So wählen Sie Ihren Markennamen in 5 einfachen Schritten aus

Ein großartiger Markenname ist nicht nur etwas, das auf Ihrer Visitenkarte cool aussieht oder Spaß macht. Und es ist nicht toll, weil du es magst. Es ist großartig, weil es den Kunden etwas mitteilt.

Wie Branding-Profi Marty Neuemier in schreibt Die Markenlücke, „Der Bedarf an guten Markennamen entsteht bei den Kunden, und Kunden wollen immer bequeme Möglichkeiten, Marken zu identifizieren, sich daran zu erinnern, zu diskutieren und zu vergleichen. Der richtige Name kann das wertvollste Kapital einer Marke sein, die Differenzierung vorantreiben und die Akzeptanz beschleunigen.“

Aber die Wahl des richtigen Markennamens kann eine entmutigende Aufgabe sein. Wie findet man einen Namen, der funktioniert? Ein einprägsamer Name? Ein Name, der auf einem Webbanner gut aussieht und eine verfügbare URL hat? Einige sagen, es sei einfach – verwenden Sie einfach ein Tool zur Namensgenerierung und machen Sie Schluss damit. Einige sagen, es sei fast unmöglich – gib ihnen einfach eine Million Dollar und sie erledigen es für dich.

Abhängig von Ihrem Budget und Ihren Branding-Anforderungen können Sie sich für das eine oder andere entscheiden (kein Urteil). Aber nach unserer Erfahrung ist es möglich, den richtigen Markennamen zu finden; es braucht nur etwas tiefes Nachdenken und Beinarbeit.

Was macht einen guten Markennamen aus?

Es gibt viele Theorien und einige Studien darüber, was einen guten Namen ausmacht. Zum Beispiel ein 2010 Studie an der University of Alberta fanden heraus, dass Verbraucher positiver auf Marken mit sich wiederholenden Namen wie Coca-Cola, Kit Kat und Jelly Belly reagieren.

Es gibt zwar keine Zauberformel, aber es gibt gemeinsame Merkmale, die einen Markennamen für Sie einfacher zu verwenden und für andere leichter zu merken machen. Idealerweise möchten Sie etwas, das:

  • Sinnvoll: Es kommuniziert Ihren Markenkern, zaubert ein Image und pflegt eine positive emotionale Bindung.
  • Unverwechselbar: Es ist einzigartig, einprägsam und hebt sich von Ihren Mitbewerbern ab.
  • Zugänglich: Menschen können es leicht interpretieren, sagen, buchstabieren oder googeln. (Selbst wenn Sie einen ungewöhnlichen oder bizarren Namen haben, muss er verständlich sein.)
  • Schutzfähig: Sie können es mit einem Markenzeichen versehen, die Domain erhalten und es „besitzen“, sowohl rechtlich als auch im allgemeinen Bewusstsein.
  • Zukunftssicher: Es kann mit dem Unternehmen wachsen und relevant bleiben – und für verschiedene Produkte und Markenerweiterungen angepasst werden.
  • Visuell: Sie können es durch Design übersetzen/kommunizieren, einschließlich Symbolen, Logos, Farben usw.

Dies ist ein nützliches Kriterium, um Ihnen bei der Überprüfung von Namen zu helfen, aber es gibt wirklich eine Frage, um festzustellen, ob ein Name erfolgreich ist (beachten Sie, dass wir nicht „gut“ oder „schlecht“ gesagt haben). Wichtig ist nur: Kommt es bei den Menschen an?

So finden Sie den richtigen Markennamen

Einen guten Markennamen zu finden, kann anstrengend, ärgerlich und aufregend sein. (Warby Parker Mitbegründer Neil Blumenthal sagt, sein Team habe sechs Monate und mehr als 2.000 Optionen gebraucht um den perfekten Namen zu finden.)

Es gibt immer mehr Dienste, die versuchen, es Ihnen einfacher zu machen, sei es durch Vorabüberprüfung und Namensvorschläge (z. Der Namensgenerator von Shopify oder Wortoid), Domänen (z. B. Büste einen Namen) oder Namen und verfügbare URLs (z. B. Marke Eimer).

