So führen Sie ein Rebranding in 10 Schritten durch (mit kostenlosen Tools, Vorlagen und mehr)

Ein Rebranding ist ein aufregendes Unterfangen für jedes Unternehmen, aber der Prozess kann mühsam und überwältigend sein. Wo fängst du an? Was packen Sie zuerst an? Wer kann helfen? Es ist leicht, sich selbst gelähmt zu finden, wenn Sie es noch nie zuvor getan haben.

Zum Glück müssen Sie nicht alleine gehen. Wir haben vielen Menschen beim Rebranding geholfen, daher wissen wir, welche Fallstricke und Rebranding-Fehler das Projekt sabotieren können – und wir wissen, wie man sie vermeidet. Aus diesem Grund haben wir einen schrittweisen Prozess erstellt, der Sie von Anfang bis Ende durch ein Rebranding führt, einschließlich unserer besten Tipps, Tools und Vorlagen. (Es ist im Grunde alles, was wir uns gewünscht hätten, als wir mit dieser Arbeit begonnen haben.)

So führen Sie ein Rebranding durch

Wenn Sie ein Rebranding in Betracht ziehen, startbereit sind oder Probleme haben, weil Sie ins Stocken geraten sind, hoffen wir, dass dieser Leitfaden Ihnen dabei hilft, Ihr Rebranding so schmerzlos wie möglich zu überstehen.

Aber warte! Bevor Sie weitermachen…

Laden Sie unser kostenloses Marken-Toolkit herunter, das alle hier erwähnten Tools und Vorlagen enthält. (Wenn Sie nur an einem bestimmten Element arbeiten, können Sie die verknüpften Elemente für jeden Schritt verwenden.)

Markenidentitäts-Toolkit

Wenn Sie bereit sind, einzutauchen, erfahren Sie hier, was zu tun ist.

Schritt 1: Machen Sie sich klar, warum Sie ein Rebranding durchführen.

Nur weil Sie es leid sind, sich Ihr Logo anzusehen, heißt das nicht, dass Sie sich in ein Rebranding stürzen müssen. Ein Rebranding kostet viel Zeit, Energie und Ressourcen, daher ist es eine Entscheidung, die nicht leichtfertig getroffen werden sollte. Jedes Rebranding ist anders, aber Sie sollten genau wissen, warum Sie dieses Wagnis eingehen.

Letztendlich führen Sie wahrscheinlich ein Rebranding durch, weil es ein Kernproblem bei der Art und Weise gibt, wie Sie Ihre Marke kommunizieren. Um dies effektiv zu beheben, müssen Sie genau verstehen, was dieses Problem ist. Am wichtigsten ist, dass Sie dieses Problem Ihrem Team mitteilen, damit alle verstehen, warum sie auf dieses Ziel hinarbeiten.

Wie es geht: Schauen Sie sich diese an 7 Gründe für ein Rebranding. Führen Sie eine Diskussion mit Ihrem Team, um zu klären, warum Sie es tun – und stellen Sie sicher, dass alle auf derselben Seite sind.

Profi-Tipp: Holen Sie sich in jeder Phase des Prozesses Buy-in!

Um ein erfolgreiches Rebranding abzuschließen, müssen alle von Ihren hochrangigen Entscheidungsträgern bis zu Ihrem Logodesigner mitmachen. Um Kopfschmerzen zu vermeiden, holen Sie in jeder Phase des Prozesses die Genehmigung ein. (Vertrauen Sie uns, es gibt nichts Frustrierenderes, als wieder von vorn zu beginnen, weil jemand aus den Diskussionen ausgeschlossen wurde.)

Schritt 2: Identifizieren Sie Ihr Markenteam.

Sie brauchen ein Team mit dem Wissen, der Expertise und den Kommunikationsfähigkeiten, um ein Rebranding durchzuführen, da es eine Menge beweglicher Teile gibt und der Prozess verdammt schnell stressig werden kann.

Wenn es darum geht, die richtigen Leute für die Umsetzung Ihres Rebrandings zu finden, können Sie komplett intern arbeiten oder eine Markenagentur in Betracht ziehen. Es gibt Vorteile für jeden, und es hängt wirklich nur davon ab, was Sie brauchen.

