Wie eine teilbare Inhaltsstrategie Ihnen mit weniger Arbeit mehr Inhalt verschafft

Wenn Sie ein Content-Vermarkter sind, sind Sie beschäftigt. Sie haben Projekte zu beaufsichtigen, Metriken zu überwachen und einen Redaktionskalender zu füllen. Es ist ein heikler Balanceakt, weshalb es wichtig ist, das Beste aus Ihren Ressourcen zu machen, insbesondere wenn es um Ihre Content-Strategie geht.

Sie sollten bereits eine umfassende Strategie haben, die die wesentlichen Elemente enthält (hier sind sie, wenn Sie sich nicht sicher sind), und sie sollte dokumentiert sein (folgen Sie unserem Leitfaden, um Ihre zu Papier zu bringen, wenn Sie diesen Schritt verpasst haben). Aber es gibt zusätzliche Dinge, die Sie tun können, damit Ihre Strategie wirklich für Sie funktioniert – und Ihnen hilft, effizienter zu arbeiten.

Eine unserer Lieblingstaktiken? Verwenden Sie eine teilbare Inhaltsstrategie, um mehr Reichweite aus Ihren Inhalten zu ziehen.

Was ist eine Strategie für teilbare Inhalte?

Möglicherweise haben Sie schon einmal gehört, wie Leute über teilbare oder abgeleitete Inhalte gesprochen haben. Im Grunde ist es ein Ansatz zur Erstellung von Inhalten, bei dem Sie ein einzelnes Asset verwenden, um mehrere Teile zu erstellen. Beispielsweise können Sie ein E-Book in einige Artikel, eine Infografik, soziale Mikroinhalte oder sogar ein Markenvideo aufteilen. Oder Sie verwenden Abschnitte einer Infografik, um einen Blogbeitrag zu ergänzen oder Inhalte in sozialen Netzwerken zu bewerben.

Sie können diesen Ansatz verwenden, wenn Sie Inhalte von Grund auf neu erstellen, oder Sie können damit neue Inhalte aus immergrünen Inhalten erstellen. (Sie können es sogar zurückentwickeln; Sie könnten beispielsweise eine Infografik und eine Reihe von Blog-Beiträgen in ein E-Book umwandeln.)

So sieht eine teilbare Content-Strategie aus:

So erstellen Sie eine teilbare Content-Strategie

Wie auch immer Sie es tun, die grundlegende Strategie ist die gleiche. Sie erstellen eine Inhaltssäule, die bestimmte Botschaften unterstützt und verstärkt, und schaffen ein lebendiges Inhaltsökosystem, mit dem Sie Ihre Reichweite erweitern können. Das Beste daran ist, dass es eine effiziente, wirtschaftliche und effektive Möglichkeit ist, an die Erstellung von Inhalten heranzugehen.

Wie eine teilbare Inhaltsstrategie Ihnen hilft, mehr für weniger zu bekommen

Es gibt viele Möglichkeiten, wie eine teilbare Content-Strategie Ihrer Marke zugute kommen und Ihrem gesamten Content-Team das Leben erleichtern kann. Hier ist, warum wir es lieben.

  • Es spart Zeit, Geld und Energie. Das Erstellen eines einzelnen Inhalts, insbesondere eines großen Assets wie eines E-Books oder Whitepapers, ist sehr zeitintensiv, von der Recherche und dem Verfassen von Texten bis hin zum Design und Vertrieb. Aber mit einer teilbaren Strategie können Sie die Erstellung effizient koordinieren und Arbeitsaufwand und Redundanzen reduzieren, da Sie wissen, wie Sie Assets von Anfang an erstellen und wiederverwenden.
  • Alle Inhalte sind markenkonform und stimmig. Da Design-Assets neu gemischt und wiederverwendet werden, wissen Sie, dass alles Ihrer visuellen Sprache entspricht und Ihre Markenidentität unterstützt.
  • Es ist großartig für die Verteilung. Eine teilbare Strategie ist eine großartige Möglichkeit, eine Menge Teaser-Inhalte für einen großen Vermögenswert zu produzieren. Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihr E-Book herunterladen, ist das Seeding von Artikeln, Infografiken und teilbaren sozialen Inhalten eine großartige Möglichkeit, es zu bewerben.
  • Sie können Inhalte für verschiedene Personen anpassen. Wahrscheinlich verwenden Sie Inhalte, um mehrere verschiedene Gruppen zu erreichen, die jeweils unterschiedliche Interessen, Probleme und Herausforderungen haben. Mit einer teilbaren Strategie können Sie Assets erstellen, die sie individuell ansprechen und Ihnen helfen, eine stärkere Wirkung zu erzielen.

