7 Beispiele für Marketingkampagnen, die Brand Storytelling gut machen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marketingkampagnen erfolgreich sind, müssen Sie Ihren Storytelling-Sweetspot finden, d. h. Sie müssen den Menschen etwas Wertvolles bieten und gleichzeitig Ihre eigene Markengeschichte stärken. Das kann natürlich etwas knifflig sein. Aber wir haben festgestellt, dass Sie normalerweise eine gute Idee in eine wirklich großartige Kampagne verwandeln können, indem Sie den richtigen Winkel (und die kreative Umsetzung) für Ihre Geschichte finden. Das ist nicht immer einfach, weshalb es so viele unvergessliche Kampagnen auf der Welt gibt. Aber wenn Marken ihr Markenherz, ihre Geschichte und ihr Publikum kennen, können sie unvergessliche Kampagnen erstellen, die nicht nur das Publikum ansprechen, sondern auch ihre Marke stärken. Willst du wissen, wie das aussieht? Sie sind an der richtigen Stelle. Heute teilen wir großartige Beispiele für Marketingkampagnen, um Ihnen die Inspiration zu geben, die Sie brauchen, um Ihre Geschichte zu erzählen und Ihr Publikum zu vergrößern.

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7 Beispiele für Marketingkampagnen, die Sie inspirieren werden

Von kleinen gemeinnützigen Organisationen bis hin zu globalen Marken – hier sind sieben kreative Marketingkampagnen, die ihre Botschaft perfekt auf ihr Medium abstimmen. Finden Sie heraus, was Sie von jedem lernen können, und befolgen Sie unsere besten Tipps, um Ihre Ideen zum Leben zu erwecken. Genießen.

Tipp 1: Humanisieren Sie Ihr Problem.

Die Kampagne: „Homeless Documentary Series“ von Alle rein & Magazin Diese Straßen

„Everyone In“ ist eine Kampagne, die darauf abzielt, Obdachlosigkeit im gesamten Bezirk Los Angeles zu beenden, indem wichtige Dienstleistungen und Unterkünfte für diejenigen bereitgestellt werden, die sie am dringendsten benötigen. Beauftragt mit der Herausforderung, Angelenos zu mobilisieren, sich ihrer Sache anzuschließen, brauchten sie eine Marketingkampagne, um die Menschen hervorzuheben, denen sie helfen, und gleichzeitig die Mission der Organisation zu stärken.

Dazu haben sie sich zusammengetan Magazin Diese Straßen, ein Fotomagazin, das jede Ausgabe einer anderen Stadt widmet, um eine Reihe kurzer Dokumentarfilme zu erstellen, die die Geschichten von Menschen erzählen, die in Los Angeles mit Obdachlosigkeit zu kämpfen haben. Dieser hautnahe und persönliche Blick ist sowohl emotional als auch kraftvoll und schafft sofortige Empathie für die Menschen, die diese Realität leben.

Was Sie lernen können: Fakten und Statistiken sind lohnenswert, aber egal, um welches Produkt oder welche Dienstleistung Ihre Marke handelt, denken Sie darüber nach, wie Sie das eigentliche menschliche Problem darunter ansprechen können. (Weitere Informationen hierzu finden Sie in unseren Tipps zum empathischen Geschichtenerzählen.)

Tipp 2: Zeigen Sie Ihre Wertschätzung bei der Arbeit.

Die Kampagne: „Real Life Series“ von Ikea

Die Vision von Ikea ist es, „einen besseren Alltag für die vielen Menschen zu schaffen“, indem erschwingliche, gut gestaltete und funktionale Möbel angeboten werden, an denen sich jeder erfreuen kann. Und nur um zu zeigen, wie breit gefächert ihre Möbel sind, hat ihre brillante Marketingkampagne „Real Life Series“ berühmte Popkultur-Wohnzimmer aus TV-Shows wie „Die Simpsons“, „Friends“ und „Stranger Things“ nachgebildet.

Abgesehen von der unmittelbaren Anerkennung (und Nostalgie) dieser Räume nutzte Ikea effektiv ihre spielerische Natur und erzählte gleichzeitig ihre Kernmarkengeschichte: Dass ihre Produkte ein Zuhause für jeden schaffen können, egal ob es sich um eine rein amerikanische Vorstadtfamilie oder eine Gruppe junger Berufstätiger handelt in New York.

Kredit: Ikea

Beispiele für marketingkampagnen ikea

Kredit: Ikea

Beispiele für marketingkampagnen ikea

Kredit: Ikea

Was Sie lernen können: Egal, was Sie tun, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bietet Menschen einen Mehrwert. Die Kommunikation dieser Geschichte in Ihren Marketingkampagnen ist entscheidend, um mit Menschen in Kontakt zu treten, also suchen Sie nach Möglichkeiten, sie auf kreative Weise zu verstärken. Sehen Sie sich für ein wenig mehr Inspiration diese Beispiele für kreatives Geschichtenerzählen für langweilige Produkte an und probieren Sie diese Tipps aus, um Ihre Markengeschichte in Ihrer nächsten Kampagne zu erzählen.

Tipp 3: Führen Sie mit Ihren Werten.

Die Kampagne: „Cities Talk Back“ von Lyft

„Amerika ist eine Idee, keine Geographie“ ist die Geschichte von Städte sprechen zurück, eine leistungsstarke Kampagne von Lyft. Da viele ihrer Fahrer Einwanderer oder Amerikaner der ersten Generation sind, glaubt die Marke, dass ihre „vielfältige Fahrergemeinschaft geschätzt und gefeiert werden sollte“.

