So finden Sie die richtige Typografie für Ihre Markenidentität

Die zentrale visuelle Markenidentität Ihrer Marke besteht aus einer heiligen Dreifaltigkeit des Designs:

Jeder dient einem einzigartigen Zweck, der sorgfältige Überlegung und Absicht erfordert. Und jede bringt ihre eigene Herausforderung mit sich. Insbesondere die Typografie kann etwas knifflig sein. Wie wählt man den richtigen Typ aus? Wo finden Sie es? Woher wissen Sie, dass es funktionieren wird?

Wenn es Zeit für Sie ist, die Typografie Ihrer Marke zu entwickeln, machen Sie sich keine Sorgen. Wir haben dazu beigetragen, die visuelle Identität vieler Marken zu formen, also wissen wir alles über den Kampf. Wir wissen auch, wie wir es Ihnen leichter machen können.

Hier haben wir den Typografieprozess in 4 einfache Schritte unterteilt, die Sie von A bis Z führen. Von großartigen Inspirationsseiten bis hin zu den Fragen, die Sie stellen sollten, finden Sie hier alles, was Sie brauchen, um die perfekte Typografie für Ihre Marke zu finden.

Bevor wir jedoch eintauchen, lassen Sie uns einige Begriffe aufschlüsseln.

Der Unterschied zwischen Schriftarten und Schriftarten

Heute hört man die Wörter „Font“ und „Typeface“ synonym verwendet, wenn man über die Kunst der Typografie spricht. Aber es gibt eine Unterscheidung, die bis in die Zeit der Buchdrucker zurückreicht.

Als der Satz von Hand erfolgte, benötigte jedes Zeichen einen separaten Metallblock. Wenn Sie den Buchstaben „A“ in Times New Roman drucken wollten, haben Sie einen Block verwendet. Wenn Sie den Buchstaben „A“ in Times New Roman Bold drucken wollten, war das ein separater Block. Daher gab es eine Unterscheidung in Worten:

  • Schriftart: Ein Schriftdesign (z. B. Times New Roman)
  • Schriftart: Eine bestimmte Größe, Stärke und Stil einer Schriftart (z. B. Times New Roman, 12 pt., Bold)

Jetzt, da alle digitalen und Computerprogramme es Ihnen ermöglichen, Text sofort zu manipulieren, haben die Begriffe ihre Unterscheidung verloren. Für die Zwecke dieses Blogs meinen wir, wenn wir uns auf eine Schriftart beziehen, einen bestimmten Stil sowie einen Satz von einer oder mehreren Schriftarten in diesem Stil (auch bekannt als Schriftfamilie).

Nun, da wir das geklärt haben, lasst uns darauf eingehen.

So entwickeln Sie Ihre Markenidentitäts-Typografie in 4 Schritten

Die Suche nach der perfekten Typografie ist eine lustige und kreative Suche, aber Sie sollten sie mit einem ganz bestimmten Ziel angehen: 2-3 Schriftarten auszuwählen, die Ihre Marke am besten repräsentieren.

Hinweis: Ihre Schriftart unterscheidet sich von Ihrem Logotyp (Ihr Firmenname wird als Logo dargestellt). Ihr Logotyp sollte eine eigene Entität sein, verwenden Sie also nicht denselben Typ für beide. Sie können jedoch kreative Anpassungen an Ihrem Logo vornehmen, um es vom Standardtyp Ihrer Marke abzuheben.

Schritt 1: Entscheiden Sie sich für Open Source, Primary oder Custom

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Schriftarten zu finden, die Ihnen gefallen. Sie können kostenlose Open-Source-Optionen durchsuchen. Sie können andere gegen eine Gebühr lizenzieren. Oder Sie können Ihre eigenen entwickeln. Wie bei allem gibt es für jeden Vor- und Nachteile. Die Entscheidung, welche Sie verwenden möchten, hängt von den einzigartigen Anforderungen Ihrer Marke jetzt und in Zukunft ab.

Open Source (kostenlose Schriftarten)

  • Pro: Sie sind kostenlos und leicht zu bekommen.
  • Nachteil: Sie sind generisch und können begrenzt sein.

Open-Source-Schriftarten sind eine beliebte Option für viele Marken, insbesondere für Startups. Sie sind leicht zu finden und zu experimentieren. Sie sind größtenteils webfreundlich (insbesondere Google-Schriftarten), um die Konsistenz auf allen Plattformen zu gewährleisten. Aber wie bei allem, was kostenlos ist, zahlen Sie auf andere Weise einen Preis. Fade, langweilige und einfache Stile tragen nur sehr wenig zu Ihrer Markenidentität bei. Da jeder sie verwenden kann, sind sie überall zu finden (sieh dich an, Helvetica!), was es schwieriger macht, deine Marke zu unterscheiden.

