Benutzer gehen, Einnahmen sinken, Aktien sind auf ihrem Höhepunkt / Sudo Null IT News

Für Meta bahnt sich eine katastrophale Situation an. Das Unternehmen wird zum niedrigsten Aktienkurs seit 2019 gehandelt, Werbetreibende senken die Kosten und Benutzer verlassen Meta-gesteuerte Plattformen. Nur vier Unternehmen im S&P 500 stehen schlechter da als Meta, und es ist nicht klar, ob Zuckerberg irgendwie aus dieser Situation herauskommen kann.

Noch vor einem Jahr erreichte der Wert des Unternehmens mit über 870 Milliarden US-Dollar seinen Höhepunkt, aber seitdem ist er stetig gesunken, und Mark verliert Milliarden von Dollar bei der Verfolgung seiner Metaverse-Idee, während er seine Flaggschiffe in den sozialen Netzwerken Facebook und Instagram verfolgt , kollidieren unter großen Schwierigkeiten. Das Unternehmen hat in weniger als einem Jahr 400 Milliarden US-Dollar verloren. Insbesondere Facebook macht derzeit seine schlimmsten Zeiten durch, das Publikumswachstum hat sich in einen Einbruch verwandelt, und einige Analysten sagen, dass sie sich überhaupt nicht sicher sind, was das Kerngeschäft von Meta ist oder überhaupt hat .

Früher basierte das Geschäftsmodell von Facebook auf dem Netzwerkeffekt – Nutzer brachten ihre Freunde und Verwandten mit, sie erzählten ihren Kollegen von dem Dienst, die wiederum ihre Freunde einluden und so weiter. Infolgedessen versammelte sich die Masse der Öffentlichkeit an einem Ort. Natürlich kamen Werbetreibende dorthin gerannt, und die Gewinne des Unternehmens stiegen stark an. Es gab so viel Geld, dass Facebook ständig die besten und klügsten Ingenieure einstellen konnte, um den Kreislauf am Laufen zu halten.

Doch 2022 scheiterte der Zyklus erstmals. Fast alle Benutzer kennen Facebook bereits, es gibt niemanden, der davon erzählt. Gleichzeitig stehen viele dem Unternehmen negativ gegenüber – sowohl wegen der Skandale mit personenbezogenen Daten, als auch wegen der negativen psychologischen Wirkungen, die soziale Netzwerke mittlerweile in Verbindung bringen. Anstatt Menschen, die sie kennen, davon zu überzeugen, der Plattform beizutreten, schlägt sie jetzt fehl und die Leute erzählen anderen, wie schädlich sie sein kann.

Ergebnis eins: Benutzer Geh weg. Und Werbetreibende – reduzieren entsprechend ihre Kosten. Infolgedessen hat Meta im dritten Quartal in Folge einen Umsatzrückgang gemeldet. Sie können sogar sehen, dass Websites beginnen, den einst obligatorischen Social-Media-Anmeldebutton zu entfernen – was teilweise auch ihre Affinität zu dem zeigt, was Zuckerberg aufgebaut hat.

Facebook wurde besonders von einem iOS-Datenschutzupdate vom September 2021 getroffen, das Drittunternehmen untersagte, Benutzer mit Anzeigen anzusprechen. Laut CNBC hat es Meta in diesem Jahr etwa 10 Milliarden Dollar Gewinn gekostet. Zuckerberg hat zu Recht Milliarden ausgegeben, um gegen Apples Entscheidung zu kämpfen, die öffentliche Meinung zu ändern und zu sagen, dass der automatische Schutz von Benutzerdaten „kleine Unternehmen töten“ würde, weil es für ihn schwieriger wäre, seine Zielgruppe anzusprechen. Aber am Ende hat Apple seinen Weg nicht verlassen, und Metas Gewinn von Benutzern mit iOS ist jetzt viel geringer.

