Warum diese 5 Marken mit minimalem Marketing erfolgreich sind

Das Marketingspiel hat sich im letzten Jahrhundert stark verändert – und es hat gerade im letzten Jahrzehnt eine weitere dramatische Revolution erlebt. Mit dem Aufkommen von Online-Plattformen, sich verändernden Verbraucherwerten und einer zunehmend unübersichtlichen Medienlandschaft haben traditionelle Methoden der Werbung an Effektivität verloren.

Die meisten Unternehmen, die sich einen Namen machen wollen, ändern ihren Ansatz und verfolgen Content-Marketing und Engagement-Marketing, um Beziehungen zu Menschen aufzubauen, doch einige erfolgreiche Marken haben diese Formen des Marketings ganz aufgegeben.

Damit können die meisten von uns nicht durchkommen, aber das bedeutet nicht, dass man von diesen mutigen Marken nichts lernen kann.

5 Marken, die das Marketing aufgegeben haben (und denen es gut geht)

Von Autos bis hin zu Gewürzen haben diese beeindruckenden Marken eine so starke Markenidentität geschaffen, dass Fans sie natürlich in Scharen anziehen. Unabhängig von Ihrer Branche können sie Sie dazu inspirieren, zu überdenken, wie Sie Ihre Marke in den Mittelpunkt stellen.

1) Höchste

Die Modemarke Supreme hat sich fest als ultimativer Geschmacksmacher in der Branche etabliert und kultiviert einen Hauch von Coolness, der Promis und Sammler dazu bringt, sich nach ihren Produkten zu sehnen. Während die Skatewear-Marke in ihren Anfängen einst Werbung machte, hat sie sich zu einem Kraftpaket entwickelt, das ausschließlich mit Street Credibility handelt.

Ihre kreative Zusammenarbeit mit hochkarätigen Marken (einschließlich Nike und Louis Vuitton) hat Schlagzeilen gemacht, ebenso wie ihre Neuheiten (einschließlich eines Bausteins der Marke Supreme, der jetzt für 1.000 US-Dollar weiterverkauft wird). Aber es ist ihre Zurückhaltung und Exklusivität, die sie so beliebt gemacht hat. Alles, von ihren Produkten bis hin zu ihrer Website, ist Ausdruck von Minimalismus (zu Ihrer Information, ihre Website hat nicht einmal eine Metabeschreibung), daher ist es keine Überraschung, dass ihr Marketing praktisch nicht existiert, abgesehen von kunstfilmartigen Clips und kurzen Ankündigungen.

Dieser Kurzfilm ist eines der „zufälligen“ Videos auf ihrer Website und zeigt die Produktion einer Ausgabe der Supreme-Marke New York Post.

Warum sie erfolgreich sind: Supreme lebt von Begeisterung und einer etablierten Beziehung zu ihrer tollwütigen Fangemeinde. Ihre Exklusivität und Leichtigkeit ist das Markenzeichen der Marke und gibt den Menschen das Gefühl, dass jede kleine neue Information oder ein kleiner Vorgeschmack auf eine Kollektion ein großes Geschenk ist.

2) Trader Joes

Im Marketingbereich scheint Trader Joe’s eine totale Anomalie zu sein. Ihr einziges Marketing ist ihr Furchtloser Flieger ein einfacher Newsletter mit niedrigem Budget, der achtmal im Jahr produziert wird, und sie haben keine Präsenz in den sozialen Medien.

Was sie haben, ist ein starkes Markenerlebnis, das im gesamten Geschäft konsistent ist. Muster sind ihre größten „Marketing“-Ausgaben, die Kunstwerke und Beschilderungen in ihren Läden sind von Künstlern handgefertigt, und ihre Teammitglieder sind freundlich, fröhlich und sympathisch. Sie müssen nicht vermarkten, wer sie sind, denn sie zeigen es Ihnen, sobald Sie den Laden betreten.

