Ist es Zeit für ein Rebranding? Hier sind 7 Gründe, warum es sein könnte

Für viele Vermarkter ist ein Rebranding eine verlockende Idee. Es ist auch ein zeitaufwändiger Prozess, über den Sie gründlich nachdenken müssen, bevor Sie eintauchen. Ja, ein Rebranding kann sich wie ein Neuanfang anfühlen, aber es ist nicht immer notwendig oder vorteilhaft. Nur weil Ihnen das Logo Ihrer Marke nicht gefällt, heißt das nicht, dass Sie alles streichen müssen.

Wie allgemein bekannt ist, kann ein katastrophales Rebranding sowohl Ihrem Ruf als auch Ihrem Gewinn schaden. Nicht zu vergessen, Logo-Neugestaltung von Gap 2010 dauerte genau eine Woche, während der Verkauf von Tropicana fiel um 20 % nach ihrem Rebranding 2009.

Wie das Sprichwort sagt: “Was nicht kaputt ist, repariere es nicht.” Aber woher wissen Sie, wann die Zeit reif ist?

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7 Zeichen, dass es Zeit für ein Rebranding ist

Es gibt sicherlich Gründe, ein Rebranding in Betracht zu ziehen, wie wir weiter unten behandeln werden. Obwohl diese anwendbar sein mögen, sollte keine Entscheidung getroffen werden, ohne umfangreiche Recherchen durchgeführt, ernsthafte Gespräche mit der Führung geführt und einen starken Ausführungsplan erstellt zu haben. (Niemand hat Zeit, Geld und Energie für eine schlampige Ausführung zu verschwenden – und wir versprechen Ihnen, das Internet wird Ihre Endergebnisse nicht gutheißen, wenn Sie es willkürlich tun.)

Wenn Sie jedoch wissen möchten, ob ein Rebranding der richtige Schritt ist, finden Sie hier sieben Gründe, warum dies der Fall sein könnte.

1) Sie sehen aus wie alle anderen in Ihrer Branche.

Branchen verändern und entwickeln sich weiter, und versierte Marken geben ihr Bestes, um Schritt zu halten. Manchmal fangen Marken jedoch an, im Hivemind zu denken und unterbewusst die Eigenschaften des anderen zu übernehmen. Es gibt keine Differenzierung, keine Originalität, kein Herausstechen. (Beispielsweise sind Netflix und YouTube beide Streaming-Video-Dienste, die eine rote, weiße und schwarze Palette verwenden. Als Twitch mit einer auffälligen violetten Palette startete, machte es ein starkes visuelles Statement zur Differenzierung.)

Ein weiterer Grund, warum Marken anfangen können, gleich auszusehen, ist, dass sie versuchen, sich durch Rebrandings gegenseitig zu verbessern. Nur weil ein Konkurrent ein Logo geändert hat, müssen Sie das nicht tun. Wenn ein Rebranding reaktionär ist, fühlt es sich selten authentisch, einzigartig und originell an.

Sie können dieses Phänomen in der gesamten Technologiebranche beobachten, wie der Schriftdesigner James Edmonson von Oh nein Type Co wies darauf hin:

ALLE IN DIE LINIE FALLEN! pic.twitter.com/B9JU5nvpMu

— OH kein Typ Co (@OHnoTypeCo) 13. Februar 2018

Wenn Sie darauf hereingefallen sind, könnte ein Rebranding die einzige Möglichkeit sein, Ihren Platz zu beanspruchen und das Rampenlicht zu stehlen. (Sie sind sich nicht sicher, wo Sie in Ihrer Branche stehen? Befolgen Sie unsere Tipps, um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, um dies herauszufinden.)

Beispiel: Die Markenidentität der Parkinson-Stiftung hätte mit so ziemlich jedem gemeinnützigen Zweck verwechselt werden können, von „Rettung des Ozeans“ bis „Mentoring für unterprivilegierte Kinder“. Aber ein 2018er Rebranding von Ultrajungfrau hat dazu beigetragen, Fokus, Leben und ein zusammenhängendes Gefühl zu schaffen, das die einzigartige Mission der Organisation widerspiegelt.

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Beispiel Ultravirgo

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Ultravirgo-Umbenennungsbeispiel 2

Bilder von Ultrajungfrau

2) Du suchst ein neues Publikum.

