7 kreative Möglichkeiten, Kulturmarketing in sozialen Medien auszuprobieren

Die meisten Marken nutzen soziale Medien, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, was sinnvoll ist. Aber soziale Medien können noch viel mehr tun, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken. Bei diesen Plattformen dreht sich alles darum, dass sich Menschen mit Menschen verbinden. Warum also nicht sie nutzen, um den Menschen zu zeigen, wer Sie sind? Durch Kulturmarketing können Sie Ihre Leute, Feiern, Witze und Spaß hinter den Kulissen ins Rampenlicht rücken – und die Menschen anziehen, die Ihre wahren lebenslangen Fans werden.

Wie man Kulturmarketing auf Social macht

Von LinkedIn und Twitter bis hin zu Instagram und Facebook sehen wir überall Marken, die Kulturmarketing posten. Aber die Wahrheit ist, dass nicht jeder einen großartigen Job macht.

[bctt tweet=”A blurry photo snapped at a company lunch? Boring. A rainbow logo for Pride month? Basic. Remember: Good culture marketing is about connection.” username=”columnfive”]

Wie können Sie sich abheben? Werde kreativ. Hier haben wir einige unserer beliebtesten IRL-Beispiele für Kulturmarketing in sozialen Medien zusammengestellt, zusammen mit Tipps, die Ihnen dabei helfen, es selbst zu tun.

Egal, ob Sie Ihre Follower informieren, unterhalten oder inspirieren möchten, wir hoffen, dass Sie hier einige hilfreiche Ideen finden.

1) Verwenden Sie Kulturmarketing, um Ihre hellere Seite zu zeigen.

Niemand möchte eine gesichtslose, namenlose, langweilige Marke unterstützen. Sie wollen mit lebendigen Marken voller Menschen mit Persönlichkeit in Kontakt treten. Daher kann das Erstellen von humorvollen Inhalten ein wirksames Mittel sein, um die richtigen Leute anzuziehen (solange es angemessen ist).

Scheuen Sie sich nicht, Ihre hellere Seite zu zeigen, egal ob es sich um lustige Dinge handelt, die im Büro belauscht werden, Streiche oder Witze.

Beispiel: Das Team von Petsmart treibt dies mit einem lächerlichen Video eines potenziellen neuen Kollegen auf die Spitze.

2) Unternehmensmitteilungen teilen.

Seien wir ehrlich: In der Welt der Inhalte stehen Unternehmensankündigungen normalerweise ganz unten auf dem Totempfahl. Sie sind oft langweilig, trocken und für niemanden außer den Menschen in Ihrem Unternehmen irrelevant, aber das muss nicht der Fall sein. Soziale Medien sind ein großartiger Kanal, um zu verbreiten, was in Ihrem Unternehmen passiert – mit einem kreativen Twist.

Beispiel: Wann Expedia kündigten ihren neuen CEO und CFO an, sie taten es nicht mit einer langen Pressemitteilung. Stattdessen behandelten sie ihre neuen Teammitglieder wie Draft-Picks und hoben ihre Karriere-Highlights und Rekorde hervor. Dies war eine clevere Art, die Nachrichten interessant und spannend zu gestalten.

3) Lade Leute ein, an deinem Spaß teilzunehmen.

Kulturmarketing ist besonders wirkungsvoll, wenn es Menschen das Gefühl gibt, Teil Ihres Teams zu sein. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Follower in Ihre Aktivitäten einzubeziehen, sei es, indem Sie sie bitten, ein Foto zu beschriften, eine Herausforderung anzunehmen oder über eine neue Produktidee abzustimmen.

Beispiel: Da unser Team remote arbeitet, haben wir ein wöchentliches unternehmensweites Meeting, um zu lernen, anschließen, aufhängen und ein bisschen Spaß haben. Ein bisschenk wir rekrutierten Designer Jenny Famularcano um ein Malblatt für uns zu erstellen, inspiriert von einem unserer Grundwerte. Als wir die Ergebnisse unserer Gruppen-Malübung auf Social teilten, boten wir das Malblatt auch als Kostenfreier Download. Das ermutigte die Leute, sich dem Spaß anzuschließen – und gab unseren Followern einen Vorwand, eine kreative Pause einzulegen.

4) Teilen Sie Tipps, Empfehlungen und mehr.

Social ist eine großartige Gelegenheit, Ihre Mitarbeiter in den Mittelpunkt zu stellen. Dies verleiht Ihren Mitarbeitern den Glanz, den sie verdienen, und hilft Ihren Followern, sich mit den Menschen hinter Ihrer Marke zu verbinden. Um Ihren Mitarbeitern eine Stimme zu geben, bitten Sie Ihr Team, ihre besten Tipps, Life-Hacks oder Empfehlungen zu geben, und machen Sie daraus eine lustige Zusammenfassung.

Beispiel: Gant macht das Beste aus den von Mitarbeitern erstellten Inhalten, indem er sein Team bittet, seine Lieblings-Podcasts zu teilen. Dies gibt Markenanhängern wertvolle Empfehlungen, um ihre Unterhaltung aufzumischen und gleichzeitig die Persönlichkeiten und Interessen der Mitarbeiter ins Rampenlicht zu rücken.

5) Fragen stellen oder beantworten.

Websites wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn sind allesamt großartige Orte, um mit Menschen zu interagieren – oft wegen ihrer integrierten Tools. Egal, ob Sie eine Twitter-Umfrage verwenden, um ein Gespräch zu beginnen, oder auf Facebook Live gehen, um Fragen zu Ihrer Marke zu stellen, die Förderung des Dialogs ist eine großartige Möglichkeit, um zu zeigen, dass Sie offen und bereit sind, mit Menschen zu interagieren.

