Sollte Ihre Marke heute noch Infografiken erstellen?

Wir leben, atmen und reden seit 2008 über Infografiken. Wir haben 2012 buchstäblich das Buch darüber geschrieben (siehe Infografiken: Die Macht des visuellen Geschichtenerzählens). Und all diese Jahre später, mit ein paar Tausend auf dem Buckel, könnte man meinen, wir hätten sie satt. Aber die Wahrheit ist, egal wie viel wir über den Tod von Infografiken hören, wir wissen, dass sie immer noch funktionieren.

Tatsächlich haben sich die Marketing- und Medienlandschaften während unserer Amtszeit so weit verändert, dass sie heute flexibler, kreativer und relevanter denn je sind.

Seit der Infografik-Renaissance hat sich viel verändert

Als wir mit dem Geschäft anfingen, fühlten sich Infografiken wie ein cooles kleines Geheimnis an. Sie sahen hübsch aus und generierten eine Menge Verkehr. Es überrascht nicht, dass der Trend wie ein Lauffeuer losging und die Ära des Content-Marketings einleitete.

Plötzlich sahen wir eine Flut von Infografiken, von denen einige schrecklich gestaltet waren und andere kaum als Infografik angesehen werden konnten. Darauf folgte ein großer Vorstoß, sie zu beherrschen und das Medium zu legitimieren. (Heute gibt es Masterstudiengänge speziell für Datenvisualisierung und Infografiken. Wir selbst haben von 2012 bis 2016 an der Columbia einen Visualization of Information-Kurs gelehrt.)

Inmitten des Infografik-Booms entwickelten sich Technologie, Medien und Vertriebskanäle in halsbrecherischer Geschwindigkeit, was zu der Landschaft führte, die wir heute haben.

Einige der bemerkenswertesten Änderungen, die wir seitdem bis heute gesehen haben:

  • Mobile ist in die Höhe geschossen. Laut einer 2016 comScore Bericht zufolge entfallen 65 % der in den USA mit digitalen Medien verbrachten Zeit auf Mobilgeräte. Dadurch können Zuschauer Inhalte überall und jederzeit konsumieren.
  • Visuelle Plattformen sind allgegenwärtig. Social Media ist komplett visuell geworden. (Auch hier haben wir 2008 angefangen – Instagram wurde 2010 gestartet.) Bilder und Videos sind zur Sprache der sozialen Medien geworden (Herzlichen Glückwunsch an Snapchat).
  • Verlage sind visuell geworden. Während Infografiken einst die Neuheit von USA Today oder The New York Times waren, haben praktisch alle traditionellen Verlage (und ihre Web-Pendants) visuelle Elemente in ihre Inhalte eingefügt, darunter Infografiken, Bilder, Videos, interaktive Elemente und mehr.
  • Unsere Verlagspartner weisen immer wieder auf visuelle Inhalte als ihre erfolgreichsten Stücke hin.
  • Das Publikum ist visuell besser informiert. Zuschauer sehnen sich aus gutem Grund nach visuellen Inhalten – einem Jahr 2014 MIT-Studie fanden heraus, dass das Gehirn ein Bild in nur 13 Millisekunden verarbeiten kann. (Werfen Sie einen Blick auf unsere Infografik darüber, warum Ihr Gehirn Bilder liebt, um mehr über diese Wissenschaft zu erfahren.)
  • Dank der Verbreitung von Infografiken und visueller InhaltZuschauer erwarten – wenn nicht gar fordern – visuelle Inhalte, was zu einem enormen Anstieg von Videos, dem Teilen von Bildern usw. geführt hat.
  • Die Technologie hat sich verbessert. Mit den Veränderungen im sozialen und traditionellen Publishing hat sich die Technologie hinter diesen Plattformen verbessert, um mehr Funktionalität zu ermöglichen und GIFS, Infografiken, interaktive Elemente, Bilder und längere Videos zu unterstützen.
  • Das ist nicht nur ein Trend. Da sich die Technologie im Laufe der Zeit weiterentwickelt und verbessert, werden wir nur mehr davon sehen (Hallo, AR/VR).
  • Marken haben sich ein designzentriertes Denken zu eigen gemacht. Vor einem Jahrzehnt war es vielleicht schwieriger, einen CMO dazu zu bringen, einen schön gestalteten Inhalt zu genehmigen, aber jetzt sind Infografiken, E-Books und visuelle Jahresberichte die Norm. (Untersuchungen deuten sogar darauf hin, dass Design Thinking das Endergebnis eines Unternehmens verbessern kann.)
  • Daten sind immer noch der Liebling. In einer Welt der zersplitterten Medien, in der jeder Blog seinen eigenen Spin hat, besteht ein größerer Wunsch nach objektiven Daten. Dies hat zu erfolgreichen datenzentrierten Publikationen geführt, wie z Vox und Fünfunddreißig.

