Promotion einer Hotelkette in Yandex / Google / Sudo Null IT News

Den Klassikern zufolge werden Hotels und Hotels alle auf Booking, Ostrovok, Tripadvizor, Hotels.ru, Airbnb.ru und anderen Aggregatoren und Buchungssystemen platziert, damit die Zimmer nicht leer sind. Für die Leistungen dieser Dienstleistungen zahlen Hotels eine Provision von 15-25% von jeder Buchung zu den Dienstleistungen. Die meisten Leute glauben, dass SEO ein leistungsschwacher Kanal für die Werbung für Hotelwebsites ist.

Ist das wahr, werde ich heute die Erfahrung der SEO-Werbung eines Hotels teilen, indem ich über die Probleme der Website, die Merkmale der Nische und die Ergebnisse spreche, die in drei Monaten Arbeit erzielt wurden.

Hallo alle. Ich heiße Tolstenko Alexander. Ich bin ein privater SEO-Spezialist. Mein Team und ich beschäftigen uns mit der Werbung für Websites in Yandex und Google.

PS: Welche Werbemethoden es gibt, empfehle ich, den Artikel zu lesen: So bewerben Sie eine Website: Beliebte Marketingmethoden.

Vor drei Monaten kontaktierte uns ein Kunde einer Hotelkette für eine Stunde wegen Suchwerbung. In dieser kurzen Zeit haben mein Team und ich die Besonderheiten der Nische gut studiert, einen Anstieg der Positionen für fette Keywords gezeigt und die Anzahl der Bestellungen im Vergleich zum Vorjahr gesteigert. Wir werden unten über die Zahlen, Probleme und Merkmale der Nische sprechen. So lass uns gehen.

Über die Hotelkette

Die Hotelkette besteht aus vier Hotels in verschiedenen Teilen Moskaus.

Alle Hotels haben Stundensätze. Sie können ein Zimmer für eine Stunde, zwei, eine Nacht oder einen Tag mieten. Für Romantiker und Hochzeitsreisende gibt es spezielle Angebote.

Arbeitsbeginn: 01. Juli 2022.

Zugriffe auf die Website vor der Promotion: 270-320 Personen / Tag zum Zeitpunkt des Kontakts.

Zuvor wurde der Standort mehrere Jahre von einem anderen privaten Spezialisten gefördert. Die Optimierung wurde bereits vor uns durchgeführt und die Website wurde in Bezug auf gezielte Abfragen in Yandex und Google eingestuft.

Zweck der Förderung

  • Verbessern Sie die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen.

  • Erhöhen Sie den Traffic von Yandex und den organischen Suchergebnissen von Google für Abfragen „pro Stunde“.

  • Erhöhen Sie die Anzahl der Anfragen für die Buchung von Zimmern über die Website.

Zuerst werde ich Ihnen sagen, was wir erreicht haben, und dann werden wir über die Probleme des Projekts und die Merkmale der Nische sprechen.

Ergebnisse der SEO-Promotion für 3 Monate Arbeit

Vor Beginn der Arbeit warf der Kunde die Semantik früherer Darsteller ab. Für Schlüsselabfragen und entfernte Positionen richten wir unmittelbar vor Arbeitsbeginn ein Positionsüberwachungssystem ein.

Ergebnisse nach Position — Yandex

Seit Arbeitsbeginn am 01.09.22 ist eine Steigerung der Positionen und Sichtbarkeit auf den bearbeiteten Seiten erkennbar.

Wachstum des Prozentsatzes der Positionen im Yandex TOP

Steigerung der Gesamtsichtbarkeit im Vergleich zu Wettbewerbern

Site-Positionen für alle Abfragen

Angeforderte Artikel: Stündliches Hotel

Positionen auf Anfragen mit “Taganka”

Stellen auf Gesuche bei „Textilarbeiter“

Positionsergebnisse – Google

Die Werbealgorithmen von Google unterscheiden sich stark von den Yandex-Algorithmen. Daher sind auf so kurzer Entfernung keine starken Verbesserungen sichtbar, obwohl es eine Zunahme der Positionen und Sichtbarkeit in Positionen gibt.

