Warum Ihre Motion Graphics Datengeschichten erzählen sollten

Wir haben ausführlich über die Macht des Data Storytelling gesprochen. Wenn Sie eine überzeugende, einzigartige und glaubwürdige Botschaft übermitteln möchten, ist die Kommunikation mit Daten der richtige Weg. (Es ist sogar noch besser, wenn es mit Ihren eigenen internen Daten ist.) Aber wenn es um das Erzählen von Daten geht, gibt es viele Möglichkeiten, sie zu präsentieren – Infografiken, interaktive Elemente, Videos und mehr. Während jede ihren eigenen Vorteil hat (erfahren Sie mehr darüber, wie Sie feststellen können, welche für Ihre Geschichte geeignet ist), ist die Kombination aus Daten und animierten Grafiken Gold wert.

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Warum Sie in Ihrem Marketing Datengeschichten erzählen sollten

Wenn wir über Data Storytelling und Motion Graphics sprechen, sprechen wir sowohl über Botschaft als auch über Medium. Die Daten sind die Geschichte. Die Bewegungsgrafik ist, wie Sie die Geschichte präsentieren. Abhängig von Ihrem Ziel kann die Mischung aus beidem Ihnen helfen, eine stärkere Geschichte zu erzählen – in einem Format, das die Leute konsumieren möchten.

Die meisten Content-Vermarkter, mit denen wir sprechen, haben Schwierigkeiten, originelle, überzeugende Inhalte zu erstellen. 72 % geben an, dass dies laut dem Content Marketing Institute ihre oberste Priorität ist B2B-Content-Marketing-Trends 2016 Prüfbericht. Eines der häufigsten Hindernisse bei der Erstellung erfolgreicher Inhalte besteht darin, nicht zu verstehen, woran die Menschen interessiert sind. Aber unabhängig von Thema, Bereich oder Branche sind Datengeschichten immer interessant. Sie reflektieren und interpretieren die Welt um uns herum, um zu verstärken, was wir sehen, oder offenbaren, was wir nicht sehen. Und wenn Sie diese in interessante Erzählungen verwandeln, liefern Sie qualitativ hochwertige Inhalte mit hohem Wert.

Sicher, es gibt andere Arten des Geschichtenerzählens, die einige dieser Dinge tun können, aber das Geschichtenerzählen von Daten hat ein paar zusätzliche Vorteile, die gerade jetzt besonders wichtig sind:

  • Glaubwürdigkeit: In der aktuellen Medienlandschaft wollen die Menschen Fakten mehr als Vermutungen, Daten mehr als Meinungen. Wenn Sie dies effektiv und konsistent in Ihren Inhalten bereitstellen können, werden sie Ihnen mehr vertrauen und eine Beziehung zu Ihnen aufbauen wollen.
  • Bedeutung: Alle sind beschäftigt. Sie brauchen Informationen, die interpretiert und destilliert werden, damit sie die Fakten verstehen und weitermachen können. Mit Data Storytelling können Sie die interessanten Dinge, die aus Daten extrahiert wurden, in umfassendere Geschichten und Erkenntnisse verwandeln, die Menschen verstehen und auf ihr eigenes Leben anwenden können.
  • Verständnis: Die gelieferten Datenerkenntnisse werden durch die Datenvisualisierung verstärkt und, noch besser, verbessert. Sie wissen vielleicht, dass sich die Verkäufe verdreifacht haben, aber tatsächlich zu sehen, wie das Diagramm wächst, macht einen stärkeren und einprägsameren Eindruck.

Apropos Datenvisualisierung, wir haben tatsächlich eine Bewegungsgrafik erstellt, um genau zu erklären, warum Datenvisualisierung so effektiv ist:

Wenn Sie Ihre eigenen Geschichten suchen, idealerweise mit Ihren eigenen internen Daten, können Sie interessante, einzigartige und berichtenswerte Geschichten erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu erweitern und mit den meisten Menschen in Kontakt zu treten.

Während sich Menschen zu einzigartigen und originellen Geschichten hingezogen fühlen, möchten sie diese auch in den gewünschten Formaten geliefert bekommen. Videos sind beliebter denn je geworden; laut Levels Beyond aus dem Jahr 2014 Umfragegaben 40 % der Verbraucher an, dass sie sich lieber ein Markenvideo ansehen würden, als dieselben Informationen zu lesen.