Also, wie fängst du an?

So verwenden Sie eine teilbare Inhaltsstrategie

Unabhängig davon, ob Sie Inhalte intern erstellen oder sich auf eine Inhaltsagentur verlassen, die Ihnen hilft, befolgen Sie diese Richtlinien, um eine teilbare Strategie für Sie umzusetzen.

1) Identifizieren Sie einen einzelnen Messaging-Fokus

Bevor Sie in spezifische Ideen eintauchen, sollten Sie Ihre umfassendere Botschaft in Betracht ziehen. Unabhängig davon, ob Sie diese Inhalte verwenden, um eine einzelne Kampagne zu unterstützen oder für ein neues Produkt zu werben, es sollte eine zugrunde liegende Markengeschichte geben, die die Inhalte miteinander verbindet. Verschiedene Stücke können unterschiedliche Themen oder Blickwinkel abdecken, aber es sollte eine durchgehende Linie geben.

2) Erstellen Sie einen umfassenden Inhalt

Die teilbare Inhaltsstrategie hängt normalerweise von der Erstellung eines Kernwertes ab, der ein Thema gründlich abdeckt. Dieses Asset kann in vielen Formen vorliegen, z. B. als E-Book, interaktive Infografik, Whitepaper, animierte Grafik oder Diashow. Je umfassender der Inhalt, desto mehr Möglichkeiten, Divisibles zu erstellen.

Tipp: Um die effizienteste Erstellung von Inhalten zu koordinieren, identifizieren Sie im Voraus, was Ihre Kerninhalte sein werden, sowie die teilbaren Teile.

3) Divisibles ausbrechen und neu formatieren

Wenn Sie von Anfang an wissen, was Sie erstellen, können Sie das Beste aus Dingen wie Design-Assets oder Texten machen. Dies verkürzt die Produktionszeit und hilft Ihnen, mit weniger Aufwand ein größeres Volumen an Inhalten zu erstellen.

Denken Sie auch daran, dass viele Teile, wie Infografiken und Blog-Posts, noch weiter in Mikroinhalte unterteilt werden können, die für das Teilen in sozialen Netzwerken geeignet sind. (Egal welche Inhalte Sie erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie Best Practices für das Design befolgen und eine starke Geschichte erzählen.)

4) Inhalte veröffentlichen

Inhalte können sowohl über eigene als auch über verdiente Kanäle verbreitet und dann mit bezahlten Medien verstärkt werden. In diesem Sinne ist es immer hilfreich, im Voraus einen Medienplan zu erstellen, insbesondere wenn Sie nach einer Platzierung in großen Publikationen suchen. (Wenn Sie diese Beziehungen noch nicht haben, befolgen Sie diese Tipps, um Publisher dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu präsentieren.)

Jetzt loslegen

Unabhängig von Ihrem Produktionsprozess können Sie, wenn Sie gerade Inhalte erstellen, eine teilbare Strategie sofort in die Praxis umsetzen. Und wenn Sie eine Kurzanleitung für Ihr Team benötigen, können Sie auch diese praktische Infografik teilen. (Haben wir diesen Artikel als Teil unserer eigenen teilbaren Strategie zu einer teilbaren Infografik zusammengefasst? Verdammt klar.)

So erstellen Sie eine teilbare Content-Strategie

Wenn Sie bereit sind, einzutauchen, betrachten Sie dies als Gelegenheit, mit neuen Formaten zu experimentieren und Ihre Kreativität herauszufordern. Wir wissen aus erster Hand, wie gut sich das auszahlen kann. Und weil wir alles, was wir gelernt haben, gerne teilen, möchten wir Sie auch dazu ermutigen, weitere unserer Tipps zur Verbesserung Ihrer Inhaltsstrategie zu lesen:

Wie immer, wenn Sie ein wenig zusätzliche Hilfe benötigen, um Ihre Strategie zu verfeinern oder umzusetzen, rufen Sie uns an.

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