Wie man ein Logo in 10 Schritten entwirft (mit weniger Stress)

Wenn die meisten Menschen an eine Marke denken, denken sie an ein Logo. Eine Marke ist viel mehr als das (mehr dazu in unserem Leitfaden zur Vervollständigung Ihrer Markenstrategie). Aber ein Logo ist sicherlich eines der herausragendsten Elemente einer Markenidentität. Es ist auch eine der größten kreativen Herausforderungen – abgesehen davon, einen Markennamen zu finden. Wie kommen Sie auf Ideen? Woher wissen Sie, dass es das Richtige für Ihre Marke ist? Der Prozess ist eine heikle Mischung aus Instinkt, Geschick und Kreativität. Wir haben vielen Marken geholfen, ihr Logo zum Leben zu erwecken (oder ihm durch ein Redesign neues Leben einzuhauchen), und bei jedem Projekt beginnen wir bei Null – dem gruseligsten Quadrat. Aber im Laufe der Zeit haben wir einen Logo-Designprozess entwickelt, der es für alle Beteiligten einfacher und sogar angenehmer macht. Wenn Sie sich gefragt haben, wie man ein Logo entwirft, probieren Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung aus, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, die kollektive Intelligenz Ihres Teams zu nutzen und etwas zu finden, das Ihre Marke wirklich widerspiegelt.

Aber lassen Sie uns zuerst das Wort „Logo“ besprechen.

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Was ist ein Logo?

Die meisten Menschen verwenden das Wort „Logo“, um den visuellen Stempel einer Marke zu bezeichnen: das Symbol, das Wort oder beides.

Tatsächlich gibt es jedoch eine spezifische Unterscheidung:

Logomarke: Das einfache Bild, das eine Marke repräsentiert (denken Sie an den Swoosh von Nike oder den Apfel von Apple). Für Spalte fünf ist es dies:

Logo der fünften Spalte 3

Logotyp/Wortmarke: Ein Markenname in einer gestylten Schriftart (denken Sie an die aufwendige Schrift von Coca-Cola oder die saubere Schriftart von Gucci).
Spalte Fünf Logo WortmarkeKombinationsmarke: Sowohl das Bild als auch der gestylte Markenname zusammen (denken Sie an Puma).

Spalte fünf Logo Werkmarke 2

Jetzt, da es mehr Möglichkeiten für visuelles Branding gibt, von Favicons bis hin zu Facebook-Titelbildern, ist es üblicher, dass Unternehmen alle drei haben. Für die Zwecke dieses Blogs sprechen wir über Logomarken und Logotypen, wobei wir davon ausgehen, dass Sie ein Kombinationsmarkenlogo entwerfen werden. Also weiter zum Prozess.

Wie man ein Logo entwirft

Gutes Logodesign beruht auf Zusammenarbeit und Kommunikation im Team. Die hier beschriebenen Schritte sollen Ihre kreative Leistung maximieren, während Sie sich auf intuitive Weise durch den Prozess bewegen. Abhängig von Ihrem Team benötigen Sie möglicherweise zwischendurch weitere Feedbackrunden, also können Sie nach Bedarf optimieren.

Schritt 1: Wissen, wer beteiligt werden muss

Ihr Logo (als Teil Ihrer gesamten visuellen Identität) ist ein wichtiges Instrument zur Kommunikation Ihrer Marke, daher sollte der Prozess alle Markenverantwortlichen oder Entscheidungsträger einbeziehen, die die Marke beaufsichtigen. Das bedeutet nicht, dass sie ihre eigenen Logodesigns einreichen müssen, aber es bedeutet, dass Sie die richtigen Leute auf dem Laufenden halten müssen.

Wie es geht

Identifizieren Sie, wer in jeder Phase beteiligt sein muss, und stellen Sie sicher, dass Sie die Zustimmung der Stakeholder erhalten, bevor Sie zur nächsten Phase übergehen. Vertraue uns. Es gibt nichts Frustrierenderes, als von vorne anzufangen, weil jemand ein frühes Logo-Design nicht freigegeben hat.