Wo sind Infografiken jetzt?

Wie bei vielen Trends und neuen Technologien haben wir den Höhepunkt und den Absturz gesehen. Dies ist ein historisches Muster, aber es bedeutet nicht den sofortigen Tod. Während einige Technologien nachlassen (z. B. Betamax-Player), nimmt die Akzeptanz zu, wenn neue Trends und Technologien eingeführt werden (Radio, Fotografie, Fernsehen), selbst nachdem die Neuheit nachgelassen hat.

Dieser Trend wird in Gartners visualisiert Hype Cycle 2015 für neue Technologien:

Marken-Infografiken

Ja, wir haben den Boom hinter uns, aber Infografiken finden ihren Platz auf dem Plateau der Produktivität.

Warum Vermarkter immer noch Infografiken brauchen

Die eigentliche Frage bleibt also: Sind Infografiken für Vermarkter noch effektiv? Wenn sie nicht sofort über Nacht eine Million Zugriffe auf Ihre Website senden, sind sie es dann wert?

Marketer sagen ja.

Laut a 2015 Ascend2 Content-Marketing-Trends In einer Umfrage stuften Vermarkter Infografiken unter ihre Top 3 der effektivsten Arten von Inhalten ein.

Marken-Infografiken

Die Vorteile von Infografiken

Warum verwenden Vermarkter immer noch Infografiken? Weil sie ein vielseitiges Werkzeug sind, mit dem Sie eine Vielzahl von Marketingzielen erreichen können, darunter:

SEO/Traffic: Gem LewisPR, erhalten bildreiche Inhalte 94 % mehr Aufrufe als Inhalte ohne relevante Bilder. Infografiken bleiben große Traffic-Booster.

Bezahlte und verdiente Strategien können helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern, aber Ihr ROI liegt wirklich im organischen Verkehr, der Ihnen lange nach der Veröffentlichung eines Artikels hilft.

Das wissen wir aus erster Hand. Wir glauben an den Wert der Erstellung einer Vielzahl von Inhalten für unseren Blog, einschließlich Datenvisualisierungen, Bewegungsgrafiken, Videos und natürlich Infografiken. Nichtsdestotrotz waren 5 unserer Top 10 der am häufigsten gehandelten Artikel in diesem Jahr Infografiken.

Beispiel: Als wir letztes Jahr eine Infografik veröffentlichten, erreichte sie ihre unmittelbare Verkehrsspitze. Im Laufe der Zeit hat es langsam aber sicher an Zugkraft gewonnen und uns ein Jahr später einen stetigen Verkehr beschert.

Vorteile von Marken-Infografiken

(Hinweis: Sie können Ihre Bild-Keywords auch einfach optimieren, um Ihre SEO zu verbessern, was im Laufe der Zeit hilfreich ist. Der zusätzliche Vorteil: Da Bildnamen für SEO angepasst werden können, werden andere Websites nicht für das Kopieren Ihrer Inhalte so geschädigt, wie sie es tun würden ein textbasierter Blogbeitrag.)

Engagement: Infografiken eignen sich hervorragend, um Engagement zu erzielen – insbesondere in sozialen Netzwerken.

