So wählen Sie das beste Datenvisualisierungsformat für Ihre Geschichte aus

Wenn Sie eine starke Geschichte erzählen wollen, sind Daten der richtige Weg. Ob es sich um proprietäre Daten, Branchenforschung oder öffentliche Daten handelt, es gibt überall fesselnde Geschichten. Aber selbst die beste Datengeschichte kann an Wirkung verlieren, wenn sie nicht richtig präsentiert wird. Deshalb ist es so wichtig, das richtige Datenvisualisierungsformat für Ihre Daten zu wählen.

Wir stellen fest, dass es zu diesem Thema viele Fehlinformationen oder Missverständnisse gibt. Viele Leute denken, dass es ausreicht, ein paar Diagramme und Grafiken in einen Artikel zu werfen, um eine gute Datengeschichte zu erzählen. Oder sie glauben, sie könnten eine Billion Datenpunkte in eine Infografik packen und Schluss damit machen. Während die Absicht richtig sein mag, ist die Ausführung so falsch.

Wir möchten, dass Sie die besten Datengeschichten erzählen, die Sie können, deshalb schlüsseln wir die verschiedenen Arten von Storytelling-Formaten auf, um Ihnen zu helfen, das Beste für Ihre Daten auszuwählen. (Hinweis: Dies ist nicht vollständig vorgeschrieben, sollte Sie jedoch in die richtige Richtung führen.)

Formate/Tools zur Datenvisualisierung

Bevor wir eintauchen, lassen Sie uns ein paar Begriffe klären, um zu spezifizieren, wovon wir sprechen. Wenn es um Data Storytelling geht, werden bestimmte Begriffe häufig synonym verwendet (oder vollständig missbraucht), aber es gibt sehr unterschiedliche Arten von Datenträgern und Datenvisualisierungsformaten. Für die Zwecke dieses Beitrags schlüsseln wir es hier auf.

Datenvisualisierung: Damit ist im engeren Sinne die eigentliche visuelle Darstellung von Daten gemeint. Dies kann einfache Diagramme und Grafiken oder größere, kompliziertere Visualisierungen bedeuten. Aber es geht vor allem um das Visuelle.

Informationsdesign: Informationsdesign ist die visuelle Darstellung von Informationen – ganz ohne Daten (denken Sie an ein organisatorisches Flussdiagramm). Wir werden hier nicht über Infodesign sprechen, aber wir denken, dass es wichtig ist, den Unterschied zu verstehen.

Infografik: Eine Infografik ist eine Grafik, die Daten, Texte und visuelle Elemente enthält. Diese Elemente arbeiten symbiotisch zusammen, um die Geschichte zu erzählen. (Das bedeutet, dass Ihre Infografik möglicherweise Datenvisualisierungen enthält.)

Animierte Infografik: Dies sind Infografiken, die Bewegung oder Animation enthalten. Diese sind nicht interaktiv (siehe unten), da der Betrachter die Bewegung oder Animation nicht steuert.

Interaktive Infografik: Eine interaktive Infografik ist jeder webbasierte Inhalt, mit dem Sie mit den Daten auf dem Bildschirm interagieren können. Sie können über die Bildschirmdaten scrollen, sie anklicken, erweitern oder anderweitig manipulieren.

Bewegte Grafik: Dies sind animierte Grafiken, die eine Geschichte erzählen. Bewegungsgeschichten können durch kinetischen Text, animierte Bilder oder beides erzählt werden.

Video: Dies ist ein Live-Action-Film, der auch Text, Grafiken usw. enthalten kann.

Glücklicherweise haben Sie mehr Möglichkeiten denn je, Ihre Geschichte zu erzählen. Aber das kann es auch schwierig machen, die beste Wahl zu treffen.

Bevor Sie ein Datenvisualisierungsformat auswählen

Es gibt viele Elemente, die beeinflussen, wie Sie Ihre Geschichte am besten präsentieren. Bevor Sie sich für ein Format entscheiden, denken Sie an das Gesamtbild. All dies kann sich auf die von Ihnen gewählte Route auswirken.

Ziel: Bevor Sie etwas erschaffen oder überhaupt auf eine Idee kommen, sollten Sie immer wissen, was Ihr Ziel ist. Dies ist für das Geschichtenerzählen von Daten genauso wichtig wie alles andere. Versuchen Sie, die Markenbekanntheit zu steigern? Etablieren Sie Ihre Expertise? Engagieren Sie Ihre sozialen Follower? Einige Formate können Ihnen dabei helfen, diese Ziele besser zu erreichen als andere.