Schritt 2: Führen Sie ein Markenaudit durch

Egal, ob Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten oder ein Logo intern erstellen, dies ist der erste Schritt im Logodesignprozess. Ein Markenaudit hilft Ihnen, ein tiefes Verständnis Ihrer Marke zu erlangen, indem es in Ihr Markenherz (Zweck, Vision, Mission, Werte), Ziele, Personas, Botschaften und visuelle Identität eintaucht. Dies hilft Ihnen zu artikulieren, wer Sie sind und wie Sie sich weiterentwickeln müssen, insbesondere wenn Sie ein Rebranding durchführen. Mit diesen Erkenntnissen können Sie effektiv ein Logo entwerfen, das Ihre Marke kommuniziert.

Wie es geht

Laden Sie unsere kostenlose herunter Fragebogen zum Markenaudit, und befolgen Sie unseren Leitfaden zur Durchführung eines Markenaudits. Sei gründlich und beantworte jede Frage. Viele dieser Informationen fließen in Ihr kreatives Briefing ein. (Siehe Schritt 3.)

Schritt 3: Schreiben Sie das Creative Briefing

Der Logo-Designprozess kann chaotisch werden, wenn Ihr Team zu keinem Konsens kommt oder wenn Sie nicht begründen können, warum ein Logo funktioniert. Daher ist ein Kreativ-Briefing ein entscheidendes Werkzeug, um Ihr Team aufeinander abzustimmen und auf dem gleichen Stand zu halten.

Ihr Briefing ist im Grunde ein Destillat Ihres Markenaudits, das es Ihnen ermöglicht, diese Antworten in umsetzbare Designanweisungen zu übersetzen. Ein Kreativdirektor oder Projektmanager ist normalerweise die Person, die das Briefing erstellt, aber jeder, der mit dem Logodesignprozess zu tun hat, sollte damit vertraut sein.

Wie es geht

Hier ist alles, was Sie in Ihr Briefing aufnehmen sollten.

Schritt 4: Veranstalten Sie ein kostenloses Assoziations-Brainstorming

Brainstormings können der beste Teil des Prozesses sein, oder sie können brutal sein. (Sie können auch unsere Tipps zur Durchführung eines besseren Brainstormings lesen, um mit dem richtigen Fuß zu beginnen.)

Um das Chaos zu reduzieren, empfehlen wir mehrere Brainstormings – jedes mit einem bestimmten Zweck, wie hier beschrieben. Was zählt, ist sicherzustellen, dass Sie am Ende jedes spezifischen Brainstormings das richtige Ergebnis haben, damit Sie mit dem nächsten fortfahren können.

Wie es geht

Bei diesem freien Assoziations-Brainstorming ist es Ihr Ziel, Wortwolken aus Markendeskriptoren zu erstellen, die von Natur aus visuell sind. (In dieser Phase wird nicht skizziert.)

  • Benötigtes Team: Ihr(e) Kreativdirektor(en), Projektmanager, Designer und alle anderen, die sich mit der Marke auskennen. Je mehr Köpfe, desto besser für diesen, sodass Sie sogar Personen aus der Buchhaltung oder der Personalabteilung einbeziehen können.
  • Was Sie tun werden: Versammeln Sie Ihr Team und ein Whiteboard. Hängen Sie 5-7 Markenbeschreibungen an die Tafel (z. B. freundlich, hilfsbereit, enthusiastisch usw.). Verteilen Sie Markierungen und lassen Sie das Team dann eine freie Assoziationsübung machen, um ähnliche Wörter oder Wörter zu finden, die von einem Ihrer vorhandenen Deskriptoren inspiriert sind (z. B. freundlich = freundlich, fürsorglich, großzügig usw.). Lassen Sie die Leute so viele wie möglich auflisten.

Wie man ein Logo-Brainstorming entwirftWie man ein Logo-Wörter entwirft

Sobald diese Übung abgeschlossen ist, wird Ihr Kreativdirektor oder Projektmanager die Wörter identifizieren, die am meisten zur Visualisierung anregen. Diese werden beim nächsten Brainstorming verwendet.

Schritt 5: Führen Sie ein kostenloses Skizzen-Brainstorming durch

Wenn Ihr erstes Brainstorming erfolgreich war, sollten Sie eine kuratierte Liste mit inspirierenden Wörtern haben, mit denen Designer arbeiten können. Jetzt ist es an der Zeit, mit dem Skizzieren eines Logos zu beginnen. (Du solltest dich zuerst auf deine Logomarke konzentrieren und später die Wortmarke einbauen.) Natürlich ist ein gutes Logo eine visuelle Marke, die sowohl widerspiegelt, was du tust als auch wer du bist. Es gibt nicht die eine Art, eine zu gestalten, aber Untersuchungen haben gezeigt, dass unterschiedliche Formen die Wahrnehmung Ihrer Marke beeinflussen können. Dies ist abhängig von der Botschaft, die Sie vermitteln möchten, wichtig.

