Kostenlose visuelle Identitäts-Checkliste (mit Designtipps, Tools und mehr)

Wenn Sie sich in der Phase der visuellen Identität Ihres Brandings (oder Rebrandings) befinden, gibt es viele Dinge zu bedenken. Was versuchen Sie mit Ihrer visuellen Identität zu kommunizieren? Was müssen Sie einschließen? Wie stellen Sie sicher, dass es richtig angewendet wird? Das kann sich ein bisschen einschüchternd anfühlen, muss es aber nicht.

Hier führen wir Sie durch die Dinge, die Sie in Ihre visuelle Identität aufnehmen müssen, und die Dinge, die Sie möglicherweise hinzufügen möchten, zusammen mit unserer kostenlosen Checkliste für die visuelle Identität und unseren besten Tipps, um das Design ein wenig einfacher zu machen.

Bevor du anfängst

Beachten Sie, dass alle hier erwähnten Komponenten für eine detaillierte visuelle Identität dienen, ideal für Marken, die eine Vielzahl von Inhalten erstellen (z. B. interaktive Inhalte, Videos, animierte Grafiken usw.). Natürlich haben verschiedene Marken unterschiedliche Bedürfnisse (z. B. ein schlankes Startup vs. ein globales Unternehmen), daher ist es wichtig, jetzt über Ihre Bedürfnisse nachzudenken und darüber, wie sich Ihre Marke in Zukunft entwickeln könnte.

Wir stellen uns eine visuelle Identität gerne wie den Kauf eines Autos vor. Sie können das Spitzenmodell mit starkem Motor, Schiebedach und Ledersitzen bestellen. Möglicherweise benötigen Sie nur ein einfaches Modell, um sich in der Stadt fortzubewegen. Oder Sie rüsten dieses Basismodell mit einem Fahrradträger und einer Stereoanlage für Ihre Wochenendabenteuer auf.

Letztendlich gibt es keine einheitliche Vorlage. Es geht wirklich darum, Ihre spezifischen Bedürfnisse zu ermitteln. Lassen Sie uns also darüber sprechen, was eine gute visuelle Identität ausmacht – egal, was sie beinhaltet. (Übrigens, bevor wir eintauchen, sollten Sie sich auch unseren Ultimativen Leitfaden zum Aufbau einer Markenidentität ansehen und Ihr kostenloses Markenidentitäts-Toolkit herunterladen, um den Prozess für sich selbst zu vereinfachen.)

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Was macht eine gute visuelle Identität aus?

Eine starke visuelle Identität ist nicht schön; Es ist zielgerichtet und hilft Ihnen zu kommunizieren, wer Sie sind, unabhängig vom Medium. Genauer gesagt ist eine gute visuelle Identität:

  • Distinct: Es ist einzigartig und hebt sich von der Masse ab. (Denken Sie an bekannte Marken wie Nike oder Apple.)
  • Einprägsam: Es macht Eindruck.
  • Skalierbar: Es sollte in der Lage sein, mit Ihrer Marke zu wachsen, unabhängig davon, ob Sie neue Produkte, Dienstleistungen oder sogar neue Branchen erschließen. Denken Sie beim Durchlaufen des Designprozesses daran, dass Sie nicht nur für heute designen. Sie entwerfen für die Zukunft Ihrer Marke.
  • Flexibel: Es funktioniert über verschiedene Medien wie Web, Print usw.
  • Kohäsiv: Jedes Teil funktioniert zusammen. So bleiben Ihre Inhalte konsistent.
  • Einfache Anwendung: Sie möchten Ihre Markendesigner (und alle Ersteller von Inhalten) mit den Tools ausstatten, die sie benötigen, um ihre Arbeit richtig zu erledigen, also muss es intuitiv zu bedienen sein.

Was Sie in Ihre visuelle Identität aufnehmen sollten

Auch hier können Sie je nach Raum, in dem Sie spielen, und der Art der von Ihnen erstellten Inhalte Ihre visuelle Identität an Ihre Bedürfnisse anpassen. Es gibt jedoch einige Kerngrundlagen, die alle Marken benötigen:

  • Logo
  • Farbpalette
  • Typografie

Darüber hinaus sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

  • Fotografie
  • Illustration
  • Ikonographie
  • Datenvisualisierung

Das gute Design dieser Elemente ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke, aber es erfordert Sorgfalt und Absicht, dies erfolgreich zu tun.

