So beheben Sie die 12 häufigsten Fehler im Brand Identity Design

Eine Markenidentität ist ein wichtiges Werkzeug, um Ihrer Marke bei der Kommunikation zu helfen, aber nur weil Sie eine haben, bedeutet das nicht, dass sie effektiv ist. Es gibt viele kleine und große Dinge, die Ihr Markenidentitätsdesign sabotieren können, von schlampigem Design bis hin zu nicht entzifferbarem Text. Diese einfachen Versehen, ob absichtlich oder nicht, erschweren den Aufbau einer konsistenten Markenidentität, die Menschen verbindet. Schlimmer noch, viele Marken (wir sprechen von globalen Marken) wissen nicht einmal, dass sie diese Fehler machen. Nicht sicher, ob Sie einer von ihnen sind? Du wirst es gleich herausfinden.

Die größten Fehler im Brand Identity Design

Hier haben wir die häufigsten Probleme beim Design von Markenidentitäten zusammengestellt, zusammen mit unseren besten Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre Identität aufzuwerten, Ihre Marke zu differenzieren und mit den richtigen Leuten in Kontakt zu treten.

Markenidentität cta

Fehler 1: Nicht wissen, wen Sie erreichen wollen

Beim Entwerfen einer starken visuellen Identität geht es nicht darum, was Sie wollen; So möchten Sie wahrgenommen werden. Je besser Sie kommunizieren, wer Sie sind, desto authentischer können Sie sich mit Menschen verbinden.

Aber wenn Ihre Markenidentität nicht auf Ihre wahre Identität ausgerichtet ist und nicht bei den richtigen Leuten ankommt, wird sie keinen Erfolg haben (egal wie hübsch Ihr Logo ist).

The Fix: Um ehrlich zu kommunizieren, müssen Sie wissen, wer Sie wirklich sind (und somit auch, wie Sie wahrgenommen werden möchten). Beginnen Sie mit unserer Arbeitsbuch Markenherz Zweck, Vision, Mission und Werte Ihrer Marke zu artikulieren. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Markenidentität an Ihren Kernprinzipien auszurichten.

Sie sollten auch Marketing-Personas erstellen, um einen Einblick zu erhalten, wer Ihr Zielkunde ist, was er denkt und was ihn anzieht. Wenn sowohl Ihr Markenherz als auch Ihre Personas artikuliert sind, können Sie Ihre Markenidentität optimieren, um die richtige Botschaft an die richtigen Personen zu übermitteln.

Fehler 2: Ein bedeutungsloses Logo

Das Entwerfen von Logos macht großen Spaß, kann aber auch große Kopfschmerzen bereiten. Sicher, Sie können etwas Hübsches entwerfen und es einen Tag nennen. Aber ein wirklich starkes Logo unterstützt und verstärkt die Kernidentität, Mission und das Geschäft Ihrer Marke. Wenn Sie Ihr Logo nicht mit Ihrer Marke verbinden können, ist es Zeit für eine Aktualisierung.

Natürlich erfordert das Logodesign viel gründliches Nachdenken und ernsthaftes Brainstorming. (FYI, wir sind es gewohnt, mindestens 50 Optionen für eine Marke zu entwerfen – nur um zu beginnen.)

Die Lösung: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, ein Logo zu finden, das mit Ihrer Marke in Verbindung steht, probieren Sie unseren einfachen Prozess aus, um ein Logo zu finden, das Sie lieben, und finden Sie heraus, welche Fehler beim Logodesign Sie vermeiden sollten.

Beispiel: Wir haben eine neue visuelle Markenidentität für das Expanded Special Project for Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN) geschaffen, eine Organisation der WHO, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, fünf spezifische Tropenkrankheiten zu eliminieren. Um ihre Mission zum Leben zu erwecken, haben wir ein symbolisches Logo geschaffen, das eine Darstellung des afrikanischen Kontinents zeigt, bestehend aus fünf Balken: einer für jede Krankheit, die sie bekämpfen.