Beispielsweise Studien der Zeitschrift für Verbraucherforschung und Markenfirma Siegel+Gale habe das gefunden:

Kreisförmige oder organische Formen werden assoziiert mit:

  • Weichheit
  • Freundlichkeit
  • Wärme/Fürsorge
  • Spaß
  • Frische
  • Freundlichkeit
  • Innovation

Geometrische Formen sind verbunden mit:

  • Härte
  • Haltbarkeit
  • Leistung
  • Innovation
  • Respektieren
  • Intelligenz

Wenn Sie anfangen, Ihre frühen Logo-Ideen zu skizzieren, sollten Sie diese Ideen im Hinterkopf behalten.

Beispiel: Wir haben eine neue visuelle Identität für das Expanded Special Project for Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN) geschaffen, eine WHO-Organisation mit der Mission, fünf spezifische Tropenkrankheiten zu eliminieren. Um ihre Mission zum Leben zu erwecken, haben wir ein symbolisches Logo geschaffen, das eine Darstellung des afrikanischen Kontinents zeigt, bestehend aus fünf Balken: einer für jede Krankheit, die sie bekämpfen.

Anschauliches Beispiel

Wie es geht

Für Ihr kostenloses Skizzen-Brainstorming ist es Ihr Ziel, Konzepte in Visualisierungen zu übersetzen.

  • Benötigtes Team: Kreativdirektor(en), Projektmanager und Designer.
  • Was Sie tun werden: Drucken Sie Ihre Aufzählungsliste mit Inspirationswörtern aus und hängen Sie sie an eine Pinnwand (oder listen Sie sie auf einem Whiteboard auf). Rollen Sie ein Bündel Papier aus und lassen Sie Ihre Designer beginnen, visuelle Ideen zu skizzieren, die von den Wörtern inspiriert sind (z. B. „hilfreich“ könnte wie Händeschütteln, Umarmungen oder sogar wie ein Abschleppwagen aussehen, der etwas zieht). Seien Sie nicht selbstbewusst. Sie wollen so viele visuelle Ideen wie möglich auf Papier, egal wie lächerlich oder abwegig.

Wie man eine Logoskizze entwirft

Am Ende der Sitzung sollte der Creative Director 25-30 Konzepte identifizieren. Sie sollten auch in der Lage sein, diese visuellen Konzepte in 4-5 Kategorien oder Themen zu gruppieren. Wenn Sie Feedback erhalten, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass sich die Leute zu einer bestimmten Art von Thema/Kategorie hingezogen fühlen (z. B. „Bewegung“ oder „menschliche Interaktion“).

Schritt 6: Verwandeln Sie Skizzen in Vektoren

Hier beginnen Sie zu sehen, welche Art von Logo in der realen Welt funktionieren wird. Hinweis: Unabhängig von Ihrem Design sollte es klar und einfach genug sein, um es bei einer niedrigeren Auflösung oder in kleineren Größen zu erkennen, z. B. als Favicon oder Profilbild in sozialen Medien.

Wie es geht

Lassen Sie das Designteam diese 25-30 Skizzen in einfache Schwarz-Weiß-Vektoren umwandeln.

Wie man ein Logo entwirft 6

Sie möchten aus zwei sehr wichtigen Gründen in Schwarzweiß arbeiten:

  1. Das Logo/die Logomarke sollte eine starke Designgrundlage haben. Grundsätzlich sollte es ohne zusätzliche Farbbrillanz funktionieren.
  2. Farbe beeinflusst die Meinung. Wenn Sie Feedbackrunden einholen, kann Farbe ein perfektes Logo ablenken oder zum Scheitern bringen, nur weil jemand nicht über dieses widerliche Orange hinwegsehen konnte.

Denken Sie auch daran, dass Logos in vielen Anwendungen lesbar sein müssen (insbesondere in winzigen Renderings wie einem Favicon).

Diese einfache Übung wird wahrscheinlich einige visuelle Konzepte ausschließen, was gut ist. Ihr Ziel ist es, sich weiter zu verengen.

