Warum gutes E-Book-Design das Geheimnis für mehr Leads ist

Ihre E-Books sind eines Ihrer wertvollsten Kommunikationsmittel. Diese Juwelen zur Lead-Generierung helfen Ihnen dabei, Ihr Wissen zu demonstrieren, Ihre Leser aufzuklären und sie hoffentlich genug zu engagieren, um eine Beziehung mit Ihnen aufzubauen. Aber sie funktionieren nur, wenn Sie die richtigen Informationen liefern – im richtigen Paket.

Und doch legen nur wenige Vermarkter wirklich Wert auf das Design von E-Books. Dies ist ein schlechter Dienst für Ihre Inhalte und Ihre Marke. Bei einem großartigen E-Book-Design geht es nicht nur um die Ästhetik; Es geht darum, von Anfang bis Ende ein besseres Erlebnis zu schaffen.

Wie das E-Book-Design Ihren Lesern zugute kommt

Durch die Anwendung von Designprinzipien können Sie tatsächlich ein Inhaltserlebnis schaffen, das die Menschen biologisch dazu zwingt, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, und Ihnen dabei helfen, die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Wieso den?

1) Großartiges E-Book-Design bringt Menschen dazu, Ihre Inhalte lesen zu wollen

Wir haben viel über die Macht der visuellen Kommunikation gesprochen. (Werfen Sie einen Blick auf unseren Leitfaden für visuelles Content-Marketing, falls Sie ihn verpasst haben.) Im Wesentlichen sind Menschen biologisch fest verdrahtet, um visuelle Inhalte zu verarbeiten. Unser Gehirn verarbeitet es schneller als Text, wir sind stimulierter, wenn wir es sehen, und es ist besser einprägsam. Deshalb lieben wir Filme und Graphic Novels. Gleiches gilt für die Vermarktung von E-Books.

Ein schönes E-Book-Cover oder Teaser-Bild – genau wie ein Hardcover-Buchdesign – sticht heraus und weckt das Interesse Ihrer Leser. Dies ist besonders wichtig für die Promotion; Wenn es im Facebook-Feed eines Lesers oder auf Ihrer Website erscheint, möchten Sie, dass es ins Auge fällt.

Nebenbemerkung: Wenn Sie die Arbeit investieren, um einen Inhalt zu erstellen, möchten Sie das Beste daraus machen. Ein gut gestaltetes E-Book kann Ihnen viel geben. Visuals können extrahiert und in sozialen Netzwerken geteilt oder zur Verbesserung anderer Inhalte verwendet werden. (Probieren Sie diese 9 Möglichkeiten aus, Ihr altes E-Book-Design in neue Inhalte umzuwandeln, um noch mehr Nutzen daraus zu ziehen.)

Beispiel: Um das LinkedIn Data Driven Recruiting E-Book zu bewerben, haben wir Inhalte extrahiert und in eine leicht teilbare Infografik umgewandelt. Dadurch konnte das Team für das E-Book werben und gleichzeitig nützliche Informationen bereitstellen.

E-Book-Design LinkedIn

2) Die Leute werden sich tatsächlich an Ihr E-Book erinnern

„Hören Sie eine Information, und drei Tage später werden Sie sich an 10 % davon erinnern. Fügen Sie ein Bild hinzu und Sie werden sich an 65 % erinnern“, sagt er Johannes Medina sagt darin Gehirnregeln.

Wenn Ihr Gehirn visuelle Inhalte verarbeitet, ruft es gespeicherte Informationen ab, um zu helfen, das Gesehene zu interpretieren. Sobald es interpretiert, was es sieht, überträgt es diese neuen Informationen zur späteren Bezugnahme an Ihren gespeicherten Speicher.

Ein E-Book-Design, das auf den Prinzipien der visuellen Kommunikation basiert, kann Designelemente so anwenden, dass es für Ihr Gehirn einfacher zu verstehen ist. Wenn sie von einem erfahrenen Designer gut gemacht werden, verwandeln Dinge wie Hierarchie, Bilder, Datenvisualisierung, Erzählfluss, Farben und Ikonographie jede Seite in ein wertvolles Stück Kommunikation, das für maximales Verständnis optimiert ist.

Beispiel: Wir haben in dem E-Book-Design, das wir für den HP Enterprise 2020-Bericht erstellt haben, zahlreiche Datenvisualisierungen verwendet, um die Zahlen leichter verständlich zu machen.

E-Book-Design HP

3) Besseres Design hilft Menschen, Inhalte schneller zu lesen

Die Zeit Ihres Lesers ist wertvoller als Ihre – denken Sie immer daran. Die Leute wollen nicht im Internet nach unzähligen Artikeln suchen. Sie wollen sich nicht durch dichte Recherchen oder langweilige Berichte wühlen. Sie wollen ein E-Book, weil es alles, was sie wissen wollen, in einem einzigen Stück Inhalt enthält.

