Was ist ein Erklärvideo? Wie Sie sie für sich arbeiten lassen

Laut Wyzowl Bericht zum Stand des Videomarketings 2020, 96 % der Nutzer haben sich ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. Heutzutage sind Explainer keine „nice-to-have“-Inhalte. Sie sind ein entscheidendes Content-Marketing-Tool, mit dem Sie wichtige Informationen in sehr kurzer Zeit bereitstellen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen können.

Wenn Sie gerade erst anfangen, Erklärvideos für Ihre Marke zu erkunden (oder daran denken, Ihre bestehenden zu überarbeiten), sind Sie hier genau richtig. Hier behandeln wir alles, was Sie über sie wissen müssen, und wie Sie sie für Ihre Marke einsetzen können.

Was ist ein Erklärvideo?

Die einfachste Version: Ein Erklärvideo ist ein kurzes, informatives Video (normalerweise zwischen 30 Sekunden und 3 Minuten), das etwas auf farbenfrohe, unterhaltsame und ansprechende Weise erklärt. Aus Marketingsicht können sie verwendet werden, um eine Vielzahl von Dingen zu kommunizieren.

Um ein Erklärvideo in Aktion zu sehen, finden Sie hier unsere Erklärvideos über Erklärvideos. (Siehst du, was wir dort gemacht haben?)

1) Einführungen und Übersichten

Erklärvideos sind eine großartige Möglichkeit, ein Thema oder Konzept auf prägnante Weise vorzustellen. Dies kann ein schneller Überblick über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen sein. In jedem Fall ist es ein einfacher Einstiegspunkt für Leute, die sonst nichts über Ihre Marke wissen. (Deshalb sind Erklärvideos besonders beliebt bei Startups.)

Beispiel: Slack erklärt mit einem farbenfrohen und spielerischen Erklärer, warum ihre Plattform effizienter ist als E-Mail.

2) Prozesse

Erklärvideos sind eine großartige Möglichkeit, einen Prozess oder eine Idee auf leicht verständliche Weise aufzuschlüsseln. Erinnerst du dich, wie aufgeregt du warst, als ein Lehrer ankündigte, dass deine „Stunde“ nur ein Video anschaute? Hier gilt die gleiche Regel.

Beispiel: Wie funktioniert die Fingerprint-Technologie? Visa schlüsselt es in diesem hellen und mutigen Video auf.

3) Tutorials

Niemand möchte ein Handbuch lesen oder nach Informationen suchen. Erklärvideos können einfache Demonstrationen, Schritt-für-Schritt-Tutorials oder andere Lektionen bieten.

Beispiel: QuickBooks zeigt uns in einem einfachen Video, wie man die Invoice With Google Calendar-App verwendet.

4) Verkaufssicherheiten

Neben klassischen Anwendungen können Erklärvideos Ihre Marke auch in anderen Kommunikationsbereichen unterstützen. Gibt es eine Geschichte, die Sie gerne wiederholen? Oder Informationen, auf die Sie sich immer beziehen? Ein Erklärvideo kann ein guter Ausgangspunkt für ein Gespräch sein. Die Leute würden sich viel lieber mit einem Video beschäftigen, als durch einen Ordner blättern zu müssen, der ihnen das Gefühl gibt, ein gelangweilter Student zu sein.

Beispiel: Zendesk hat diese Plattform-Demo erstellt, um sein Produkt auf einfache und unkomplizierte Weise zu präsentieren.

5) Präsentationen

Bei einer Präsentation ist die Zeit begrenzt. Ein Erklärvideo kann dabei helfen, Kontext bereitzustellen oder wichtige Informationen oben zu liefern, damit Sie in relevantere Informationen eintauchen und Zeit sparen können.

Beispiel: Github erklärt die sich ändernde Dynamik in der Softwarebranche und plädiert in weniger als 2 Minuten für die Macht der Open-Source-Community.

6) Kultur

Abgesehen vom Verkauf können Erklärvideos eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Unternehmenskultur sowohl bei Verbrauchern als auch bei potenziellen Mitarbeitern zu fördern. Wer will schon ein langweiliges Leitbild lesen?

