So erstellen Sie Inhalte für einen ausgewogenen Marketing-Blog

Unsere Partner kommen oft mit dem gleichen Problem zu uns: Sie möchten unbedingt über ihren Marketing-Blog eine Präsenz aufbauen, indem sie ansprechende Inhalte erstellen, die ihr Publikum zu lebenslangen Fans machen – aber sie wissen es nicht genau was Art der Inhalte, die sie veröffentlichen sollten, um dies zu erreichen.

Wir haben uns dieser Herausforderung aus erster Hand gestellt. Welche Themen sollten Sie behandeln? Mit welchen Formaten sollten Sie experimentieren? Was wird Sie von Ihrer Konkurrenz abheben? Letztendlich liegt der Schlüssel zu einem erfolgreichen Marketing-Blog in der Balance. Stellen Sie eine gesunde Mischung aus den richtigen Inhalten bereit, und Sie werden die Menschen anziehen – und halten –, mit denen Sie eine Beziehung aufbauen möchten.

So kuratieren Sie einen ausgewogenen Marketing-Blog

Über Ihren Marketing-Blog können Sie Ihre Markengeschichte auf vielfältige Weise erzählen, um viele verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Das willkürliche Erstellen dieser Inhalte führt jedoch nicht zu den gewünschten Ergebnissen. Sie brauchen eine klare Strategie, die die Ziele Ihrer Marke unterstützt und bedient das Verlangen Ihres Publikums.

Wir haben festgestellt, dass es hilfreich sein kann, Ihre Marketing-Blog-Inhalte als gesunde Mahlzeit zu betrachten. Sie müssen den Menschen das geben, was sie brauchen und wollen, aber das Gleichgewicht ist schwierig. Gib ihnen zu viel Müll und du verlierst deine Glaubwürdigkeit; Servieren Sie zu viele dichte Gedankenführungsstücke und Sie schläfern alle ein. Wie servierst du also die richtigen Sachen? Hier erklären wir, wie eine gesunde Content-Diät aussieht.

1) Fleisch (das nährende Zeug)

Das Ziel des Content-Marketings ist es, sich als vertrauenswürdige Ressource zu etablieren und von dort aus eine Beziehung aufzubauen. Dies beginnt damit, Ihr Fachwissen durch gründliche, hochwertige Inhalte zu etablieren.

Wie es aussieht:

  • Strategische Forschung und Analyse
  • Datenbasierte Geschichten
  • Whitepaper, E-Books, Leitfäden, ausführliche Artikel

Das wirklich fleischige Zeug ist Ihr Eckpfeiler-Inhalt – das sind die großen Stücke, an denen Sie Ihren Hut hängen können. Es kann ein „ultimativer Leitfaden“ zu einem Thema sein, das Sie gut kennen. Es mag ein überraschender Bericht sein, der einen lang gehegten Glauben der Branche zerstreut. Dies ist der große Inhalt, der beweist, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, dass Sie in die Aufklärung Ihres Publikums investieren und ein klarer Vordenker in Ihrem Bereich sind.

Wie man es macht:

Hinweis: Eine starke Markenstrategie ist entscheidend, um die richtige Content-Strategie zu entwickeln. Wenn Sie Ihre Markenstrategie noch nicht festgelegt haben, konzentrieren Sie sich zuerst darauf (und lesen Sie unseren ultimativen Leitfaden zum Aufbau einer Markenstrategie für weitere Tipps).

Beispiel: Wir haben eine erstellt Bücherei von E-Books, Vorlagen und Toolkits, um unser Fachwissen zu etablieren und Menschen zu befähigen, besseres Content-Marketing zu betreiben.

Content-Strategie-Toolkit

2) Vollkorn und Körner (das Füllmaterial)

Die Menschen sind hungrig nach nützlichen Inhalten, und sie möchten, dass sie sich regelmäßig ernähren. Das ist genau das, was Sie mit dieser Art von Zeug liefern können. Neben dem Inhalt der Eckpfeiler sind es die kleineren Elemente, die das Interesse der Menschen an Ihrer Marke wecken.

