So finden Sie Ihre Markenpersönlichkeit (5 einfache Schritte)

Um eine starke Marke aufzubauen, müssen Sie wissen, wer Sie sind und vor allem, wie Sie dies effektiv kommunizieren können. Die Identifizierung Ihrer Markenpersönlichkeit ist einer der Schlüssel dazu. Je ausgeprägter Ihre Markenpersönlichkeit ist, desto mehr können Sie die Mauer zwischen Ihrer Marke und den Menschen durchbrechen, mit denen Sie sich verbinden möchten. (Die Identifizierung Ihrer Persönlichkeit ist auch ein wichtiger Teil Ihrer Markenstrategie. Folgen Sie unserem Leitfaden, um eine Markenstrategie zu erstellen, wenn Sie neu in dieser Arbeit sind.)

Wenn Sie eine Marke von Grund auf neu aufbauen oder mit einem Rebranding beginnen, kann es natürlich schwieriger sein, zu destillieren und zu artikulieren, wer Sie sind, als es scheint. Diese Arbeit ist jedoch notwendig – und Sie sind nicht allein in der Wildnis. Im Laufe der Jahre haben wir einige Methoden entwickelt, die Ihnen dabei helfen, genau das zu verfeinern.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Persönlichkeit zu artikulieren oder in die richtige Richtung gelenkt werden müssen, können wir Ihnen helfen. Hier finden Sie einige unserer besten Tipps, um Ihre Markenpersönlichkeit zu identifizieren und zu artikulieren – mit weniger Stress.

Aber lassen Sie uns zuerst einige Grundlagen besprechen.

Markenidentitäts-Toolkit

Was ist eine Markenpersönlichkeit?

Ihre Markenpersönlichkeit ist die Essenz dessen, wer Sie sind. Es sind die Kernmerkmale, mit denen Sie Ihre Marke beschreiben können. Sind Sie anspruchsvoll und elegant? Spaß und verspielt? Freundlich und ansprechbar? Die Definition dieser Eigenschaften ist der Schlüssel zum Aufbau einer starken visuellen und verbalen Identität, die auf allen Kanälen kommuniziert, wer Sie sind, von Ihrer Website bis zu Ihrem Twitter-Feed.

Was brauchen Sie, um Ihre Markenpersönlichkeit zu finden?

Bevor Sie eintauchen, sollten Sie wissen, dass Ihre Persönlichkeit eine Erweiterung Ihres Markenherzens ist (Ihr Zweck, Vision, Mission und Werte). Ohne ein genaues Verständnis dieser Kernprinzipien ist es schwierig, Ihre Markenpersönlichkeit effektiv zu artikulieren. Wenn Sie diese Arbeit noch nicht gemacht haben, beginnen Sie mit unserem Leitfaden zum Finden Ihres Markenherzens (und erhalten Sie unten Ihre kostenlose Vorlage).

So finden Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Sobald Sie sich darüber im Klaren sind, warum Sie existieren und was Sie zu tun versuchen, können Sie diese Tipps durcharbeiten.

1) Beginnen Sie mit 3-5 Adjektiven.

Diese können alles sein, was Sie brauchen, um Ihre Markenpersönlichkeit zu artikulieren, aber sie können auch ein Ausgangspunkt sein, um Ihr Team zum Brainstorming zu bringen. Beispielsweise:

  • Spalte fünf: Menschlich, selbstbewusst, gutmütig und offen; klug, aber nicht arrogant; jugendlich, aber weise.
  • Rotes Kreuz: Erhebend, stärkend, einladend, persönlich.
  • Jet-Blau: Nett, smart, frisch, stylisch und witzig.

Zur Inspiration können Sie auf diese hilfreiche Liste von Adjektiven verweisen Hugh Fuchs:

wie man Markenpersönlichkeit findet

Vielleicht möchten Sie auch Vorschläge von Ihrem Team einholen oder eine kurze Umfrage durchführen. Sie können sogar eine größere Liste von Adjektiven in Umlauf bringen und die Leute bitten, fünf auszuwählen. Sobald Sie sich durchkämmen, stellen Sie möglicherweise fest, dass dieselben Wörter bei mehreren Personen Anklang finden. Dies sollte Ihnen helfen, es einzugrenzen.

