So steigern Sie Ihren Traffic mit der Content-Strategie von CoSchedule

Wenn Sie ein Markenpublisher sind, sollten Sie darüber Bescheid wissen CoSchedule. Zusätzlich zu ihrem unglaublich praktischen Marketingkalender-Tool (das wir mit Stolz verwenden) hat sich die Marke schnell zu den Experten für alles rund um Content-Marketing entwickelt. Als Marke, deren Lebensunterhalt von der Veröffentlichung von Marken abhängt, haut die Content-Strategie von Coschedule sie aus dem Park.

Jede Woche veröffentlichen sie mehrere gut geschriebene, datenlastige Artikel zu allen Aspekten des Content-Marketings, von der Steigerung des Social Traffic bis hin zu praktischen Schlagzeilentipps, die Marketern helfen, ihre Arbeit besser zu machen. Und all diese fantastischen Inhalte haben Mega-Ergebnisse gezeigt. (In nur 2 Jahren haben sie den Traffic versechsfacht.)

Tauchen Sie ein in die Coschedule-Content-Strategie

Um herauszufinden, wie sie das machen, haben wir mit Content Marketing Lead gesprochen Nathan Ellering, die ihren Schritt-für-Schritt-Prozess für die Entwicklung genialer Ideen und deren Umwandlung in inhaltsreiche, SEO-vernichtende Traffic-Booster geteilt haben. Warnung: Dieses Interview könnte Ihre Herangehensweise an Ihre gesamte Content-Strategie verändern. Schnapp dir einen Stift.

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C5: Zwischen Ihren Newslettern und Ihrem Blog haben Sie einen konsistenten Veröffentlichungsrhythmus. Wie sieht Ihr redaktioneller Prozess aus, um diese Dynamik aufrechtzuerhalten?

NE: Die Priorisierung von Konsistenz stellt sicher, dass wir regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen. Und wenn das passiert, wachsen wir.

Wir haben das Spiel mit unserem Prozess erst kürzlich aufgerüttelt, indem wir die Keep-it-simple-dumm-Philosophie anwenden, um unnötige Schritte aus unserem Veröffentlichungsprozess zu entfernen, damit wir Inhalte schneller fertigstellen können. Der Prozess verläuft in vier einfachen Phasen:

  1. Plan: Es gibt ein Sprichwort, nach dem wir bei CoSchedule leben, das lautet: „Plane deine Arbeit, dann arbeite an deinem Plan.“ Wir finden ein Thema, einen Blickwinkel und ein Schlüsselwort für jeden Inhalt, den wir veröffentlichen, bevor wir mit der Ausführung beginnen. Dann werfen wir es in unseren Redaktionskalender und planen Aufgaben rückwärts, um sicherzustellen, dass alle Aufgaben für den Inhalt bis zum Abgabetermin erledigt sind. Im Moment haben wir Inhalte zu 100 % komplett mit Schreiben, Design und SEO für vier Wochen, während wir in fünf bis sechs Wochen an neuen Inhalten arbeiten.
  2. Schreiben: Wir schreiben Inhalte, die auf Anhieb so gut sind, dass wir, wenn wir keine Grafiken in unsere Inhalte einbauen müssten, uns zu 100 % sicher fühlen würden, sie sofort zu veröffentlichen. Das bedeutet, dass alles fehlerfrei und korrekt formatiert ist. Dies dauert drei Tage oder weniger, was ziemlich gut ist, wenn man bedenkt, dass unsere Blog-Posts durchschnittlich 4.000 Wörter lang sind.
  3. Design: Nachdem der geschriebene Inhalt erstaunlich ist, entwerfen wir Inline-Grafiken und Inhalts-Upgrades, die ergänzende Vorlagen sind, die wir verwenden, um uns beim Aufbau unserer E-Mail-Liste zu helfen und gleichzeitig etwas äußerst Wertvolles für unser Publikum bereitzustellen, um die Ratschläge, die wir in unseren Inhalten geben, in die Praxis umzusetzen . Das Design dauert in der Regel weniger als einen Tag.
  4. SEO und Endkontrolle: Wenn alles so aussieht, als wäre es zur Veröffentlichung bereit, polieren wir unsere Meta-Tags, Slugs, Überschriften und Unterüberschriften sowie den Textkörper. Dies ist eher eine Stichprobe, um sicherzustellen, dass Ts gekreuzt und Is gepunktet sind, während gleichzeitig sichergestellt wird, dass wir genau auf das Keyword abzielen, auf das wir mit unseren Inhalten abzielen. Diese Phase dauert etwa 30 Minuten.