FYI
Die Dinge können etwas chaotisch werden, je nachdem, wie viele Personen an Ihrem visuellen Identitätsdesign beteiligt sind. Wissen Sie, wer jedes Element der Identität genehmigen muss, und erstellen Sie einen angemessenen Zeitplan (mit integrierten Genehmigungsphasen), um sicherzustellen, dass alle während des gesamten Prozesses auf derselben Seite sind.

Ihre visuelle Identitäts-Checkliste

Wir haben vielen Marken geholfen, ihre visuellen Identitäten zum Leben zu erwecken, und wir haben von jeder etwas gelernt – einschließlich der großen Fallstricke, die es zu vermeiden gilt, und der kleinen Dinge, die einen großen Unterschied in Ihrem Endergebnis ausmachen können. So schlagen wir vor, dass Sie jedes Element so effizient und effektiv wie möglich angehen.

Wir haben auch diese praktische Checkliste erstellt, um Sie von Anfang bis Ende durch den Prozess zu führen.

Checkliste zur visuellen Identität cta

1) Firmenzeichen

Ihr erstes Ziel ist es, ein starkes, aber flexibles Logo zu entwerfen, das Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegelt und einfach anzuwenden ist.

Tipps

  • Designen Sie zuerst in Schwarz-Weiß, um sicherzustellen, dass das Design für sich steht (ohne Einfluss von Farbe).
  • Stellen Sie sicher, dass das Logodesign für Web und Druck funktioniert.
  • Testen Sie, ob es bei kleinen Größen gut gerendert wird.

Um herauszufinden, wie Sie den Prozess stressfreier überstehen, sehen Sie sich unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung an, um ein Logo zu entwerfen, das Ihnen gefällt, und finden Sie heraus, welche Logo-Fehler Sie vermeiden sollten. Sie können sich auch diese 15 Beispiele von Marken mit einer großartigen Identität ansehen, um sich frühzeitig inspirieren zu lassen.

Beispiel: Wir haben eine neue visuelle Identität für das Expanded Special Project for Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN) geschaffen, eine Organisation der WHO, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, fünf spezifische Tropenkrankheiten zu eliminieren. Um ihre Mission zum Leben zu erwecken, haben wir ein symbolisches Logo geschaffen, das eine Darstellung des afrikanischen Kontinents zeigt, bestehend aus fünf Balken: einer für jede Krankheit, die sie bekämpfen.

Anschauliches Beispiel

2) Farbpalette

Farbe ist ein hoch emotionales Element des Brandings, aber es ist ein bisschen schwierig, weil die emotionale Reaktion der Menschen auf verschiedene Farben so subjektiv sein kann. Für Ihre Marke ist es wichtig, eine einfache, aber flexible Palette zusammenzustellen, die Ihrer Meinung nach Ihre Persönlichkeit am besten repräsentiert. Sie müssen auch eine umfassende Palette erstellen, die den Designern genug Möglichkeiten bietet, mit ihnen zu arbeiten, ohne sie zu überfordern.

Tipps

  • Wählen Sie 1 Hauptfarbe, zusammen mit…
    • 2 Grundfarben
    • 3-5 Komplementärfarben
    • 2 Akzentfarben
  • Stellen Sie sicher, dass Farben auf dem Bildschirm richtig wiedergegeben werden können.

Weitere Informationen zur Wissenschaft der Farbe und zur Auswahl der richtigen Palette finden Sie in unserem Leitfaden, um die richtigen Farben für Ihre Marke zu finden.

Beispiel: Die visuelle Identität von Visage umfasst eine helle und kräftige Farbpalette, um die Persönlichkeit der Marke widerzuspiegeln.