Beispiel: Dieses Video auf der Seite „Über uns“ von Casper erklärt die Vision des Unternehmens mit Humor und Leichtigkeit.

Unabhängig davon, wie Sie sie in Ihrem Unternehmen einsetzen, Erklärvideos sind eine intelligente Möglichkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Personen aufzubauen, die Sie erreichen möchten.

Warum funktionieren Erklärvideos?

Videos sind an sich schon ein überzeugendes Format, aber Erklärvideos sind eine besonders effektive Möglichkeit, mit Menschen in Kontakt zu treten, was in vielerlei Hinsicht sowohl für Ihre Marke als auch für den Betrachter von Vorteil ist.

1) Video ist leichter zu verdauen.

Video ist effektiv, weil es Verarbeitungszentren im Gehirn stimuliert. Wie wir in unserem Erklärvideo angesprochen haben, verarbeiten Menschen Informationen über mehrere Kanäle, sowohl visuell als auch auditiv.

Es läuft alles auf etwas hinaus, das die Dual-Coding-Theorie genannt wird. Ursprünglich von Allan Paivio im Jahr 1971 angenommen, ist die Grundidee folgende: Audio- und visuelle Kanäle funktionieren individuell im Gehirn. Jeder kann von einem Ansturm von Informationen überwältigt werden. Wenn Sie jedoch Inhalte präsentieren, die sowohl auf visuellen als auch auf Audiokanälen beruhen (z. B. Bilder auf dem Bildschirm, begleitet von verbaler Erzählung), sind Informationen leichter aufzunehmen und zu verdauen.

Aus diesem Grund bevorzugen Menschen Videos gegenüber anderen Medien. Denk darüber nach. Was würdest du dir lieber ansehen: ein 2-minütiges Video oder eine 20-minütige Präsentation? Mit Video können Sie in kürzerer Zeit mehr kommunizieren und Ihrem Zuschauer einen wertvollen Service bieten.

Es berücksichtigt auch die Vorlieben Ihres Betrachters. Wenn Sie einen Pitch halten oder ein Produkt persönlich vorführen, möchten Sie, dass die Leute Fragen stellen. Aber vielen Menschen ist es unangenehm oder schüchtern, Fragen zu stellen oder zuzugeben, dass sie etwas nicht verstehen. Dieses Format gibt ihnen die Informationen, die sie benötigen, ohne dass sie danach fragen müssen, und ermöglicht ihnen sogar, später darauf zu verweisen.

Und jetzt, wo Mobilgeräte so beliebt geworden sind, helfen Erklärvideos den Menschen, auf einfachste und effizienteste Weise zu lernen, was sie wissen möchten. (Offenes Signal fanden heraus, dass 64 % der Verbraucher eher kurze Videos auf Mobilgeräten ansehen.) Letztendlich hilft Ihnen die Verwendung dieses Formats dabei, Ihre Marke als hilfreichen Freund zu positionieren und von Anfang an eine positive Beziehung aufzubauen.

Beispiel: Dieses einfache Video erklärt die Wissenschaft der Datenvisualisierung – ein scheinbar komplexes Thema – auf klare und leicht verständliche Weise.

2) Erklärvideos schonen Ihre Ressourcen.

Verkaufsgespräche zu führen und Kundenservice zu bieten, kostet Zeit, Energie und interne Ressourcen. Erklärvideos können dabei helfen, etwas von diesem schweren Heben zu tun.

Sie wissen zum Beispiel, dass Ihre Kundendienstmitarbeiter und Verkäufer immer wieder denselben Pitch oder dieselbe Demonstration machen müssen. Auch wenn sich einige Details ändern, um den Ton oder das Erlebnis für den Kunden anzupassen, bleiben die Kerninformationen gleich. Ein Erklärvideo setzt Arbeitskraft und Energie frei – wofür Ihr Team Ihnen sicherlich dankbar sein wird – und sorgt gleichzeitig für eine konsistente Botschaft über alle Berührungspunkte der Marke hinweg. (Im Falle von Produktdemos minimiert es auch frustrierende Benutzerfehler, die das Erlebnis unterbrechen können.)