Marketingmagazin der Marke Fearless Flyer

Der Februar 2019 Furchtloser Flieger bietet Produktzusammenfassungen und mehr.

Warum sie erfolgreich sind: Sie wissen genau, wer ihre Leute sind: gut ausgebildete Käufer, die bewusst einkaufen und sich weniger von traditioneller Werbung beeinflussen lassen. Daher konzentrieren sie sich darauf, ihr Markenversprechen einzulösen: hochwertige Waren zu erschwinglichen Preisen. Da Marketing Geld kostet, ist es kontraintuitiv, die Preise zu erhöhen, um die Kosten zu decken.

3) Gemeinsame Projekte

Ähnlich wie Supreme hat sich die Schuhmarke Common Projects eine Kult-Anhängerschaft und einen großen Caché aufgebaut, indem sie das Marketing so angeht, wie sie die Produktentwicklung angeht: eine minimalistische Philosophie.

Die Marke wurde ins Leben gerufen, um ein Sneaker-Bedürfnis zu erfüllen: Schuhe, die die Lücke zwischen sportlichen Sneakern und eleganten Schuhen schließen. Daher konzentrieren sie sich auf klare Linien, hohe Qualität und eine minimale Ästhetik, was sich auch auf ihr Marketing überträgt. Ihre soziale Präsenz wird selten aktualisiert, ihr Unternehmen hat nur 5 Mitarbeiter und sie haben keinen offiziellen Hauptsitz.Gemeinsame Projekte Markenmarketing

Die Common Projects-Website ist purer Minimalismus.

Warum sie erfolgreich sind: Sie wenden ihre Philosophie auf jeden Aspekt ihrer Marke an. Minimalismus ist nicht nur ihre Ästhetik; Es ist eine Lebensweise. Dieser dezente, zurückhaltende Ansatz beim Branding ist eine Möglichkeit, ihre Markenwerte zu demonstrieren, was bei ihren Käufern – Menschen mit einer Vorliebe für Stil, Qualität und Effizienz – großen Anklang findet.

4) Tesla

Die meisten Automobilunternehmen sind große Spieler im Werbespiel, aber Tesla hat einen vergleichsweise zurückhaltenden Ansatz gewählt. (Im Jahr 2014 gaben sie 48,9 Millionen Dollar für Marketing aus, während General Motors 5,2 Milliarden Dollar ausgab.)

Als sie zum Beispiel eine Kinderversion des elektrischen Model S herausbrachten, erregten sie Aufsehen, indem sie einfach die Heimvideos der Kunden retweeteten.

#MontagMotivation Idris Lay, ein Patient auf unserer Rosenstation, hat danach eine Runde im Royal Brompton Hospital gedreht @TeslaOwnersUK überraschte unsere Kinderstation mit einem Mini-Tesla-Modell. Lesen Sie hier mehr über die rasante Fahrt von Idris pic.twitter.com/Cbm1ymJefk

– RB&H-Wohltätigkeitsorganisation (@RBHCharity) 11. Februar 2019

Mundpropaganda und die fortwährenden Possen des Gründers Elon Musk haben eine Marke voller Intrigen und Interesse geschaffen, die die Fans abwarten lässt, was ihnen als nächstes einfällt.

Warum sie erfolgreich sind: Tesla konzentriert sich weitgehend darauf, durch Innovation zu stören. Daher konzentrieren sie sich einfach darauf, das beste Produkt auf dem Markt zu entwickeln. Musk hat gesagt, dass er Werbegelder lieber in die Entwicklung eines besseren Produkts stecken würde, und es zeigt sich, dass ihre Produkte für sich selbst sprechen.

5) Sriracha

Wie wurde diese beliebte Marke zu einem der beliebtesten Gewürze, ohne jemals für Werbung ausgegeben zu haben? Mit tollem Rezept. Gründer David Tran begann damit, sein hausgemachtes Rezept in recycelten Babyflaschengläsern zu verkaufen und sich mit lokalen Märkten und Restaurants zu vernetzen, um sein Produkt in die Welt zu bringen.