Dieser Prozess hilft uns, jede Woche (Montag, Mittwoch und Donnerstag) zwei bis drei Blog-Beiträge zu veröffentlichen, und gibt uns gleichzeitig die Möglichkeit, diese Inhalte regelmäßig mit unseren E-Mail-Abonnenten zu teilen (Montag, Dienstag und Donnerstag).

C5: Ich bin immer wieder beeindruckt von der Vielfalt an Beiträgen, die Sie produzieren. Man könnte meinen, das Thema Publizieren würde irgendwann schal werden, aber Sie haben immer frische Ideen. Wie kommt Ihr Team auf Content-Ideen?

NE: Wie alle guten Lösungen haben wir ein Framework aufgebaut, um aufgrund eines Problems auf wirklich gute Ideen zu kommen: Unser Redaktionskalender war eines Tages leer, und wir haben ein Marketingteam-Meeting abgehalten, um ihn zu füllen.

Ich erinnere mich, dass ich in das Meeting kam, ohne genau zu wissen, wie wir Ideen finden würden, ich wusste nur, dass wir es tun würden. Was aus diesem Berührungspunkt herauskam, war eine Brainstorming-Sitzung mit drei Sätzen, die wir immer noch verwenden, um Ideen für Blog-Posts und mehr zu entwickeln:

  1. Solo-Brainstorming: Ja, das ist ein All-Hands-Meeting, bei dem am Anfang niemand spricht, sondern jede Idee auf einem Post-it-Zettel notiert. Es hilft, Ihrem Team zu sagen, dass es vorbereitet sein soll (für diejenigen, die nur ein bisschen mehr denken müssen als andere). Wie auch immer, holen Sie alle in den Raum und holen Sie sich jede Idee aus dem Kopf – Sie müssen noch nicht über die Qualität der Ideen nachdenken.
  2. Bewertung: Jetzt bewertet Ihr Team jede Idee auf einer Skala von 1 bis 3, wobei 3 Ideen die besten sind, 2 Ideen OK sind und 1 Idee Stinker ist. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, jede Idee von einer Person laut vorlesen zu lassen, während Sie die Stimmen Ihres Teams über ein Chat-Messenger-Tool wie HipChat oder Slack einholen. Auf diese Weise verzerrt niemand die Stimmen anderer aufgrund der Asch soziale Konformität psychologisch Prinzip, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit anderen zustimmen, die vor Ihnen Meinungen geäußert haben.
  3. Gewinneroptimierung: Dies ist der Zeitpunkt, an dem der Lead endlich alle mit 3 bewerteten Ideen mit dem Team teilt. Das Team arbeitet zusammen, um für jede mit 3 bewertete Idee einen perfekten Blickwinkel zu finden, den das Publikum lieben wird. Wenn es nicht genug 3-Sterne-Ideen gibt, ist es jetzt an der Zeit zu erkunden, wie Sie eine mit 2 bewertete Idee in etwas Erstaunliches verwandeln können, indem Sie auch einzigartige Blickwinkel erkunden.

Wir versuchen, nur Themen abzudecken, die sich auf die Planung, Durchführung und Organisation von Marketing konzentrieren, daher hilft uns dieser Prozess, vielfältige Ideen zu entwickeln, die komplexe, spezifische Probleme lösen.

