So schreiben Sie in 8 einfachen Schritten ein großartiges Erklärvideo-Skript

Erklärvideos sind fantastische Kommunikationsmittel für Marken – wenn sie die richtige Geschichte erzählen. (Um herauszufinden, ob Sie eine gute Erklärgeschichte haben, lesen Sie dies.) Aber ein gutes Erklärvideo kann ohne ein gutes Erklärvideo-Skript nicht erfolgreich sein.

Selbst wenn Sie über Weltklasse-Visuals verfügen, wird ein schwaches Skript Ihren Erklärer sabotieren und ihn im besten Fall langweilig und im schlimmsten Fall verwirrend machen. (Es gibt einen Grund, warum ein schönes Cover ein schlechtes Buch nicht retten kann.) Leider unterschätzen viele Marken, wie wichtig ein Erklärvideo-Skript ist.

Warum Ihr Erklärvideoskript wichtig ist

Erklärvideos funktionieren aus wissenschaftlichen Gründen gut, insbesondere im Zusammenhang mit der Dual-Coding-Theorie von Allan Paivio. Die Idee dahinter ist, dass Audio- und visuelle Kanäle im Gehirn getrennt arbeiten, sodass die Informationen schneller und einfacher verarbeitet werden, wenn Inhalte gleichzeitig über Audio- und visuelle Kanäle präsentiert werden – beispielsweise Bildschirmbilder und Voice-Over.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie sie funktionieren und warum sie für Marken arbeiten, springen Sie zu diesem Beitrag. Oder sehen Sie sich dieses Erklärvideo auf Erklärvideos an.

Eine starke Story bestimmt den Erfolg Ihres gesamten Erklärvideos, weil sie sowohl die Audio- als auch die visuellen Komponenten vorantreibt. Allerdings haben viele Marken Schwierigkeiten, ein effektives Skript zu schreiben.

Ein gutes Erklärvideo-Skript erfordert Arbeit

Es ist schwer genug, ein komplexes oder detailliertes Konzept zu erklären. Wenn Sie dieses Konzept destillieren, eine fesselnde Geschichte erzählen, Ihre Markenpersönlichkeit zeigen und einen starken Imbiss liefern müssen – alles mit einer unglaublich begrenzten Wortzahl –, ist das ein verdammter Zaubertrick. Aus diesem Grund sehen wir so viele, nun ja, weniger als großartige Erklärvideos.

Das Problem liegt größtenteils in einem Mangel an Wissen. Glücklicherweise wissen wir, was ein gutes Erklärvideo ausmacht (hier sind 10 Schlüssel zu einem großartigen Erklärvideo) – und wie man ein Skript schreibt, das sicherstellt, dass es großartig wird. Wenn Sie ein Erklärvideo-Skript von Grund auf neu schreiben oder Ihr aktuelles überarbeiten müssen, befolgen Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihre Geschichte zu stärken.

So schreiben Sie ein gutes Erklärvideo-Skript

Es gibt zwei Aspekte eines Erklärvideo-Skripts: die Geschichte selbst und wie Sie sich entscheiden, diese Geschichte zu erzählen. Die Geschichte ist die Grundlage von allem, also ist es unerlässlich, das zuerst festzunageln. Hier ist, wie es geht.

1) Identifizieren Sie Ihre Geschichte

Allzu oft sehen wir Erklärer, die verworrene Botschaften haben, sich überall herumschlängeln oder bis zur allerletzten Sekunde warten, um zum verdammten Punkt zu kommen. Manchmal ist es so ablenkend, dass es tatsächlich mehr Schaden anrichtet, als überhaupt keinen Erklärer zu haben. Machen Sie diesen Fehler nicht. Ihre Aufgabe ist es, eine bestimmte Geschichte klar und prägnant zu erzählen.

Ihre Geschichte wird wahrscheinlich in eine von zwei Kategorien fallen: Problemlösung oder Prozessdurchgang. Bei jedem gibt es Nuancen, so subtil sie auch sein mögen. Die Befolgung dieser narrativen Formate wird Ihnen helfen, ein starkes Erklärvideo-Skript zu erstellen.

