Kolumne fünf Projekt-Retrospektive: The Marketo Meme Booth

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Letzten Herbst wandte sich Marketo an Column Five, um eine Live-Installation für seinen Stand auf der Dreamforce 2012-Konferenz, der größten jährlichen Veranstaltung in der Cloud-Computing-Branche, zu erstellen. Die Herausforderung bestand darin, etwas zu schaffen, das die Besucher auf unvergessliche und einzigartige Weise fesselt, etwas, das auf der Kongressfläche auffällt und müden Teilnehmern eine willkommene Ablenkung bietet.

Wir wollten ein interaktives und unterhaltsames Erlebnis schaffen, das die Besucher an den Stand zieht. Um das Interesse dieser technisch versierten Menge zu wecken, haben wir vor allem an eines gedacht: Memes, das sind Witze, die in Form eines Bildes und einer Bildunterschrift geliefert werden, die einen Aufbau und eine Pointe enthalten (think Mürrische Katze oder Dreckskerl Steve).

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Memes wie Grumpy Cat leben davon, dass Menschen ihre eigenen Pointen kreieren.

Memes können dank Online-Meme-Generatoren viral werden, mit denen Sie Ihre eigenen Versionen bestehender Memes erstellen können. Es ist diese Personalisierung, die zu ihrer Neuheit und ihrem Unterhaltungswert beiträgt. Für Dreamforce, eine Konferenz mit eigener Kultur, eigenem Jargon und Schlagworten, wussten wir, dass wir die Teilnehmer ansprechen konnten, indem wir ihnen erlaubten, ihre eigenen Memes zu werden.

Inspiriert von solchen Online-Generatoren haben wir uns entschieden, das Meme zum Leben zu erwecken, indem wir den allerersten Live-Meme-Generator gebaut haben. Wir entwarfen ein Setup, das es den Teilnehmern ermöglichte, dem Mem ihr eigenes Bild zu verleihen.

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Die Teilnehmer konnten in den Hintergrund des Marketo-Meme-Standes treten, sich fotografieren lassen und ein Computerprogramm generierte automatisch einen Witz im Zusammenhang mit der Konferenz.

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Die Installation erforderte die Zusammenarbeit mehrerer C5-Abteilungen. Unsere Texter produzierten Hunderte von Witzen zum Thema Konferenz, die wir schließlich auf 52 reduzierten, um genug Abwechslung zu bieten, um die Teilnehmer von den Pointen zu überraschen. Unser Entwicklungsteam schrieb den Code, der die Witze automatisch generierte, und verschiedene C5-Versuchskaninchen meldeten sich freiwillig für unsere Testläufe im Büro.

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Programmierer Danny Miede feilt beim ersten Office-Durchlauf am Programmcode.

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Die ersten Testaufnahmen im Büro, um sicherzustellen, dass die Witze automatisch generiert werden.

Als alle Bildschirme, Laptops und Codeteile fertig waren, fuhren wir zum Debüt nach San Francisco. Die endgültige interaktive Installation bestand aus drei Hauptfunktionen.

Zuerst war die Meme-Kulisse, wo die Teilnehmer ihre Fotos machen ließen. Wir haben die klassische Meme-Starburst-Kunst nachgebildet und die auffälligen Markenfarben von Marketo integriert.

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Die Teilnehmer lassen sich fotografieren, um sich selbst zu „memen“.

Als nächstes wurde das Bild verarbeitet, mit der automatisch generierten Witzunterschrift gekoppelt und auf Bildschirmen im Stand gezeigt, sodass die Teilnehmer sofort sehen konnten, wie sie sich „memten“ und mit ihren Freunden oder Kollegen auf der Tagung lachen konnten.

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Bildschirme in der Kabine zeigen den Besuchern die aufgenommenen Meme-Fotos.

Die Bildschirme in der Kabine wechselten durch eine Galerie-Diashow mit Memes. Dies erregte die Aufmerksamkeit der Passanten, die anhalten und die Bilder genießen konnten – selbst wenn sie zu schüchtern waren, um mitzumachen.

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Die Teilnehmer warten in der Schlange auf den Meme-Generator von Marketo.

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Das dritte Merkmal der Installation war die Online-Meme-Galerie. Die Bilder wurden auf Instagram hochgeladen, und die Zuschauer konnten sie über mehrere soziale Plattformen, darunter Twitter und Facebook, liken, kommentieren und teilen. Auf diese Weise konnten Standbesucher ihre Lieblingsbilder sowohl während als auch nach der Konferenz mit ihren größeren sozialen Netzwerken teilen.

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Die Online-Galerie ermöglicht es den Zuschauern, ihre Lieblings-Meme-Fotos über soziale Plattformen zu teilen.

Am Ende der Konferenz hatten wir fast 1.000 Memes generiert. Wir haben schon ein paar Ideen für nächstes Jahr.

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