Beispiel für ein Logo mit visueller Identität

Fehler 3: Eine begrenzte visuelle Markenidentität

Ihre visuelle Identität soll Ihnen helfen, in vielen Anwendungsfällen effektiv zu kommunizieren. Daher müssen Sie Ihren Designern die Werkzeuge an die Hand geben, die sie benötigen, um unabhängig vom Medium markenkonforme Inhalte zu erstellen. Wenn Sie diese Richtlinien nicht bereitstellen (und sie ihren eigenen Geräten überlassen), werden Sie sicher mit inkonsistenten Inhalten enden.

Die Lösung: Sie brauchen vielleicht keine enzyklopädiereiche Markenbibel für Ihr schlankes Startup, aber es ist wichtig, Ihrem Team Richtlinien für die Grundlagen zu geben, einschließlich:

  • Logo
  • Farben
  • Schriftarten und Typografie
  • Hierarchie
  • Fotografie
  • Illustration
  • Ikonographie
  • Datenvisualisierung
  • Interaktive Elemente
  • Video und Bewegung
  • Web-Design

Weitere Tipps zur Gestaltung dieser Elemente finden Sie in unserem Leitfaden zur Gestaltung einer einprägsamen Markenidentität (basierend auf wissenschaftlichen Erkenntnissen) und verwenden Sie unsere praktische Checkliste für die visuelle Identität.

Fehler 4: Klobiges Webdesign

Eine gute Markenidentität ist nicht nur robust; Es verfügt über ein intuitives Design. Nicht entzifferbare Favicons, nicht reagierende Websites, Bilder mit niedriger Auflösung – das sind die Dinge, die Menschen dazu bringen können, sich abzuwenden (und Ihr Markenerlebnis zu verschlechtern).

Die Lösung: Egal, ob Sie Ihr Logo oder Ihre Website entwerfen, berücksichtigen Sie verschiedene Anwendungsfälle und Benutzererfahrungen. Wird Ihr Logo gut als kleines soziales Profilbild wiedergegeben? Ist diese neue interaktive Infografik mobil-responsive? Das sind die entscheidenden Fragen.

Fehler 5: Inkonsistente Elemente

Nur weil Sie ein Logo entworfen, einige Farben kombiniert und eine Schriftart gewählt haben, bedeutet das nicht, dass Ihre visuelle Markenidentität zusammenhängend ist. Wenn Sie ein einheitliches Erlebnis schaffen möchten, müssen Sie jedes Element als Ergänzung zum anderen gestalten.

Die Lösung: Beginnen Sie mit Ihrem Logo und konkretisieren Sie dann jedes Element von dort aus. Ihre Schriftart sollte gut zu Ihrem Logo passen (z. B. Charakterform und Persönlichkeit). Ebenso sollten Ihre Farben gut zu Ihrer Schriftart passen (z. B. nicht zu hell zum Lesen).

Fehler 6: Keine Bildvielfalt

Nein, wir sprechen nicht über Bildstile. Wir sprechen über die Personen und/oder Charaktere, die Sie darstellen, sei es in Fotografien oder Illustrationen. Es ist leicht, in einen Trott zu verfallen und aus Gewohnheit immer wieder die gleichen Dinge zu erschaffen. Aber Vertretung ist wichtig. Denken Sie darüber nach, was die von Ihnen verwendete Bildsprache über Ihre Marke, Ihre Werte usw. aussagt.

Die Lösung: Achten Sie bei der Auswahl der Bilder auf Vielfalt (Alter, Rasse, Geschlecht usw.). Nehmen Sie spezifische Anweisungen in Ihre Markenrichtlinien auf und geben Sie Ihrem Team einfachen Zugriff auf eine Bildbibliothek, die Ihre Marke widerspiegelt. Sehen Sie sich diese über 101 Tools zum Aufbau einer Markenidentität (einschließlich kostenloser Stock-Sites) an, um sie zu finden.

Fehler 7: Schlechte Typografie

Typografie kann Ihr Markenerlebnis verbessern oder behindern. Wenn die Dinge zu unübersichtlich, unlesbar oder überwältigend sind, tust du dir nur einen schlechten Dienst. Dies ist oft ein Problem für Online-Inhalte und eine der einfachsten Möglichkeiten, Menschen abzuschrecken.

