Die 10 größten Fehler, die Ihre kreativen Inhalte sabotieren

Der Weg zu einem erfolgreichen kreativen Inhalt kann mit vielen Hürden gepflastert sein. Sie brauchen eine großartige Idee, die richtigen Fähigkeiten zur Umsetzung und die Vertriebskanäle, um sie in die Welt zu schicken. Es kann viel schief gehen. Aber wir finden, dass es nicht immer diese großen Hürden sind, die Ihre Arbeit wirklich sabotieren. Es sind die kleinen Dinge, die Sie vielleicht übersehen, die Ihren kreativen Inhalten wirklich schaden können: die ineffiziente Kommunikation, die schwache Infrastruktur, die einfachen Versehen.

Wir haben im Laufe der Jahre viele dieser Arten von Fehlern gesehen, und wir stellen fest, dass sie oft auf dieselben Probleme zurückzuführen sind. Um Ihnen zu helfen, die Dinge besser zu machen, sind hier 10 Fehler, die Sie bei der Erstellung kreativer Inhalte vermeiden sollten.

1) Ein schwacher Brief

Kreative Briefings können schwierig sein. Sie möchten genügend Informationen, um ein klares Gefühl für Ziele und Ziele zu vermitteln, aber Briefings können überall sein. Wir haben Schriftsätze gesehen, die praktisch Romane waren, und andere, die nicht viel mehr als ein Absatz waren, was beides nicht viel hilft. Um herauszufinden, wie Sie das effizienteste Kreativ-Briefing schreiben, folgen Sie dieser praktischen Anleitung.

2) Schlüsselpersonen aus dem Brainstorming herauslassen

Eine großartige Idee ist nicht gut, wenn sie nicht gut innerhalb des Budgets ausgeführt werden kann. Ein cooles Kampagnenkonzept nützt nichts, wenn es nicht auf die soziale Plattform zugeschnitten ist, für die es gedacht ist. Deshalb brauchen Sie Ihr kreatives Team im Raum, wenn Sie auf Ideen kommen.

Das kann jeder bedeuten, vom Designer bis zum PR-Mitarbeiter, der für den Vertrieb des Stücks verantwortlich ist. Sie können prüfen und feststellen, ob eine Idee machbar oder zielführend ist. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie mit mehreren Erstellern (z. B. einem Texter, Designer und Animator) zusammenarbeiten.

Wenn Sie sie weglassen, erhalten Sie am Ende einen Zombie-Inhalt, der Stück für Stück erstellt wurde – und das durchscheint. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Kreativität Ihres Teams nutzen können, um weitere Tipps zur Entwicklung besserer Ideen zu erhalten.

3) Inkonsistentes oder unzusammenhängendes Feedback von Stakeholdern erhalten

Nichts wird Sie dazu bringen, sich die Haare zu raufen wie eine Flut von „Notizen“, kurz bevor Sie einen kreativen Inhalt veröffentlichen sollen. Man könnte meinen, es sei gesunder Menschenverstand, die Zustimmung aller einzuholen, bevor man in größere Produktionsstadien übergeht, aber wir sehen, dass Vermarkter dies die ganze Zeit vergessen. Ob es sich um ein animiertes Grafikskript oder ein interaktives Drahtmodell handelt, lassen Sie sich in jeder Phase freigeben, um sich große Kopfschmerzen zu ersparen.

4) Nichtbefolgung von Best Practices für das Design

Sicher, Sie können immer noch einen hübschen Inhalt erstellen, der Ihr Team verblüfft. Aber wahre Designer wissen, dass es die kleinen Dinge sind, die ein gutes Design zu einem großartigen Design machen. Wir sehen dieses Problem immer wieder, besonders bei Dingen wie Datenvisualisierung oder Informationsdesign. (Zum Beispiel kann eine einfache Änderung an Datenbeschriftungen oder eine Neuanordnung von Tortenstücken die Effizienz einer Datenvisualisierung erheblich steigern.)

Wenn Sie stolz auf Ihre Arbeit sind, möchten Sie alles dafür tun, dass sie erfolgreich ist. Beginnen Sie damit, zu lernen, welche 8 Designfehler Sie vermeiden sollten, und folgen Sie unserem Leitfaden zum Entwerfen der gängigsten Diagramme und Grafiken, wenn Sie eine Auffrischung der Datenvisualisierung benötigen.

5) Erstellen ungenauer Marketing-Personas

Sie sollten bereits Marketing-Personas erstellt haben, damit Sie wissen, ob Ihre Ideen bei den Menschen ankommen, die Sie erreichen möchten. (Hier ist unsere einfache Übung, um sie zu erstellen, wenn Sie sie nicht haben.)