Aber warum sollten Sie speziell Bewegungsgrafiken wählen, um Ihre Geschichte zu präsentieren? Bewegte Grafiken sind ein großartiges Format, um diese Datengeschichte zum Leben zu erwecken, sodass Sie die Informationen in einem wirkungsvollen Format bereitstellen können, das leicht zu teilen und leicht aufzunehmen ist. Sie sind besonders hilfreich für die Kommunikation:

  • Data Insights: Das Teilen von Daten ist eine Sache. Die Visualisierung von Daten ist eine andere. Bewegte Grafiken geben Ihnen die Möglichkeit, dynamische Visualisierungen darzustellen, die die Informationen darstellen und verstärken.
  • Abstrakte Konzepte: Manchmal können die aus Datengeschichten gewonnenen Erkenntnisse ein wenig hochnäsig oder abstrakt werden. Die Verwendung von Grafiken zur Veranschaulichung einer bestimmten Idee hilft, Ideen im Gehirn des Betrachters zu verbinden und zu festigen. Dies gibt Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre Kreativität zu zeigen. Da sich Motion Graphics nicht auf Schauspieler oder Live-Action-Produktionen verlassen, können Sie nach Herzenslust Storyboards erstellen.
  • Emotionale Geschichten: Manchmal ist es schwierig, Emotionen und Menschlichkeit in eine Datengeschichte einzubringen. (Schließlich gibt es so viele Daten.) Aber eine bewegte grafische Erzählung kann die emotionale Erfahrung des Betrachters anzapfen und dabei helfen, eine menschlichere Verbindung zu fördern.

Beispiel: In dieser Bewegungsgrafik für USAID haben wir Daten und Erzählung kombiniert, um die Probleme zu veranschaulichen, mit denen schwangere Frauen in den ärmsten Teilen der Welt konfrontiert sind.

Das Beste ist, dass die Zuschauer animierte Grafiken lieben, weil das Ansehen von Videos eine von Natur aus passive Erfahrung ist, die wenig Energie erfordert. Der Zuschauer klickt einfach auf Play und entspannt sich. Das bedeutet, dass eine Bewegungsgrafik den Betrachter effektiv mit Informationen versorgt. Für Marken ist das ideal. Sie haben ein investiertes, gefangenes Publikum, das begierig darauf ist, Informationen aufzunehmen – und sie wahrscheinlich zu teilen

Egal, ob sie auf YouTube, Ihrer Website oder in sozialen Netzwerken geteilt werden, überzeugende Bewegungsgrafiken sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erhöhen – oder einen weiteren Inhalt anzuregen. (Um sicherzustellen, dass Ihre Bewegungsgrafik interessant genug ist, um sie zu teilen, finden Sie mehr über die Psychologie heraus, die dahinter steckt, warum Menschen teilen.)

Beispiel: Wir haben einen animierten Grafik-Teaser für die Deloitte Digital Democracy Survey erstellt, der einige der Umfrage-Highlights hervorhebt und die Zuschauer anweist, die vollständige Umfrage herunterzuladen.

Übrigens, es sind nicht nur die Zuschauer, die diesen Inhalt wollen; Verlage sind auch an einer Neuveröffentlichung oder der Verwendung von Bewegungsgrafiken interessiert, um ihren redaktionellen Mix zu verbessern. (Sie können auch mehr Nutzen aus animierten Grafiken ziehen, indem Sie sie zu Blogposts oder Zielseiten hinzufügen.)

Anwendungen für Data Stories + Motion Graphics

Es gibt viele Möglichkeiten, Data Storytelling sowohl innerhalb Ihrer Organisation als auch in Ihrem Content-Marketing anzuwenden. Wann immer Sie etwas schnell und effizient kommunizieren müssen, können animierte Grafiken hilfreich sein. (Ein weiterer Vorteil; sie können bei der Kommunikation in Umgebungen helfen, in denen Sie sich nicht auf Ton verlassen können, wie z. B. auf einer belebten Messefläche.) Einige der häufigeren Verwendungszwecke:

  • Traditionelle Anzeigen
  • Werbevideos
  • Fallstudien
  • Erklärvideos
  • Videos zum Kulturmarketing
  • Soziale Videos
  • Verkaufssicherheiten
  • Präsentationen

Beispiel: Wir haben mit NBC Universal zusammengearbeitet, um eine animierte Grafik zu erstellen, die die Amerikaner ermutigt, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren, und dabei Daten des Natural Resources Defense Council verwendet.

Wie man Datengeschichten in Motion Graphics erzählt

Es gibt viele Schritte, um eine großartige Bewegungsgrafik zu erstellen, und Sie brauchen ein solides Kreativteam, das Sie bei der Umsetzung unterstützt. Wenn Sie Data Storytelling in Motion Graphics betreiben möchten, können Sie hier beginnen:

Wenn Sie der Meinung sind, Sie könnten ein wenig Hilfe von außen gebrauchen, werfen Sie einen Blick auf unsere Tipps, um die richtige Videoagentur zu finden – oder brüllen Sie uns an.

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