So wählen Sie die richtigen Plattformen für Social Media Marketing aus

Es gibt viele soziale Plattformen, die Ihre Marke nutzen kann, um Inhalte zu veröffentlichen, sich zu vernetzen und sich zu engagieren. Soziale Medien sind ein großartiges Werkzeug, aber bei so vielen verdammten Plattformen (und mehr kommen scheinbar aus dem Nichts) kann es überwältigend sein, herauszufinden, worauf Sie Ihre Energien konzentrieren müssen, besonders wenn Sie gerade erst anfangen, mit Social Media Marketing zu experimentieren.

Woher wissen Sie, welche sozialen Plattformen Sie priorisieren sollten? Wie viel Zeit müssen Sie jeweils aufwenden? Womit sollte man beginnen? Nicht ausflippen. Wenn Sie versuchen, Ihre soziale Strategie herauszufinden (und wie sie in Ihren Inhaltsverteilungsplan passt), müssen Sie nicht von Anfang an aufs Ganze gehen. Tatsächlich könnte dieser Ansatz Ihrer Marke sogar mehr schaden als helfen.

Der Mythos des Social-Media-Marketings

Viele neue Vermarkter gehen davon aus, dass soziale Medien das Ende von allem sind – und dass jede neue soziale Plattform eine gleiche Chance für ihre Marke bietet. Daher geraten sie in die Goldrausch-Mentalität und denken, dass sie ihren Anspruch auf jeder Plattform geltend machen müssen.

Das mag in den frühen Tagen zugetroffen haben (als es noch viel weniger Plattformen gab), aber wir befinden uns in einer neuen Ära der sozialen Medien. Beim Social Media Marketing geht es nicht um Massenkommunikation; Es geht um absichtliche Interaktion, das Finden der Communitys, mit denen Sie sich verbinden möchten, und den Aufbau organischer Beziehungen durch Inhalte.

Dennoch sehen wir viele Vermarkter (und unerfahrene Geschäftsinhaber), die von Social Media völlig überwältigt sind. Sie ertrinken entweder bei dem Versuch, mit ihren Posts auf allen Plattformen Schritt zu halten, oder sie sind zu eingeschüchtert, um anzufangen. Wie auch immer, sie nutzen die sozialen Medien nicht zu ihrem Vorteil – und das ist die eigentliche Tragödie.

Social Media ist ein Marketinginstrument wie jedes andere. Um es effektiv zu nutzen, müssen Sie experimentieren und Ihren idealen Punkt finden. Glücklicherweise können Sie klein anfangen und von dort aus wachsen.

Warum Sie nur eine soziale Plattform benötigen (zu Beginn)

Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt tatsächlich einige Megamarken, die überleben, ohne überhaupt eine soziale Präsenz zu haben. (Wir sehen Sie an, Trader Joe’s.) Aber diese Einhörner sind rar gesät. Jüngere Marken brauchen unbedingt eine Präsenz, die aber nicht massiv sein muss. Um sich zu etablieren, konzentrieren Sie sich einfach auf eine soziale Plattform, um zu beginnen.

Denken Sie daran, dass Social Media Ihnen die Möglichkeit bietet, Ihre Markengeschichte zu teilen und Menschen in diese Geschichte einzubeziehen. Indem Sie sich auf eine Plattform konzentrieren, können Sie lernen, diese Geschichte effektiv zu teilen, Inhalte zu generieren, mit Menschen in Kontakt zu treten und in den Groove zu kommen. Tl;dr, es geht nicht darum, die größte Präsenz in den sozialen Medien zu haben; Es geht darum, das Beste aus dem zu machen, was man hat.

So entscheiden Sie, mit welcher Plattform Sie beginnen möchten

Wenn Sie nur begrenzt Zeit, Ressourcen oder Bandbreite haben, müssen Sie sich auf die Plattform konzentrieren, die am besten für Ihre Marke geeignet ist – diejenige, die Sie am ehesten mit den Menschen verbindet, mit denen Sie interagieren möchten.

Um Ihnen dabei zu helfen, es einzugrenzen, sind hier ein paar wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten.

