So beheben Sie die 8 häufigsten Fehler beim Design visueller Inhalte

Visuelle Inhalte sind ein entscheidender Bestandteil Ihres Content-Marketings, da Studien gezeigt haben, dass sie eher geteilt, angeklickt und mit ihnen interagiert werden.

Leider laut einer 2018 Rache Berichten zufolge haben 66 % der Vermarkter Schwierigkeiten damit, konsistent großartige visuelle Inhalte zu erstellen. Das ist nicht überraschend. Ob es an Zeit, Ressourcen, Budget oder Fähigkeiten liegt, schlecht gestaltete visuelle Inhalte sind eine Epidemie. (Sie haben es sicherlich selbst gesehen.) Zum Glück muss es nicht sein.

Wir haben in den letzten zehn Jahren Tausende von Infografiken, E-Books, interaktiven und anderen Arten von visuellen Inhalten erstellt, damit wir wissen, was Ihrem Design schaden oder helfen kann – und wir sind bestrebt, Ihnen bei der Verbesserung zu helfen.

Korrekturen für die 8 häufigsten Fehler beim Design visueller Inhalte

Ob es sich um ein Einzelstück für soziale Medien oder Ihr neuestes Firmen-E-Book handelt, denken Sie daran, dass die Verpackung genauso wichtig ist wie der Inhalt. Großartiges Design hilft Ihnen nicht nur, sich von der Konkurrenz abzuheben, sondern verbessert auch die Erfahrung beim Konsumieren der Inhalte. Mit absichtlichem Design können Sie das Verständnis, die Merkfähigkeit und den Abruf verbessern.

Umgekehrt kann man mit schlechtem Design das Ganze leicht sabotieren. Übrigens bedeutet schlechtes Design nicht immer „hässlich“. Es kann auch etwas sein, das die Erfahrung stört. Wenn die Leute Ihren übermäßig illustrierten Titel nicht lesen, die Daten nicht interpretieren oder einen Farbangriff nicht überwinden können, hat Ihr visueller Inhalt versagt und Ihre Zuschauer werden verwirrt und frustriert sein.

Bei all der Arbeit, die Sie in die Erstellung Ihrer visuellen Inhalte gesteckt haben, ist es unnötig, den Ball in dieser Phase fallen zu lassen.

Im Geiste des gemeinsamen Lernens und Verbesserns haben wir die acht häufigsten Designfehler, die wir in schlechten visuellen Inhalten sehen, zusammen mit ihren einfachen Lösungen zusammengefasst. Achten Sie bei jedem visuellen Inhalt, den Sie erstellen, in jedem Abschnitt des Designprozesses auf diese Probleme. (Und mögen die Designgötter dir immer zulächeln.)

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Wir sehen diesen Fehler ständig: Infografiken, die Ihre Augen so überladen, oder E-Book-Kapitel, die mit der Platzierung von Klappentexten zu kreativ werden. Verwirren Sie Ihre Leser nicht mit einem überfüllten oder unordentlichen Bild. Wenn Sie auf den ersten Blick nicht wissen, wo Sie mit dem Lesen beginnen sollen, sind Sie in Schwierigkeiten.

Wenn Sie an visuelle Inhalte denken, denken Sie immer an den Inhalt. Richten Sie eine kohärente und offensichtliche visuelle Hierarchie ein, um Ihren Leser zu unterstützen. Andernfalls geht Ihre Nachricht verloren.

Profi-Tipps:

  • Verankern Sie Ihr Bild an einem Hauptfokuspunkt. Dieser Punkt sollte Ihrem Leser helfen, schnell zu verstehen, was der wichtigste Teil Ihrer Nachricht ist.
  • Priorisieren Sie Einfachheit. Bauen Sie keine Elemente ein, die voneinander ablenken oder direkt mit Ihrem Schwerpunkt konkurrieren.
  • Nutze negativen Raum zu deinem Vorteil. Manchmal kann eine kleine Verschnaufpause und ein leerer Raum helfen, das Auge dorthin zu lenken, wo es hingehört.