Es kann auch Bandbreite freigeben, sobald Menschen zu Ihren treuen Kunden geworden sind. Wyzol fand heraus, dass 43 % der Vermarkter sagen, dass Video die Anzahl der Support-Anrufe reduziert hat, die ihr Unternehmen erhalten hat. Dies ist eine Win-Win-Situation für Ihr Team und Ihre Kunden.

Erklärvideo

3) Es ist eine emotionale Erfahrung.

Video ist ein großartiges Medium, weil es starke Emotionen hervorrufen kann. Jedes Produktionselement trägt dazu bei, dies zu verbessern, und erleichtert die Verbindung auf verschiedene Weise.

  • Voice-Over: Auf dem Bildschirm nur Wörtern überlassen, kann der Zuschauer sie mit einem unerwünschten internen Ton lesen. Aber mit einem Voice-Over haben Sie die Kontrolle über den Ton, den Sie angeben, und die gewünschte Botschaft, was die emotionale Reaktion erhöht. Eine menschliche Stimme ist auch von Natur aus vertraut und verleiht Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Marke selbst ein Gefühl der Glaubwürdigkeit.
  • Musik: Ähnlich wie Voice-Over hilft Musik dabei, die Stimmung zu beeinflussen. Ob es verwendet wird, um den Ton anzugeben oder den Handlungsstrang zu verbessern, es ist ein großartiges Mittel zum Geschichtenerzählen.
  • Visuelles: Selbst mit Morgan Freeman als Sprecher und John Williams als Verantwortlicher für die Musik ist Ihr Video mit Sicherheit ein visuelles Erlebnis. Die abgebildeten Bilder erzählen die Geschichte auf einfache und überzeugende Weise. Dies ist ein weiterer Grund, warum Erklärer ein hervorragendes Mittel sind, um abstrakte Ideen oder komplexe Themen zu kommunizieren.

Beispiel: Dieser IJM-Erklärer verwendet Produktionselemente, um alltägliche Gewalt, ein ernstes Thema, anzusprechen und die Mission der Organisation zu erklären.

4) Video gibt Ihnen einen soliden ROI.

Videos sind eines der am wenigsten genutzten Tools im Arsenal eines Content-Vermarkters und unterstützen Ihre Content-Marketing-Strategie auf ganzer Linie.

  • Reichweite: Ein Einzelgespräch oder eine Vorführung ist auf diese eine Interaktion beschränkt. Indem Sie Ihr Erklärvideo online stellen, erweitern Sie sowohl die Lebensdauer als auch die Reichweite. Jeder, der online ist, kann sie finden, und Zuschauer können sie auch teilen. (Teilbarkeit ist ein weiterer Grund, warum Mobilgeräte wichtig sind. IAB Untersuchungen haben ergeben, dass 92 % der mobilen Videokonsumenten Videos mit anderen teilen.)
  • Traffic: Video verwandelt Fremde in potenzielle Kunden, indem es sie überhaupt erst auf Ihre Website bringt. Wyzol berichtet, dass 87 % der Video-Vermarkter bestätigen, dass Videos den Traffic auf ihrer Website erhöht haben. Vermarkter, die Videos verwenden, erhalten 41 % mehr Web-Traffic über die Suche Aberdeen-Forschung. Und Posts mit Videos erhalten laut Moz.
  • Verweildauer auf der Website: Wyzol fand außerdem heraus, dass 81 % der Vermarkter sagen, dass Videos die durchschnittliche Verweildauer ihrer Besucher auf der Seite erhöht haben.
  • Conversions: 83 % der Vermarkter geben an, dass Videos dazu beigetragen haben, Leads zu generieren, und 80 % sagen, dass sie den Umsatz direkt gesteigert haben. Google fanden heraus, dass 1 von 3 Millennials angibt, ein Produkt als direkte Folge des Ansehens eines Tutorials oder Anleitungsvideos zu kaufen. Und Marketingplattform Unbounce durch das Hinzufügen von Videos zu Zielseiten eine beeindruckende Conversion-Steigerung von 100 % erlebt.

Erklärvideo 2

Wie sehen Erklärvideos aus?