Wenn Sie den Open-Source-Weg gehen möchten, finden Sie hier einige Orte, an denen Sie nachsehen sollten:

Primär (Schriftarten, für die Sie bezahlen)

  • Pro: Es gibt eine riesige Auswahl und Sie können viele preiswerte Optionen finden.
  • Nachteil: Diese Lizenzgebühren können sich summieren.

Wenn Sie mehr kreative Freiheit und Flexibilität wünschen, dann ist Primary der richtige Weg. Sie haben Optionen für viele weitere Stile, die möglicherweise besser zu Ihrer Markenidentität passen.

Eine Einschränkung bei diesem Weg: Während die Schriftarten im Allgemeinen weniger teuer sind, kann sich die Lizenzierung summieren, wenn:

  • Sie arbeiten mit Freiberuflern oder zusätzlichen Mitarbeitern zusammen, die eine eigene Lizenz benötigen.
  • Sie müssen mehrere Schriftarten innerhalb derselben Schriftfamilie lizenzieren (z. B. Fett, Kursiv usw.).
  • Sie arbeiten mit unterschiedlichen Plattformen (z. B. benötigen Sie Lizenzen für Desktop, Web, mobile Apps, E-Pubs usw.).

Wenn Sie für die Grundschule bezahlen möchten, finden Sie hier einige Orte, an denen Sie nachsehen können:

Benutzerdefiniert (von Ihnen entworfene Schriftarten)

  • Pro: Es ist völlig einzigartig und wurde für Ihre spezifischen Anwendungen entwickelt.
  • Nachteil: Es ist kostspielig und zeitaufwändig.

Wenn Sie sich buchstäblich einen Namen machen möchten, ist benutzerdefinierte Typografie der richtige Weg, dies zu tun. Mit einem proprietären Typ können Sie eine völlig einzigartige visuelle Sprache erstellen, die für Ihre spezifische Marke entwickelt wurde. Sie können genau für Ihre Bedürfnisse entwerfen, aber es kostet sowohl Zeit als auch Geld.

Der Aufbau einer robusten Typografiebibliothek von Grund auf (einschließlich primärer, sekundärer und möglicherweise tertiärer Schriftarten sowie jeweils verschiedener Schriftarten) erfordert einen enormen Arbeitsaufwand. Den richtigen Designer zu finden und alle dazu zu bringen, sich auf das endgültige Design zu einigen, ist ebenfalls ein Projekt für sich.

Dennoch haben viele Marken es getan und betrachten es als eine lohnende Investition sowohl für ihre Markenstärke als auch für ihr Endergebnis. Beispielsweise hat Microsoft erstellt SegoeNFL erstellt NFL-Endzonenplatteund Netflix erstellt Netflix Sans um „Millionen“ bei der Lizenzierung von Schriftarten zu sparen.

Wenn benutzerdefiniert etwas für Sie ist, hier sind einige Punkte, an denen Sie beginnen können:

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie tun sollen, kann es hilfreich sein, sich typografische Inspiration zu suchen, die Sie möglicherweise in die richtige Richtung führt. Ein paar Quellen, wo Sie suchen können:

  • Typwolf: Großartige kuratierte Typografie-Inspiration.
  • Typogui: Eine praktische Ressource für alles rund um Typografie.
  • Typographica.org: Eine Übersicht über Schriften und Typenbücher.
  • Brandneu: Eine Überprüfung frischer und aktualisierter Marken, die häufig Kommentare zur Schriftverwendung im Kontext der Marke enthält.

Schritt 2: Grenzen Sie es ein

Es ist leicht, aufgeregt zu werden und eine Million Schriftarten zu bookmarken, aber überfordern Sie sich nicht. Streben Sie zu Beginn 5-10 Schriftartoptionen an. Stellen Sie sich bei der Suche diese Fragen, um herauszufinden, ob die Schriftart ein starker Anwärter ist.

Ist es unverwechselbar? Sie wollen etwas, das Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt.

Ist es flexibel? Ihre Typografie wird für alle möglichen Anwendungen verwendet. Funktioniert es in Print und im Web gleich gut? Reagiert es? Wird es für alles funktionieren, von Ihrem Produkt bis zu Ihrem Blog?

Ist es umfassend? Ihre Marke wird weiter wachsen. Sie können mit verschiedenen Inhalten oder Plattformen experimentieren, und Sie brauchen eine Typografie, die mit Ihnen wachsen kann. Enthält die Schrift alle Zeichen, die Sie benötigen? Ist es in mehreren Größen und Gewichten erhältlich?