(Weitere Beispiele für sauberes und einfaches Design finden Sie in diesen fantastischen minimalistischen Infografiken.)

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Das Layout Ihrer visuellen Inhalte erfordert mehr als nur die Entscheidung, in welcher Reihenfolge Sie Informationen einführen oder wo Sie Symbole, Visuals und Daten platzieren. Ein falsch ausgerichtetes Bild führt normalerweise zu einem Stück, das schlampig aussieht oder sich unausgeglichen anfühlt.

Um dies zu vermeiden, halten Sie sich an ein Raster. Diese Maße helfen Ihnen zu bestimmen, wo Sie alles platzieren sollten, während Sie Ihren visuellen Inhalt erstellen.

Profi-Tipps:

  • Achte auf deine Kanten. Der Abstand zum Rand Ihrer Grafik sollte überall gleich sein, insbesondere dort, wo die Kopfzeile beginnt und die Fußzeile endet.
  • Konsequent bleiben. Verwenden Sie konsistente Abstände zwischen den Abschnitten und achten Sie auf Überschriften und Text.
  • Überprüfen Sie es noch einmal. Führen Sie einen abschließenden Ausrichtungsdurchgang durch, bevor Sie den Vorgang abschließen.

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Farben können Ihren visuellen Inhalt entweder zum Leben erwecken oder ihn in Unordnung bringen. Letztendlich kann Ihr Gehirn nur so viel verarbeiten, und Farbe ist ein wesentlicher Teil seiner visuellen Verarbeitung. Wie oft sind Sie schon vor einer Neon-Infografik zusammengezuckt oder haben Ihre Augen angestrengt, farbige Schrift auf schwarzem Hintergrund zu lesen? Farbe zu verwenden und Farbe gut zu verwenden sind zwei verschiedene Dinge.

Sie können immer noch mit Farbe spielen, aber immer mit dem Ziel, Ihren visuellen Inhalt zu verbessern. Es sollte Inhalte verständlicher machen, den Ton der Informationen vermitteln und die visuelle Sprache Ihrer Marke erweitern.

Profi-Tipps:

  • Planen Sie Ihr Farbschema von Anfang an. Verwenden Sie ggf. Ihre Markenfarben oder wählen Sie eine zum Thema passende Farbe.
  • Verwenden Sie eine dominante Farbe und zwei Akzentfarben. Wenn Sie mehr tun müssen, seien Sie konservativ.

(Wenn Sie in einem kreativen Trott sind, kann es manchmal hilfreich sein, Ihren Designstil zu verwechseln. Hier sind 5 visuelle Inhalte für Formate, mit denen Sie experimentieren können, wenn Sie sich mutig fühlen.)

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Nur weil wir es können, heißt das nicht, dass wir es sollten. Dies gilt insbesondere, wenn es um Illustrationen geht. Es ist nicht gut, zu viele Zeichen einzufügen oder Ihre Überschriften etwas zu ausgefallen zu gestalten. Im Design ist es klug, alles zu hinterfragen. Wenn etwas Ihre Erzählung nicht unterstützt oder verbessert, muss es nicht da sein.

Setzen Sie Illustrationen weise und gezielt ein. Denken Sie daran, dass Bilder Ihnen helfen sollten, mit weniger Worten zu kommunizieren.

Profi-Tipps:

  • Verwenden Sie Zeichen sparsam. Widerstehe dem Drang, Charakterillustrationen ohne einen bestimmten Zweck einzufügen.
  • Illustrieren Sie mit Absicht. Wählen Sie einige Schlüsselelemente aus, die am meisten von einer Illustration profitieren würden, um Ihre Gesamtbotschaft zu verstärken.

(Um gute Illustrationen bei der Arbeit zu sehen, sollten Sie sich diese 75 Beispiele für kreatives Infografik-Design, 75 Beispiele für E-Book-Design und 50 Beispiele für großartige Jahresberichte ansehen.)