  • Interne Vorteile: Niemand kennt Ihre Marke so gut wie Sie. Wenn Sie über das Wissen, die Ressourcen und die Fähigkeiten verfügen, um das Rebranding selbst in Angriff zu nehmen, können Sie es sicherlich in Betracht ziehen.
  • Vorteile einer Markenagentur: Obwohl niemand so viel über Ihre Marke weiß wie Sie, können Marken manchmal in einer Blase funktionieren. (Denken Sie daran, als Gap debütierte ein Logo, das nur eine Woche dauerte?) Der Blick von außen kann hier enorm wertvoll sein. Markenagenturen verfügen über viel Fachwissen, sie wissen, was richtig und falsch laufen kann, und sie können Sie in die richtige Richtung lenken.

Natürlich kann auch eine Mischung aus beidem von Vorteil sein. (Wir haben mit vielen Marken zusammengearbeitet, um ihnen bei diesem Prozess zu helfen – mit großartigen Ergebnissen.) Unabhängig davon, mit welchem ​​Team Sie zusammenarbeiten, sorgen Sie für eine klare Kommunikation und pflegen Sie eine kreative Zusammenarbeit.

So geht’s: Befolgen Sie unsere Tipps zum Aufbau eines Markenteams oder finden Sie eine passende Agentur. Hinweis: Wenn Sie Ihrem Team die Tools zur Verfügung stellen, die es benötigt, wird es diesen Prozess viel reibungsloser durchlaufen. Vielleicht möchten Sie diese Zusammenfassung von 101 Tools zum Aufbau einer Markenidentität verteilen.

Schritt 3: Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.

Gutes Branding dreht sich alles um gute Kommunikation – zu wissen, was man sagt und wie man sich seinen Zielkunden präsentiert, insbesondere in Bezug auf andere Marken.

Daher ist es hilfreich, Ihre Konkurrenz zu analysieren, indem Sie jeden Aspekt ihrer Marke kritisch betrachten, vom Logodesign und Slogan bis hin zur Markenstimme und Botschaft. Dies ist eine besonders nützliche Information, da sie aufzeigt, wie Sie zicken könnten, wo andere zicken. (Sie werden überrascht sein, wie viele Ähnlichkeiten Sie bei Ihren Konkurrenten sehen werden. Wenn beispielsweise alle ein blaues Logo verwenden, können Sie mit einer anderen Farbe ein Zeichen setzen.)

So geht’s: Laden Sie unsere herunter Wettbewerbsanalyse Vorlage um die Übung abzuschließen. Sobald Sie fertig sind, sollten Sie in der Lage sein, Möglichkeiten zu erkennen, sich von anderen abzuheben.

Schritt 4: Wissen, für wen Sie sind.

Bei Ihrem Rebranding geht es darum, zu identifizieren, wer Sie sind, und dies effektiv zu kommunizieren, aber es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, mit wem Sie sprechen. Während Ihre Ziel-Demo Ihr Branding nicht vollständig diktiert, sollten Sie überlegen, wie es von ihnen wahrgenommen werden könnte. Am Ende des Tages ist der wahre Test eines Rebrandings einfach: Kommt es bei den Menschen an oder nicht?

So geht’s: Laden Sie unsere kostenlose Personas-Vorlage um Ihr Publikum zu identifizieren. Berücksichtigen Sie Ihre Personas, während Sie sich durch Ihren Prozess bewegen. Wer sind Sie? Was wollen Sie? Wie wollen sie angesprochen werden? Was wollen sie von Ihrer Marke? Das sind wertvolle Fragen.

Schritt 5: Führen Sie ein Markenaudit durch.

Ein gutes Rebranding beginnt mit guter Recherche. Je mehr Wissen Sie haben, desto besser werden Ihre Strategie und Ihr kreativer Ansatz sein. Bevor Sie offiziell mit Ihrem Rebranding (Messaging, Design usw.) beginnen, müssen Sie verstehen, was funktioniert, was nicht, wie Sie wachsen müssen usw. Kurz gesagt, Sie müssen den aktuellen Zustand Ihrer Marke verstehen und dann entsprechend anpassen .

Daher ist ein Markenaudit der entscheidende erste Schritt. Ähnlich wie bei Ihrer Wettbewerbsanalyse ist dies eine Gelegenheit, tief in Ihre eigene Marke einzutauchen – so wie sie jetzt ist. Die in dieser Phase gesammelten Erkenntnisse werden Ihre zukünftige Entscheidungsfindung beeinflussen.

So geht’s: Laden Sie unsere herunter Rebrand-Fragebogenund folgen Sie unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung, um ein Markenaudit durchzuführen.

