Warum interaktive Inhalte Menschen in Ihre Geschichte bringen

Es gibt viele Tools, mit denen Sie Ihre Markengeschichte erzählen können, und jedes hat seine eigenen Vorteile. Wir haben viele davon behandelt, insbesondere Datenvisualisierung und Infografiken. Diese Daten-Storytelling-Formate sind nützlich, aber es gibt ein anderes Format, das oft vergessen wird: interaktive Geschichten. Dieses Format erweckt Daten auf spannende und dynamische Weise zum Leben, weshalb wir es lieben.

Wenn Sie noch nie mit interaktiven Geschichten experimentiert oder gar davon gehört haben, sollten Sie Folgendes wissen.

Was sind interaktive Geschichten?

Interaktive Geschichten, Infografiken oder Visualisierungen beziehen sich auf eine bestimmte Art von Inhalten, die meistens online zu finden sind. In ihrer einfachsten Form sind interaktive Infografiken alle webbasierten Inhalte, mit denen Sie mit den Informationen oder Daten auf dem Bildschirm interagieren können. Technisch gesehen sind zwei Funktionen erforderlich, um etwas interaktiv zu machen:

  1. Menschliche Eingabe: Sie sollten in der Lage sein, die visuelle Darstellung in irgendeiner Weise zu steuern. Dies kann durch Mouseovers, Klicks, Dropdown-Menüs, Kontrollkästchen oder andere Funktionen möglich sein, mit denen Sie mit den Informationen auf dem Bildschirm interagieren können.
  2. Reaktionszeit: Ihre Aktionen sollten sich zeitnah auf die Visualisierung auswirken. Wenn Sie etwas tun, sehen Sie etwas auf dem Bildschirm.

Kurz gesagt, es ist die Kommunikation von Daten auf interaktive Weise. (Meistens beziehen wir uns auf interaktive Online-Geschichten, aber auch reale interaktive Installationen, A/R- oder VR-Erfahrungen zählen.)

Wofür werden interaktive Geschichten verwendet?

Während es viele verschiedene Formate für die Markenkommunikation gibt, sind interaktive Infografiken einzigartig geeignet, um Marken dabei zu unterstützen, auf bestimmte Weise zu kommunizieren oder einzigartige Erlebnisse zu liefern. Im Allgemeinen werden Sie sie am ehesten für Data Storytelling, Storytelling-Erlebnisse mit feststehenden Narrativen, Unterhaltungserlebnisse oder praktische Tools sehen. Abhängig von Ihren Zielen sind einige Anwendungen möglicherweise besser als andere.

1) Geschichtenerzählen von Daten

Gute Datengeschichten entstehen aus guten Daten, aber manchmal haben Sie weit mehr Daten, als eine einzelne statische Infografik oder ein Whitepaper enthalten kann. In diesen Fällen sind interaktive Infografiken der beste Weg, um effektiv zu präsentieren, was sonst überwältigende Informationen sind. Die einfachere Navigation in diesen Daten hilft dem Publikum, auf angenehme Weise mit diesen Informationen zu interagieren und diese Informationen zu synthetisieren.

Um diese Datengeschichten zu liefern, verfolgen interaktive Infografiken normalerweise einen von zwei spezifischen Ansätzen: erzählerisch oder explorativ. Nicht alle interaktiven Daten fallen eindeutig in jede Kategorie. Einige bieten eine Mischung aus beidem an, aber beide haben Vorteile.

1) Erzählung: Dieser Ansatz führt die Leser linear durch die Daten und liefert eine einzige Erzählung, die Kontext und Einblick vermittelt und den Zuschauern oft einen bestimmten Imbiss gibt.

Beispiel: The Anatomy of a Breach Interactive, das wir für Microsoft erstellt haben, führt die Leser durch einen Datenraub und entwirft eine spezifische Geschichte rund um die Datenschutzverletzung, um zu betonen, wie wichtig Datensicherheit ist.

Interaktive Geschichten

Diese Art des interaktiven Geschichtenerzählens erfordert normalerweise weniger Ressourcen zum Erstellen, da es sich um eine einfache, in sich geschlossene Geschichte handelt.

2) Exploratives: Diese Art des Geschichtenerzählens versetzt die Zuschauer in den Fahrersitz, lässt sie Informationen durchsuchen und ihre eigenen relevanten oder interessanten Geschichten extrahieren.

Beispiel: Die Northwestern University Qatar führte eine umfangreiche Umfrage zur Mediennutzung im Nahen Osten durch. Bei so vielen Daten – unglaubliche 10 Millionen Zellen, um genau zu sein – wäre eine statische Infografik unmöglich. Wir haben die Informationen in ein optimiertes, farbenfrohes und einfach zu navigierendes Erlebnis umgewandelt.

Interaktive Geschichten

Diese Art von Interaktivität eignet sich gut für große oder komplizierte Datensätze. Da es sich jedoch in der Regel um große Datenmengen handelt, sind mehr Ressourcen für die Erstellung erforderlich.

2) Fixed-Narrative Storytelling-Erfahrung

Auch wenn es keine harten Daten gibt, sind Interaktive immer noch eine großartige Möglichkeit, jede Art von Informationen oder Geschichten zu vermitteln. Erzählungen bieten eine abgeschlossene Umgebung, die Ihnen die Kontrolle über die Geschichte gibt. Stellen Sie sich eine einfache Click-Through-Diashow oder eine Erzählung vor, die mit interaktiven Elementen wie Animationen angereichert ist. Diese Art des Geschichtenerzählens wird am besten verwendet, um eine bestimmte Botschaft zu übermitteln.