1) Was sind deine Ziele? Verschiedene soziale Plattformen sind in verschiedenen Dingen besser. Es ist entscheidend zu wissen, was Ihr Endziel ist, welche Art von Inhalten Sie erstellen und was Sie zu demonstrieren versuchen. Wenn Ihr Ziel zum Beispiel ist …

  • Verkehr: Facebook, Twitter, Pinterest
  • Markenbekanntheit: Instagram, Facebook, Twitter
  • Community aufbauen: Facebook, Twitter
  • Verkaufs-/Ertragsgeschäft: LinkedIn für B2B oder Personal Branding
  • Talente rekrutieren: LinkedIn für die Rekrutierung, Instagram für das Kulturmarketing

2) Was ist Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung? Jede soziale Plattform hat einzigartige Vorteile. Instagram eignet sich hervorragend für visuelle Inhalte. Twitter ist gut für schnelle und unterhaltsame Interaktionen. LinkedIn eignet sich hervorragend für detaillierte Gedankenführung. Wenn sich Ihre Marke von Natur aus dafür eignet, ist dies eine großartige Möglichkeit, sie einzugrenzen.

3) Wie hoch ist Ihr Kenntnisstand? Welche Plattformen kennen Sie? Was verwenden Sie gerne?

4) Was ist Ihre Bandbreite? Wie viel Zeit haben Sie in einer bestimmten Woche für soziale Aktivitäten? Es ist einfacher, ein paar Mal pro Woche auf Instagram hochzuladen, als rund um die Uhr auf Twitter zu bleiben.

5) Welche Inhalte können Sie erstellen? Originalinhalte sind der beste Weg, Ihren Followern einen Mehrwert zu bieten. Der Inhalt kann so einfach wie ein Tipp über Twitter oder so detailliert wie eine interaktive Infografik sein. Es hängt wirklich von Ihrer Zeit, Ihren Fähigkeiten und Ihren Ressourcen ab. Wenn Sie beispielsweise besser darin sind, qualitativ hochwertige Fotos zu erstellen als umfassende Artikel, wäre Instagram besser für Sie als LinkedIn.

Ein kurzer Überblick darüber, wofür jede Plattform besser ist:

  • Facebook: Hervorragend geeignet, um eine Community aufzubauen, den Traffic auf die Website zu lenken und Inhalte zu kuratieren.
  • Twitter: Eine großartige Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu interagieren und zu kuratieren, aber es ist schnelllebig.
  • Instagram: Gut für stark visuelle Marken/Produkte. Es ist auf visuell beeindruckende Bilder angewiesen, daher benötigen Sie eine zusammenhängende Ästhetik und die Fähigkeit, qualitativ hochwertige Fotos oder Videos zu produzieren.
  • Pinterest: Auch eine visuell getriebene Plattform, daher sind qualitativ hochwertige Bilder ein Muss.
  • LinkedIn: Gut für Vordenker, Branchennachrichten, B2B, Rekrutierung usw.

Sobald Sie Ihre Plattform ausgewählt haben, können Sie mit dem Erkunden und Experimentieren beginnen.

So starten Sie mit Social

Es ist nicht so beängstigend, wie es scheint. Beginnen Sie einfach mit dieser einfachen Schritt-für-Schritt-Checkliste.

1) Wählen Sie Ihren Griff. Finden Sie einen Namen, der einfach und intuitiv ist. Sie möchten nicht, dass die Leute raten oder auf eine riesige Jagd gehen, um Sie zu finden. Tipp: Um Ihre Marke zu schützen, sollten Sie für so viele soziale Plattformen wie möglich ein Konto erstellen, auch wenn Sie nicht aktiv sind. Sie können die Leute auf diesen Plattformen einfach auf Ihre Website oder auf die soziale Plattform leiten, auf der Sie am aktivsten sind.

Sie sollten Ihr Handle auch plattformübergreifend konsistent halten. Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie ein Geschäftskonto erstellen. Dadurch erhalten Sie Analysen und andere hilfreiche Tools. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle Logins/Passwörter speichern. Selbst wenn Sie auf bestimmten Plattformen nicht aktiv sind, möchten Sie nicht von Ihrem eigenen Konto ausgeschlossen werden (und möglicherweise den Zugriff verlieren).