Sobald Sie ein gründliches Markenaudit durchgeführt haben, sollten Sie wissen, in welchen Bereichen die dringendste Hilfe benötigt wird. Der Instinkt mag sein, sich in alle auf einmal einzuarbeiten, aber denken Sie daran, dass Ihre Marke ein komplexes Ökosystem ist. Sie können nicht einfach einen Slogan ändern und tausend neue Visitenkarten bestellen und Feierabend machen.

Hinweis: Eine starke Marke wird mit Bedacht und Absicht geschaffen, und jedes Element baut auf dem anderen auf. Deshalb haben wir die folgenden Schritte in einer bestimmten Reihenfolge angeordnet. Möglicherweise müssen Sie nicht so viel Zeit für jeden Schritt aufwenden, aber Sie sollten es so angehen, wie wir es dargelegt haben.

Schritt 6: Artikulieren Sie Ihr Markenherz.

Was ist Ihr Markenherz? Es ist eine Artikulation dessen, wer Ihre Marke ist – im Kern. Genauer gesagt besteht Ihr Markenherz aus Ihren:

  • Zweck: Warum gibt es dich?
  • Vision: Welche Zukunft möchten Sie mitgestalten?
  • Mission: Wie gestaltet man diese Zukunft?
  • Werte: Wer bist du? Wie arbeitest du?

Diese Elemente werden jeden Aspekt Ihres Rebrandings beeinflussen. Daher müssen Sie sicherstellen, dass jeder klar dokumentiert ist. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie eine Teilversion Ihres Markenherzens artikuliert haben, aber jetzt ist es an der Zeit, es neu zu bewerten und sicherzustellen, dass es genau widerspiegelt, wer Sie sind und was Sie in Zukunft erreichen möchten.

So geht’s: Verwenden Sie unser Markenherz-Arbeitsbuch, um Ihren Zweck, Ihre Vision, Ihre Mission und Ihre Werte zu artikulieren.

Profi-Tipp: Sorgen Sie für Transparenz im Prozess.

Es scheint offensichtlich, aber Transparenz hilft jedem, vom Designer über den Projektmanager bis hin zum CMO, genau zu verstehen, was passiert, wer damit umgeht und was erwartet wird. Eine klare, prägnante Dokumentation von allem, von Ihrem Markenherz und Zeitplan bis hin zu Budget und Fragebogen zum Markenaudit, ist enorm hilfreich. Ihr Projektmanager sollte dafür verantwortlich sein, die Recherche zu organisieren, die Dokumente auf dem neuesten Stand zu halten und alles an einem leicht zugänglichen Ort zu speichern.

Schritt 7: Klären Sie Ihre Markenbotschaft.

Sie könnten versucht sein, zuerst in Ihr Logodesign oder Ihre visuellen Elemente einzutauchen, aber denken Sie daran, dass Ihre visuelle Identität eine Erweiterung Ihrer Botschaft ist. Daher ist es wichtig, zuerst Ihre Markenbotschaft zu artikulieren, einschließlich Ihrer:

  • Markenkern (Stimme, Ton, Persönlichkeit)
  • Slogan
  • Wert prop
  • Säulen der Markenbotschaft

Diese Messaging-Elemente können im Laufe der Zeit veraltet sein, insbesondere wenn seit dem Rebranding Jahrzehnte vergangen sind. Ihr Ziel ist es, Botschaften zu erstellen, die konsistent, zusammenhängend und auf Ihre Markenziele ausgerichtet sind.

Wie es geht: Möglicherweise müssen Sie bei Null anfangen oder Ihre bestehende Markenbotschaft verfeinern. Weitere Hilfestellungen dazu finden Sie in unseren Anleitungen:

Schritt 8: Entwerfen Sie Ihre visuelle Identität.

Wenn die meisten Menschen über ein Rebranding nachdenken, denken sie an die visuelle Identität einer Marke und konzentrieren sich nur darauf, wie sie aussieht. Aber auch hier ist Ihre visuelle Identität einfach ein Spiegelbild und eine Erweiterung dessen, wer und was Ihre Marke ist, weshalb es wichtig ist, diese zu sperren, bevor Sie diesen Schritt angehen.