2) Stellen Sie sich Ihren Traumsprecher vor.

Wer wäre das perfekte Gesicht Ihrer Marke? Wessen Essenz fängt ein, was du tust? Welche Eigenschaften haben sie, die Sie nachahmen möchten?

Alternativ erstellen einige Marken eine tatsächliche Persona oder ein Maskottchen, das ihre Persönlichkeit einfängt. Denken Sie an Betty Crocker, eine fiktive Hausfrau, die 1921 von der Washburn-Crosby Company gegründet wurde, oder an Mailchimps Schimpansen-Maskottchen Freddie, der „lächelt, zwinkert und manchmal High-Fives gibt“, aber nie spricht.

Sie können Ihre Marke auch auf andere Weise personifizieren. Was wärst du, wenn du ein Auto, eine Band oder ein Tier wärst?

Sie könnten Ihre gehobene Wodka-Marke beispielsweise als Barkeeper mit dem Charme von Bradley Cooper und dem Witz von Stephen Colbert beschreiben, oder Sie könnten Ihre integrative Beauty-Marke als das Liebeskind von Lizzo und Jameela Jamil beschreiben.

3) Erstellen Sie ein Moodboard.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich selbst zu beschreiben, hilft es manchmal, sich selbst zu „sehen“. Stellen Sie Bilder der Art von Person oder Personen zusammen, die Sie sein möchten. Sind Sie der sorglose Surfer, der einen letzten Sommersonnenuntergang genießt? Ein Gamer mit dem perfekten Comeback? Hinweis: Dies soll nicht unbedingt Ihre visuelle Identität darstellen; Es soll Ihnen nur helfen, Ihre Persönlichkeit zu schärfen.

4) Denken Sie darüber nach, wer Sie für Ihre Kunden sein möchten.

Denken Sie daran, für wen Sie sind. An wen würde sich Ihr idealer Kunde wenden, um Hilfe zu erhalten? Ein zuverlässiger älterer Bruder? Ein fröhlicher bester Freund?

Welche Eigenschaften würden sie dazu bringen, Sie einer anderen Marke vorzuziehen? Als was sollen sie sich dir vorstellen? Diese können Sie in die richtige Richtung lenken.

5) Versuchen Sie ein Quiz.

Manchmal braucht man einen Schubs in die richtige Richtung. Mit diesem Markenpersönlichkeits-Quiz durch N-Vision-Designs, können Sie 7 einfache Fragen beantworten, die Ihnen helfen können, Ihren Markenarchetyp zu identifizieren. Hinweis: Sie müssen dies nicht als Evangelium ansehen, aber es kann ein hilfreiches Werkzeug sein, wenn Sie nicht weiterkommen.

5 großartige Beispiele für Markenpersönlichkeiten

Die Identifizierung und Artikulation Ihrer Markenpersönlichkeit kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Es ist wichtig, gründlich darüber nachzudenken und sicherzustellen, dass es eine authentische Reflexion ist. (Wenn Marken versuchen, etwas zu sein, was sie nicht sind, wird das ziemlich schnell klar.) Wenn Sie das Gefühl haben, festzustecken, kann es hilfreich sein, sich andere Marken – und sogar Ihre Konkurrenten – anzusehen, um sich inspirieren zu lassen, was zu tun ist und was nicht machen. (Profi-Tipp: Wenn Sie ein vollständiges Markenaudit durchführen, können Sie sich ein gutes Bild von der Persönlichkeit Ihrer Konkurrenten machen, was Ihnen einen guten Einblick geben kann, wie Sie sich von ihnen unterscheiden können.)

In der Zwischenzeit haben wir einige Beispiele von Marken mit großartigen Persönlichkeiten zusammengetragen. Diese Marken kommen aus allen Branchen, aber eines haben sie alle gemeinsam: eine starke Persönlichkeit und eine beständige Markengeschichte.

1) Schönheitsbäckerei

Dieses Bäckerei-Kosmetikunternehmen hat eine einfache Mission: „Süß zu sein und das Leben anderer zu versüßen.“ Diese Mission ist (entschuldigen Sie das Wortspiel) in ihre Persönlichkeit eingebrannt. Süß, verspielt und fröhlich, Sie bekommen sofort ein Gefühl dafür, wer sie sind, von ihren Produktnamen bis zu ihrer Werbung.