  • Problem-Lösung: Das ist die klassische Art, Ihr Unternehmensprodukt oder Ihre Dienstleistung als den Helden darzustellen, der Ihrem Zuschauer das Leben leichter macht. Machen Sie das Problem klar und nachvollziehbar und verwenden Sie dann den Handlungsbogen, um einen natürlichen Übergang zur Lösung zu schaffen. Hinweis: Verbringen Sie nicht mehr Zeit mit dem Problem als mit der Lösung. Sie möchten, dass sie von Ihrem großartigen Produkt oder Ihrer Dienstleistung phantasieren und nicht über das frustrierende Problem grübeln.
  • Prozessübersicht: Diese Taktik kann für eine Serviceübersicht oder eine Produktanleitung verwendet werden. Bei diesem Ansatz gibt es kein Problem. Es ist eine in sich geschlossene Geschichte. Umreißen Sie Ihre Erzählung in klaren Takten und bewegen Sie sich sauber und effizient von einem Punkt zum nächsten.

Ihr Video passt möglicherweise nicht perfekt in eine der beiden Kategorien, was in Ordnung ist. Das wahre Erfolgsrezept für Erklärer ist einfach: Bieten Sie eine grundlegende Einrichtung und eine Auszahlung für Ihren Betrachter. Immer daran denken:

  • Sei direkt und selbstbewusst. Sie möchten, dass Ihr Zuschauer Ihnen von Anfang an vertraut.
  • Antizipieren Sie die Fragen des Zuschauers. Stellen Sie sicher, dass sie in der Geschichte beantwortet werden.

Ein paar Fragen, die Ihnen helfen, Ihre Geschichte zu finden:

  • Warum möchte ich diese Geschichte erzählen? Machen Sie ein Erklärvideo nicht zum Spaß. Kennen Sie Ihr Ziel, um Ihre Botschaft zu verankern, und schreiben Sie ein effektives Skript.
  • Was ist mein Winkel? In einem Erklärvideo füllen Sie entweder eine Informationslücke oder erweitern das Wissen Ihres Zuschauers. Wie machen Sie ihr Leben einfacher?
  • Warum wird es die Leute interessieren? Mit wem sprechen Sie und was wollen sie? Was sind ihre Schmerzpunkte und wie lösen Sie sie? Dieses Wissen ist notwendig, damit Sie Ihre Botschaft auf sie zuschneiden können. (Wenn Sie noch nicht identifiziert haben, wen Sie erreichen möchten, sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Erstellen von Kundenpersönlichkeiten in weniger als 60 Minuten an.)
  • Welchen Wert wird dies bieten? Wie das rüberkommt, liegt an Ihnen, aber es sollte einige wertvolle Informationen liefern.
  • Was soll mein Zuschauer davon mitnehmen? Ihr Fazit soll nachhaltig wirken. Wenn Ihr Erklärer bis zu einem Schulterzucken stark ist, wird Ihre ganze Arbeit umsonst sein. Sie sollten nicht mit einer offensichtlich verkaufsbasierten Botschaft enden (sie kann die Arbeit Ihres Erklärvideos enträtseln), aber es sollte einen definitiven Imbiss geben.

Stellen Sie in jeder Phase des Scripting-Prozesses sicher, dass Ihre Geschichte im Mittelpunkt steht. (Wenn Sie sich festgefahren oder kreativ ausgepowert fühlen, finden Sie hier 35 super kreative Erklärvideos, die Sie inspirieren werden.)

2) Destillieren Sie Ihre Geschichte

Reddit hat für fast alles ein Subreddit, aber eines der faszinierendsten ist es Erklären Sie, als wäre ich fünf. Das Konzept ist einfach: Brechen Sie eine Idee mit der Sprache – und wahrscheinlich der Begeisterung – herunter, die Sie verwenden würden, wenn Sie sie einem 5-jährigen Kind erklären würden. Selbst wenn Ihr Zuschauer hochgebildet ist, ist es das Ziel eines Erklärers, Informationen prägnant zu vermitteln.

Halten Sie Ihre Geschichte so einfach wie möglich, aber lassen Sie sich nicht herablassen. Wir stellen uns ein Erklärvideo-Skript gerne als Kinderbuch für Erwachsene vor: interessant, fesselnd und leicht verdaulich. (Je kürzer dein Video ist, desto mehr respektierst du die Zeit deines Zuschauers.) Hier ein paar hilfreiche Tipps:

  • Versuchen Sie, Ihre Geschichte in fünf Sätzen zu skizzieren. Diese Übung wird Ihnen helfen, Ihre Gedanken zu destillieren.
  • Verwenden Sie kurze, einfache Sätze. Schreiben Sie so, als würden Sie mit einem Freund oder Familienmitglied sprechen. Wir neigen dazu, viel umgangssprachlicher zu sprechen als zu schreiben, was beim Schreiben für Voice-Over hilfreich ist.

Halten Sie es im Zweifelsfall einfach.