Wenn Sie ihnen ein schlechtes E-Book-Design präsentieren – eine Seite mit dichtem Text in einer winzigen Schriftart, sinnlose Seiten zum Durchklicken – stehlen Sie Zeit und Energie, die Ihr Leser nicht hat.

Aber durch die Anwendung guter Designprinzipien können Sie ein Erlebnis schaffen, das es ihnen erleichtert, ein- und auszusteigen und ihren Tag zu verbringen. Am wichtigsten ist, dass sie sich daran erinnern, wie nützlich und einfach es war, diese Informationen zu erhalten, und sie werden viel eifriger darauf zurückkommen, wenn sie das nächste Mal etwas wissen müssen. Und das ist der Schlüssel zum Aufbau der Beziehung, die Sie wollen. (Um sicherzustellen, dass Sie das beste Design erstellen, vermeiden Sie diese 30 E-Book-Designfehler.)

Beispiel: Wir haben uns mit Salesforce zusammengetan, um ein interaktives E-Book zu erstellen, das die Ergebnisse des Connected Banking-Kundenberichts 2017 detailliert beschreibt. Das interaktive Design ermöglichte es den Lesern, die Daten einfach zu durchsuchen, um auf die für sie relevantesten Informationen zuzugreifen. E-Book-Design-Vertrieb

Wie Ebook-Design Ihrer Marke zugute kommt

Großartiges E-Book-Design ist nicht nur ein Service für Ihre Leser; es hilft Ihnen, stärkere Verbindungen zu ihnen aufzubauen.

4) Es stärkt Ihr Branding

Jede Kommunikation gibt Ihnen die Möglichkeit, zu zeigen, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Ein E-Book tut dies genauso viel – wenn nicht mehr – als jeder andere Inhalt. Durch das E-Book-Design können Sie Ihre visuelle Sprache in jedem Element ausdrücken.

Abgesehen von den von Ihnen verwendeten Wörtern beeinflussen Dinge wie Farben und Bilder die Erfahrung des Lesers. Bist du lustig und verspielt? Seriös und anspruchsvoll? Gutes eBook-Design spiegelt dies wider und wiederholt dies. (Wenn Sie keine visuelle Sprache haben, finden Sie heraus, wie Sie einen Marken-Styleguide erstellen, der eine solche enthält.)

Beispiel: Wir haben Google geholfen, sein Trust/SMB-Whitepaper in einem E-Book zum Leben zu erwecken. Mit den ikonischen Farben und fröhlichen Bildern der Marke haben wir ein Stück geschaffen, das die Persönlichkeit der Marke verkörpert.

E-Book-Design Google

5) Starkes Design demonstriert Glaubwürdigkeit

Das scheint oberflächlich, aber es ist wichtig, es ernst zu nehmen. Gutes Design verleiht allem einen Hauch von Legitimität. Aus diesem Grund ziehen wir von Natur aus eine Marke der anderen vor. Wenn Sie in gutes E-Book-Design investieren, zeigen Sie, dass Sie professionell, vertrauenswürdig und ernsthaft bei dem sind, was Sie tun. Dadurch wird es auch von den Lesern als wertvoller empfunden. Selbst wenn Sie eine verspielte Marke haben, wird das Beste aus Ihrer Kreativität die Menschen anziehen, die sich für das interessieren, was Sie tun.

Beispiel: Wir haben uns mit LinkedIn Marketing Solutions zusammengetan, um ein E-Book über native Werbung zu erstellen. Als solches vermittelt das Cover das Thema direkt und einfach, präsentiert in einem sauberen, professionellen Bild, das die Autorität und Expertise von LinkedIn demonstriert.

E-Book-Design LinkedIn 2

6) Gutes Ebook-Design ist einfach zu replizieren

Obwohl E-Books fantastische Content-Marketing-Tools sind, können viele Vermarkter sie nicht so oft produzieren, wie sie möchten, da ihre Erstellung viele Ressourcen in Anspruch nimmt. Aber gutes E-Book-Design muss überhaupt nicht lange dauern. Sie können ganz einfach E-Book-Designvorlagen erstellen, die die Designzeit halbieren, Geld und Energie sparen und gleichzeitig sicherstellen, dass Sie immer markengerechte Inhalte erstellen. (Befolgen Sie diesen dreistufigen Prozess, um Vorlagen zu erstellen, die für jeden einfach zu verwenden sind.)

So machen Sie das Beste aus Ihren E-Books

Unabhängig davon, ob Sie mehrere E-Books pro Jahr oder nur eines zur Unterstützung einer großen Kampagne erstellen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte optimiert sind, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Probieren Sie unsere besten Tipps, Tricks und Ressourcen für die E-Book-Erstellung aus:

Und wenn Sie einen Experten brauchen, der Ihnen hilft, lassen Sie uns chatten.

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