7 einfache Tipps zur Verbesserung Ihres Firmenbrandings (Plus-Vorlagen)

Ihr visuelles Branding ist einfach ein Werkzeug, um zu kommunizieren, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Wie bei allem im Leben gilt: Je besser Ihr Werkzeug, desto mehr Erfolg werden Sie haben. Leider haben zu viele Unternehmen Schwierigkeiten, eine starke Markenidentität zu präsentieren, die sowohl flexibel als auch einfach anzuwenden ist. Wir hassen es, Marken zu sehen, die von diesen Problemen geplagt werden; Deshalb sind wir entschlossen, Sie mit dem Wissen und den Werkzeugen auszustatten, die Sie benötigen, um eine schöne und praktische Markenidentität zu schaffen, die jetzt – und in Zukunft – funktioniert.

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7 Schlüssel zu besserem Branding

Wenn Sie sich darauf vorbereiten, Ihr Branding zu erstellen (oder darüber nachdenken, Ihr bestehendes Branding zu überarbeiten), ist es wichtig zu wissen, was während des gesamten Prozesses wehtut und was hilft. Um es sich selbst leichter zu machen, befolgen Sie einfach diese sieben Tipps, um eine bessere Markenidentität zu entwerfen.

1) Verstehen Sie Ihre Marke

Ihre Markenidentität ist die visuelle Manifestation Ihrer Markenstrategie. Aber es geht nicht nur darum, schöne Bilder zu erstellen; Es geht darum, strategisch zu kommunizieren, wer Sie sind und was Sie tun. Daher müssen Sie nicht nur genau verstehen, wer Sie sind, sondern auch, was Sie erreichen wollen.

Wie es geht

Folgen Sie unserem Leitfaden, um ein Markenaudit durchzuführen. Dies wird Ihnen helfen, in Ihre Marke einzutauchen und die Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie benötigen, um ein funktionierendes Branding zu entwickeln.

2) Machen Sie es umfassend

Der einzige Grund, warum Sie eine zusammenhängende visuelle Marke erstellen, besteht darin, die Ersteller von Inhalten zu befähigen, im Namen Ihrer Marke zu kommunizieren. Ob sie Angebotskarten für Instagram, Animationen für ein Markenvideo oder eine neue Infografik erstellen, Ihr Branding sollte sie in die Lage versetzen, ihre Arbeit gut zu machen.

Wie es geht

Wenn Sie es noch nicht wissen, sprechen Sie mit Ihrem Markenteam, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten Sie erstellen werden und welche Herausforderungen Sie mit Ihrem bestehenden Branding haben. (Zum Beispiel kann Ihr aktuelles Logo klobig oder auf kleineren Bildschirmen schwer zu handhaben sein.)

Abhängig von den Anforderungen Ihrer Marke möchten Sie Ihrem Markenidentitäts-Toolkit möglicherweise bestimmte Elemente hinzufügen, aber diese allgemeinen Grundlagen sind ein guter Ausgangspunkt:

  • Logo
  • Farben
  • Typografie
  • Hierarchie
  • Fotografie
  • Illustration
  • Ikonographie
  • Datenvisualisierung
  • Interaktive Elemente
  • Video und Bewegung
  • Web-Design

Denken Sie vor allem daran, dass jedes dieser Elemente auch auf maximale Wirkung ausgelegt sein sollte.

Beispiel: Wir haben ein comprehe erstelltnsive Markenidentität für Avalere Health, einschlga flexibles Designsystem, Ikonographie und mehr.

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3) Machen Sie es zukunftssicher

Eine gute Markenidentität ist flexibel genug, um mit Ihrer Marke zu wachsen. Das bedeutet, dass es sich mit Ihrem Unternehmen entwickelt, unabhängig davon, ob Sie neue Produkte, Dienstleistungen oder Branchen erschließen. Dies gilt auch für die Art der Inhalte, die Sie erstellen werden. Es werden wahrscheinlich neue Plattformen und Medien entstehen (z. B. gab es Instagram noch nicht einmal, als wir unsere Agentur gründeten), und Ihre Marke muss bereit sein, sich anzupassen.

Überlegen Sie, wie Dinge wie responsives Design für Mobilgeräte, webfreundliche Schriftarten und sogar Markenfarben Ihr Markenerlebnis beeinflussen können, und stellen Sie sicher, dass Sie dies in Ihrem Design berücksichtigt haben.

Wie es geht

Betrachten Sie die Leute, die Sie beliefern werden. Dies ist besonders relevant, wenn es um Dinge wie Barrierefreiheit im Internet geht. Wenn Sie sich nicht sicher sind, für wen Sie entwerfen, finden Sie heraus, wie Sie Personas erstellen, die Ihnen einen besseren Einblick geben.

Beispiel: Wir haben mit Applied Innovation von UCI zusammengearbeitet, um ein Branding zu erstellen, das in mehreren Medien funktioniert, einschließlich eines statischen und animierten Logos.