Beispiel: Wir haben zusammengearbeitet mit Gute Zeitschrift um ein interaktives Erlebnis zu schaffen, das es den Lesern ermöglicht, durch die Interaktion mit verschiedenen Elementen zu erfahren, wie ein Hybridauto funktioniert.

Interaktive Geschichten

3) Unterhaltungserlebnisse

Zuschauer sehnen sich nach Inhalten, die unterhalten oder inspirieren. Wenn Sie neue Erlebnisse schaffen oder einem Inhalt eine unterhaltsame Wendung geben möchten, ist Interaktivität eine fantastische Möglichkeit, dies zu tun. Jeder Inhalt kann verbessert werden durch:

Beispiel: Unsere Jenseits des Beats Interactive erzählt die Geschichte von afroamerikanischen Musikern, die bedeutende Beiträge zur Musik geleistet haben. Texte, Illustrationen und Hörbeispiele erwecken ihre Geschichten zum Leben.

Interaktive Geschichten4) Werkzeuge

Interaktive Tools können den Zuschauern helfen, eine Aufgabe zu erledigen, eine bestimmte Information zu erhalten oder ein interessantes Thema zu erkunden. (Sie können auch verwendet werden, um Ihrem eigenen Unternehmen beim Sammeln von Daten zu helfen.) Aus diesem Grund bieten sie einen immensen Wert. Einige gängige Anwendungen umfassen:

Beispiel: Wir haben mit Mashable zusammengearbeitet, um ein Quiz zu erstellen, das ihre Leser dazu befragt, wie sie bestimmte Fachbegriffe aussprechen. (Die Ergebnisse wurden später visualisiert und lieferten noch mehr Inhalt.)

Interaktive Geschichten

3 Gründe, warum interaktive Infografiken für Marken funktionieren

Data Storytelling ist ein fantastisches Storytelling-Tool, aber Interactives sind besonders gut geeignet, um Marketern bei der Kommunikation mit ihrem Publikum zu helfen. Ganz gleich, ob Sie versuchen, die Markenbekanntheit zu steigern, Ihr Publikum zu begeistern, es über ein Produkt zu informieren oder ihm bei der Entscheidungsfindung zu helfen, interaktive Angebote können Ihnen einen Vorteil verschaffen.

1) Sie machen wertvolle Informationen leicht zugänglich: Das Publikum möchte Inhalte, die relevant, nützlich und vor allem ihre Zeit wert sind. Die Bereitstellung von Informationen auf leicht verständliche Weise ist für sie ein großer Dienst.

Die Bereitstellung dieser Art von nützlichen Inhalten zeigt Ihrem Publikum auch, dass Sie sich interessieren und daran interessiert sind, ihm beim Zugriff auf die gewünschten und benötigten Informationen zu helfen. Dasselbe gilt für interaktive Tools, die nützlich sind, wie z. B. Taschenrechner oder Produktdemos.

Diese einzigartigen Ressourcen sorgen dafür, dass Ihr Publikum Ihre Marke mit mehr Zuneigung betrachtet.

2) Sie fördern das persönliche Engagement: Das Ziel des gesamten Content-Marketings ist es, eine Beziehung zu Ihrem Leser aufzubauen. Mit Interaktiven begrüßen Sie sie in der Erfahrung und ermutigen sie, mit Ihnen zu kommen.

Interactives versetzt Ihr Publikum in den Fahrersitz der Geschichte. Erzählungen führen sie durch eine festgelegte Erfahrung, während explorative Interaktionen es ihnen ermöglichen, ihr eigenes Tempo zu bestimmen, während sie Informationen entdecken. Aber beide haben die Interaktion in ihre Hände gelegt und sie ermutigt, einzutauchen.

„Wenn Sie an Visualisierungen als Massenmedium denken, etwas, das für ein riesiges Publikum gemacht ist, werden sie durch Interaktion zu sehr persönlichen Werkzeugen“, sagt der interaktive Experte Dominik Baur. „Interaktion ermöglicht es Menschen, eine Visualisierung an ihre eigenen Bedürfnisse anzupassen und ihr verschiedene Fragen zu stellen.“

Dies ist ein wirkungsvoller Weg, um eine intime Erfahrung zu schaffen, die hilft, Beziehungen aufzubauen.

3) Sie können Echtzeit-Storytelling bieten: Im Gegensatz zu statischen Formaten ermöglicht ein interaktives Format mit einem dynamisch aktualisierten Datensatz den Zuschauern den Zugriff auf Echtzeitdaten, die immer aktuell sind. Statische Visualisierungen müssen möglicherweise manuell aktualisiert oder angepasst werden, aber eine dynamische interaktive erfordert lediglich das Hochladen der neuen Daten.

Dieser Komfort hilft Ihnen dabei, genaue Informationen schneller bereitzustellen, was Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

Sind Interactives das Richtige für Ihre Story?

Bevor Sie sich mit Interaktiven beschäftigen, vergewissern Sie sich, dass Sie eine Geschichte haben, die durch Interaktive erzählt werden kann. Erfahren Sie mehr über die 7 Möglichkeiten, wie interaktive Infografiken Ihre Geschichte erzählen können, und stellen Sie sich diese 5 Fragen, um herauszufinden, ob Sie wirklich eine interaktive Geschichte haben.

Wenn Sie entschieden haben, dass Sie bereit sind, durchzustarten, sollten Sie sich diese 101 fantastischen Infografiken ansehen, um sich ein wenig inspirieren zu lassen, und diese 5 Tipps ausprobieren, damit Ihre interaktiven Infografiken den meisten Traffic erzielen.

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