Beispiel: Wir haben mit Visa zusammengearbeitet, um diese einfache Bewegungsgrafik zu erstellen, die ihre neue Produktfunktion zur Betrugsbekämpfung beschreibt.

3) Bringen Sie Ihren Zuschauer in die Geschichte

Ihr Produkt liefert also Informationspakete über unterirdische Seekabel? Freut mich. Alles, was jemand wissen möchte, ist, dass er schnelleres Internet bekommt. Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Erzählung persönlich relevant und nachvollziehbar zu machen; Es wird einfacher sein, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und zu behalten. Denken Sie beim Schreiben daran:

  • Sprechen Sie sie direkt an. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihren Zuschauer auf den Fahrersitz zu setzen. Anstatt beispielsweise den Eskapaden einer Figur auf dem Bildschirm zu folgen, sprechen Sie direkt mit dem Zuschauer. Schreiben Sie in der zweiten Person.
  • Verwenden Sie ihre Sprache. Wenn es sich um akademische Fachkräfte handelt, sollte die Sprache dies widerspiegeln. Vermeiden Sie jedoch unbekannte Begriffe oder umständliche Wörter (z. B. „umständlich“), die andere verwirren könnten.

(Hinweis: Denken Sie an US-Präsidenten. Sie werden oft auf einer Kurve bewertet, die auf Personen mit einem Leseniveau der 6. Klasse ausgerichtet ist. Noch interessanter ist, dass sie als sympathischer angesehen werden, wenn sie weniger sprechen, da dies als zugänglich angesehen wird.)

4) Emotionen hinzufügen

Vielleicht möchten Sie sie zum Lachen bringen oder an den Herzen Ihrer Zuschauer ziehen; Wie auch immer, je mehr Sie eine emotionale Reaktion hervorrufen, desto engagierter werden sie sein. Haken Sie sie von Anfang an ein.

Sie müssen nicht die größte Lagerfeuer-Geistergeschichte aller Zeiten erzählen. Das Wichtigste ist, eine gute Geschichte zu erzählen. Verwenden Sie Ihren Tonfall, Ihre Sprache, Anekdoten, Statistiken oder andere Mittel des Geschichtenerzählens, um Ihnen zu helfen, eine Emotion zu kommunizieren. (Stellen Sie einfach sicher, dass die Emotion für das Thema angemessen ist.)

Auch die wirkungsvolle Kommunikation Ihrer Markenstimme spielt hier eine große Rolle. Menschen möchten eine emotionale Bindung zu einem Menschen aufbauen, also zeigen Sie Ihre Persönlichkeit und positionieren Sie sich als hilfsbereiter und zugänglicher Freund. (Ja, sogar juristische oder technische Erklärer können immer noch etwas Wärme oder Charme zeigen.)

Beispiel: Diese kraftvolle Bewegungsgrafik für „The Locust Effect“ verwendet Voiceover und Musik, um die Geschichte alltäglicher Gewalt zu erzählen, die Menschen auf der ganzen Welt betrifft.

5) Überprüfen Sie Ihre Länge

Kürze ist der Schlüssel beim Schreiben eines Erklärvideo-Skripts. Je länger es dauert, desto weniger Auswirkungen wird es haben. Denken Sie daran: Erklärvideos sind in der Regel zwischen 30 Sekunden und 3 Minuten lang. (Sie sind sich nicht sicher, wie lange es dauern sollte? Dieser Leitfaden kann Ihnen dabei helfen, es herauszufinden.)

  • Achte auf deine Wortzählung. 130-150 Wörter pro Minute sind ein angenehmes Tempo.
  • Führen Sie Ihre Lesezeit aus. Lesen Sie Ihr Drehbuch laut vor, aber verlassen Sie sich für die Zeit nicht ausschließlich auf diese Übung. Da Sie das Drehbuch kennen, lesen Sie schneller als ein Sprecher mit angemessenem Tempo. Sie können die Lesezeit Ihres Skripts überprüfen Hier.

6) Anpassen für Voice-Over

Leute, die herausragende Blog-Posts oder Killer-E-Books schreiben, vergessen oft, dass Videos etwas ganz anderes sind. Das Schreiben für Videos klingt einfach genug; Das ist das Problem. Während einige Erklärer kein Voiceover verwenden, wird dies bei Ihnen wahrscheinlich der Fall sein. Ihr Schreiben muss dem Rechnung tragen.