Visuelle Identitätsfarbe

3) Typografie

Wir stellen uns Branding wie den Bau eines Hauses vor. Sie beginnen mit Ihrem Fundament und bauen dann darauf auf. Wenn Sie Ihr Logo und Ihre Farben als Grundlage betrachten, ist Typografie einfach die natürliche Erweiterung der Bildsprache.

Tipps

  • Die Typografie sollte von der Form und dem Stil Ihres Logos beeinflusst werden, da Sie immer ein komplementäres und zusammenhängendes Erscheinungsbild wünschen.
  • Identifizieren Sie eine primäre, sekundäre und tertiäre Schriftart.
  • Erwägen Sie, Serifen und Sans Serifen zu mischen.
  • Lesbarkeit in Druck und am Bildschirm prüfen. (FYI, a Studie 2012 aus Humboldt Universität zu Berlin festgestellt, dass größere Schriftgrößen eine stärkere emotionale Verbindung fördern können.)

Weitere Informationen darüber, wo Sie Schriftarten finden, wie Sie sie auswählen und vieles mehr, finden Sie in unserem Leitfaden zur Auswahl der richtigen Typografie für Ihre Marke.

4) Fotografie

Fotografie ist heute wichtiger denn je, da so viel von Ihrer Markengeschichte durch Bilder kommuniziert wird. Wenn Sie menschenzentrierte Bilder verwenden, achten Sie auf Ihren Betrachter und darauf, wie Bilder Ihre Marke widerspiegeln (z. B. Vielfalt und Geschlecht). Eine gute visuelle Identität bestimmt, wie Fotografie ausgewählt und behandelt wird.

Tipps

  • Verwenden Sie konsistente, zusammenhängende visuelle Stile.
  • Stellen Sie sicher, dass die Bilder von hoher Qualität und hoher Auflösung sind.
  • Achten Sie auf eine inklusive Vertretung.

Ein Hinweis zur Stock-Fotografie: Die Menschen lieben es, Marken dafür anzuprangern, dass sie sie verwenden. Obwohl es sich um ein weit verbreitetes Problem handelt, können Sie dennoch eine einzigartige Designbehandlung erstellen, die ein langweiliges Archivbild in ein Foto verwandelt, das Ihre Markengeschichte erzählt. Stellen Sie nur sicher, dass Sie die Dos und Don’ts für Dinge wie Filter, Designbehandlungen, Auflösung usw. klar darlegen.

Um mehr über die Rolle von Bildern beim Geschichtenerzählen zu erfahren, siehe Fabrik Brand Anleitung zur Markenfotografie.

Beispiel: Visage gibt Anweisungen für Fotobehandlungen und gibt Farbe, Text und Fotoqualität an.

visuelles Identitätsfoto

5) Abbildung

Die Entwicklung eines einzigartigen Illustrationsstils ist eine clevere Möglichkeit, Ihre Inhalte visuell zu brandmarken, aber Sie sollten es nicht übertreiben. Sie möchten auch sicherstellen, dass der Stil reproduzierbar ist (insbesondere wenn Sie mehrere Designer haben, die Markeninhalte erstellen).

Tipps

  • Wählen Sie einen einzelnen Stil.
  • Halte es einfach. (Verwenden Sie Illustrationen zur visuellen Aufwertung, nicht zur Überwältigung.)
  • Achten Sie bei der Charakterillustration darauf, wie Sie Personen, Charaktere oder Produkte darstellen.

Folgen Sie den Anweisungen, um herauszufinden, wie Sie Ihre Marke illustrieren können Smashing Magazin‘S Tipps zum Zeichnen einer starken visuellen Identität.

Beispiel: Unsere interaktive Website für das Popcorn-Projekt für Girl’s Inc. verwendet Animationen und Illustrationen, um die Persönlichkeit der Marke zu kommunizieren.

visuelles Beispiel

6) Ikonographie

Ikonographie ist eine visuelle Abkürzung, um Informationen schnell und einfach zu kommunizieren. Das Ziel der Ikonographie ist jedoch Klarheit und Verständnis – nicht, Ihre Kunstfertigkeit zu zeigen.