Etwa 30 Jahre später ist die Sauce dank Mundpropaganda zu einem Grundnahrungsmittel in den USA und auf der ganzen Welt geworden. Sriracha hat nie Werbung gemacht und hat immer noch keine soziale Präsenz.

Warum sie erfolgreich sind: Die Marke hat immer das Produkt für sich selbst sprechen lassen. Selbst als Sriracha 2013 von der Stadt Irwindale verklagt wurde, nachdem sich Anwohner über den Chiligeruch der Fabrik beschwert hatten, beschloss Tran, die Gemeinde in die Fabrik einzuladen, damit sie den Herstellungsprozess selbst sehen konnte.

Nachdem Sriracha ein Filtersystem für die Gerüche geschaffen hatte, begann sie mit öffentlichen Führungen, die jedes Wochenende 3.000 Menschen anzogen. Am wichtigsten ist, dass jede Person mit einer kleinen Probe nach Hause geht und das Produkt immer in den Händen der Menschen behält.

Sehen Sie sich die Werksbesichtigung von Meister-Sushi-Koch Hiroyuki Terada an.

So bauen Sie Ihre Marke durch Marketing auf (weil Sie es müssen)

Wir können nicht alle unsere Marketingbemühungen aufgeben, aber es gibt viele Möglichkeiten, eine starke Community aufzubauen und sich mit Menschen zu verbinden, um eine dauerhafte Marke aufzubauen – sogar mit einigen der Taktiken dieser Anomaliemarken.

  1. Gestalten Sie Ihre Markenstrategie. Zu wissen, wer Sie sind, was Sie erreichen wollen und wie Sie es erreichen werden, ist entscheidend für Ihren Markenerfolg, unabhängig davon, ob Sie traditionelle Marketingkanäle verfolgen oder nicht. Wenn Sie noch nie eine gemacht haben, verwenden Sie unseren Leitfaden, um eine Markenstrategie zu entwickeln.
  2. Kenne deine Stimme. Ob es sich um Ihre Website-Kopie oder Ihren Twitter-Feed handelt, erfahren Sie, wie Sie Ihre Markenstimme in der gesamten Kommunikation finden und schärfen.
  3. Teilen Sie Ihre Markengeschichte. Egal, ob Sie die Gründungsgeschichte Ihres Unternehmens erzählen oder einen Einblick in Ihren Herstellungsprozess gewähren, es gibt viele Möglichkeiten, Menschen in Ihre Markengeschichte einzubeziehen. Hier sind 5 Ideen für den Einstieg.
  4. Entdecken Sie die Geschichten in Ihren Daten. Proprietäre Daten sind eine der besten Quellen für Originalinhalte. Probieren Sie diese 5 Möglichkeiten aus, um interessante Geschichten in Ihren Daten zu finden.
  5. Verwandeln Sie Ihre Kultur in überzeugende Inhalte. Kulturmarketing ist eine fantastische Möglichkeit, den Vorhang zu lüften und die Menschen hinter Ihrer Marke zu präsentieren. Probieren Sie unseren Culture Marketing 101-Leitfaden aus, um zu erfahren, wie es geht.
  6. Führen Sie mit Ihren Überzeugungen. Menschen wollen Marken unterstützen, die dieselben Werte teilen. Lassen Sie sich von diesen 10 Marken inspirieren, die ihre Werte in den Mittelpunkt stellen.
  7. Bauen Sie eine starke Markenidentität auf. Ihre visuelle Präsenz erzählt Ihre Markengeschichte genauso wie Ihre Worte. Verwenden Sie diese Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie eine umfassende visuelle Sprache haben, und markieren Sie diese 75 Tools, um Ihnen beim Aufbau einer besseren Markenidentität zu helfen.

Und wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Marke zu verfeinern, wenden Sie sich an uns, und wir können Ihnen helfen, Klarheit zu finden.

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