Manchmal versucht Ihr Unternehmen, eine neue Gruppe von Menschen anzuziehen, aber Ihr Branding ist nicht darauf ausgerichtet, Ihnen dabei zu helfen, mit ihnen in Kontakt zu treten. (Es überrascht nicht, dass viele Marken Schwierigkeiten haben, Millennials anzuziehen, deren Medienkonsumgewohnheiten und -werte sich von denen anderer Generationen unterscheiden.)

Ihre Marke sollte immer die Menschen ansprechen, die Sie erreichen möchten, daher kann in diesem Fall ein Rebranding die richtige Wahl sein. Sie möchten jedoch nichts tun, was Ihren bestehenden Kundenstamm verprellen würde (denken Sie auch hier wieder an die Gap-Reaktion). Im Idealfall stärkt Ihr Rebranding Ihre Markenidentität auf eine Weise, die sowohl bestehende als auch neue Kunden anspricht.

Beispiel: Coca-Colas jüngstes Rebranding von Diet Coke (mit Hilfe von Kenyon Weston) zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit der Millennials durch neue Geschmacksrichtungen und frische, elegante, farbenfrohe Dosen zu erregen.

Beispiel Cola Light

3) Ihre Marke ist gewachsen.

Mit jedem Erfolg kommt der Drang zur Expansion – unabhängig von der Branche. Viele Marken haben jedoch Identitäten, die nicht ihre aktuelle Markenstrategie oder ihr Angebot widerspiegeln. Sie können durch umständliche Logos, die sich nicht gut an das Web anpassen, oder durch zu produktspezifische Namen eingeschränkt werden.

Wenn Sie kein Rebranding hatten, seit der Urgroßvater Ihres Gründers das Unternehmen gegründet hat, brauchen Sie wahrscheinlich ein Rebranding, das modern, flexibel und zukunftssicher ist.

Beispiel: In den letzten 87 Jahren hat sich Ad Age von einer One-Sheet- zu einer Multi-Plattform-Medienmarke entwickelt. Sein Rebranding 2017 von Zwangsstörung gab der Marke eine mutigere, farbenfrohere Identität, die für Web, Print und alle anderen Medien geeignet ist.

Ad Age Rebranding

4) Ihre Marke ist schmerzlich veraltet.

Dies ist wahrscheinlich der Hauptgrund, warum Marken ein Rebranding durchführen möchten. Wenn das Erscheinungsbild Ihrer Marke veraltet ist und es Ihnen peinlich ist, auf Ihre Website zu gehen, ist möglicherweise ein Rebranding in Sicht.

Dies ist ein häufiges Problem für Branchen, die sich schnell entwickeln. (FYI, Google hatte sieben Logos in den letzten 20 Jahren.) Der Instinkt zum Rebranding ist verständlich; Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen einem alten Logo und einem veralteten Logo. Wenn Sie eine gut etablierte Marke haben, ist es am besten, eine solide Zielgruppenforschung durchzuführen, bevor Sie die alte wegwerfen. Auch hier kam es zu einer Gegenreaktion auf die berüchtigte Gap-Logo-Katastrophe, weil die Marke versuchte, sich zu „modernisieren“, als sich die Verbraucher viel stärker mit dem ikonischen Logo verbunden fühlten.

Beispiel: Manchmal ist Modernisierung nur eine subtile Änderung. Im Jahr 2016 Pentagramm entwarf ein neues Logo für Mastercard, das ein modernes Gefühl schafft und gleichzeitig die ikonischen überlappenden Kreise beibehält. Es war eine einfache Möglichkeit, ihr von den 90ern inspiriertes Design in die Zukunft zu bringen.

Umbenennung von Mastercard

5) Es spiegelt nicht Ihre Werte wider.

Wie Sie sicherlich wissen, wollen sich Menschen (insbesondere Millennials) an Marken ausrichten, deren Werte sie teilen. Wenn Sie eine starke Markenstrategie entwickelt und Ihr Markenherz (Ihren Zweck, Ihre Vision, Ihre Mission und Ihre Werte) artikuliert haben, sollten Sie Ihre Grundprinzipien kennen.

Wenn sich Ihr Markenherz jedoch entwickelt hat oder bei der Erstellung Ihrer Markenidentität nicht richtig artikuliert wurde, spiegelt es sich möglicherweise nicht in Ihrer Markenidentität wider.