Allerdings ist Ihre visuelle Identität das „Gesicht“ Ihrer Marke, daher sollte sie Sie an jedem Berührungspunkt gut repräsentieren. Um dies effektiv zu tun, müssen Sie eine Identität entwerfen, die:

  • Umfassend: Es sollte Designer in die Lage versetzen, alle Arten von Inhalten zu erstellen, sei es eine animierte Grafik auf Ihrer Website oder ein Banner auf einer Messe.
  • Flexibel: Es sollte medienübergreifend funktionieren und sich mit dem Wachstum Ihrer Marke weiterentwickeln können.
  • Intuitiv: Jedes Element sollte zusammenarbeiten.
  • Präzise: Es sollte Ihre Markenpersönlichkeit effektiv kommunizieren.

Das bedeutet, dass bestimmte Elemente möglicherweise überarbeitet, aktualisiert oder zu Ihrer bestehenden visuellen Identität hinzugefügt werden müssen, darunter Dinge wie:

  • Farben
  • Logo
  • Typografie
  • Hierarchie
  • Fotografie
  • Illustration
  • Ikonographie
  • Datenvisualisierung
  • Interaktive Elemente
  • Video und Bewegung
  • Etc.

Es ist auch wichtig, Ihr visuelles Rebranding von oben nach unten anzugehen, da sich verschiedene Elemente wie Logo und Farbe gegenseitig beeinflussen.

So geht’s: Um eine starke visuelle Identität zu entwerfen, befolgen Sie diese Tipps, um eine einprägsame Markenidentität zu schaffen, verwenden Sie unsere praktische Checkliste für visuelle Identitäten und lassen Sie sich von diesen großartigen Beispielen für erfolgreiche Rebrandings inspirieren.

Schritt 9: Erstellen Sie Ihre Markenrichtlinien.

Einige Teams sind resistent gegen Veränderungen oder werden von ihnen überwältigt; Sie können das neue Branding nicht einfach einführen und sie sich selbst überlassen. Sie müssen Ihr Team in die Lage versetzen, das Branding richtig anzuwenden, indem Sie alles – Ihr Markenherz, Ihre Botschaft und Ihre visuelle Identität – in netten, übersichtlichen Richtlinien präsentieren.

Um die Dinge einfacher zu machen, stellen Sie umfassende und leicht verständliche Anweisungen bereit, zusammen mit Dingen wie Beispielen aus der Praxis oder Checklisten, um es idiotensicher zu machen. Ihre aktualisierten Richtlinien sollten für jeden Ersteller von Inhalten, der sie benötigt, zugänglich und verfügbar sein, und Sie sollten auch eine Kontaktperson benennen, die alle Fragen zur Anwendung beantwortet.

So geht’s: Befolgen Sie unsere Tipps, um einen Marken-Styleguide zu erstellen, den jeder verwenden kann.

Schritt 10: Rollen Sie Ihr Branding aus.

Ein Rebranding abzuschließen ist eine Sache; es in die Welt zu entlassen, ist eine andere. Von der Einweisung Ihres Teams bis zur Bekanntgabe an die Presse gibt es viele Dinge, über die Sie nachdenken müssen. Je besser Sie vorbereitet sind, desto reibungsloser läuft alles. Daher sollten Sie sowohl intern als auch extern über eine solide Rollout-Strategie verfügen.

So geht’s: Probieren Sie diese Tipps aus, um alle bereit und an Bord zu bringen.

Unterstützen Sie Ihr Team auf dem Weg

Es ist leicht, sich während des Rebranding-Prozesses gestresst zu fühlen, aber denken Sie daran, dass Sie es schaffen, es durchstehen und am Ende mit einer besseren Marke herauskommen können. Diese Arbeit ist unerlässlich, um Ihre Marke in die Zukunft zu führen, aber sie hört nicht auf, wenn Sie Ihr neues Branding der Welt vorstellen. Es ist nur der Ausgangspunkt. Jetzt haben Sie die Möglichkeit, Ihre Marke an jedem möglichen Touchpoint zum Leben zu erwecken.

Wenn Sie das Ende eines langen und mühsamen Prozesses gefeiert haben, können Sie Ihr neues Branding auf viele Arten einsetzen:

Aber wenn Sie sich an irgendeiner Stelle festgefahren fühlen (oder nicht sicher sind, wie es weitergehen soll), lassen Sie sich nicht überwältigen. Sprechen Sie uns an, wenn Sie glauben, Sie könnten ein paar zusätzliche Hände gebrauchen. Wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihre Markengeschichte in jeder Hinsicht zu erzählen.

Markenidentitäts-Toolkit

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