Die Sprache, die Sie verwenden, sollte Ihnen von der Zunge gehen:

  • Vermeiden Sie komplizierte Wörter. Sprecher sind Profis, aber das bedeutet nicht, dass wir keinen Schnitt gesehen haben, der durch eine umständliche Aussprache oder ein klobiges Wort sabotiert wurde, das den Fluss der Geschichte unterbricht. Wenn Sie es in weniger Silben sagen können, tun Sie dies. Sie können auch verwenden die Hemingway-App um Ihr Exemplar auf Grammatik und Lesbarkeit zu überprüfen.
  • Schreibe umständliche Formulierungen um. Viele Skripte für Erklärvideos enthalten Texte, die nicht wirklich unserer natürlichen Sprache entsprechen. Eine beliebte Taktik ist zum Beispiel die Frage-Antwort innerhalb eines Drehbuchs: „Warum ist Online-Shopping so frustrierend? Denn Klamotten kann man nicht anprobieren.“ Sagen Sie einfach: „Online-Shopping ist schwierig, weil Sie keine Kleidung anprobieren können.“ Boom. Fertig.

Beispiel: Dieses Erklärvideo beschreibt die Mission von Intarcia, die Zukunft unserer täglichen Gesundheitserfahrung zu verändern.

7) Zeigen, nicht sagen

Dies sollte die goldene Regel für jede Art des Schreibens sein, egal ob Sie ein Erstklässler oder ein Meisterautor sind. Erkläre nicht, was du zeigen kannst. (Laut Psychology Today verarbeitet unser Gehirn Videos 60.000 Mal schneller als Text – profitieren Sie davon!)

Sie haben viele visuelle Werkzeuge zur Hand: Animation, Bewegungsgrafiken, Datenvisualisierung, kinetischer Text usw. Verwenden Sie diese Elemente, um die schwere Arbeit zu erledigen. Durch die Visualisierung von Informationen können Sie Wörter sparen und Konzepte effektiver erklären.

8) Testen Sie Ihr Skript

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Skript bei echten Menschen Anklang findet, besteht darin, es von echten Menschen ausführen zu lassen. Wenn Sie können, machen Sie einen kleinen Fokustest. Dies muss nicht hyperformal sein, aber es hilft, ihre Reaktionen zu erhalten und entsprechende Anpassungen vorzunehmen.

Geben Sie das Skript zumindest einem Kollegen oder Kollegen, um es durchzugehen (oder hören Sie, wie Sie es lesen). Holen Sie immer eine zweite Meinung ein, obwohl eine dritte oder vierte am besten sein kann.

Letzte Tipps zum Schreiben Ihres Explainer-Videoskripts

Bevor wir Sie in die Welt entlassen, um das nächste großartige amerikanische Erklärvideo-Skript zu schreiben, lassen wir Sie mit ein paar allgemeinen Regeln zurück, die Sie beachten sollten.

  • Hüten Sie sich vor dem kitschigen Cartoon-Erzähler. Ihre Zuschauer brauchen keine Figur namens „Sally“ oder „George“, die sie durch die „wunderbare Welt Ihres Erklärers“ führt! Es fühlt sich oft effekthascherisch, hokey oder elementar an. (Es war kaum erträglich, als wir Microsofts Clippy hatten, um uns durch Word-Dokumente zu folgen.) Sie können sicherlich menschliche Charaktere in den Erklärer aufnehmen, aber verlassen Sie sich nicht darauf, dass nur einer als eine Art Reiseführer für Neuheiten fungiert.
  • Bearbeiten Sie gnadenlos. Töte deine Lieblinge, wie sie sagen. Niemand bekommt ein Drehbuch gleich beim ersten Entwurf hin, also schreiben und umschreiben. Sätze kurz halten. Stellen Sie sicher, dass der Ton angemessen ist. Erstellen Sie von Anfang bis Ende eine zusammenhängende Erzählung und streichen Sie alles, was ablenkt.
  • Präsentieren Sie Ihr Fachwissen. Es gibt einen Grund, warum jemand auf Ihr Erklärvideo geklickt hat. Sie wollen etwas lernen. Demonstrieren Sie Ihr Wissen an jedem Kontaktpunkt, um Ihre Marke als vertrauenswürdige Quelle zu positionieren. Liefern Sie diesen Wert, und Ihre Zuschauer werden es Ihnen danken.

Wenn Sie für Ihr Erklärvideo ein wenig Hilfe von außen benötigen, lesen Sie unsere Tipps zur Auswahl einer Videoagentur und zur Zusammenarbeit mit der ausgewählten Agentur. Weitere Tipps zu allen Aspekten der Videoproduktion finden Sie in unserem interaktiven E-Book Der Leitfaden für Content-Vermarkter zu Markenvideos. Wir unterhalten uns auch gerne.

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