Wachstum des Prozentsatzes der Positionen in den TOP “Google”

Gesamtsichtbarkeit gegenüber Mitbewerbern

Positionen auf Anfragen mit “Taganka”

Stellen auf Gesuche bei „Textilarbeiter“

Suchmaschinen-Traffic-Ergebnisse

Im Vergleich zum Vorjahr ist zu erkennen, dass der Gesamtverkehr zugenommen hat. Der Verkehr von Yandex hat zugenommen. Bei Google +/- keine Änderung.

PS: Der Traffic-Ausfall im Juli ist auf die Einstellung der End-to-End-Analytics von Roystat zurückzuführen. Der Programmierer hat den Zählercode installiert und die Korrektheit seines Betriebs nicht überprüft. Wir bemerkten es eine Woche später, als wir Positionen und Verkehr überwachten. Ja, passiert leider

Das Ergebnis der Anzahl der Bestellungen über die Site-Formulare

Die Anzahl der Bestellungen über das Site-Formular (ohne die Anzahl der Anrufe) Die Anzahl der Bestellungen über das Site-Formular (ohne die Anzahl der Anrufe)

Um zu verstehen, ob sich unsere Arbeit auswirkt, überprüfen Sie die Analyse der Anzahl der Bestellungen. Dazu habe ich in den letzten Jahren Bestellungen aus dem Site-Admin-Panel hochgeladen und ein Diagramm in Excel erstellt. In der Grafik stellte er einen Anstieg der Bestellungen im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 fest.

Wenn in Zahlen, dann:

  • Zum Zeitpunkt der Berufung ging die Zahl der Bestellungen im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 7 % zurück;

  • Für drei Monate Arbeit stieg die Zahl der Bestellungen im Vergleich zum Vorjahr um 15 %.

Wie stark die Menge und das Geld aus offensichtlichen Gründen zugenommen haben, kann ich nicht offenlegen.

Als Nächstes erzähle ich Ihnen von den Merkmalen der Nische, den Problemen des Projekts und was wir getan haben, um das Ergebnis zu erzielen.

Nischenfunktionen

Die Hotelnische ist sehr spezifisch und hart umkämpft, insbesondere in den Suchergebnissen in Moskau.

Wenn Sie sich die Suchergebnisse auf dem Bildschirm unten ansehen, können Sie sehen, dass es viele Aggregatoren in den Top 10 von Yandex gibt (rot hervorgehoben):

Ungefähr das gleiche Bild für alle Suchanfragen, einschließlich Google. In den Top 10 gibt es neben Aggregatoren auch andere Wettbewerber, und die Anzahl der Plätze in den TOP 10 ist begrenzt. In diesem Zusammenhang ist es eine weitere Aufgabe, auf der ersten Seite der Ergebnisse der Ausgabe der erforderlichen Schlüssel herauszukommen.

Saisonalität der Anfragen in Hotelnischen

Neben der Präsenz von Aggregatoren in den Top-Suchmaschinen gibt es Saisonalität in der Nische

Saisonabhängigkeit der Anfrage: Hotel für eine StundeSaisonabhängigkeit der Anfrage: Hotel für eine StundeSaisonabhängigkeit der Anfrage: Hotel für eine StundeSaisonabhängigkeit der Anfrage: Hotel für eine Stunde

Aus den Grafiken der letzten zwei Jahre (insbesondere 2021) ist ersichtlich, dass der Anstieg der Anfragen von Ende Juli bis März zu beobachten ist.