Schritt 7: Grenzen Sie es für Feedback ein

Jetzt kommt der lustige, aber harte Teil. (Mach dich auf viele Meinungen gefasst.) Hinweis: Je mehr Optionen du gibst, desto überforderter werden die Leute. Daher empfehlen wir, eine ausgewählte Gruppe auszuwählen.

Wie es geht

Verteilen Sie 3-5 wirklich praktikable Optionen für Feedback an die erforderlichen Stakeholder. (Denken Sie daran: Sie arbeiten zu diesem Zeitpunkt immer noch nur an Logomark.) Verteilen Sie diese Optionen, sammeln Sie kollektives Feedback und iterieren Sie dann für Ihre nächste Runde.

Wie erstelle ich ein Logo

Schritt 8: Präsentieren Sie Ihre Spitzenreiter

Mit Ihrem gesammelten Feedback grenzen Sie die Gruppe wieder ein. Auch wenn es noch mehr Diskussionen und Meinungen gibt, denken Sie daran, dass Sie nach dem Logo suchen, das Ihre Marke am effektivsten kommuniziert.

Wie es geht

Grenzen Sie es auf Ihre 3 wichtigsten Logos ein. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, es einzugrenzen, kehren Sie zu Ihrem Briefing zurück. Prüfen Sie jedes Design durch die Linse der Kommunikation (nicht nur hübsches Design).

Was hat die größte Wirkung? Welche spiegelt wider, wer du bist und was du tust? Sie werden Ihre Designs auch in Farbe rendern, um ein vollendeteres Aussehen zu erzielen.

Sobald Sie Ihre 3 Logomarkenoptionen haben, können Sie mit den Wortmarkenoptionen herumspielen. Wir sagen, beginnen Sie mit 10, die mit allen drei Logos gemischt und kombiniert werden kann.

Schritt 9: Testen, testen, testen

Bei Ihren Top-3-Spitzenreitern ist es an der Zeit, noch mehr Feedback zu erhalten (ja, es kann sich unerbittlich anfühlen) und Mockups erstellen: Denken Sie an Verpackungen, Zielseiten, Anzeigen usw.

Wie es geht

Wenn Sie eine einfache Möglichkeit zum Testen wünschen, können Sie sich anpassen Steven Cooks schlaue Idee (ursprünglich zum Testen eines Markennamens):

  1. Erstellen Sie für jedes Logo eine markenspezifische Zielseite. Verwenden Sie identische Kopien und ändern Sie nur das Logo.
  2. Schalten Sie eine Woche lang eine hochgradig zielgerichtete FB-Werbung für Ihre Zielkunden.
  3. Sehen Sie, welche Seite mehr Conversions erzielt hat.

Danach wird es wahrscheinlich noch weitere Diskussionen geben, aber dies kann Ihnen helfen, ein Gefühl dafür zu bekommen, was nachhallt.

Schritt 10: Abschließen

Ihre Tests und internen Diskussionen sollten Ihnen dabei helfen, Ihren offiziellen Spitzenreiter einzugrenzen. Wenn Sie den Gewinner ermittelt haben, finalisieren Sie Ihre Designdetails und dokumentieren Sie, wie sie effektiv angewendet werden sollen.

Was ist, wenn Sie zu keinem Konsens kommen können?

Niemand hat gesagt, dass das Entwerfen eines Logos einfach ist. Wenn Sie noch einmal zum Reißbrett zurückkehren, gibt es ein paar Dinge, die Ihre Kreativität anregen können:

Bleiben Sie vor allem dabei. Auch wenn es länger dauert, ist es besser, etwas zu schaffen, bei dem sich alle sicher fühlen. Es kann noch ein paar Runden dauern, aber schließlich wird Ihr Team zu einem Konsens kommen.

Sobald das Logo fertig ist, vervollständigen Sie Ihre visuelle Identität

Natürlich ist Ihr Logo nur der erste Schritt bei der Gestaltung einer umfassenden, zusammenhängenden visuellen Identität. Um Ihre Marke zu vervollständigen:

Und wenn Sie in irgendeiner Phase nicht weiterkommen, scheuen Sie sich nicht, Expertenhilfe hinzuzuziehen. Befolgen Sie unsere Tipps, um die richtige Kreativagentur für sich zu finden, finden Sie heraus, wie es ist, mit uns an einem Markenidentitäts-Engagement zu arbeiten, oder brüllen Sie uns an. Wir helfen Ihnen gerne, Ihre Marke zum Leben zu erwecken.

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