Was ist süß und sauer zugleich?

Unsere neue Lemon Bar Mini-Palette 🍋 pic.twitter.com/dLhvSFfdBz

— beautybakeriemakeup (@beautybakerie) 7. August 2021

Markenpersönlichkeit der Beauty-Bäckerei

2) Zendesk

Zendesk umreißt seine Markenpersönlichkeit in seinem Markenrichtlinien (die Sie sich vielleicht ansehen möchten, nur um zu sehen, wie großartige Markenrichtlinien aussehen). Ihre einfachen, prägnanten Beschreibungen vermitteln sofort, wer sie sind, und Sie können diese Persönlichkeit und Herangehensweise auf ihrer gesamten Website und ihren Branding-Assets erkennen.

3) LinkedIn

Wie LinkedIn es vorschreibt ihre Richtlinien, „Wenn wir schreiben und sprechen, möchten wir, dass Sie sich bei der Arbeit wie Ihr Teamkollege fühlen, als jemand, den Sie mögen und dem Sie vertrauen. Jemand, der immer an deiner Seite ist. Jemanden, auf den Sie sich stützen können, um Anleitung, Ermutigung und Fachwissen zu erhalten. Jemand, der ein echtes Interesse daran hat, Ihnen dabei zu helfen, Ihr bestes berufliches Selbst zu sein.“ Ihr Markenbild und ihre Stimme spiegeln dies auf allen Kanälen wider.

LinkedIn Markenpersönlichkeit

4) GEICO

Ihr frecher kleiner Geico Geko verkörpert nicht nur ihre Markenpersönlichkeit, die Marke findet endlos clevere Wege, ihre Persönlichkeit in jeden Aspekt ihres Brandings einfließen zu lassen. Zum Beispiel hat der Geico Gecko seinen eigenen verifizierter Twitter-Account, voller unterhaltsamer Gedanken. Sie können sich auch die ansehen Markenbuch um zu sehen, wie sie ihre Markenpersönlichkeit kommunizieren.

Wir hoffen, dass Ihr Feed voller glücklicher und nicht peinlicher Erinnerungen ist! #JahrbuchFoto pic.twitter.com/SoCMLpwqDN

— Der GEICO-Gecko (@TheGEICOGecko) 29. Juli 2021

5) Armand de Brignac

Dieser High-End-Champagnerhersteller wirbt mit „la vie en or“ (ein Leben in Gold) als Markenethos. Als solche kommuniziert ihre Markenpersönlichkeit pure Eleganz. Sie verwenden anspruchsvolle Ausdrücke wie „kompromisslose Selektivität“ und „handwerkliche Handwerkskunst“, während ihr Instagram-Feed eine hoch kuratierte Auswahl maßgeschneiderter Bilder ist. (Im Ernst, es sieht aus wie eine schicke Galerie für sich.)

Was zu tun ist, wenn Sie Ihre Markenpersönlichkeit gefunden haben

Nachdem Sie diese Beispiele gesehen und diese Übungen befolgt haben, sollten Sie ein stärkeres Gefühl für Ihre Persönlichkeit haben. Jetzt kommt der wichtigste Teil; Es ist an der Zeit, Ihre Persönlichkeit in einer einfachen Beschreibung (oder ein paar Stichpunkten) zu destillieren.

Denken Sie daran: Das Ziel der Artikulation Ihrer Persönlichkeit besteht darin, den Kontext, den Hintergrund und die Richtlinien bereitzustellen, die die Menschen benötigen, um Ihre Marke genau zu repräsentieren.

Sobald Sie dies effektiv getan haben, können Sie daran arbeiten, andere Aspekte Ihrer Marke zu verfeinern und die Werkzeuge zu erstellen, um sie richtig anzuwenden. Wenn Sie bereit sind, weiterzumachen …

Und wenn Sie zu irgendeinem Zeitpunkt Hilfe benötigen, rufen Sie uns an. Wir helfen Ihnen gerne, Ihre Marke zum Leben zu erwecken.

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