Die Ausführung von Erklärvideos hängt stark von Zweck, Zielgruppe und Budget ab. Es gibt auch keine festen Regeln. Aber Sie werden normalerweise feststellen, dass sie in eine dieser Kategorien passen.

  • Live-Action: Erklärvideos mit echten Menschen oder Demonstrationen aus dem wirklichen Leben können effektiv sein, um die Beziehungsfähigkeit zu erhöhen. Sie vermitteln den Menschen auch ein Gefühl von Vertrautheit oder vermitteln ein Lebensgefühl.
  • Animiert: Bei Animationen (z. B. Motion Graphics) liegt keine Idee außerhalb des Bereichs des Möglichen. Wenn Sie es artikulieren können, können Sie es animieren. Ohne einen Drehplan, Bühnenbild, Schauspieler und eine Crew ist es eine kontrolliertere Produktion.
  • Gemischt: Diese können sowohl Live-Action- als auch Bewegungsgrafiken oder andere Kunstformen wie Papierhandwerk und Stop-Motion mischen.
  • Bildschirmaufnahme: Die Bildschirmaufnahme kann bei digitalen oder technischen Demonstrationen hilfreich sein.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was das Beste für Sie ist, erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen Erklärvideos, animierten Infografiken, Bewegungsgrafiken und viralen Videos.

So erstellen Sie ein großartiges Erklärvideo

Nicht alle Erklärer sind gleich. Um ein qualitativ hochwertiges Stück zu erstellen, müssen Sie alle Elemente aufeinander abstimmen, von der Geschichte und dem Design bis hin zur Musik und Bearbeitung. Glücklicherweise haben wir viel produziert, also wissen wir, was den Prozess reibungsloser machen kann.

  • Fragen Sie sich, ob Sie wirklich eine brauchen. Erklärvideos sind leistungsstark, aber nicht immer die richtige Wahl für die Geschichte, die Sie zu erzählen versuchen. So finden Sie heraus, ob Sie in einen Erklärer investieren sollten.
  • Entscheiden Sie, wie Sie es produzieren werden. Obwohl es durchaus möglich ist, einen Erklärer mit Ihren eigenen Ressourcen zu erstellen, hängt der Erfolg wirklich von Ihrem Ziel und Ihren Fähigkeiten ab. Wenn Sie eine schnelle Produktdemo erstellen, können Sie wahrscheinlich mit dem Charme der Einfachheit davonkommen. Andernfalls könnten Sie erwägen, eine Videoagentur mit der Erfahrung und den Ressourcen für die Umsetzung hinzuzuziehen. Wenn Sie diesen Weg gehen, erfahren Sie hier, wie Sie den richtigen Kreativpartner finden und effektiv zusammenarbeiten können.
  • Lernen Sie von den Profis. Finden Sie heraus, welche 10 Qualitäten jedes gute Erklärvideo braucht und vermeiden Sie diese 10 Videofehler. Sie können sich auch die ansehen Leitfaden für Content-Vermarkter zu Markenvideosunser kostenloses interaktives E-Book, das Ihnen Tipps gibt, wie Sie jeden Aspekt der Produktion verbessern können.
  • Erzählen Sie eine starke Geschichte. So schreiben Sie ein straffes Skript in 8 Schritten. Achten Sie auch auf die richtige Länge.
  • Wählen Sie das richtige Design. Erklärvideos können wahre Kunstwerke sein. Wenn Sie Design-Inspiration brauchen, sehen Sie sich diese 50 Beispiele für super kreative Erklärvideos an.
  • Machen Sie das Beste aus Ihren Ressourcen. Auch wenn Sie mit einem kleinen Team arbeiten, können Sie dennoch ein großartiges (und erschwingliches) Erklärvideo erstellen. Hier sind 6 Möglichkeiten, Videos aus der Ferne zu erstellen.

Denken Sie vor allem daran, Ihren Betrachter an die erste Stelle zu setzen. Sagen Sie ihnen, was sie wissen müssen, machen Sie es ansprechend, und Sie werden jedes Mal den richtigen Eindruck hinterlassen. Wenn Sie weitere Fragen haben oder Hilfe beim Einstieg benötigen, wenden Sie sich natürlich an uns.

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