So verwandeln Sie Ihre Unternehmensdaten in einprägsame Markengeschichten

Jedes Mal, wenn Ihre Marke Inhalte erstellt, versuchen Sie wirklich, eine Verbindung zu Menschen herzustellen. Wenn Sie Markengeschichten erzählen können, die Anklang finden – und dies zuverlässig und konsistent –, können Sie bessere und stärkere Beziehungen zu Menschen aufbauen und eine Community schaffen, die Ihre Marke langfristig unterstützt. Aber Geschichten zu erzählen, die verbinden, ist nicht die einfachste Aufgabe, besonders wenn Sie schon eine Weile Content-Marketing betreiben. Wir wissen, wie schnell der Brunnen versiegen kann. Wir wissen auch, dass Sie eine geheime Datenbank mit Story-Ideen haben, die Sie wahrscheinlich noch nie erforscht haben, die direkt in Ihren eigenen Unternehmensdaten versteckt sind. Verwandeln Sie diese Erkenntnisse in aussagekräftiges Data Storytelling und gewinnen Sie die Herzen und Köpfe Ihrer Kunden – Inhalt für Inhalt.

5 Gründe, warum internes Daten-Storytelling Ihr bester Freund ist

Daten können eine starke Quelle für Content-Ideen sein. Aber nicht irgendwelche Daten. Deine Unternehmensdaten – das Zeug, das in Tabellenkalkulationen lebt, sich in Umfragen versteckt und in Ihren Kundenberichten ruht – ist das wahre Gold. Während alle Arten von Content-Marketing effektiv sein können, sind Geschichten, die hinter Ihren vier Wänden entstehen, besonders relevant. In einer zunehmend überfüllten Landschaft, in der Sie kämpfen müssen, um sich abzuheben, brauchen Sie Inhalte, die besonders und einzigartig sind. Data Storytelling erfüllt genau diesen Bedarf. Hier ist der Grund.

1) Es ist originell.

Wir leben in einer Welt voller Inhalte, doch das meiste davon ist aufgewärmter Fluff oder Clickbait. Frischer, einzigartiger und exklusiver Content ist ein enormer Wettbewerbsvorteil. Indem Sie Ihre eigenen Daten durchsuchen, können Sie interessante Trends oder überraschende Erkenntnisse entdecken, die sich in überzeugende Inhalte umsetzen lassen, die sonst niemand hat.

Beispiel: Hubspot befragte 3.400 Marketer zum Stand des Marketings und verwandelte die Ergebnisse in den frechen Titel Nicht noch ein State of Marketing Report. Diese wertvolle Ressource hilft Marketingfachleuten bei der Strategiefindung, um ihre Ziele zu erreichen – und positioniert die Marke als kompetenten Experten zu diesem Thema.

Hubspot-Daten-Storytelling-Bericht

2) Es ist interessant.

Sie wissen, was die Menschen wollen, die Sie erreichen möchten, womit sie zu kämpfen haben usw. Sie wissen also genau, welche Art von Themen sie anziehen werden. Datenbasierte Geschichten sind eine großartige Möglichkeit, diese Interessengebiete zu erkunden. Wenn Sie jedoch Daten aus externen Quellen verwenden, ist dies oft zu breit oder zu nischenhaft. Mit Ihren eigenen Daten wissen Sie, dass Ihre Geschichten für Ihre Crowd besonders relevant sind, egal ob es sich um Ihren Kunden, Kollegen oder eine größere Branche handelt.

Beispiel: Wir haben uns mit der Northwestern University in Katar zusammengetan, um ihre jährliche Umfrage zur Mediennutzung im Nahen Osten in ein interaktives Erlebnis zu verwandeln. Dadurch gelangten die Daten in die Hände der Besucher und sie konnten die Bereiche des Berichts erkunden, die sie am meisten interessierten.

Was ist eine interaktive Infografik 1

3) Es ist glaubwürdig.

Wir haben viel über den Wert des Vertrauens in einer Marke-Verbraucher-Dynamik gesprochen. Wenn es um die Quelle Ihrer Daten geht, muss diese glaubwürdig sein. Wenn Sie externe Daten verwenden, können Sie nicht immer garantieren, dass die Daten korrekt sind.

Es gibt sicherlich seriöse Quellen (siehe unsere Zusammenfassung von über 100 Datenquellen), aber es gibt nichts Besseres als etwas, das aus Ihrer eigenen Forschung stammt.

Beispiel: Wir haben HighFive dabei geholfen, Erkenntnisse aus ihren zu gewinnen Arbeitsplatzkultur und Kommunikation Bericht in einer einfachen, gemeinsam nutzbaren Infografik. Dies trug dazu bei, die Ergebnisse in einem leicht verständlichen Format hervorzuheben und gleichzeitig für den Bericht selbst zu werben.

Geschichtenerzählen von Daten

4) Es ist berichtenswert.

Ihre eigenen internen Daten liefern einzigartige, glaubwürdige Erkenntnisse, die Ihre Marke als Vordenker nicht nur bei Ihren Kunden, sondern auch in Ihrer Branche etablieren können.

Denken Sie daran, dass die aus Ihren Daten extrahierten Informationen oft auf größere Branchentrends hinweisen. Sie können unerwartete Erkenntnisse entdecken, die mit einem weit verbreiteten Mythos aufräumen, oder etwas völlig Neues enthüllen. In jedem Fall sind dies berichtenswerte Entdeckungen, die Ihren Status erhöhen und Ihnen, wenn sie von den Medien aufgegriffen werden, helfen können, Ihre Reichweite zu vergrößern.