Story: Eine effektive Datenstory besteht nicht nur aus ein paar Statistiken. Wenn Sie Ihre Arbeit gut gemacht und die Erkenntnisse herausgearbeitet haben, können Sie eine Erzählung erstellen, um diese Geschichte zu enthüllen. Allerdings bestimmt die Geschichte, die Sie zu erzählen versuchen, in hohem Maße das von Ihnen gewählte Datenvisualisierungsformat. Gibt es eine klare Botschaft? Sollen die Menschen die Geschichte aufdecken oder ihre eigene Bedeutung zuweisen? Erstellen Sie eine nützliche Ressource? Versuchen Sie, sie zu einer nächsten Aktion zu führen? Behalte dies im Kopf.

Datenvolumen: Dies ist eines der größten Probleme, die wir immer wieder sehen. Menschen können manchmal datenverrückt werden und einen Berg von Daten extrahieren, um daraus eine Geschichte zu machen. Das ist nett, aber Sie müssen bedenken, wie viele Daten wirklich benötigt werden, um die Geschichte zu erzählen. Manchmal haben Sie Millionen von Datenpunkten, und das ist in Ordnung. Stecken Sie diese nur nicht in die längste Infografik der Welt.

Zielgruppe: Wen möchten Sie mit Ihrer Data Story erreichen? Wer wird sich dafür interessieren? Welches Wissen oder Verständnis haben sie? Mit welchen Datenvisualisierungsformaten interagieren sie? Wenn Sie beispielsweise auf ältere Boomer abzielen, ist eine ausgefallene interaktive Anzeige möglicherweise nicht der richtige Weg.

Vertrieb: Wo wird Ihre Data Story leben? Auf deinem Blog? In sozialen Netzwerken? Auf einer Branchenseite veröffentlicht? Wie werden Sie den Verkehr zum Stück lenken? Wissen Sie dies von Anfang an. Wenn Sie versuchen, Menschen in sozialen Netzwerken einzubinden, sollte das Format, das Sie wählen, auf jeden Fall besser für soziale Netzwerke optimiert sein. (Wir haben einmal eine schöne animierte Infografik entworfen, nur um herauszufinden, dass die Plattform des Herausgebers das Format nicht unterstützt. Dann haben wir geweint.)

Auswahl Ihres Datenvisualisierungsformats

Jede Datengeschichte ist einzigartig, daher gibt es keine einzelne Regel oder Formel für die Auswahl der besten Präsentation. Einige sind jedoch besser als andere geeignet, um Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele zu helfen.

Datenvisualisierung

Eine starke Datenvisualisierung kann allein oder als Teil eines größeren Stücks verwendet werden. Die Kraft der strikten Datenvisualisierung liegt natürlich in der Visualisierung. Ein atemberaubendes Bild ist nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern lässt den Betrachter die Geschichte „sehen“. Manchmal kann eine einfache Datenvisualisierung sogar noch wirkungsvoller sein als eine detaillierte Geschichte mit zusätzlichem Text oder Kontext.

Gut für: Datenvisualisierungen werden oft als Teil einer größeren Geschichte in einer Infografik, einem Whitepaper, einem E-Book, in sozialen Netzwerken usw. verwendet. (Einfache Visualisierungen sind besonders nützlich in Situationen, in denen Zeit oder Aufmerksamkeit begrenzt sind und Sie dies benötigen Erzählen Sie die Geschichte „auf den ersten Blick“, z. B. als Bild auf einem Messestand.)

Beispiel: Diese einfache Datenvisualisierung ist eine praktische Anleitung zum Grillen von Fleisch. Die Daten werden in Diagrammform dargestellt, sodass die Leser die benötigten Informationen auf einen Blick erhalten.

So wählen Sie das richtige Datenvisualisierungsformat aus

Um sicherzustellen, dass Ihre Datenvisualisierungen effektiv sind, gestalten Sie sie gemäß Best Practices. Wie das geht, erfahren Sie in unserem Leitfaden Datenvisualisierung 101.

Infografiken

Infografiken sind besonders nützlich, um auf einfache, klare und leicht verständliche Weise zu kommunizieren. Sie sind ästhetisch ansprechend und einfach zu teilen, was sie zu einem großartigen Werkzeug für die Markenbekanntheit macht. Verleger interessieren sich zunehmend für Infografiken, da sie Geschichten visuell aufwerten. Darüber hinaus können Panels oder Ausschnitte aus Infografiken als Microcontent wiederverwendet werden, was dazu beiträgt, den Inhalt weiter zu bewerben und Ihnen mehr für Ihr Geld zu bieten.

Gut für: Soziales, Content-Marketing, visuelle Hilfsmittel, redaktionelle Veröffentlichungen usw.

Beispiel: Diese Jobvite-Infografik zur bezahlten Elternzeit greift ein relevantes Thema für ihre Zielgruppe auf und präsentiert Daten auf leicht verständliche Weise.

So wählen Sie das richtige Datenvisualisierungsformat aus

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine effektive Infografik-Erzählung erstellen und Publisher dazu bringen, sich in Ihre Infografiken zu verlieben.

