden beinhalten (z. B. kostenlose Mittagessen, Karrierecoaching, unterstützende Kultur).

Wenn diese Merkmale aufgelistet sind, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass ähnliche Themen auftauchen. Wenn ja, können Sie Ihre Stärken vielleicht in Kategorien einteilen. Wenn die Leute zum Beispiel Ihre ehrenamtlichen Initiativen und Ihre unbegrenzten Urlaubsstunden mögen, könnten Sie diese Dinge unter „Großzügigkeit“ kategorisieren.

[bctt tweet=”Your brand values can be a huge differentiator. Think about how you can highlight your commitment to D&I, your unique initiatives, or other ways you bring those values to life.”]

Schritt 3: Erstellen Sie Ihr Wertversprechen für den Arbeitgeber.

Ein Employer Value Proposition ist eine einzelne, prägnante Aussage, die umreißt, warum Menschen für Sie arbeiten wollen sollten. Es artikuliert im Grunde Ihre wichtigsten Verkaufsargumente auf überzeugende Weise. Ihr EVP ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Content-Strategie, da alle Geschichten, die Sie erzählen, sie letztendlich verstärken werden.

Um Ihre wichtigsten Verkaufsargumente zu identifizieren, durchkämmen Sie Ihre Stärkenliste und identifizieren Sie die 3-5 wichtigsten Punkte, die hervorstechen. Denken Sie daran, dass Sie sich von der Konkurrenz abheben möchten, also wählen Sie die Dinge, die wirklich einzigartig oder verlockend an Ihrer Marke sind. Sobald Sie diese identifiziert haben, verwenden Sie unseren einfachen Leitfaden, um Ihr EVP zu schreiben.

Schritt 4: Identifizieren Sie Ihre Messaging-Säulen.

Egal, ob Sie Artikel, Instagram-Posts oder CTAs auf Ihrer Karriereseite erstellen, Sie müssen eine Markengeschichte erzählen, die ehrlich, ansprechend und konsistent ist. Grundsätzlich brauchen Sie eine Blaupause, um Ihre Botschaft und Ihre Marke beizubehalten. Messaging-Säulen erledigen das für Sie.

Jede Säule repräsentiert einen einzigartigen Aspekt Ihrer Arbeitgebermarke (auch bekannt als Verkaufsargument), den Sie in Ihrem Storytelling hervorheben können. Zusammen bilden diese Säulen den Kern Ihrer Inhaltsstrategie und machen es einfach, Ideen für Inhalte zu sammeln und zu überprüfen.

Verwenden Sie die 3-5 Punkte, die Sie für Ihr EVP identifiziert haben, um Ihre Säulen zu informieren. Einige Marken können 3 Hauptpunkte identifizieren; Einige Marken verwenden möglicherweise mehr. Wir empfehlen 3-5, da Sie Ihr Publikum (oder sich selbst) nicht überfordern möchten und sicherstellen möchten, dass sie überzeugend und voneinander verschieden sind. (Auch wenn Sie mehrere Stärken haben, können Sie diese möglicherweise zu einer Säule zusammenfassen.)

Schritt 5: Ideen für Content-Kampagnen entwickeln.

Sobald Sie diese Säulen definiert haben, können Sie mit dem Brainstorming Ihrer Kampagnenideen beginnen. Damit Ihre Strategie erfolgreich ist …

  • Kenne dein Ziel. Bauen Sie eine allgemeine Employer Brand Awareness auf oder fördern Sie eine bestimmte Position? Denken Sie an Ihr Publikum, was es antreibt und was seine Interessen anspricht. Wenn Sie beispielsweise Ingenieure ansprechen, möchten Sie sich vielleicht auf Ihre Innovations- oder Wachstumschancen konzentrieren.
  • Brainstorme das Konzept. Sie sollten in der Lage sein, klar zu erkennen, wie Ihre Idee Ihre Story-Säule unterstützt. (Wenn nicht, ist es vielleicht nicht die beste Kampagnenidee.)
  • Identifizieren Sie die Kerngeschichte. Was sind die wichtigsten Punkte, die Sie vermitteln möchten?
  • Identifizieren Sie Ihre Kanäle. Machen Sie das Beste aus der verdienten, eigenen und bezahlten Verteilung, um die Menschen dort zu erreichen, wo sie stehen.
  • Wählen Sie das richtige Inhaltsformat. Das Paket ist genauso wichtig wie der Inhalt, also überlegen Sie, welches Format die größte Wirkung erzielen wird. Wenn Sie Inspiration brauchen, finden Sie hier 25 Arten von Inhalten, mit denen Sie experimentieren können.
  • Legen Sie Ihre Metriken fest. Verwenden Sie diese Metriken, um zu bestimmen, wie Sie Ihren Erfolg messen.

Befolgen Sie für weitere Inhaltsideen diese 10 Tipps, um Ihre Geschichte zu erzählen, und lassen Sie sich davon inspirieren, wie diese 15 Marken es tun.

Schritt 6: Erstellen Sie Ihren Redaktionskalender

Um Ihre Employer-Brand-Strategie zum Leben zu erwecken, erstellen Sie einen Redaktionskalender, der Ihnen dabei hilft, eine konsistente Präsenz zu schaffen.

  • Identifizieren Sie Ihren Veröffentlichungsrhythmus. Selbst wenn Sie nur vierteljährlich veröffentlichen, hilft Ihnen ein solider Plan dabei, Ihre Frist einzuhalten und Ihre Ressourcen zu maximieren.
  • Veröffentlichung optimieren. Finden Sie heraus, welche Zeiten für die Veröffentlichung am besten sind, wissen Sie, auf welche Keywords Sie abzielen möchten, und stellen Sie sicher, dass alles, was Sie posten, einen CTA hat.
  • Suchen Sie nach Gelegenheiten, an Gesprächen teilzunehmen. Saisonale Feiertage, wichtige Branchenereignisse oder Nachrichtenmeldungen können alle Gelegenheiten bieten, Ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren. Ob Sie Ihren Halloween-Kostümwettbewerb hervorheben oder den Leuten zeigen, wie Ihr Team ein Problem vor einer Produkteinführung gelöst hat, es gibt viele clevere Möglichkeiten, Ihre Arbeitgebermarke zum Leben zu erwecken. Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Einbindung angemessen ist. (Vorsicht vor Newsjacking; es kann nach hinten losgehen.)

Denken Sie vor allem daran, dass das Wachstum Ihrer Arbeitgebermarke Geduld erfordert. Investieren Sie weiterhin in Ihre Kultur, stellen Sie Ihre Marke auf kreative Weise ins Rampenlicht und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse. Je mehr Daten Sie haben, desto besser können Sie Ihre Inhaltsstrategie verfeinern und desto wirkungsvoller werden Sie sein.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, lesen Sie unseren Leitfaden zum Aufbau einer Arbeitgebermarke. Und wenn Sie nicht bereit sind, es alleine zu schaffen, ziehen Sie in Betracht, etwas Unterstützung hinzuzuziehen. Befolgen Sie diese Tipps, um die richtige Content-Agentur für Sie zu finden, oder kontaktieren Sie uns. Wir sind immer zum Fachsimpeln da.

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