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Es ist leicht, sich von Typ mitreißen zu lassen. Es gibt so viele schöne Schriftarten! So viele Gewichte! So viele Möglichkeiten, Schrift und Illustration zu kombinieren! In der Theorie großartig, in der Ausführung oft schlecht. Wenn Sie ein wenig zu kreativ werden, indem Sie versuchen, ein Bild zwischen einer Überschrift und einer Unterüberschrift zu platzieren, oder zu viele Schriftarten durchgehend verwenden, wird der Fluss unterbrochen.

Sorgfältiges Layouten und Präsentieren von Schrift ist entscheidend. Sowohl die Platzierung als auch die Vielfalt der von Ihnen gewählten Schriftarten wirken sich auf die Qualität Ihrer visuellen Inhalte aus.

Profi-Tipps:

  • Halte es einfach. Wählen Sie eine einzelne Schriftfamilie aus, mit der Sie arbeiten möchten.
  • Überfordern Sie den Betrachter nicht. Verwenden Sie nicht mehr als drei Schriftstile innerhalb desselben Bildmaterials und begrenzen Sie die Anzahl der Variationen von Strichstärken und Größen für die verwendeten Schriftarten.

(Um sicherzustellen, dass Ihre Typografie immer auf dem Punkt ist, finden Sie heraus, wie Sie die richtige Typografie für Ihre Marke auswählen.)

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Die Verwendung von Daten zur Untermauerung Ihrer Botschaft ist fantastisch. Aber einen Datenpunkt auf eine Grafik zu schlagen, trägt nicht unbedingt dazu bei, dass die Daten ihre Wirkung entfalten.

Viel zu oft sehen wir, wie eine großartige Möglichkeit zur Datenvisualisierung zerstört wird, weil der Designer sich dafür entschieden hat, die Datenpunkte einfach aufzulisten. Das Einzige, was noch schlimmer ist? Darstellung einer falschen Datenvisualisierung oder deren verzerrte Darstellung. Die Sicherstellung einer genauen Darstellung und zuverlässiger Daten kann Ihren visuellen Inhalt beeinflussen oder beeinträchtigen.

Profi-Tipps:

  • Stellen Sie sicher, dass alle Daten vorhanden sind. Überprüfen Sie auch, ob Diagrammbeschriftungen und Legenden konsistent und lesbar sind.
  • Daten nicht verzerren. Dinge wie 3D-Diagramme oder ungenaue Vergleiche können Daten falsch darstellen. Stellen Sie außerdem eine genaue Skalierung und Konsistenz sicher.
  • Platz sparen. Anstatt vergleichbare Datensätze separat darzustellen (z. B. drei Balkendiagramme), kombinieren Sie sie für einen einfachen Vergleich (z. B. ein gruppiertes Balkendiagramm). Tun Sie dies nur, wenn es angemessen ist.
  • Überprüfen Sie die primäre Quelle, um die Genauigkeit sicherzustellen. Sehen Sie sich auch unsere Best Practices für die Datenbeschaffung an.

(Um mehr über die richtigen Praktiken zur Datenvisualisierung zu erfahren, lesen Sie dieses E-Book „Datenvisualisierung 101“, um zu erfahren, wie Sie die gängigsten Diagramme und Grafiken entwerfen, und probieren Sie diese 25 Tipps aus, um Ihre Datenvisualisierungen zu verbessern.)

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Es kann verlockend sein, vertraute Symbole zu verwenden, um Informationen in visuellen Inhalten zu kommunizieren. Aber wenn es übertrieben ist, sieht es unangenehm, fehl am Platz und schlimmer noch, unoriginell aus. (Wie oft haben wir ein Glühbirnensymbol gesehen, das „Ideen“ darstellt?) Dies gilt auch für Daten (siehe oben). Wenn 10 von 80 Personen etwas tun, verwenden Sie keine 80-Personen-Symbole, um diese Statistik zu visualisieren.

Verwenden Sie das Gesamtthema und die Botschaft in Ihrer Grafik, um Symbole zu erstellen, die sich direkt auf das beziehen, was Sie sagen. Überlegen Sie ähnlich wie bei der Verwendung von Illustrationen, wo Sie Symbole und wo Wörter benötigen.