Die Lösung: Um sicherzustellen, dass Ihre Typografie immer lesbar ist, probieren Sie diesen cleveren Test aus, der von Lettering Artist empfohlen wird Jessica Hische:

Wie zur visuellen Identität

Weitere Tipps zur Auswahl der richtigen Schriftartpaare finden Sie in unserem Leitfaden, um die richtige Typografie für Ihre Marke zu finden

Fehler 8: Kein Designsystem

Ähnlich wie beim Entwerfen einer bruchstückhaften Markenidentität ohne Zusammenhalt sind Marken auch des Fehlens eines angemessenen Designsystems schuldig. Es geht nicht nur um die Teile; Es geht darum, wie sie zusammenpassen.

The Fix: Gibt es eine intuitive Hierarchie? Können die Leute leicht durch Ihre Inhalte navigieren? Legen Sie die richtige Reihenfolge des Inhalts fest, einschließlich Überschriften, Unterüberschriften, Fließtext, Bildern, Klappentexten usw.

Fehler 9: Zu viele Farben

Dies ist einer der häufigsten Anfängerfehler (und ein verräterisches Zeichen dafür, dass Sie Ihre Markenidentität von einem Praktikanten entwerfen lassen). Zum Glück lässt es sich leicht beheben.

Die Lösung: Vereinfachen Sie es mit:

  • 2 Grundfarben
  • 3-5 Komplementärfarben
  • 2 Akzentfarben

Weitere Tipps zum Kuratieren der richtigen Palette finden Sie in unserem Leitfaden zur Auswahl der richtigen Farben

Fehler 10: Nicht entzifferbare Symbole

Symbole machen das Leben einfacher, weil sie ein visueller Hinweis darauf sind, schnell und effektiv zu kommunizieren – ohne Worte. Daher sind Einfachheit und Klarheit der Schlüssel. Leider lassen sich zu viele Marken von Symbolen mitreißen, die entweder überflüssig oder zu abstrakt sind, um sie zu verstehen.

Die Lösung: Wenn Sie sich nicht sicher sind, lassen Sie jemanden eine Plausibilitätsprüfung durchführen, um zu bestätigen, dass Ihre Symbole intuitiv und angemessen sind.

Beispiel: Wir haben mit Avalere Health zusammengearbeitet, um eine benutzerdefinierte Ikonografie für seine Inhalte im Zusammenhang mit dem Gesundheitswesen zu erstellen.

visuelles Identitätssymbol

Fehler 11: Ungenaue Datenvisualisierung

Dank der Explosion von Big Data kommunizieren Marken mehr denn je mit Daten. Die Datenvisualisierung ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um Daten leichter verständlich zu machen, aber sie kann auch großen Schaden anrichten, wenn Daten falsch interpretiert oder ungenau dargestellt werden.

Die Lösung: Um sicherzustellen, dass Ihre Datenvisualisierung korrekt ist, verwenden Sie unseren Leitfaden Datenvisualisierung 101, um die gängigsten Diagramme und Grafiken zu entwerfen.

Fehler 12: Kein Marken-Styleguide

Einer der Hauptgründe, warum Marken Schwierigkeiten haben, ihre Markenidentität zu bewahren, ist, dass ihre Inhalte durchweg … inkonsistent sind. Von Inhaltserstellern wird entweder „erwartet, dass sie wissen“, wie sie ihre Markenrichtlinien anwenden, oder sie werden sich selbst überlassen. Wenn dies passiert, ist es keine Überraschung, dass der Inhalt am Ende Frankenstein-ed aussieht.

Die Lösung: Um Ihr Team auf dem Laufenden zu halten, dokumentieren Sie Ihre Markenrichtlinien und fügen Sie verschiedene Beispiele hinzu, die die richtige Anwendung demonstrieren.

Weitere Tipps zum Erstellen eines starken Markenidentitätsdesigns

Wenn Sie bei Null anfangen, lassen Sie sich nicht überwältigen. Das Erstellen einer guten visuellen Identität ist ein kollaborativer Prozess, also machen Sie das Beste aus der Kreativität Ihres Teams.

Ein paar Möglichkeiten, das zu tun:

Aber wenn Sie Probleme haben, haben Sie keine Angst, um Hilfe zu bitten. Finden Sie heraus, wie es ist, mit uns an Ihrer Markenidentität zu arbeiten, oder brüllen Sie uns an.

Markenidentität cta

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published.