Wie es aussieht:

  • Anleitungen/Tutorials
  • Tipps/Artikel zu relevanten Themen
  • Gastbeiträge von Drittanbietern
  • Ältere Inhalte umfunktioniert

Einer der Schlüssel zu einem wirklich gesunden Marketing-Blog ist das regelmäßige Veröffentlichen. Diese Art von Inhalten ist ideal, um Ihnen zu helfen, in Verbindung zu bleiben und eine ständige Präsenz zu bewahren. Es ist oft weniger zeitaufwändig in der Herstellung als Ihre größeren Ecksteinstücke, aber es ist genauso wertvoll.

Wie man es macht:

  • Führen Sie Menschen durch ein Thema oder einen Prozess. Denken Sie über die Themen oder Fähigkeiten nach, die die Leute lernen müssen. Diese können großartiges Futter für Anleitungen und Tutorials sein. Sie können sich auch über die Schlüssel zu einem großartigen Erklärvideo informieren und sich von diesen beeindruckenden Beispielen für Erklärvideos inspirieren lassen.
  • Identifizieren Sie relevante Themen. Erstellen Sie Marketing-Personas, die Ihnen helfen zu verstehen, woran Ihr Publikum interessiert ist. Identifizieren Sie dann 3-5 Hauptthemen, um Ideen für Inhalte zu sammeln.
  • Verwenden Sie vorhandene Inhalte, um weitere Inhalte zu erstellen. Profi-Tipp: Wenn Sie Eckpfeiler-Inhalte wie ein E-Book erstellt haben, können Sie in einer Reihe von Artikeln tiefer in ein Thema eintauchen. Oder Sie verwandeln die Daten aus einem Bericht in eine auffällige Infografik. Hier sind 10 Möglichkeiten, Ihre alten E-Books in neue Inhalte umzuwandeln.

Sie können auch erfahren, wie Sie mit einer teilbaren Inhaltsstrategie mehr Nutzen aus den bereits vorhandenen Inhalten ziehen können.

Beispiel: Eine einfache Möglichkeit, etwas Wertvolles anzubieten, besteht darin, kuratierte Zusammenfassungen von Tipps, Tools oder Beispielen zu erstellen. Besonders beliebt ist unsere Zusammenfassung von über 100 kostenlosen Datenquellen.

3) Gemüse (Das Nährmaterial)

Dies ist die Art von Inhalten, die nicht nur die Bedürfnisse der Menschen stillen (wie Fleisch und Vollkornprodukte), sondern auch die Neugier der Menschen auf Ihre Marke im Besonderen wecken. Wenn Sie Menschen letztendlich konvertieren möchten, ist dieser Inhalt von entscheidender Bedeutung.

Wie es aussieht:

  • Gedankenführung
  • Fallstudien
  • Gastbeiträge

Wie man es macht:

  • Werben Sie um Publikationspartner. Das Verfassen eines Gastbeitrags oder das Erstellen von auf Veröffentlichungen zugeschnittenen Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite und Präsenz mit Veröffentlichungen und Influencern in Ihrer Branche zu erweitern. Befolgen Sie unsere Tipps, um Content-Ideen zu präsentieren, wie es eine Kreativagentur tun würde.
  • Verwandeln Sie Fallstudien in Geschichten. Fallstudien können langweilig und langweilig sein, oder sie können fesselnd und fesselnd sein. Wenn Sie möchten, dass die Leute von Ihrer Arbeit begeistert sind, identifizieren Sie die emotionale Geschichte. (Psst: Es basiert immer darauf, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung einem Menschen geholfen hat.)
  • Teilen Sie Ihre eigenen Siege und Misserfolge. Eine der besten Möglichkeiten, Ihr Fachwissen – und Ihre Fähigkeit zu wachsen – zu demonstrieren, besteht darin, Geschichten über Zeiten zu erzählen, in denen Sie gescheitert sind, aber eine wertvolle Lektion gelernt haben. Auf diese Weise können Sie sich auf einer Mensch-zu-Mensch-Ebene verbinden, was dazu beiträgt, dass sich die Menschen stärker mit Ihrer Marke verbunden fühlen.

Weitere Tipps finden Sie unter den Schlüsseln für ein starkes Marken-Storytelling.

Beispiel: Wir haben mit Newscred zusammengearbeitet, um die Ergebnisse ihrer Content-Marketing-Umfrage zu visualisieren. Dies hat uns geholfen, Inhalte vor ihr Publikum zu bringen und gleichzeitig wertvolle Einblicke zu liefern.