EIN 2014 Steintempelberatung Eine Analyse von 4 Millionen Tweets ergab, dass Tweets mit Bildern 5- bis 9-mal so viele Retweets und 4- bis 12-mal so viele Favoriten erhielten. (Interessanterweise gilt: Je weniger soziale Autorität Sie haben, desto mehr Bilder fördern Ihre Retweets, was für kleinere Marken eine großartige Nachricht ist.)

Darüber hinaus können Sie verschiedene Assets aus derselben Infografik verwenden, um Abwechslung für wiederholte soziale Werbung zu bieten.

Marken-Infografiken

Teilbarkeit: Sozialverhalten ist ein wichtiger Grund, warum Infografiken so beliebt sind. Verbraucher teilen mit größerer Wahrscheinlichkeit gute Inhalte – aber visuelle Inhalte werden durchweg mehr geteilt, wie die obige Grafik zeigt. In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie alle sozialen Plattformen darauf drängten, Bilder, GIFS und Videos zu unterstützen.)

Aus diesem Grund haben wir in den letzten Jahren gesehen, wie alle sozialen Plattformen darauf drängten, Bilder, GIFS und Videos zu unterstützen.

Beispiel: Eine Infografik, die wir vor 3 Jahren veröffentlicht haben, wurde diesen Sommer ausgiebig auf Facebook geteilt, was zu einem großen Schub führte.

Marken-Infografiken

Earned Media: Da Infografiken so effektiv sind, sind Verlage bestrebt, sie zur Unterstützung ihrer redaktionellen Arbeit einzusetzen. (Siehe unsere Tipps zum Erstellen von auf die Veröffentlichung zugeschnittenen Inhalten, um Ihre Platzierungschancen zu erhöhen.) Der Vorteil der Erstellung von Infografiken für Verlage besteht nicht nur in Ihrer erweiterten Reichweite und Ihrem Prestige, sondern auch im Zugang zu ihrem Zielpublikum.

Beispiel: Wir haben uns mit NewsCred zusammengetan, um eine Infografik über Snapchat-Benutzer zu erstellen. Die Infografik wurde von 20 weiteren Social-Media-Marketing-bezogenen Publikationen aufgegriffen, die alle im Social-Media-Marketing-Bereich angesiedelt sind. Das war das perfekte Publikum, das wir erreichen konnten – ohne viel zu tun.

Marken-Infografiken

4 Möglichkeiten, das Beste aus Ihren Infografiken herauszuholen

Eines der aufregendsten Dinge an Infografiken sind jetzt die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie sie einsetzen können. Während die statischen Langformversionen immer noch ihren Zweck erfüllen, können Sie auch auf andere Weise experimentieren.

(Hinweis: Bevor Sie eine Infografik erstellen, sollten Sie sich immer fragen, ob eine Infografik das richtige Format für Ihre Geschichte ist oder ob andere Arten von visuellen Inhalten, wie Erklärvideos oder interaktive Infografiken, möglicherweise die bessere Wahl sind.)

Wenn eine Infografik der richtige Weg ist, finden Sie hier einige Möglichkeiten, um ihre Wirksamkeit zu verbessern.

1) Probieren Sie verschiedene Formate aus: Infografiken müssen nicht statisch sein. Wir haben infoGIFS für soziale und interaktive Infografiken erstellt, um redaktionelle Beiträge zu begleiten.

Beispiel: Unsere preisgekrönte interaktive Infografik für Microsoft führte Benutzer durch eine Datenschutzverletzung.

2) Erstellen Sie teilbare Inhalte: Eine Infografik kann auf viele Arten wiederverwendet werden, was für die Aufrechterhaltung eines konsistenten Veröffentlichungszeitplans hilfreich ist. Teilen Sie sie auf für:

  • Visuelle Assets für Ihren Blog.
  • Soziale Bilder
  • Verwendung in anderen Formaten, wie Geschäftsberichte, Präsentationen etc.

