7 Dinge, die Sie wissen sollten, bevor Sie beginnen

Denken Sie, Sie sind bereit für ein Rebranding? Es steckt viel mehr dahinter, als Sie vielleicht denken. Ein Rebranding ist eine aufregende Aussicht, aber der eigentliche Prozess kann kompliziert und zeitintensiv sein, daher ist es wichtig zu wissen, worauf Sie sich einlassen, bevor Sie den Abzug betätigen. Wir haben gesehen, wie eine Marke nach der anderen mit voller Kraft in ein Rebranding eintauchte, ohne es vollständig durchdacht zu haben. Leider führt dies oft zu viel Frustration und einem nicht gerade herausragenden Endprodukt. Mit den Worten des Gründervaters Ben Franklin: „Indem Sie sich nicht vorbereiten, bereiten Sie sich auf das Scheitern vor.“ Um Ihnen dabei zu helfen, Fehler (und viel unnötigen Stress auf dem Weg dorthin) zu vermeiden, haben wir diese Rebranding-Checkliste zusammengestellt, damit Sie den Rebranding-Prozess so einfach wie möglich steuern können.

Ihre praktische Rebranding-Checkliste

Da wir mit vielen Kunden zusammengearbeitet haben, wissen wir aus erster Hand, was Ihrem Team, Ihrer Kreativität und Ihrem Ergebnis helfen (und schaden) kann, wenn Sie an einem Rebranding arbeiten. Um Ihnen zu helfen, diese häufigen Fallstricke zu vermeiden, haben wir die sieben wichtigsten Dinge identifiziert, die Sie haben müssen Vor Sie beginnen. Vom richtigen Team bis zu den richtigen Tools hilft Ihnen diese Rebranding-Checkliste, den Prozess von A bis Z zu überstehen – mit weniger Tränen. Also, bevor Sie eintauchen, hier ist, was Sie brauchen.

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1) Ein Grund für ein Rebranding

Dies ist der erste und wichtigste Punkt in dieser Rebranding-Checkliste. Sie sollten niemals ein Rebranding durchführen, nur weil Sie Lust dazu haben. Sie sollten es tun, weil Sie eine bestimmte Herausforderung haben, die Sie daran hindert, Ihre Marke korrekt zu präsentieren. Um dieses Problem zu lösen, müssen Sie natürlich genau verstehen, was dieses Problem ist. Hier sind einige Gründe, ein Rebranding in Erwägung zu ziehen:

  • Sie sehen aus wie alle anderen in Ihrer Branche.
  • Sie wollen ein neues Publikum.
  • Ihre Marke ist gewachsen.
  • Ihre Marke ist schmerzlich veraltet.
  • Ihr Branding spiegelt nicht Ihre Werte/Identität wider.
  • Sie haben sich mit schlechter Presse auseinandergesetzt.
  • Sie haben fusioniert oder übernommen.

Unabhängig vom Grund ist es wichtig, genau zu wissen, was es ist – und es Ihrem Team mitzuteilen, damit alle verstehen, warum sie auf dieses Ziel hinarbeiten.

2) Buy-in von wichtigen Stakeholdern

Ein Rebranding kostet viel Zeit und Ressourcen. Um dies vollständig und effektiv zu tun, müssen alle an Bord sein, von den Budgetverantwortlichen über die Entscheidungsträger bis hin zu den Designern.

Um Kopfschmerzen zu vermeiden, holen Sie sich Buy-in ein, bevor Sie mit dem Rebranding beginnen, und in jeder Phase des Prozesses. (Vertrauen Sie uns, es gibt nichts Frustrierenderes, als wieder von vorn zu beginnen, weil jemand aus den Diskussionen ausgeschlossen wurde.) Sparen Sie sich die Mühe und bauen Sie Genehmigungen in Ihre Zeitachse ein.

3) Das richtige Team

Sie brauchen ein Team mit dem Wissen, der Expertise und den Kommunikationsfähigkeiten, um ein Rebranding durchzuführen. Auch hier gibt es eine Menge beweglicher Teile, und der Prozess kann verdammt schnell stressig werden. Unabhängig davon, ob Sie intern arbeiten oder eine Branding-Agentur hinzuziehen, stellen Sie ein Team zusammen, das aufeinander abgestimmt und bereit ist, von Anfang bis Ende zusammenzuarbeiten.

Hinweis: Oft steht Ihr Markenteam im Mittelpunkt dieser Arbeit. Finden Sie heraus, wie Sie ein Markenteam aufbauen, das Ihrem Rebranding zum Erfolg verhilft, und stärken Sie dieses Team mit diesen 100 Tools und Ressourcen, um das Branding zu vereinfachen.