NewsCred – Wie Marketer Inhalte erstellen und konsumieren

4) Desserts (Das süße Zeug)

Jeder liebt einen süßen Snack. Diese Art von Inhalten kann unterhaltsamer, unbeschwerter, humorvoller, neuartiger usw. sein. Es sind die lustigen Dinge, mit denen Sie Ihre Markenpersönlichkeit zeigen können.

Wie es aussieht:

  • Kulturelle Inhalte
  • Unterhaltsame Videos, Geschichten, Artikel
  • Gemeinsam nutzbare Grafiken

Wie man es macht:

  • Nehmen Sie die Leute mit hinter die Kulissen. Menschen wollen Menschen kennenlernen – keine Marken. Zeigen Sie also die Menschen hinter Ihrer Marke durch Kulturmarketing. Probieren Sie für weitere Ideen diese 5 Tipps aus, um Ihre Kultur in großartige Inhalte zu verwandeln. Übrigens, es sind nicht nur potenzielle Kunden, die Ihre Inhalte konsumieren. Potenzielle Mitarbeiter werden sich Ihre Inhalte ansehen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wer Sie sind. Diese Art von Inhalten kann also zwei sehr wichtigen Zwecken dienen.
  • Erstellen Sie Mikroinhalte. Mikroinhalte sind einfache, teilbare Inhalte, die Ihnen helfen, Menschen zu unterhalten und mit ihnen in Kontakt zu treten. Ein Meme, eine Zitatkarte, ein GIF – diese kleinen Häppchen sind die perfekte Ergänzung zu Ihren Inhalten. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Mikroinhalte für sich arbeiten lassen können.
  • Teilen Sie Ihre Werte. Die Leute wollen wissen, wer Sie sind und was Ihnen wichtig ist. Weitere Inspiration finden Sie hier, wie andere Marken ihre Werte in den Mittelpunkt gestellt haben.

Beispiel: Hier ist eine teilbare Infografik, mit der wir erstellt haben LinkedIn-Marketinglösungen um zu visualisieren, wie diese perfekte Mischung aussieht.

Ein ausgewogener Blog

5) Gewürze (Das Extra)

Sie können großartige Inhalte erstellen, aber wie stellen Sie sicher, dass Sie wirklich auffallen? Wie stellen Sie sicher, dass die Leute Ihre Inhalte jederzeit genießen? Indem Sie die kleinen Dinge hinzufügen, die Ihr Markenerlebnis steigern.

Wie das aussieht:

  • Hilfreiche Links
  • Starker Standpunkt
  • Markenpersönlichkeit

Wie es geht:

  • Verleihen Sie Ihrer Markenpersönlichkeit Ausdruck. Sehen Sie sich unsere Leitfäden an, um Ihre Markenstimme und -persönlichkeit zu definieren, wenn Sie keine etablierte Identität haben.
  • Erstellen Sie einen Marken-Styleguide. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie mit einer externen Agentur oder einem Freiberufler zusammenarbeiten. Ein Styleguide stellt sicher, dass Ihre Inhalte Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegeln, sowohl im Text als auch im Design. Sehen Sie sich unseren Leitfaden an, um Ihre Markenrichtlinien zu erstellen.
  • Sei informell. Schreiben Sie in der zweiten Person (z. B. sagen Sie „Sie“ statt „Sie“). Dies schafft ein Gefühl der Intimität und lässt alles, was Sie schreiben, persönlicher und relevanter erscheinen.

Holen Sie sich weitere Tipps, um überzeugende Texte zu erstellen, die konvertieren.

Wie man es zum Leben erweckt

Letztendlich besteht der beste Weg, Ihren Marketing-Blog auszubauen, darin, sich darauf zu konzentrieren, konsistent qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Auch wenn Sie nicht jeden Tag veröffentlichen, ist der Schlüssel, klein anzufangen und zu skalieren – nachhaltig.

Und wenn Sie zusätzliche Unterstützung für einen Teil Ihrer Content-Marketing-Operationen benötigen, wenden Sie sich an die Experten. Lesen Sie unsere Tipps, um eine Kreativagentur zu finden, oder wenden Sie sich an uns. Wir helfen Ihnen gerne, jeden Tag das perfekte Content-Marketing-Menü zu servieren.

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