Profi-Tipps:

  • Stellen Sie sicher, dass die Symbole geeignet sind. Vermeiden Sie Symbole, die zu auffällig (alias Klischees) oder völlig ohne Bezug zum vorliegenden Thema sind.
  • Verwenden Sie einen konsistenten Illustrationsstil. Andernfalls sehen sie aus ClipArt zusammengeschustert aus.

(Denken Sie daran, dass gutes Design mit einem guten kreativen Briefing beginnt. Verwenden Sie unsere Briefing-Vorlage, um sicherzustellen, dass Sie alles haben, was Sie brauchen, bevor Sie beginnen.)

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Visuelle Inhalte treten in vielen Formen auf und werden auf viele verschiedene Arten veröffentlicht. Ob für Print oder Web, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Auflösung für Ihr Format haben. Berücksichtigen Sie technische Fortschritte wie Retina-Bildschirme und andere Spezifikationen.

Kennen Sie Ihre Spezifikationen von Anfang an, einschließlich Größe und Auflösung.

Profi-Tipps:

  • Speichern Sie für die Netzhaut. Speichern Sie Bilder in doppelter Größe.
  • Bereiten Sie die Assets im Voraus vor. Liefern Sie bei Bedarf endgültige Dateien in mehreren Formaten und Größen (z. B. eine vollständige Infografik und ein einzelnes Panel in Facebook-Größe für Werbung).

(Wenn Sie visuelle Inhalte online veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Ihr Blog und Ihre visuellen Assets für SEO optimiert sind.)

Ihre Checkliste für visuelle Inhalte

Entwerfen Sie immer für Ihre Botschaft und hinterfragen Sie wieder alles. Verwenden Sie in jeder Phase diese praktische Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie das beste und effektivste Stück entwerfen:

  • Farbe: Halten Sie sich an die wenigen Farben in Ihrem Farbschema.
  • Ausrichtung: Bleiben Sie konsistent mit ähnlichen Elementen in der gesamten Grafik.
  • Hierarchie: Führen Sie das Auge Ihres Lesers durch Ihre Arbeit.
  • Illustrationen: Stellen Sie sicher, dass sie den Inhalt ergänzen, nicht überwältigen.
  • Typografie: Verwenden Sie eine Schriftfamilie, drei Schriftstile und durchgehend konsistente Gewichte und Größen.
  • Daten: Visualisieren Sie gegebenenfalls, vermeiden Sie Redundanzen und präsentieren Sie die Daten im überzeugendsten Format.
  • Symbole: Verwenden Sie Symbole, die klar und eindeutig für die Informationen sind, die Sie präsentieren.
  • Format: Wissen Sie, wo Ihre Arbeit gespeichert wird, und optimieren Sie sie für diese Plattform.

Denken Sie auch daran, dass Ihre visuelle Sprache eine große Rolle bei Ihren visuellen Inhalten spielt, um sicherzustellen, dass alles, was Sie erstellen, markenkonform, konsistent und zusammenhängend ist. Mehr dazu:

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Bildsprache aktualisiert ist. Hier ist eine umfassende Checkliste mit allem, was Sie einbeziehen müssen, vom Logo bis zum Infografik-Stil.
  • Machen Sie es unvergesslich. Befolgen Sie diese wissenschaftlich fundierten Tipps, um eine effektive visuelle Sprache zu entwerfen.
  • Erfahren Sie, wie Sie ein Logo entwerfen, das Ihnen gefällt. Probieren Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung aus, um ein Logo mit weniger Stress zu erstellen.

Unabhängig von der Art der visuellen Inhalte, die Sie erstellen, suchen Sie immer nach Möglichkeiten, sich weiterzubilden und gutes Design auf allen Ebenen Ihrer Organisation zu integrieren. Und wenn Ihr Team über begrenzte Bandbreite verfügt oder zusätzliche Verstärkung benötigt, verbinden wir Sie gerne.

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