Das Recruiting ist ein weiteres großes Problem für das Unternehmen. Einst, Anfang der 2010er Jahre, war Facebook ein Traum von Programmierern, heute wird es immer mehr mit etwas Rückständigem und Veraltetem in Verbindung gebracht, insbesondere im Vergleich zu Google, Amazon und Tesla. Alles wird durch die Tatsache erschwert, dass der Gründer und CEO des Unternehmens selbst das Interesse an seinen Nachkommen verloren zu haben scheint. Zuckerberg verbringt die meiste Zeit damit, über das Metaversum zu sprechen, darüber, wie die Erstellung digitaler Avatare unser Leben verändern wird und wie cool es in Zukunft sein könnte. Aber diese ganze Branche bringt dem Unternehmen kein Einkommen, und ihre Entwicklung erfordert die besten Talente und kostet Milliarden von Dollar pro Jahr.

Es kam zu dem Punkt, dass das Unternehmen mit Entlassungen begann. Zum ersten Mal in der Geschichte! Und Bloomberg informiertdass die Kürzungen in den Social-Media-Abteilungen noch lange anhalten werden, außerdem plant Zuckerberg, die Einstellung einzufrieren und bestehende Abteilungen im Unternehmen umzustrukturieren sowie die Budgets auf breiter Front zu kürzen. Meta ist mit dieser Strategie derzeit nicht allein: Die Welt steht vor einer starken Inflation und viele Unternehmen senken ihre Kosten. Aber es kommt für sie zu einem besonders schlechten Zeitpunkt, da sie bereits mit anderen Herausforderungen konfrontiert ist.

Natürlich gibt es helle Momente. Zum Beispiel verzeichnet Facebook weltweit immer noch einen allgemeinen Anstieg der Nutzer – hauptsächlich aufgrund von Afrika und Südostasien, wo es Menschen gibt, die diese Seite zum ersten Mal entdecken. Aber in fast allen Ländern der Ersten und Zweiten Welt gibt es einen Exodus von der Plattform. Und weil dies die Länder sind, die den Trend setzen, sind sich die Investoren nicht mehr sicher, ob Facebook und Instagram für die nächste Generation von Nutzern relevant sein werden. Betrachtet man das nahezu unaufhaltsame Wachstum des Hauptkonkurrenten TikTok, erscheint diese Einschätzung gerechtfertigt.

Chris Curtis, Marketing-, Marken- und Startup-Experte aus San Francisco, auf seinem Twitter schreibt:

Anzeigenimpressionen auf Facebook sind in den letzten Monaten um 14 % gestiegen. Während die Anzahl der Benutzer und die auf der Plattform verbrachte Zeit gleich blieben. Es sieht aus wie der Beginn einer Todesspirale. Es gibt eindeutig eine Verschlechterung der Benutzererfahrung, wenn sie Werbeeinnahmen verfolgen.

Im Juli wurden die Mitarbeiter von Meta gewarnt, dass sie eine der schlimmsten Zeiten in der Firmengeschichte erleben würden. Es sieht so aus, als ob alles gut läuft. Meta hat kürzlich mehrere seiner Konsumgüter eingestellt oder radikal verändert, und seine Virtual-Reality-Abteilung Reality Labs konnte trotz der zig Milliarden Dollar, die in den letzten zwei Jahren in sie geflossen sind, nie einen Gewinn ausweisen. Nur für das vorangegangene Quartal verirrt $ 2,8 Milliarden Dollar, und gehen weiterhin in ein zunehmendes Minus. Und Reality Labs ist der Eckpfeiler der gesamten neuen Metaverse-Strategie von Zuckerberg. Ohne geht alles andere nicht. Doch bisher ist hier zumindest ein gewisser Gewinn offenbar in den kommenden Jahren nicht zu erwarten.

Jetzt versucht Meta, den Erfolg von TikTok mit kurzen Videos namens Reels zu wiederholen, die letztes Jahr auf Facebook und Instagram veröffentlicht wurden. Das Unternehmen plant, die Anzahl der empfohlenen Kurzvideos in den Feeds der Nutzer von derzeit 15 % auf 30-40 % zu erhöhen. Sie erhoffen sich von dieser Änderung ihres Algorithmus “einen riesigen Strom neuer Einnahmen”. Obwohl sie sagen, dass ihre Werbetreibenden immer noch nicht wirklich verstehen, wie man mit Videoanzeigen arbeitet, und sie weniger beliebt sind.