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4) Machen Sie es persönlich

Ihr visuelles Branding sollte Ihre Marke genau repräsentieren: wer Sie sind, was Sie tun, woran Sie glauben und was Ihnen wichtig ist. Dies zu kommunizieren ist eine Herausforderung, aber es ist entscheidend, es zu tun – und es gut zu machen. (Wenn es eine visuelle Unterbrechung oder ein Gefühl der Unechtheit gibt, nehmen die Leute es schnell wahr.)

Wie es geht

Denken Sie über Ihre Markenpersönlichkeit nach und wie Sie diese durch Ihre Designwerkzeuge (wie Farbe, Form usw.) zum Leben erwecken können. Wenn Sie Ihre Markenpersönlichkeit nicht offiziell dokumentiert haben, folgen Sie unserem Leitfaden, um sie in 5 Schritten zu finden.

Beispiel: Wir haben eine neue Identität für das Expanded Special Project for Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN) geschaffen, eine WHO-Organisation mit der Mission, fünf spezifische Tropenkrankheiten zu eliminieren. Um ihre Mission zum Leben zu erwecken, haben wir ein symbolisches Logo geschaffen, das eine Darstellung des afrikanischen Kontinents zeigt, bestehend aus fünf Balken: einer für jede Krankheit, die sie bekämpfen.

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5) Machen Sie es einzigartig

Sie möchten nicht nur Ihre Marke richtig repräsentieren, sondern auch, dass Ihr Image innerhalb Ihrer Branche unverwechselbar ist. Daher sollten Sie es vermeiden, auf Designtrends aufzuspringen oder Ihre Konkurrenz zu spiegeln. Dies ist besonders wichtig, da sich viele Marken innerhalb einer Branche unbewusst zu homogenisieren beginnen.

Wie es geht

Um zu verstehen, was andere tun, laden Sie unsere Wettbewerbsanalyse-Vorlage herunter. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten zu prüfen, um Möglichkeiten zu identifizieren, wie Sie sich differenzieren können.

Beispiel: Buffy ist eine Bettdeckenmarke mit einem sehr unverwechselbaren visuellen Stil. Werfen Sie für weitere Inspiration einen Blick auf diese 15 Marken mit einer starken Markenidentität.

Buffy

6) Halten Sie es zusammenhängend

Eine gute Markenidentität ist nicht nur schön; es funktioniert auf jeder Ebene. Wenn ein Teil Ihres Designs kollidiert oder sich fehl am Platz anfühlt, erschweren Sie es Ihrem Team, schöne, zusammenhängende Inhalte zu erstellen – und riskieren letztendlich, Ihre Marke zu verwässern.

Wie es geht

Stellen Sie sicher, dass Ihr Design:

  • Konsistent: Die Ästhetik sollte durchgehend konsistent sein, vom Symbol bis zur Illustration.
  • Komplementär: Jedes Element sollte wunderbar mit den anderen zusammenarbeiten.
  • Verständlich: Alle Elemente sollten klar und leicht zu interpretieren sein (denken Sie an Dinge wie Ihre Ikonografie oder Typografie).
  • Intuitiv: Das Gestaltungssystem soll einfach anzuwenden sein.

Beispiel: Als wir beauftragt wurden, USA Today dabei zu helfen, ihr Infografik- und Datenvisualisierungsdesign umzubenennen, entwickelten wir eine Markenidentität, die sich nahtlos in die Gesamtästhetik der Zeitung einfügt.

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7) Dokumentieren und teilen Sie es

Wenn Sie eine wachsende Marke sind, die viele Inhalte erstellt, verwenden Sie wahrscheinlich bereits externe Freiberufler (oder werden dies in Zukunft tun). Bei so vielen Händen an Ihren Inhalten kann es schwierig sein, die Qualität auf einem bestimmten Niveau zu halten.

Wie es geht

Machen Sie Ihre Markenidentität benutzerfreundlich, indem Sie umfassende Markenrichtlinien erstellen. Dies hilft, alle auf dem gleichen Stand zu halten, stellt sicher, dass Richtlinien angemessen angewendet werden, und erleichtert dem gesamten Team das Leben. Stellen Sie beim Erstellen Ihrer Richtlinien sicher, dass sie:

Beispiel: Zur Inspiration können Sie sich Spalte 5 ansehen interaktive Markenrichtlinien.

Denken Sie daran: Ihr Branding ist nur ein Teil

Es gibt viele Elemente, die zu einer starken Marke beitragen. Sie müssen jedes Element aufeinander abstimmen, wenn Sie an jedem Berührungspunkt eine konsistente, zusammenhängende Markengeschichte erzählen möchten. Um Ihrer Marke dabei zu helfen, dies erfolgreich zu tun:

Und wenn Sie in irgendeiner Phase des Prozesses stecken bleiben, ziehen Sie die Hilfe von Experten in Betracht. Finden Sie heraus, wie es ist, mit uns an einer Markenidentität zu arbeiten, oder wenden Sie sich an uns.

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