Diese Tools können beim Brainstorming hilfreich sein, aber wir denken, dass es wichtig ist, einen Markennamen absichtlich und mit Absicht auszuwählen, zu überprüfen und zu testen. (Einige Dinge können einfach nicht automatisch generiert werden.)

Wenn Sie also bereit sind, Ihren Markennamen auszuwählen, finden Sie hier unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung dazu.

Schritt 1: Artikulieren Sie Ihr Markenherz

Bevor Sie sich selbst einen Namen geben, müssen Sie verstehen, wer Sie sind und was Sie erreichen wollen. Dazu müssen Sie Ihr Markenherz artikulieren. Das beinhaltet:

  • Zweck: Warum gibt es dich?
  • Vision: Welche Zukunft möchten Sie mitgestalten? Wie sieht die Zukunft aus?
  • Mission: Was willst du hier tun? Wie gestaltet man diese Zukunft?
  • Werte: Welche Prinzipien leiten Ihr Verhalten?

Zusammen beeinflussen diese Elemente alles, was Sie tun (einschließlich der Wahl eines Namens). Wenn Sie die Antworten auf diese Fragen nicht kennen, folgen Sie unserem Leitfaden, um Ihr Markenherz zu finden, und laden Sie unten unsere kostenlose Arbeitsmappenvorlage herunter.

Schritt 2: Sehen Sie sich Ihre Unterscheidungsmerkmale an

Zu verstehen, was Ihre Marke einzigartig macht, ist der Schlüssel zum Finden eines Markennamens. Ihr Markenherz ist sicherlich eine Sache, die Sie einzigartig macht, aber es gibt auch viele andere Dinge in Ihrem Unternehmen, die Sie auszeichnen. Sie sollten diese Unterscheidungsmerkmale im Auge behalten, während Sie sich durch den Benennungsprozess bewegen. Denken Sie daran: Sie suchen nicht nur nach einem tollen Namen. Du suchst einen tollen Namen für Sie.

Wenn Sie nicht genau wissen, was Sie von anderen unterscheidet, folgen Sie unserem Leitfaden, um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen (die eine kostenlose Vorlage enthält, um den Prozess zu vereinfachen). Wenn Sie sich Ihre Konkurrenz ansehen, bekommen Sie ein besseres Gefühl dafür, wie Sie sich durch jeden Aspekt Ihres Brandings abheben können.

Schritt 3: Brainstorming

Hier ist der lustige (und manchmal brutale) Teil. Versammeln Sie Ihre Stakeholder und Kreativen und veranstalten Sie ein strukturiertes Brainstorming. Auch wenn es Spaß macht, alle ausleben zu lassen, ist es effektiver, eine Art von Richtlinien oder Einschränkungen bereitzustellen, innerhalb derer gearbeitet werden kann. Vielleicht möchten Sie diese Diskussionen mit bestimmten Aufforderungen oder bestimmten Übungen beginnen. Beispielsweise:

  • Schreiben Sie alle Adjektive auf, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung beschreiben.
  • Beschreiben Sie, was Ihre Kunden fühlen sollen, wenn sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung nutzen.
  • Führen Sie eine freie Wortassoziation über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung durch.

Eine weitere nützliche Art des Brainstormings besteht darin, an die verschiedenen Kategorien von Markennamen zu denken. Wie von Alina Wheeler in beschrieben Markenidentität gestaltendiese schließen ein:

  • Gründer: Ein Name, der auf einer realen oder fiktiven Person basiert, wie Ben & Jerry’s, Warby Parker oder Betty Crocker.
  • Beschreibend: Ein Name, der beschreibt, was Sie tun oder herstellen, z. B. General Motors.
  • Fabriziert: Ein vollständig erfundener Name oder Wort, wie z. B. Kodak, Xerox oder TiVo.
  • Metapher: Mythische, fremde oder bildlastige Dinge, Orte, Menschen, Tiere oder Vorgänge wie Nike oder Patagonien.
  • Akronym: Ein Name, der Initialen oder eine Abkürzung verwendet, wie z. B. DKNY (Donna Karan New York) oder GE (General Electric).
  • Zauberspruch: Ein Name, der ein Portmanteau (zwei Wörter zusammen) oder ein echtes Wort mit erfundener Schreibweise ist, wie FaceBook oder Flickr.