C5: Mit welcher Art von Inhalten waren Sie am erfolgreichsten, und gibt es etwas, auf das Sie große Hoffnungen gesetzt haben und das enttäuscht wurde?

NE: Wir hatten eine ganze Reihe von super erfolgreichen Inhalten, und darunter mischten sich Misserfolge, die denselben Leitprinzipien folgten.

Die erfolgreichsten Inhalte, die wir veröffentlicht haben, sind beispielhaft für fünf einzigartige Merkmale, die nun unsere gesamte Inhaltsproduktion leiten. Wir nennen dieses Framework unseren Leistungsstandard, ein Begriff aus Bill Walschs Buch The Score Will Take Care Of Self, wobei jeder Standard eine Säule des Erfolgs darstellt:

  1. Thema: Das Thema muss gut gewählt sein, um unserer beabsichtigten Zielgruppe zu helfen. Wir erreichen dies durch die Brainstorming-Übung, die ich gerade in der vorherigen Frage erwähnt habe.
  2. Schlüsselwort: Es ist sinnvoll, unserem Publikum zu helfen, unsere Inhalte zu finden, wenn sie sie am dringendsten benötigen, auch wenn es lange nach der Veröffentlichung dauert. Die Suchmaschinenoptimierung hilft uns, das Beste aus unseren Investitionen in die Erstellung von Inhalten zu machen und gleichzeitig das, was wir sagen wollen, mit den Worten zu verbinden, die unser Publikum verwendet, um seine Herausforderungen zu beschreiben.
  3. Recherche: Daten, Beispiele und Erfahrung sorgen für großartige Inhalte. Dies hilft uns sicherzustellen, dass der Winkel, den wir anvisieren, unterstützt wird und gleichzeitig beweist, dass die von uns bereitgestellten Ratschläge nach der praktischen Anwendung zu großen Ergebnissen führen werden.
  4. Vollständigkeit: Auch wenn wir Themen behandeln, die unsere Konkurrenz vor uns behandelt hat, ist es unser Ziel, für jedes Thema, das wir behandeln, den absolut besten Inhalt im gesamten Internet bereitzustellen. Dazu gehören Beratung gepaart mit umsetzbarer Schritt-für-Schritt-Anleitung und viel Liebe zum Detail und zur Ausführung.
  5. E-Mail: Unsere eingehenden Inhalte dienen dazu, potenzielle Kunden dazu zu bringen, CoSchedule als Marketingkalender zu verwenden. Also optimieren wir alles, um den Datenverkehr in E-Mail-Abonnenten umzuwandeln, die weiterhin großartige, umsetzbare Inhalte von uns erhalten, und geben uns gleichzeitig die Möglichkeit, mehr Informationen über das von uns angebotene Tool zu teilen, das hilft, das Chaos des Content-Marketings zu organisieren.

Hier sind ein paar Beispiele:

C5: Wie wirken sich visuelle Inhalte auf Ihre Content-Strategie aus?

NE: Visuelle Inhalte sind eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie wir uns von unserer Konkurrenz abheben. Wir haben einen engagierten Grafikdesigner, Ashton Hauff, der alle unsere Content-Marketing-Grafiken bearbeitet, um komplexe Geschichten in Bildern für diejenigen zu erzählen, die keine großen Leser sind.

Wir haben festgestellt, dass Infografiken und Infobilder eine Geschichte oft besser erzählen als Worte selbst. Plus, solides Design gibt uns die Halo-Effektdie einen soliden ersten Eindruck für unsere Marke und damit unser Produkt schafft.

C5: Welche Stolpersteine ​​hat CoSchedule in Bezug auf Ihr eigenes Content-Marketing überwunden?

NE: Beginnend. Es ist leicht, aus unzähligen Gründen Angst davor zu haben, etwas Neues zu beginnen:

  • Das hast du noch nie gemacht.
  • Du könntest scheitern.
  • Du könntest kläglich scheitern.
  • Wenn es funktioniert, müssen Sie es pflegen.
  • Wenn Sie zu erfolgreich sind, denken Sie, dass alles andere, was Sie tun, genauso erfolgreich sein sollte.

