9 Aufforderungen, die Ihnen helfen, frische Geschichten für Ihr Content-Marketing zu finden

Content-Marketing funktioniert nur, wenn es ehrlich ist, wenn Sie etwas Wertvolles bieten (nicht einfach Inhalte vor jemandem erzwingen). Um es gut zu machen, brauchen Sie starke Ideen, die verbinden, weil sie interessant, ansprechend und relevant für die Menschen sind. Aber diese Ideen zu entwickeln, kann eine Herausforderung sein, egal ob Sie gerade erst mit der Erstellung von Inhalten begonnen haben oder schon eine Weile dabei sind.

Wir wissen aus erster Hand, wie schwierig es ist, ein Brainstorming durchzuführen, da wir seit einem Jahrzehnt Content-Marketing betreiben. Aber in dieser Zeit haben wir auch festgestellt, dass es hilfreich sein kann, zu den Grundlagen zurückzukehren, wenn Sie kreativ feststecken. Aus diesem Grund wollten wir unseren eigenen Spickzettel teilen, um Sie bei Ihrer nächsten Content-Marketing-Story zu inspirieren.

9 Möglichkeiten, interessante Content-Marketing-Geschichten zu schreiben

Ihre Marke hat endlose Geschichten zu erzählen; Manchmal brauchen Sie nur einige Parameter, die Ihnen beim Brainstorming helfen können. Hier haben wir einige unserer Lieblingsperspektiven von Geschichten zusammengefasst, damit Sie sich inspirieren lassen können. Wir hoffen, Sie nehmen sie und rennen.

1) Erzählen Sie eine Geschichte, die nur Sie erzählen können

Originelle Geschichten sind einer Ihrer größten Wettbewerbsvorteile. Eine einzigartige Geschichte, Einsicht oder Offenbarung kann leicht zu einem interessanten (sogar berichtenswerten) Inhalt werden. Aber wo findet man diese Geschichten? Wir finden, dass proprietäre Daten eine besonders potente Quelle sind. Sehen Sie sich Dinge wie Whitepaper, Forschungsergebnisse oder Kundenbefragungen an. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie mit Ihren Daten machen sollen, finden Sie hier 5 Möglichkeiten, Geschichten daraus zu extrahieren.

Beispiel: LinkedIn hat Daten aus seiner riesigen Datenbank in die monatlicher Personalberichtein wertvoller Inhalt, der einen Einblick in den US-Arbeitsmarkt gibt.LinkedIn-Workforce-Report-Content-Marketing

2) Lösen Sie ein Problem

Wenn Sie Menschen wirklich dienen wollen, ist die Lösung ihrer Probleme wahrscheinlich der beste Weg, dies zu tun. FYI, ein Problem zu lösen kann viele Dinge bedeuten: ihnen die Informationen geben, die sie brauchen, um eine Entscheidung zu treffen, ein Werkzeug zur Verfügung stellen, um ihr Leben zu verbessern usw. Content-Marketing ist großartig, weil es so viele Arten von Inhalten gibt, die Sie dafür erstellen können.

Beispiel: Der Umgang mit W-2s für ein kleines Unternehmen kann eine verwirrende Herausforderung sein. Um den Schmerz zu nehmen, haben wir geholfen Intuit erstellt ein interaktives Tool Menschen durch den Prozess zu führen.

Beispiele für Content-Marketing

3) Menschen beibringen, etwas zu tun

Wie das Lösen von Problemen ist es enorm wertvoll, Menschen mit den Fähigkeiten oder Kenntnissen zu befähigen, die sie benötigen, um etwas zu tun. Ob Produkt-Tutorial, DIY-Projekt oder Erklärvideo – es gibt viele hilfreiche Geschichten, die man durch Content-Marketing erzählen kann. Visuelle Inhalte sind hier besonders hilfreich, da sie es den Menschen ermöglichen, den Prozess zu „sehen“.

Beispiel: Wir haben a erstellt praktische Infografik um erstmaligen Thanksgiving-Gastgebern dabei zu helfen, einen Truthahn zu grillen.

Beispiel Content-Marketing

4) Erzählen Sie einer bestimmten Gruppe relevante Geschichten

Sie erstellen wahrscheinlich keine Inhalte für alle auf der Welt, daher ist es wichtig, sowohl einzugrenzen, mit wem Sie versuchen, eine Verbindung herzustellen, als auch, woran sie interessiert sind. Wenn Sie genau verstehen, wer sie sind, was sie brauchen und wie sie versuchen, ihr Leben zu verbessern, können Sie die Geschichten erzählen, die sie am meisten brauchen. Das Erstellen von Marketing-Personas ist ein erster Schritt, um diese Menschen zu verstehen.