Wenn Sie mit dieser Taktik noch nie experimentiert haben, erfahren Sie mehr über die Vorteile von teilbaren Inhalten.

3) Visualisieren Sie Ihre proprietären Daten: Ihre Kundenumfragen oder internen Daten können leicht in eine interessante Infografik umgewandelt werden.

Beispiel: Wir haben die urheberrechtlich geschützten Daten von NewsCred in eine Reihe animierter infoGIFs umgewandelt.

4) Verwandeln Sie sie in eine Serie: Anstatt Informationen in ein langes Stück zu stopfen, teilen Sie sie auf. Auf diese Weise können Sie eine straffere Geschichte erzählen, sich einem Thema aus verschiedenen Blickwinkeln nähern und mehr Inhalt generieren.

Beispiel: Wir haben mit Course Hero zusammengearbeitet, um die Themen, den Kontext, die Charaktere und die Autoren der Lieblingsliteraturwerke der Schüler zu visualisieren.

Ein paar Erinnerungen zu Infografiken

A 2015 MIT-Studie untersuchte die Eigenschaften, die Bilder unvergesslich machen. Diese Infografik-relevanten Imbissbuden könnten Ihnen dabei helfen, Ihr Spiel zu verbessern.

  • Achten Sie auf Ihre Titel: Die Studie ergab, dass die besten Visualisierungen Titel enthielten, die eine prägnante, beschreibende Sprache verwendeten, um die Botschaft zum Mitnehmen zusammenzufassen. Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre Titel und Beschriftungen keine redundanten Informationen enthalten (z. B. denselben Titel oder dieselbe Kopie für eine Abschnittsüberschrift, Diagrammbeschriftung und Klappentext-Callout verwenden).
  • Angemessenes Design: Bilder, die ein Konzept effektiv aufschlüsseln, verbessern die Erinnerung. Design sollte immer aufwerten, niemals ablenken. (Erfahren Sie, wie Sie 8 häufige Designfehler vermeiden.)
  • Optimieren Sie Ihre Infografik für SEO: Dies ist ein häufiger Fehler, den viele Marken machen. Sehen Sie sich unsere Tipps an, die Ihnen dabei helfen.
  • Verstärken Sie die Botschaft: Gute Infografiken verwenden Bilder, um Informationen zu kommunizieren, die der Text nicht hat. Nennen Sie dennoch relevante Erkenntnisse, die Ihr Publikum übersehen könnte.

Infografiken sind nicht mehr die coolen Neulinge, die sie einmal waren. Unmengen von Infografiken als willkürliche „Content-Strategie“ zu produzieren und dem Publikum unterdurchschnittliche Inhalte zu liefern, gehört der Vergangenheit an – und das ist großartig. Wir erleben die nächste Entwicklung von Infografiken, während sie zu zuverlässigen Freunden für Vermarkter heranreifen.

Wenn Sie sich von der Masse abheben möchten, müssen Sie sich unabhängig vom Medium zu qualitativ hochwertiger Arbeit verpflichten, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bietet.

Infografiken sollten immer noch eine wichtige Rolle in Ihrer Content-Strategie spielen, aber sie müssen strategisch und angemessen eingesetzt werden, abhängig von den verfügbaren Ressourcen und Ihren langfristigen Zielen. (Das gilt auch für jedes Content-Marketing-Tool.) Denken Sie daran, wenn Sie weiterhin den ROI Ihrer Content-Investitionen messen und die Beiträge jedes Content-Typs analysieren.

Denken Sie daran: Es gibt keine einzelne Vorlage für das Content-Marketing. Wenn es für Sie funktioniert, sollten Sie es tun.

Wenn Sie Hilfe bei Ihren Infografiken oder anderen visuellen Inhalten benötigen, stehen wir Ihnen wie immer gerne für ein Gespräch zur Verfügung. Und wenn Sie mehr über Infografiken erfahren möchten, sehen Sie sich diese 3 Vorhersagen zur Zukunft von Infografiken an.

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