Fordern Sie Ihr Team heraus, einen Namen für jede Kategorie zu finden. Sie werden wahrscheinlich einen Trend oder eine Präferenz für einen Typ gegenüber dem anderen erkennen. Versuchen Sie, 15-20 Namen zu finden.

Ein paar Extra-Hacks:

  • Benutzen Onym für mehr Benennungsübungen, Wort-Etymologien, Überprüfungstipps und eine Menge anderer Dinge, die Ihnen helfen, den besten Markennamen zu finden.
  • Benutzen Panabee um Domänennamen, App-Namen und Firmennamen zu suchen, alternative Vorschläge zu erhalten und verwandte Begriffe anzuzeigen.
  • Probieren Sie diese Tipps aus, um sich zu lösen, wenn Ihnen die Puste ausgeht.

Sie können sich auch unsere Tipps für bessere Brainstormings ansehen, um Ihren Prozess produktiver zu gestalten.

Schritt 4: Überprüfen Sie Ihren Markennamen

Das ist absolut der frustrierendste Teil. Es hat keinen Sinn, etwas zu testen, das bereits vergeben ist, also müssen Sie Ihre Spitzenreiter überprüfen.

Schränken Sie Ihre Brainstorming-Liste auf die Teamfavoriten ein (idealerweise die 15-20) und durchsuchen Sie dann die des Patent- und Markenamts der Vereinigten Staaten Datenbank eingetragener Marken. (Während Sie dort sind, schauen Sie sich ihre an Leitfaden zu Markengrundlagen.) Wenn alle vergeben sind, geht es zurück ans Reißbrett. Diese Übung wird Ihre Liste sicherlich für Sie durchsieben. Aber wenn Sie ein Genie sind, das beim ersten Versuch irgendwie 20 nicht registrierte Namen gefunden hat, grenzen Sie es zum Testen auf Ihre drei besten ein.

Hinweis: Wenn ein Name verfügbar zu sein scheint, wenden Sie sich an eine Rechtsabteilung, um ihn vollständig zu überprüfen.

Schritt 5: Testen, testen, testen

Nachdem Sie die rechtliche Hürde genommen haben, kommt jetzt der spannendste Teil. Sie können Ihre Mockups erstellen (denken Sie an Logos, Produktverpackungen und Homepages) und Ihre drei besten Namen testen. Sie werden überrascht sein, was bei den Menschen ankommt.

Hier ist eine einfache und einfache Testidee, mit freundlicher Genehmigung des Startup-Anwalts Steven Koch:

  1. Erstellen Sie für jeden Namen eine markenspezifische Zielseite. Verwenden Sie identische Kopien und ändern Sie nur das Logo/den Markennamen.
  2. Schalten Sie eine Woche lang eine hochgradig zielgerichtete FB-Werbung für Ihre Zielkunden.
  3. Sehen Sie, welche Seite mehr Conversions erzielt hat.

Sobald Sie diese Übung gemacht haben, sollten Sie einen Spitzenreiter haben. (Wenn zwei Namen für Conversions gleich sind, lassen Sie Ihr Markenteam die letzte Entscheidung treffen.)

So vervollständigen Sie Ihre Marke

Ihr Markenname ist nur der erste Schritt zum Aufbau einer starken, einprägsamen Marke. Vom Namen über die Botschaft bis hin zu Ihrer visuellen Identität möchten Sie Ihre Marke durchdacht und strategisch angehen.

Sobald Sie Ihren Namen haben, können Sie daran arbeiten, Ihre Marke zu vervollständigen:

Denken Sie vor allem daran, dass Branding eine entscheidende Arbeit ist, die Engagement erfordert. Wenn Sie in irgendeiner Phase des Prozesses stecken bleiben (oder einfach nicht über die erforderliche Bandbreite verfügen, um ihn abzuschließen), ziehen Sie in Betracht, etwas Unterstützung hinzuzuziehen. Nutzen Sie unsere Tipps, um die für Sie passende Kreativagentur zu finden. Oder sprechen Sie uns gerne an.

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