Beispiel: Um den Schülern ein schnelles und einfaches Lernwerkzeug an die Hand zu geben, haben wir Course Hero dabei geholfen, eine Bildungsreihe zu erstellen Infografiken die berühmte Romane skizzieren.

Content-Marketing-Beispiel 3

5) Verwenden Sie Empathie

Über die Relevanz hinaus möchten Sie, dass die Menschen in der Lage sind, sich eng mit Ihrem Content-Marketing zu verbinden. Sie möchten, dass es sie so spezifisch anspricht, dass sie denken: „Wow, du verstehst mich wirklich.“ Empathisches Content-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, dies zu erreichen.

Beispiel: JetBlues Flugetikette Videos sind lustige Werbespots, die sich in frustrierte Reisende einfühlen.

Für mehr Inspiration finden Sie hier 9 Beispiele für empathisches Marketing in Aktion.

6) Erzählen Sie sinnvolle Geschichten

Content-Marketing ist kein Flaum; es kann ein ermächtigendes und inspirierendes Werkzeug sein. Wieso den? Denn großartige Geschichten beeinflussen Sie, erweitern Ihren Horizont und verändern Ihre Perspektive. Überlegen Sie, wie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt die Welt oder das Leben der Menschen verändert oder zu verändern versucht. Wie können Sie daraus eine wirkungsvolle Geschichte machen?

Beispiel: Um die Women’s Health Week zu feiern, haben wir erstellt Menschen für die Periodeein interaktives Erlebnis, das detailliert beschreibt, wie sich die Stigmatisierung rund um die Menstruation auf Frauen und Mädchen weltweit auswirkt.

Content-Marketing-Beispiel 4

7) Setzen Sie einen neuen Dreh auf ein altes Thema

Mit innovativen Ideen muss man das Rad nicht neu erfinden. Manchmal kann es mächtig sein, einen neuen Ansatz für ein veraltetes Thema zu finden. Dies fasziniert nicht nur die Menschen, sondern zeigt auch Ihre einzigartige Perspektive.

Beispiel: Investieren ist ein oft an Männer gerichtetes Thema. Um diese Perspektive zu ändern, haben wir mit Charles Schwaab zusammengearbeitet ein Dokumentarserie konzentrierte sich auf weibliches Empowerment und Investitionen.

8) Entmystifizieren Sie ein Thema

Content Marketing ist ein fantastisches Instrument, um Menschen auf einzigartige Weise zu erziehen. Abhängig von Ihrem Unternehmen kann es Konzepte oder Probleme geben, die komplex sind oder einer tieferen Erklärung bedürfen. Content Marketing ist eine großartige Möglichkeit, diese Dinge aufzuschlüsseln.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, bei welchen Themen Sie Klarheit schaffen können, fragen Sie Ihr Vertriebsteam, ob es bestimmte Dinge gibt, die es ständig erklären muss oder sich immer wieder wiederholt. Oder wenn es in den Nachrichten Artikel gibt, in die Sie besondere Einsichten oder Erfahrungen haben, können Sie erwägen, Ihren Senf dazuzugeben. (Stellen Sie nur sicher, dass Sie nicht wie ein Esel einen Newsjack machen.)

Beispiel: Wir haben Visa bei der Erstellung einer Erklärvideo Fingerabdruck-Scanner-Technologie zu entmystifizieren.

9) Humanisieren Sie Ihre Marke

Eine der besten Geschichten, die Sie erzählen können, ist Ihre eigene Markengeschichte. Wer bist du? Was interessiert Sie? Wer sind die Menschen, die Ihr Unternehmen am Laufen halten? Das Erzählen von Geschichten zu diesen Themen hilft den Menschen, eine echtere Verbindung zu den Menschen hinter Ihrer Marke aufzubauen.

Kulturmarketing ist eine fantastische Möglichkeit, dies zu tun. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Kulturmarketing an, um herauszufinden, was es ist und wie Sie anfangen können.

Beispiel: Unsere Gründer haben geteilt Die Entstehungsgeschichte von Spalte fünf um die Geschichte zu erzählen, wie wir entstanden sind, wozu wir hier sind und was wir dabei gelernt haben.

Wie man Content-Marketing richtig macht

Content-Marketing braucht ein engagiertes Team, das sowohl die Inspiration als auch die Ressourcen hat, um großartige Geschichten zu schreiben. Wir haben Hunderten von Marken geholfen, ihre Geschichten zu erzählen, also haben wir unterwegs ein paar Tipps mitgenommen. Wenn Sie Ihr Content-Marketing-Spiel verbessern möchten:

Wenn Sie nicht weiterkommen oder einfach nicht genug Bandbreite haben, können Sie sich jederzeit Hilfe von außen holen. Hier sind die Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie nach einer Content-Marketing-Agentur suchen. Sie können uns auch kontaktieren; wir fachsimpeln immer gerne.

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