Beispiel: LinkedIn verwendet seine Unternehmensdaten, um eine Monatsanzeige zu erstellen Personalbericht. Mit Millionen von Benutzern verfügen sie über eine reichhaltige Datenquelle, die sie erkunden und mit der breiten Öffentlichkeit teilen können. Somit ist der Bericht zu einer Anlaufstelle für Veröffentlichungen geworden, die sich mit Beschäftigung und Wirtschaft befassen. (Sehen Sie, wie wir LinkedIn geholfen haben, 101 Grafiken in 24 Stunden zu erstellen, und finden Sie heraus, wie Sie Inhalte erstellen, in die sich Publisher verlieben.)

Storytelling von LinkedIn Workforce-Daten

5) Es schafft Vertrauen.

Indem Sie Ihre Erkenntnisse offenlegen, heißen Sie die Welt in Ihrem Unternehmen willkommen. Es zeigt, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Es zeigt auch, dass Sie nichts zu verbergen haben und Ihr Wissen gerne mit anderen teilen möchten. Das schafft enormes Vertrauen sowohl bei Ihren Kunden als auch bei Ihren Mitarbeitern.

Beispiel: Ihre Unternehmensdaten können verwendet werden, um Geschichten über Ihre Branche, Ihre Kunden und sogar Ihre eigene Kultur und Marke zu erzählen. Zendesk stärkt seine Arbeitgebermarke, indem es Daten über die Aufschlüsselung der demografischen Daten seiner Mitarbeiter einbezieht. Dies ist ein Maß an Transparenz, das nur wenige Marken bieten und zeigen, wie engagiert sie sind.

Zendesk Unternehmenskultur Diversity Data Storytelling

Ein zusätzlicher Bonus!

Während Data Storytelling großartig ist, um mit Menschen in Kontakt zu treten, kann das Eintauchen in Ihre Daten auch andere Bereiche Ihres Unternehmens verbessern – sogar Ihr Endergebnis. Wenn es um Daten vs. Bauchgefühl geht, wissen Sie, was Sie wählen würden. Je mehr Sie lernen, Ihre Daten zu interpretieren und wirklich zu „sehen“, was sie Ihnen sagen, desto besser können Sie Entscheidungen treffen, Pivots begründen oder Ihre Initiativen unterstützen.

Lassen Sie Ihre Daten nicht verschwenden! Laden Sie The Content Marketers’ Guide to Data Storytelling herunter, um herauszufinden, wie Sie mit Datenanalysten zusammenarbeiten, interessante Geschichten finden und sie in überzeugende Inhalte umwandeln können.Schaltfläche E-Book herunterladen

So beginnen Sie, Datengeschichten zu finden und zu erzählen

Allein die Worte „Data Storytelling“ können Content-Vermarkter einschüchternd wirken, aber das muss es wirklich nicht sein. Wir haben vielen Marken geholfen, ihre Daten in großartige Inhalte umzuwandeln, und es ist ein ziemlich einfacher Schritt-für-Schritt-Prozess. So fangen Sie an.

  1. Finden Sie Ihre Daten. Hier sind 9 Quellen großartiger Daten, die Sie wahrscheinlich auf Ihren eigenen Servern finden können.
  2. Finden Sie die Geschichte in Ihren Daten. Folgen Sie unserem einfachen Leitfaden, um Datenbeziehungen zu untersuchen und Erkenntnisse zu gewinnen, die sich in überzeugende Inhalte umsetzen lassen.
  3. Erstelle deine Erzählung. Informieren Sie sich über die Schlüssel zu einer effektiven Erzählung und befolgen Sie diese Tipps, um sicherzustellen, dass diese Geschichte Ihre Marke widerspiegelt.
  4. Wählen Sie das richtige Format. Es gibt so viele Optionen zur Auswahl. Sehen Sie sich unseren hilfreichen Überblick an, um herauszufinden, welches Format für Ihre Geschichte am besten geeignet ist.
  5. Gestalten Sie Ihre Daten nach Best Practices. Design ist ein entscheidendes Element, um es richtig zu machen, wenn Sie möchten, dass Ihre Geschichte wirklich nachhallt. Finden Sie als Auffrischung zur Datenvisualisierung heraus, wie Sie die gängigsten Diagramme und Grafiken entwerfen, und befolgen Sie diese 25 Tipps, um Ihr Datendesign zu verbessern. (Sie können es auch versuchen Antlitzunsere einfache Datendesignplattform.)
  6. Schicke es hinaus in die Welt. Für Tipps, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte die meisten Menschen erreichen, laden Sie unser kostenloses E-Book The Ultimate Guide to Content Distribution herunter.

Suchen Sie vor allem nach weiteren Möglichkeiten, um mithilfe von Data Storytelling besser zu kommunizieren. Von Präsentationen bis hin zu Geschäftsberichten gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Marke durch Daten zum Leben zu erwecken.

Wenn Sie jemanden brauchen, der Ihnen hilft, ziehen Sie in Betracht, einen Experten hinzuzuziehen. Befolgen Sie unsere Tipps, um eine gute Datenvisualisierungsagentur zu finden (plus Tipps für die Zusammenarbeit, sobald Sie die richtige gefunden haben). Und wir teilen immer unsere neuesten Tipps und Erkenntnisse, also zögern Sie nicht, uns ein Lesezeichen zu setzen. Wenn Sie noch weitere Fragen haben, sind wir auch immer für ein Gespräch da.

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