Und die Liste geht weiter.

Als Team haben wir uns sehr lange auf das Bloggen konzentriert und unseren internen Prozess verfeinert. Vor kurzem haben wir damit begonnen, mehr zu tun – Kurse, E-Books, Podcasts, Videos – und noch viel mehr ist auf unserem Radar.

Niemand im Team hatte einige dieser Dinge zuvor getan, aber wir haben die Angst überwunden. Jetzt fangen wir auch mit einem kleinen Team an, verfeinern neue Prozesse, veröffentlichen mehr Inhalte und wachsen dadurch.

C5: Sie haben einen direkten Draht zu Tausenden von Vermarktern und Bloggern, die CoSchedule verwenden. Was ist der größte Veröffentlichungsfehler, den Marketer immer wieder machen?

NE: Aufhören. Content-Marketing – und das meiste Marketing im Allgemeinen – ist kein schneller Gewinn.

In Ihren ersten sechs Monaten bemerken Sie möglicherweise keine großen Seitenaufrufe oder Conversions. Aber. Wenn Sie sich konsequent auf die Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Inhalte konzentrieren, dienen die ursprünglich veröffentlichten Inhalte als Vertrauensbasis.

Ihr Publikum wird neuere Inhalte bemerken und sich dann die anderen von Ihnen veröffentlichten Inhalte ansehen. Wenn ihnen (fast) alles gefällt – und nicht nur ein Teil davon – gewinnen Sie ihr Vertrauen und sie werden Abonnenten.

Marketing ist eine Long-Tail-Strategie.

Ich kenne das aus Erfahrung bei CoSchedule. Als ich im November 2014 anfing, hatten wir eine E-Mail-Liste von etwa 14.000, Seitenaufrufe von 175.000 und einen Kundenstamm von 2.000. Durch Content-Marketing haben wir unser Publikum auf über 105.000, fast 1 Million Seitenaufrufe pro Monat und 7.000 Kunden ausgebaut.

Wir haben unsere Autorität aufgebaut, weil wir Inhalte veröffentlicht und ein erstaunliches Organisationstool aufgebaut haben, als hätten wir bereits ein riesiges Publikum.

C5: Können Sie uns ein paar Tipps oder Tricks geben, die Ihnen helfen, intelligenter und nicht härter zu arbeiten, wenn es ums Veröffentlichen geht?

NE: Konzentrieren Sie sich zunächst auf 10-fache Wachstumsprojekte und vergessen Sie die 10 %. Was ich damit meine ist Folgendes: Priorisieren Sie Projekte, die Potenzial für enormes Wachstum haben, anstatt solche, die Sie einfach tun, weil Sie sie schon immer getan haben, aber Ihre Ziele nicht wirklich beeinflussen. Du weißt, welche das sind.

Dann kommt dieser ehrliche Rat: Halten Sie es einfach. Schneiden Sie unnötige Prozesse und Personen aus, die keinen Mehrwert für Ihren Workflow schaffen. Je weniger Schritte in Ihrem Workflow sind, desto einfacher ist es, ihn schnell abzuschließen.

C5: Neben CoSchedule, auf welche App/Tool könntest du nicht verzichten?

NE: Wir verwenden eine Vielzahl von Tools, die uns bei CoSchedule helfen, die uns alle dabei helfen, die Produktivität zu verbessern, weil wir Tools verwenden, die für den Job entwickelt wurden, anstatt sich mit dem zufrieden zu geben, was wir bereits haben:

…das ist mir spontan eingefallen.

Welche Trends prognostizieren Sie für die Zukunft des Verlagswesens?

Ich stehe nach wie vor zu dem, was ich erwähnt habe Hier.

Vielen Dank an Nathan, dass er seine Gedanken mit uns geteilt hat. Weitere Weisheiten von Game-Changern im Bereich Content-Marketing und Content-Strategie finden Sie in diesen Fragen und Antworten:

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