Das Problem ist, dass viele Vermarkter ihre Personas aus Vermutungen und ihren eigenen Vorstellungen davon erstellen, wer ihr „Traum“-Kunde ist. Das ist genauso schlimm, wie überhaupt keine Personas zu haben. Um effektive Personas zu erstellen, müssen Sie mit echten Menschen sprechen, E-Mails senden, chatten, Umfragen durchführen und echte Gespräche führen. (Dazu gehört auch die Verbindung mit den Personen in Ihrer Organisation, die diese regelmäßigen Gespräche führen.)

6) Mangel an Geschichte (oder zu viele)

Dies ist eines der am weitesten verbreiteten Probleme bei kreativen Inhalten. Nur weil Sie Inhalte erstellen, heißt das nicht, dass sie interessant oder effektiv sind. Um es überzeugend zu machen, brauchen Sie eine starke Kerngeschichte. Das bedeutet, eine einzelne Erzählung zu identifizieren und jeden Aspekt des Inhalts darum herum aufzubauen, von den Worten bis zum Design. Leider sind Marketer manchmal zu aufgeregt darüber, also packen sie so viel „Story“ wie möglich hinein und schaffen ein dichtes Durcheinander. Um dies zu vermeiden, finden Sie heraus, wie Sie in einem Inhalt eine einzelne Geschichte erzählen.

7) Versuchen, Ihre Inhalte zu „verkaufen“.

Eines der wichtigsten Dinge, die es zu verstehen gilt, ist der Unterschied zwischen Marketinginhalten und Verkaufsinhalten. Marketinginhalte beginnen ein Gespräch. Es ist menschenorientiert. Es bietet den Lesern einen Mehrwert, indem es ihnen etwas gibt, das sie unterhält, erzieht oder inspiriert. Verkaufsinhalte sind markenorientiert. Es ist ein einseitiges Gespräch. Erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen Verkauf und Marketing und finden Sie heraus, welche Botschaften Sie in jeder Phase der Käuferreise senden sollten.

8) Keine Markenidentität haben

Ihre Marke setzt sich aus vielen Dingen zusammen, aber Ihre Stimme und visuelle Identität sind für den Inhalt von entscheidender Bedeutung. Keine zu haben, Richtlinien nicht zu befolgen oder zu weit abzuschweifen, bringt Ihre Markenidentität durcheinander.

Der Zweck des Inhalts besteht darin, sich vorzustellen und ein Gespräch zu beginnen. Um dies gut zu machen, brauchen Sie Menschen, die wissen, wer Sie sind und warum sie Ihnen vertrauen sollten. Dafür sorgt eine starke Markenidentität. Um zu sehen, ob Ihre auf dem neuesten Stand ist, lernen Sie die wichtigen Elemente einer Markenidentität kennen.

9) Spreizen Sie sich zu dünn (oder versuchen Sie, zu viel zu tun)

Wir sehen, dass viele Vermarkter zu Sklaven ihres redaktionellen Kalenders werden. Konzentriert darauf, Fristen einzuhalten und Volumen zu produzieren, werden sie in den Strudel gesaugt. Aber Volumen allein dient nicht Ihren Zielen. Effektiver Inhalt tut es. Es ist besser, eine Sache gut zu machen, als ein paar Dinge schlecht. Um sicherzustellen, dass Sie nicht in die Falle tappen, finden Sie heraus, wie Sie Inhalte erstellen, die einen echten Mehrwert bieten.

10) Ihre Inhalte verschwenden

Viele Vermarkter drücken einmal auf „Veröffentlichen“ und vergessen es, aber so viele Ihrer Inhalte können an jedem Kommunikations-Touchpoint mehr für Sie tun. Du steckst viel Arbeit in deine Inhalte, also hol das Beste daraus. Überlegen Sie, wie Sie Inhalte wiederverwenden, neu veröffentlichen oder neu mischen können. Ein E-Book kann zu einer Infografik werden; Ein Infografik-Diagramm kann zu einem visuellen Tweet werden. Weitere Ideen erhalten Sie, wenn Sie herausfinden, wie eine teilbare Inhaltsstrategie Ihnen den größten Nutzen bringen kann.

Denken Sie daran: Großartige Inhalte zu erstellen ist ein Prozess

Um effektivere kreative Inhalte zu erstellen, bleiben Sie auf dem Laufenden, befolgen Sie Best Practices und experimentieren Sie immer. Wenn Sie weitere Tipps wünschen, finden Sie hier einige Beiträge, die Interesse wecken könnten:

Wenn Sie ein wenig zusätzliche Hilfe benötigen, brüllen Sie uns an.

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