Beispiel: SAFT Recruiter hielten ein YouTube Live Q&A ab, um über alles rund um SAP zu plaudern: wie es ist, dort zu arbeiten, was es zu tun und zu lassen bei der Kontaktaufnahme mit Recruitern usw. Dies war eine großartige Möglichkeit, direkt mit potenziellen Mitarbeitern zu sprechen und ihnen super wertvolle Informationen zu geben das wird oft hinter verschlossenen Türen aufbewahrt.

6) Heben Sie Ihre Vergünstigungen und Vorteile hervor.

Die Vergünstigungen, die Sie anbieten, sagen viel über Ihre Kultur aus und sind daher oft eine großartige Quelle für Inhalte. Natürlich gibt es einen skrupellosen Weg, dies zu tun, und es gibt einen natürlichen Weg. Ihre Aufgabe ist es nicht zu prahlen; Es soll die einzigartige Art und Weise feiern, wie Sie sich um Ihre Mitarbeiter kümmern und sich mit ihnen verbinden.

Beispiel: Um seinen Mitarbeitern zu helfen, einen aktiveren Lebensstil zu führen, hat Sky Communications ein eigenes Fitnessstudio vor Ort – komplett mit eigenem Instagram, wo Trainer schnelle Trainingstipps und Übungen anbieten. Dies ist eine clevere Möglichkeit, einen Unternehmensnutzen zu demonstrieren und gleichzeitig ihre Follower zum Mitmachen einzuladen.

7) Zeigen Sie Ihre Arbeit.

Ja, ein Großteil des Kulturmarketings dreht sich um Menschen. Aber es geht auch um Arbeit, die Sie antreibt, begeistert und inspiriert. Teilen Sie Ihre Leidenschaften und Begeisterung, indem Sie anderen zeigen, was in Ihre Arbeit einfließt. Ob es sich um einen Einblick in F&E, ein Mitarbeiter-Spotlight oder einen Rundgang durch Ihr neues Lager handelt, diese Dinge können Ihnen helfen, Ihre Arbeit und Kultur miteinander zu verbinden.

Beispiel: NASA JPL verwendet Instagram-Featurettes hinter den Kulissen, um den Menschen die faszinierenden Dinge zu zeigen, die sie tun – und die interessanten Menschen, die es tun .

So fördern Sie Ihr Kulturmarketing

Jede Marke geht Kulturmarketing auf ihre eigene Weise an. Es gibt keinen bestimmten Weg, dies zu tun, und die Dinge können von Ihrer Unternehmensgröße oder Ihren Ressourcen beeinflusst werden. Aber es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um Social Culture Marketing für Ihr Team einfacher zu machen – und für die Menschen, die Sie erreichen möchten, angenehmer.

  • Erstellen Sie ein kulturspezifisches Konto. Einige Marken ziehen es vor, getrennte Konten für ihr Geschäft und für ihr Kulturmarketing zu erstellen. Die Verwendung von „Life at“ ist eine beliebte Methode, um Ihr Konto anzupassen. Sie werden Beispiele dafür auf verschiedenen Plattformen sehen, wie z @LifeatGoogle, @LifeatHuluund @LifeatDell. Dies kann Ihnen helfen, eine spezifische Präsenz aufzubauen (insbesondere, wenn Sie Ihre Arbeitgebermarke ausbauen möchten) und Ihnen dabei helfen, eine Gemeinschaft zwischen potenziellen Mitarbeitern, aktuellen Mitarbeitern usw. zu schaffen.
  • Verwenden Sie einen Hashtag. Wenn Sie kein separates Konto erstellen, ist ein kulturspezifischer Hashtag eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben, Mitarbeiter zum Erstellen von Inhalten zu ermutigen und den Überblick zu behalten. Beispielsweise verwendet T-Mobile die #TeamMagenta Hashtag auf sozialen Plattformen.
  • Konzentrieren Sie sich auf den Wert. Sicher, Fotos hinter den Kulissen machen Spaß, aber versuchen Sie, Ihren Posts wann immer möglich mehr Kontext oder Farbe hinzuzufügen, um sie interessant zu machen. Wenn Sie beispielsweise ein Bild des Hauptredners auf einer Konferenz posten, fügen Sie auch den interessantesten Leckerbissen aus seiner Rede hinzu.
  • Geben Sie den Menschen einen nächsten Schritt. Zusätzlich zu den sozialen Medien können Sie Follower ermutigen, Ihre Website zu besuchen, sich für einen Job zu bewerben oder anderswo mit Ihnen im Auge zu behalten. Je mehr Sie die Beziehung pflegen, desto stärker wird Ihre Verbindung sein.

Beispiel: Gallup ermutigt Menschen, sich für einen monatlichen Newsletter anzumelden, der einen Blick hinter die Kulissen ihrer Arbeitsplatzkultur bietet.

Sind Sie daran interessiert, wie es ist, bei Gallup zu arbeiten? #lifeatgallup pic.twitter.com/B7yY8G43ss

– Leben bei Gallup (@LifeatGallup) 4. September 2020

Wenn Sie Ihr Kulturmarketing angehen, stellen Sie vor allem sicher, dass es auf Ihre allgemeine Inhaltsstrategie ausgerichtet ist.

Wenn Sie dort weitere Anleitungen benötigen, finden Sie heraus, wie Sie eine starke Inhaltsstrategie erstellen, sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Kulturmarketing an, um weitere Ideen zu erhalten, oder holen Sie sich Expertenhilfe (falls erforderlich). Wir sind auch immer zum Fachsimpeln da.


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