Die Meta-Marken hatten viele Probleme und sind jetzt giftig. Unter anderem wegen des Skandals mit Cambridge Analytica um den Diebstahl von Benutzerdaten und des letztjährigen Skandals um die Sicherheit von Kindern, verursacht durch Exposition von ihrer ehemaligen Mitarbeiterin Frances Haugen. Das war das erste Mal, dass die Öffentlichkeit hörte, dass Meta sehr genau wusste, dass ihre Produkte der jüngeren Generation schadeten und psychische Probleme verursachten, insbesondere bei Mädchen im Teenageralter. Aber das ist ihnen egal, und mehr noch: Sie versuchen gezielt, mehr von einem solchen Publikum anzuziehen. Danach musste sich Zuckerberg in etlichen Interviews rechtfertigen, einige Werbetreibende verließen das Unternehmen und es wurde deutlich schwieriger, hochklassige IT-Talente einzustellen und zu halten.

CNBC gesprochen mit einem ehemaligen Facebook-Anzeigenmanager, der beklagte, dass TikTok, obwohl es ein chinesisches Unternehmen ist, einen Vorteil gegenüber Meta hat, da es weniger „moralische Probleme“ hat. Das chinesische Unternehmen gilt als deutlich weniger giftig.

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Neulich Mark Zuckerberg selbst öffentlich unterrichtetdass er die Einstellung einfrieren wird, weil er „die Kosten niedrig halten will, während das Unternehmen seinen Fokus auf die Metaverse verlagert“. Er geht davon aus, dass diese „geschäftige Phase“ 18 bis 24 Monate dauern wird, und hat die Manager gebeten, damit zu beginnen, schwache Mitarbeiter zu identifizieren, die entlassen werden können. Manager bei Meta wurden gebeten, ihre Abteilungsbudgets zu kürzen, indem sie offene Stellen nicht besetzen und die Zahl der Mitarbeiter abbauen.

Seit Jahren verzeichnet Meta ein Rekordwachstum und beeindruckt seine Investoren mit seiner Fähigkeit, Prognosen zu übertreffen und hohe Nettorenditen zu erzielen. Aber die Quartalsberichte in diesem Jahr waren zum ersten Mal weit weniger rosig. In seinem jüngsten Bericht meldete das Unternehmen einen Umsatzrückgang von 1 % im Vergleich zum Vorjahresquartal. Es war das erste Mal in der Geschichte, dass der Umsatz des Social-Media-Riesen seit dem Börsengang des Unternehmens vor einem Jahrzehnt zurückgegangen war. Vierteljährlicher Umsatz belief sich auf 28,82 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 29,07 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Und der Nettogewinn betrug nur 6,69 Milliarden Dollar – 36 Prozent weniger als ein Jahr zuvor.

Fehlender Enthusiasmus bei den Mitarbeitern, unfassbare Perspektiven, eine komplette Neuorientierung auf neue Märkte, die noch nicht bewiesen haben, dass es sie überhaupt gibt. All dies führt dazu, dass das Unternehmen wachsende Probleme hat. Es hat Mühe, Benutzer, Werbetreibende und Talente zu halten. Aber bisher ist die Situation nur bei Werbetreibenden gut. Zuckerberg wird vorgeworfen, den Bezug zur Realität und zu seinen Nutzern verloren zu haben. Anleger sind immer weniger zuversichtlich, dass sich dies jemals ändern wird.

Der Aktienkurs von Meta ist in diesem Jahr von 350 $ auf 137 $ gefallen, mehr als das Zweieinhalbfache. Das ist der größte Einbruch aller großen US-IT-Unternehmen, einer der fünf schlechtesten Indikatoren im S&P 500. Nur wenige glauben an die Zukunft des ehemaligen Facebook.

Zuckerberg, sagen sie, „sieht nicht aus wie ein Anführer, der es ernst meint, seine Kultur und sich selbst zu ändern und ein Unternehmen aufzubauen, das in die Zukunft eintreten kann, die er sich vorstellt.“

Einer der Experten erklärt im Interview mit CNBC seine Position: „TikTok wächst, Reddit wächst, andere Plattformen sehen vielversprechend aus. Ich bin alt genug, um mich daran zu erinnern, wie sehr MySpace der letzte Schrei war und wie schnell sich die Dinge geändert haben. Der Wechsel zu einem anderen sozialen Netzwerk ist für die Menschen nicht so schwierig, wie viele denken.“

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