4) Ihr Markenherz

Wenn Sie an dem Punkt angelangt sind, an dem Sie ein legitimes Rebranding benötigen, liegt das oft daran, dass Ihre Marke ein wenig vom Weg abgekommen ist. Sie wissen wahrscheinlich nicht genau, wer Sie sind, was Sie zu tun versuchen, wie Sie wahrgenommen werden und was Sie zu kommunizieren versuchen. Sie werden diese Dinge irgendwann herausfinden, aber zuerst müssen Sie sich an die Messingnägel machen.

Dies beginnt damit, dass Sie Ihr Markenherz (auch bekannt als Kernidentität) identifizieren: Ihren Zweck, Ihre Vision, Ihre Mission und Ihre Werte.

  • Zweck: Warum gibt es dich?
  • Vision: Welche Zukunft möchten Sie mitgestalten?
  • Mission: Wie gestaltet man diese Zukunft?
  • Werte: Wer bist du? Wie arbeitest du?

Wenn Sie Ihr Markenherz nicht richtig artikuliert haben, können Sie keine Marke aufbauen, die darauf ausgerichtet ist. Tl;dr: Ohne dies wird Ihr Rebranding scheitern.

5) Ein Verständnis Ihrer Konkurrenz

Auch hier sollten Sie wissen, warum Sie ein Rebranding durchführen, aber Sie müssen auch verstehen, wie der Stand des Brandings ist – in Ihrem eigenen Unternehmen und in Ihrer Branche. Wie sieht das Branding Ihrer Konkurrenz aus? Was funktioniert für sie? Wie denken die Leute über Ihr aktuelles Branding? Wie sollen sie sich fühlen? Um diese Einsichten zu erhalten, sollten Sie zwei Übungen machen.

Wenn Sie diese Einsichten haben, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Rebranding in die richtige Richtung vornehmen.

6) Ein Angriffsplan

Ein Rebranding ist viel mehr als nur ein einfaches Logo-Design, weshalb Menschen dazu neigen, unbeabsichtigt Branding-Fehler zu machen. Bevor Sie eintauchen, sollten Sie wissen, wie Sie Ihre…

Hinweis: Wenn Sie ein komplettes Rebranding durchführen, lesen Sie unseren Leitfaden zum Finden eines neuen Markennamens.

7) Ein Rollout-Plan

Die Markenarbeit zu leisten ist eine Sache; es in die Welt zu entlassen, ist eine andere. Daher ist es wichtig, Ihr Team und Ihre Vermögenswerte weit im Voraus vorzubereiten. Denken Sie zuerst an die Eigenschaften, die Sie umbenennen müssen, bevor Sie die Neuigkeiten öffentlich teilen. Einige der häufigsten sind:

  • Verwaltung
    • E-mailadressen
    • E-Mail-Signaturen
    • Visitenkarten
    • Interne Dokumente (Mitarbeiterhandbuch, Finanzdokumente)
    • Externe Dokumente (Verkaufsunterlagen, Präsentationen)
    • Finanzmaterialien (z. B. Rechnungen)
    • Warenzeichen
    • Beschilderung
    • Werbewörter
    • Aktualisieren Sie Verzeichnisse von Drittanbietern
  • Netz
    • Domain Namen
    • Weiterleitungen
    • Metadaten
    • Seitentitel
    • Stichworte
    • Logos
    • Favicons
    • SEO/Keywords
  • Marketing
    • Styleguide für Marken
    • Werbemöglichkeiten
    • Marken-Asset-Bibliothek
    • Inhaltliche Richtlinien
    • Newsletter-Vorlagen
    • Werbematerial
  • Sozial
    • Griffe
    • Profilbilder
    • Bios
    • Hashtags
  • Verteilungsplan
    • Kurze Interessenten
    • Kurzes internes Team
    • Bereiten Sie Teaser und öffentliche Ankündigungen vor

Zusätzlich zu den Assets müssen Sie Ihr Team auch darauf vorbereiten, es anzuwenden. Probieren Sie diese Tipps aus, um alle bereit und an Bord zu bringen.

Was zu tun ist, wenn Sie bereit für ein Rebranding sind

Wir hoffen, Sie fanden diese Rebranding-Checkliste hilfreich. Wir wissen, dass der Rebranding-Prozess stressig sein kann, aber denken Sie daran, dass Sie es schaffen, durchstehen und am Ende mit einer besseren Marke herauskommen können. Wenn Sie nach den nächsten Schritten suchen …

Und wenn Sie sich überfordert fühlen, ziehen Sie die Hilfe von Experten in Betracht. Finden Sie heraus, wie es ist, mit uns an einer Markenidentität zu arbeiten, oder brüllen Sie uns an.

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