Ist es komplementär? Die Schriftart muss gut zu den anderen Elementen Ihrer Markenidentität passen. Wenn Sie beispielsweise ein glattes und rundes Logo haben, passt es möglicherweise nicht gut zu einer gezackten Death-Metal-Schrift. Denken Sie daran, dass Sie auch mehrere Schriftarten auswählen werden, stellen Sie also sicher, dass sich diese auch gut ergänzen.

Ist es lesbar? Schauen Sie sich wirklich alle Details Ihrer Schrift an. Sind Sie mit den Buchstabenformen (Groß- und Kleinschreibung) zufrieden? Ist es klein lesbar? Sind Charaktere unverwechselbar genug? Sind irgendwelche Zeichen auf seltsame Weise miteinander verbunden (z. B. ein „f“ und ein „i“)? Profi-Tipp: Um herauszufinden, ob es genügend Unterschiede zwischen den Zeichen gibt, verwenden Sie diesen cleveren Test des Lettering-Künstlers Jessica Hische:

Wie wählt man die Typografie-Markenidentität?

Schritt 3: Koppeln und spielen

Jetzt kommt der lustige (und manchmal frustrierende) Teil. Um eine starke typografische Sprache zu entwerfen, benötigen Sie Schriftarten, die gut zusammenarbeiten – und in verschiedenen Anwendungen, wie z. B. Ihrer Website, Produktkopien, Verpackungen usw. Das Ziel hier ist es, sie auf Ihre 2-3 Spitzenreiter einzugrenzen.

Während Sie herumspielen, ist es hilfreich, Mockups für alle möglichen Anwendungsfälle zu erstellen, einschließlich Print und Web, damit Sie wirklich sehen können, ob sie funktionieren oder nicht.

Typografie auswählen 4

Ein paar hilfreiche Tools zum Koppeln und Experimentieren:

Schritt 4: Gestalten Sie Ihre Hierarchie

Sobald Sie Ihre 2-3 Schriftarten ausgewählt haben, ist es an der Zeit, ein Designsystem zu erstellen, das sie auf logische, intuitive Weise zusammenfügt, die für Ersteller von Inhalten einfach zu replizieren ist. Das ist unglaublich wichtig. Einige Marken sind zu lax, mit Typbehandlungen, die völlig inkonsistent sind. Umgekehrt haben einige Marken ein so übermäßig komplexes System, dass selbst ein erfahrener Designer Schwierigkeiten haben kann, es richtig anzuwenden. Streben Sie nach einem gesunden Gleichgewicht.

Mit Ihren 2-3 Auswahlen bestimmen Sie Ihre:

  1. Haupttyp: Dies sollte die Standardschrift sein, die die gesamte Markenidentität widerspiegelt.
  2. Sekundärtyp: Ihr Sekundärtyp sollte Ihren Primärtyp ergänzen und das typografische Designsystem unterstützen. Sie können mit Gegensätzen in Ihrer Primär-/Sekundärschrift herumspielen (z. B. Serifen mit Sans-Serifen mischen).
  3. Tertiärtyp: Dies kann für Akzente verwendet werden.

Denken Sie daran: Jeder Stil soll einem bestimmten Zweck dienen und eine bestimmte Rolle in Ihrem Designsystem spielen. Weisen Sie jeder Schriftart „Rollen“ zu, wenn es um Dinge geht wie:

  • Überschriften
  • Untertitel
  • Körper Kopie
  • Beschriftungen
  • Zitate ziehen
  • Produktverpackung

Profi-Tipp: Erstellen Sie einen umfassenden Brand Style Guide, der klare und relevante Beispiele für Anwendungsfälle enthält, wie der Visage Brand Style Guide zeigt:

wie wählt man typografie 3 markenidentität

Denken Sie daran: Ihre Markenidentität endet nicht bei der Typografie

Der Aufbau einer Marke ist ein fortlaufendes Projekt. Egal, ob Sie bei Null anfangen, ein Rebranding durchführen oder an dem herumbasteln, was Sie haben, es gibt immer Möglichkeiten, es besser zu machen. Wenn Sie weitere Tipps zur Gestaltung Ihrer Markenidentität benötigen:

Und wenn Sie wenig Zeit haben oder nicht über die nötige Bandbreite verfügen, ziehen Sie die Hilfe von Experten in Betracht. Finden Sie heraus, wie es ist, mit uns an einem Markenidentitäts-Engagement zu arbeiten, oder brüllen Sie uns an.

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