2) Optimieren Sie Ihre Seite. Ihre sozialen Konten sind sowohl für das allgemeine Branding als auch für SEO nützlich, stellen Sie also sicher, dass sie vollständig sind (und geben Sie bei Bedarf die gewünschten Schlüsselwörter an). Füllen Sie Ihr Profil so weit wie möglich aus, einschließlich Links zu Ihren Eigentumswohnungen (z. B. Ihrer Website). Auch wenn Sie nicht aktiv sein werden, ist es dennoch wichtig, so viel wie möglich auszufüllen.

Sie benötigen auch hochauflösende Bilder für Ihr Profilfoto und Banner. Tipp: Verwenden Sie die richtigen Abmessungen für die Plattform. Sprout Social hat eine hilfreiche Anleitung zur Bildgröße Hier.

3) Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie. Die Ausarbeitung einer vollständigen Content-Strategie ist entscheidend, um ernsthaft Content-Marketing zu betreiben. (Verwenden Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihre Inhaltsstrategie zu dokumentieren, wenn Sie noch keine erstellt haben.) Auch wenn Sie nicht jeden Tag etwas in den sozialen Medien posten, hilft es, einen Redaktionskalender oder ein einfaches Posting zu erstellen Zeitplan.

4) Brainstormen Sie Ihre Ideen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Inhalten Sie posten sollen, schauen Sie sich Konkurrenten oder Marken an, die Sie bewundern. Sie sollten sie nicht direkt kopieren, aber Sie könnten einige interessante Ideen oder Inspirationen finden, um Ihre Markengeschichte zu erzählen. Ein paar Ideen für den Anfang:

  • Leckerbissen hinter den Kulissen
  • Office/HQ-Snapshots oder Mitarbeiterfunktionen
  • Testimonials oder andere nutzergenerierte Inhalte
  • Tipps
  • Neuigkeiten aus der Branche
  • Gedankenführung
  • Tutorials
  • Produkt-Spotlights
  • Lieblingsauswahl
  • Inspiration der Woche
  • Zeitungsartikel

Tipp: Wenn Sie noch nicht bereit sind, eigene Inhalte zu erstellen, beginnen Sie mit dem Kuratieren von Inhalten. Stellen Sie einfach immer sicher, dass Sie Ihre Quelle angeben und / oder die Erlaubnis des Erstellers des Inhalts einholen.

5) Posten und bewerben. Sozialplanungstools sind Ihr Freund. Glücklicherweise gibt es viele Tools (wie CoSchedule oder Hootsuite), die Posts basierend auf den aktivsten Zeiten Ihrer Follower für maximale Impressionen planen. Tipp: Wenn Sie über Anzeigen werben, führen Sie einen kleinen Test durch, damit Sie nicht Ihr gesamtes Werbebudget für etwas verschwenden, das nicht effektiv ist.

6) Verfolgen Sie Ihre Metriken. Zu wissen, welche Inhalte die größte Wirkung erzielen, ist entscheidend, um Ihren Erfolg in den sozialen Medien zu verfolgen. Metriken wie Likes, Kommentare und Shares sind eine großartige Möglichkeit, um herauszufinden, welche Inhalte am besten ankommen. Und natürlich keine Angst vor Experimenten. Das Tolle an Social Media ist, dass es kostenlos ist.

Sobald Sie in den Groove geraten sind, können Sie auf andere Plattformen expandieren und die Erkenntnisse anwenden, die Sie bei Ihrem ersten Ausflug in die sozialen Medien gelernt haben.

Teilen Sie Ihre Markengeschichte auf die richtige Art und Weise

Denken Sie daran: Jeder von Ihnen erstellte Inhalt, ob E-Book oder Tweet, spiegelt Ihre Marke wider. Stellen Sie sicher, dass Sie jedes Mal die richtige Markengeschichte erzählen:

Wenn Sie noch Hilfe bei Ihrer Content- oder Social-Media-Strategie benötigen, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.

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