Projektprobleme zu Beginn

Obwohl das Projekt bereits voranschritt, gab es noch Probleme:

  1. Die Website-Domain wurde nicht beim Client registriert. Es gab keinen Zugriff auf das persönliche Konto des Registrars.PS: Der Darsteller ist verschwunden, mit hoher Wahrscheinlichkeit kann der Zugriff auf die Domain nicht zurückgegeben werden, jemand kann sie bei einer Auktion kaufen und für einen viel höheren Preis verkaufen. Der Kauf und die Bewerbung einer neuen Domain ist nicht billig.

  2. Der Kunde hat keinen Zugriff auf das Hosting. Die Seite wird auf dem Server des Auftragnehmers gehostet.PS: Der Darsteller ist weg – Sie müssen die Entwicklung einer neuen Site bestellen. Auch ein teures Vergnügen.

  3. Eine Site auf reinem PHP – es ist schwer, einen Programmierer für Verbesserungen zu finden + die Kosten für Verbesserungen sind standardmäßig höher als bei anderen CMS.PS: Wenn jemand gerade dabei ist, sich für ein CMS zu entscheiden, empfehle ich, den Artikel zu lesen: Welches CMS soll gewählt werden, um die Website von TOP zu verwalten. Der Artikel beschreibt die Vor- und Nachteile von Top-End-Motoren und was sie tun.

  4. Die Website hat ein veraltetes Design (~2010), kein Problem für die Werbung, aber sie muss fertiggestellt werden, um die Anforderungen von Suchrobotern zu erfüllen, nachdem mit kommerziellen Faktoren und der Konvertierung vor Ort gearbeitet wurde.

  5. Die Website hat mehrere Dutzend Seiten mit Kannibalen (die gleichen Zielseiten auf schlüsselfertiger Basis für ein Hotel und ein Hotel), die die Werbung behindern.

  6. Schlechte Kommunikation mit dem Entscheidungsträger (Sie müssen lange auf eine Antwort auf Aufgaben warten. Beispiel: Budgetgenehmigung für diese Änderungen).

  7. Nicht optimierte Texte auf Zielseiten und Meta-Tags

Wie hat die Förderung begonnen?

Bevor wir das Projekt in die Tat umsetzten, führten wir ein Express-Audit der Website und Nische durch, um zu verstehen, womit wir arbeiten müssen und ob wir das Ergebnis zeigen können (wir übernehmen nicht alles).

Zu Beginn beginnt es in der Regel mit einer vollständigen technischen Prüfung und der Ausarbeitung von Empfehlungen zur Behebung der gefundenen Fehler (Sie können es mit dem Fundament eines Hauses vergleichen. Wenn es schlecht ist, stürzt das Haus früher oder später ein).

Aber dies war nicht unser Fall – tatsächlich besaß der Kunde die Domain und die Website nicht.

Wenn sich der vorherige Darsteller in Zukunft nicht mehr meldet, muss der Kunde die Entwicklung einer neuen Website mit Inhalten in Auftrag geben (das ist die halbe Miete) und sie in Suchmaschinen von Grund auf neu bewerben (das ist bereits ein PROBLEM. Die Tatsache ist, dass die alte Domain bereits Linkmasse und bestimmte Metriken angesammelt hat, dank derer sie bereits in einigen Positionen ist. Wenn es eine neue Domain gibt, müssen Sie sie von Grund auf neu bewerben.)

Daher haben wir als erstes ein persönliches Konto mit dem Domainnamen und dem Hosting-Registrar für die E-Mail des Kunden registriert, um die Site-Adresse beim Client erneut zu registrieren und die Site auf sein Hosting zu übertragen.

Und dann ist alles nach Plan.

PS: Ich glaube nicht, dass jeder daran interessiert ist, was und wie es gemacht wurde, diejenigen, die sich mit SEO-Werbung beschäftigen, können alles Beschriebene tun und analysieren. Dies ist kein Fall, sondern eine Beschreibung der Nische und womit Sie arbeiten mussten und welche Probleme aufgetreten sind. Daher werde ich keine Details nennen. Ich werde kurz beschreiben und Screenshots der Arbeit, die in den letzten 3 Monaten geleistet wurde, anhängen.