Beispiel: Die Aufgabe der ACLU besteht darin, „die individuellen Rechte und Freiheiten zu verteidigen und zu wahren, die jeder Person in diesem Land durch die Verfassung und die Gesetze der Vereinigten Staaten garantiert werden.“ Um ein patriotisches, integratives Gefühl zu vermitteln, arbeiteten sie mit zusammen Offen mit einem neuen Logo umzubenennen, das Rot, Weiß und Blau enthält – und flexibel genug ist, um für einzelne Kapitel personalisiert zu werden.

VOR
ACLU-Beispiel

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ACLU-Umbenennung 2

6) Sie haben sich mit schlechter Presse auseinandergesetzt.

Wie der Präsident von Tungsten Branding, Phil Davis, sagte Anzeigenalter im Gefolge des Harvey-Weinstein-Skandals: „Gutes Branding kann schlechtes Verhalten nicht vertuschen.“ Wenn Sie sich jedoch in heißem Wasser befinden und maßvolle Schritte unternommen haben, um die Dinge richtig zu stellen und Ihre Werte an Ihren Praktiken auszurichten, kann Ihnen ein Rebranding helfen, weiterzumachen.

Beispiel: Die Lance Armstrong Foundation wurde in LIVESTRONG umbenannt, nachdem ihr Gründer in einen Dopingskandal verwickelt war. Der neue Name ist so beliebt, dass seine frühere Iteration ziemlich in Vergessenheit geraten ist.

Rebranding des Livestrong-Logos

7) Sie haben fusioniert oder übernommen.

Mit neuen Eigentümern oder Partnerschaften beginnt eine neue Ära, daher ist es sinnvoll, sich umzubenennen. (Laut 2017 Landor M&A-Markenstudieder das Verhalten von S&P Global 100-Unternehmen in den letzten 10 Jahren analysierte, haben 74 % aller Unternehmen einen erworbenen Vermögenswert innerhalb der ersten sieben Jahre umbenannt.)

Aber diese Art der Umbenennung sollte mit Sorgfalt erfolgen – und mit gesundem Menschenverstand. Verizon beispielsweise war ein erfolgreiches Rebranding, das aus der Fusion von Bell Atlantic und GTE hervorgegangen ist. Yahoo wurde jedoch weithin verspottet, als es in Altaba umbenannt wurde.

Denken Sie daran: Treffen Sie die Entscheidung nicht leichtfertig

Ein Rebranding kann das Richtige für Sie sein, solange es mit Ihrer Markenstrategie übereinstimmt. Wenn Sie sich entscheiden, dass dies der richtige Weg ist, gehen Sie Ihr Rebranding methodisch und strategisch an.

Wenn Sie bereit sind, fortzufahren, befolgen Sie unsere Rebranding-Tipps, damit die Dinge von Anfang bis Ende reibungslos verlaufen.

  • Kaufen Sie sich ein. Sie müssen jeden in Ihrem Team aufeinander abstimmen, bevor Sie eintauchen, also stellen Sie sicher, dass alle von Anfang an an Bord sind.
  • Kommunizieren Sie, warum Sie ein Rebranding durchführen. Nachdem Sie die oben genannten Gründe überprüft haben, sollten Sie genau wissen, warum Sie ein Rebranding durchführen. Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihr Team den Grund kennt, da er jede Entscheidung beeinflusst, die sie während des gesamten Prozesses treffen.
  • Stellen Sie Ihr Team zusammen. Finden Sie heraus, wie Sie ein Markenteam aufbauen, das Ihr Rebranding leitet.
  • Befolgen Sie Best Practices. Sparen Sie sich Zeit, Ressourcen und Frustration mit unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung für ein Rebranding in 10 Schritten, die unsere besten Tipps und Tools enthält, um Sie so schmerzlos wie möglich durch den Prozess zu führen. Sie sollten auch lernen, wie Sie die häufigsten Rebranding-Fehler vermeiden, da es viele kleine Dinge gibt, die bei einem Rebranding große Probleme verursachen können.
  • Lassen Sie sich von anderen Marken inspirieren. Schauen Sie sich diese 25 Beispiele von Marken an, die auf die richtige Weise umbenannt wurden.
  • Verwenden Sie Werkzeuge, um das Leben einfacher zu machen. Ein Rebranding kann zeitintensiv sein, also bookmarken Sie diese über 100 praktischen Tools, um eine Markenidentität aufzubauen.

Und wenn Sie in irgendeiner Phase Hilfe benötigen, holen Sie Verstärkung. Befolgen Sie diese Tipps, um eine Kreativagentur zu finden, oder kontaktieren Sie uns.

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