Tipps

  • Vermeiden Sie Cliparts. Benutzerdefinierte Ikonographie wird bevorzugt.
  • Stellen Sie sicher, dass das Bild für das Thema relevant ist und dass die Symbolik Sinn macht. (Führen Sie sie von jemand anderem aus, um sicherzustellen, dass sie Sinn machen.)
  • Mischen Sie Illustrationsstile nicht und passen Sie sie an – wählen Sie einen konsistenten Stil.
  • Vergewissern Sie sich, dass Symbole bei kleinen Größen klar dargestellt werden.

Denken Sie daran: Ikonographie ist teils Kunst, teils Wissenschaft, also sollten Sie sicherstellen, dass die Dinge so klar wie möglich sind. Weitere Tipps finden Sie unter Design Systems’ Vollständiger Leitfaden zur Ikonographie.

Beispiel: Die Verpackung für Trezo d’Haiti-Kaffee enthält eine Ikonographie, die klar, einfach und markengerecht ist.

Visuelles Identitätspaket

trezo

7) Datenvisualisierung

Nicht jede Marke benötigt Richtlinien zur Datenvisualisierung, aber da Daten immer allgegenwärtiger werden, ist es ratsam, diese zu erstellen, da das Design das Verständnis der Daten durch den Leser erheblich beeinflussen kann.

Ein großartiges Design verbessert das Datenverständnis und erleichtert dem Leser die Nutzung. Schlechtes Design verfälscht oder stellt Daten falsch dar und untergräbt das Vertrauen in eine Marke. Achten Sie daher beim Entwerfen von Richtlinien zur Datenvisualisierung darauf, bewährte Verfahren zu befolgen.

Tipps

  • Vermeiden Sie Diagrammmüll. (Wenn es nicht hilft, das Verständnis zu verbessern, muss es nicht vorhanden sein.)
  • Vermeiden Sie widersprüchliche Muster. (Verwenden Sie stattdessen Farbe.)
  • Illustrieren Sie nicht und verwenden Sie keine 3D-Diagramme.
  • Ordnen Sie Daten intuitiv (alphabetisch, aufsteigend oder absteigend).

Wenn Sie mit dem Entwerfen von Daten nicht vertraut sind, finden Sie in unserem Leitfaden Datenvisualisierung 101 heraus, wie Sie die gängigsten Diagramme und Grafiken entwerfen, und sehen Sie sich diese 25 Tipps zur Verbesserung Ihrer Datenvisualisierungen an.

Beispiel: Das Whitepaper HP 20/20 bietet eine stilisierte Datenvisualisierung in den charakteristischen Farben der Marke, wodurch insgesamt ein zusammenhängendes Gefühl entsteht.

HP-Datenvisualisierung

Vergessen Sie nicht Ihren Marken-Styleguide

Um sicherzustellen, dass Ihre visuelle Identität korrekt angewendet wird, benötigen Sie einen umfassenden Brand Style Guide, der Ihrem Team (und allen Außenstehenden, mit denen Sie möglicherweise zusammenarbeiten) zeigt, wie Sie jederzeit markenkonforme Inhalte erstellen.

Wenn Sie noch nie einen erstellt haben oder Ihr aktueller aktualisiert werden muss, finden Sie heraus, wie Sie einen Marken-Styleguide erstellen, den die Leute tatsächlich verwenden werden.

So vervollständigen Sie Ihre Marke

Eine visuelle Identität ist nur ein Aspekt Ihrer Marke. Stellen Sie sicher, dass Ihr Team mit den Tools ausgestattet ist, die es benötigt, um zu kommunizieren, wer Sie sind, was Sie tun und warum Menschen Ihre Marke wählen sollten, indem Sie eine umfassende Markenidentität aufbauen.

Aber wenn Sie nicht weiterkommen, scheuen Sie sich nicht, Expertenhilfe hinzuzuziehen. Finden Sie heraus, wie Sie die richtige Kreativagentur für sich auswählen. Und wenn Sie Hilfe bei irgendeinem Teil Ihrer Markenstrategie benötigen, finden Sie heraus, wie es ist, mit uns an Ihrer Markenidentität zu arbeiten, oder kontaktieren Sie uns.

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