— Wir führten ein technisches Audit der Website durch und erstellten ein TOR für den Programmierer über die Überarbeitungen.

— Wir haben die Ziele im Yandex.Metrica-System und in Google Analytics überprüft und optimiert, um die Effektivität der Arbeit verfolgen zu können.

— Identifizierte Konkurrenten in den TOP 10 Yandex/Google nach wichtigen Schlüsselwörtern.

— Wir haben ein Link-Audit der Wettbewerber durchgeführt, um zu verstehen, wie viel Verkehr in der Nische ist, welche Wachstumspunkte das Projekt hat, wie viele Links und Seiten für die Werbung benötigt werden.

– Wir haben den semantischen Kern gesammelt, bereinigt, geclustert, die Kommerzialisierung und Geounabhängigkeit von Suchanfragen nach Prioritätsschlüsseln / -abschnitten bestimmt, um zu verstehen, welche Suchanfragen auf welchen Seiten gefördert werden können.

— Punktoptimierung von Titel, Beschreibung, h1 gemäß Verteilerliste vorgenommen.

— Optimierung der Wegbeschreibungstexte, für die die Semantik erhoben wurde.

– Wir analysierten die Struktur der Konkurrenten der Website und skizzierten Arbeiten zur Erweiterung der Website-Struktur.

— Wir haben die Paginierung optimiert, indem wir mit der Dichte der Schlüsselabfragen auf der Seite gearbeitet haben.

— Wir führten ein kommerzielles Audit durch, schauten uns die Chips der Wettbewerber an und bereiteten Empfehlungen für die Implementierung und technische Spezifikationen für den Programmierer vor.

— Wir haben die Hotelkarten auf Yandex.Maps analysiert, Empfehlungen zur Korrektur der Situation und der Bewertung vorbereitet, die das Hotel in den Suchergebnissen anzeigt.

– Wir haben die Implementierung von Änderungen an der Website durch den Programmierer überprüft.

– Wir haben die Struktur der Website analysiert, doppelte Seiten identifiziert, die die Werbung behindert haben, und unnötige deaktiviert.

– Wir haben die vom Programmierer an der Website vorgenommenen Änderungen überprüft und dem Kunden die Korrekturen gemeldet.

— Hilfe bei der Einrichtung und Verbindung von Online-Zahlungen über Yukassa.

Zusammenfassen

Die erzielten Ergebnisse werden zu Beginn beschrieben. Ich möchte mit ein paar interessanten Fakten schließen:

1) Über das Hotel

— Wir arbeiten erst seit 3 ​​Monaten an der Hotelwebsite.

– In dieser kurzen Zeit bereits sichtbar:
1) Positive Dynamik beim Wachstum von Positionen für fette Schlüsselabfragen.
2) Die Sichtbarkeit der Website auf den bearbeiteten Seiten wird erhöht.

— Die Zahl der Bestellungen über das Website-Formular hat zugenommen (Anrufe in der obigen Tabelle wurden nicht berücksichtigt).

– Vor der Saison, die von Ende Juli bis März nächsten Jahres dauern wird.

2) Nach Nische

— Die Nische der Hotels und Gasthöfe ist hart umkämpft.

– Es gibt eine große Anzahl von Aggregatoren in den Top 10 (nicht jede Anfrage kann auf die erste Seite gelangen).

– In den Ergebnissen von Suchmaschinen ist die Anzahl der Plätze für Hotelseiten in den meisten Fällen auf eine, zwei oder drei Positionen von zehn begrenzt.

– Es ist möglich, in den Suchergebnissen voranzukommen, aber es ist sehr schwierig.

Danke für Ihre Aufmerksamkeit.

📍 Gemäß einer ähnlichen Werbestrategie können Sie Hotels, Gasthöfe, Nischen im Zusammenhang mit der Vermietung von Hallen und andere bewerben.

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