Animierte Infografiken

Animierte Infografiken haben dieselben Vorteile wie Infografiken, aber das Hinzufügen von Bewegung macht sie aufmerksamkeitsstärker. Sie sind eine gute Option, wenn Sie Ihre Inhalte aufmischen und mit Bewegung experimentieren möchten, ohne eine vollständig interaktive oder animierte Grafik zu erstellen. Wie Infografiken können auch Bewegungselemente in anderen Bereichen wiederverwendet werden.

Gut für: Social Media, Advertorial oder Editorial, insbesondere Situationen, in denen Sie Aufmerksamkeit erregen müssen, um Menschen auf den Inhalt aufmerksam zu machen.

Beispiel: Wir haben Newscred geholfen, die Ergebnisse ihrer Content-Marketing-Umfrage zu visualisieren, indem wir eine animierte Infografik erstellt haben. Durch den modularen Aufbau können die Paneele einzeln oder zusammen verwendet werden.

So wählen Sie das Datenvisualisierungsformat aus

Erfahren Sie mehr über die Kraft der Bewegung in visuellen Inhalten.

Interaktive Infografiken

Interaktive Infografiken sind ideal für Fälle, in denen Sie eine enorme Menge an Daten haben, die leicht navigierbar sein müssen. Sie können dies als explorative Interaktivität präsentieren, bei der Benutzer in die Daten eintauchen können, um ihre eigene Bedeutung zu extrahieren, oder als narrative Interaktivität, bei der Sie sie durch die Interaktivität führen. Interaktive Inhalte erfordern, dass der Betrachter sich aktiv einmischt, indem er Informationen physisch eingibt oder Daten manipuliert. Es ermutigt den Betrachter auch, mehr Zeit mit dem Inhalt zu verbringen.

Gut für: Engagement, tiefgreifende Datenexploration und immersives Geschichtenerzählen.

Beispiel: Wir haben 10 Millionen Datenzellen aus einer Umfrage der Northwestern University Qatar in ein übersichtliches, farbenfrohes und leicht zu navigierendes Stück umgewandelt. Die Interaktivität ermöglicht ein exploratives Geschichtenerzählen, bei dem der Benutzer entscheiden kann, an welchen Daten er am meisten interessiert ist.

So wählen Sie das richtige Datenvisualisierungsformat aus

Erfahren Sie mehr über die Vorteile interaktiver Geschichten.

Bewegungsgrafiken

Bewegte Grafiken sind besonders nützlich, wenn Sie ein abstraktes Konzept oder eine Geschichte haben, die mehr Kontext benötigt, um die Punkte zu verbinden. Es ist ein geschlossenes Storytelling-Format, das es einfacher macht, eine prägnante Geschichte oder direkte Botschaft zu übermitteln. Es ist auch passiv und ermöglicht dem Betrachter, sich zurückzulehnen und zu absorbieren.

Gut für: In kurzer Zeit eine prägnante Geschichte erzählen.

Beispiel: Wir haben mit NBC Universal zusammengearbeitet, um eine animierte Grafik zu erstellen, die die Amerikaner ermutigt, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren, und dabei Daten des Natural Resources Defense Council verwendet.

Sehen Sie sich 6 großartige Beispiele für das Geschichtenerzählen durch animierte Grafiken an.

Video

Video ist zu einem immer beliebteren Medium geworden, vor allem dank sozialer Plattformen. Wie Bewegung kann auch Video Text, Grafiken und Datenvisualisierung enthalten und bietet die Möglichkeit, Kreativität zu demonstrieren. Das vielleicht stärkste Verkaufsargument ist jedoch seine Fähigkeit, Datengeschichten eine „menschliche“ Note zu verleihen, indem die Akteure in den Mittelpunkt gestellt werden.

Gut für: In kurzer Zeit eine prägnante Geschichte erzählen, besonders wenn Sie versuchen, eine emotionale Verbindung zum Inhalt herzustellen.

Beispiel: Wir haben uns mit Foodbeast und Totino’s zusammengetan, um dabei zu helfen, eine Datengeschichte über die Binge-Watching-Gewohnheiten der Amerikaner zu erzählen. Die Verwendung des eigentlichen Produkts von Totino als Bildmaterial forderte uns heraus, eine kreative Datenvisualisierung zu entwickeln.

Erfahren Sie mehr darüber, warum Menschen von Videos so angezogen werden.

Denken Sie daran: Geschichte zuerst

Egal für welches Datenvisualisierungsformat Sie sich entscheiden, denken Sie an die Grundlagen, die es zum Erfolg führen: Starke Daten und eine starke Geschichte. Wenn Sie in diesem Bereich ein wenig Hilfe benötigen, sind hier einige Dinge, die Ihnen helfen könnten:

Wenn Sie ein wenig Hilfe beim Storytelling Ihrer Daten benötigen, würden wir gerne zusammenarbeiten.

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