Also, um Spenden zu sammeln RASEN (Refugee and Immigrant Center for Education and Legal Services) hat Lyft ein digitales Erlebnis geschaffen, das die einzigartigen Geschichten ihrer Fahrer ins Rampenlicht rückt.

Von vertriebenen somalischen Kriegsflüchtlingen bis hin zu Lowrider-Fans der ersten Generation bieten die Geschichten einen einzigartigen Einblick in das heutige amerikanische Leben und helfen Lyft dabei, ein mutiges Zeichen für seine Unterstützung dieser Gemeinschaften zu setzen.

Beispiele Marketingkampagnen lyft

Was Sie lernen können: Marken, die dauerhafte Beziehungen aufbauen wollen, müssen ihre Werte effektiv kommunizieren, und Lyft leistet fantastische Arbeit, indem es ihre Überzeugungen in den Mittelpunkt stellt. Wenn Sie die richtigen Leute anziehen möchten, sehen Sie sich weitere Ideen an, um Ihre Werte durch Inhalte zu präsentieren.

Tipp 4: Brechen Sie ein Klischee.

Die Kampagne: „Women & Investing“ von Charles Schwab

Finanzinvestitionen waren lange Zeit ein Männerspiel, aber Charles Schwab hofft, dies durch eine auf Frauen ausgerichtete Kampagne zu ändern, um Frauen aufzuklären und zu Investitionen zu ermutigen. Durch eine Fülle von Inhalten, einschließlich Checklisten, pädagogische Diashowsund eine Mini-Dokumentarserie, die verschiedene Frauen zeigt, die die Kontrolle über ihre Finanzen übernehmen, erzählen sie neue, frische Geschichten für eine viel vernachlässigte Bevölkerungsgruppe.

Was Sie lernen können: Unabhängig von Ihrer Branche gibt es wahrscheinlich lang gehegte Überzeugungen, Mythen oder Stereotypen, die nicht unbedingt wahr sein müssen. Das Unterlaufen dieser Ideen kann eine faszinierende Möglichkeit sein, mit Menschen in Kontakt zu treten, und es kann Ihren Inhalt berichtenswerter machen. Eine gute Möglichkeit, diese Geschichten zu finden, besteht darin, in Ihre Daten einzutauchen. Hier sind über 100 kostenlose Datenquellen, 9 Orte, an denen Sie in Ihrem eigenen Unternehmen nach Daten suchen können, und unsere besten Tipps, um Geschichten aus diesen Daten zu extrahieren.

Tipp 5: Experimentieren Sie mit einem anderen Format.

Die Kampagne: „Searching for Salai“ Podcast für SAP-Leonardo

Es ist leicht, in einem inhaltlichen Trott stecken zu bleiben und immer wieder die gleiche Art von Inhalten zu produzieren. Aber manchmal verlangen neue Produkte nach neuen Ideen. Mit dem Aufkommen ihrer neuen Niederlassung SAP-Leonardo, SAP war bestrebt, durch frisches, kreatives Geschichtenerzählen die Aufmerksamkeit auf die Plattform zu lenken – und ging mit einem völlig anderen Format ein Risiko ein.

Mit „Searching for Salai“, einem 9-teiligen Sci-Fi-Erzähl-Podcast, untersuchten sie, wie Technologie in das Leben alltäglicher Menschen passt. Während Sie vielleicht nicht glauben, dass ein Technologieunternehmen in die Fiktion eintauchen würde, drehte sich die Geschichte um Themen, die mit ihrer Arbeit übereinstimmen: die Schnittmenge von Mensch und Technologie. (Das Risiko hat sich ausgezahlt, da sie bei den Content Marketing Institute Awards 2019 auch das „Content Marketing Project of the Year“ mit nach Hause genommen haben.)

Was Sie lernen können: Manchmal muss man experimentieren, um etwas zu bewirken. Egal, ob Sie eine andere Geschichte erzählen oder ein völlig anderes Inhaltsformat ausprobieren möchten, suchen Sie nach Möglichkeiten, Risiken einzugehen – auch in kleinem Maßstab. Sehen Sie sich zunächst diese 5 Inhaltsformate an, mit denen Sie experimentieren können.

Tipp 6: Überraschen Sie Ihr Publikum.

Die Kampagne: „Hot and Breaded OnlyFans“ von Carl’s Jr.

Zugegeben, dies gilt möglicherweise nicht für jede Marke. Aber etwas Überraschendes zu tun, kann sich auszahlen, besonders wenn es zu Ihrer Markengeschichte passt. Carl’s Jr. hat schon immer einen ausgefallenen Ansatz gewählt, um Fast Food zu verkaufen (erinnern Sie sich an Jessica Simpsons sexy Autowäsche?). Und jetzt haben sie die Dinge noch weiter vorangetrieben und ein OnlyFans-Konto für ihr @hotandbreaded Chicken Sandwich (eine Zusammenarbeit mit Hardee’s) eröffnet.

Die NSFW-Site, die im Allgemeinen Sexarbeiterinnen und andere R-bewertete Inhalte hostet, mag wie ein überraschendes Zuhause für das Sandwich erscheinen, aber die Marke hat alles daran gesetzt, das Sandwich so sexy wie möglich zu machen. Mit seiner „Hot Hand-Breading Action“, „Crispy Chicken Sandwiches“ und „Tasty fantasies 😜“ ist der provokative und respektlose Bericht nur ein weiteres unterhaltsames Kapitel in der ausgefallenen Geschichte der Marke.

Was Sie lernen können: Sie müssen Ihr Publikum nicht mit unverschämten Inhalten vor den Kopf stoßen, aber Sie können sich ansehen, was Ihre Konkurrenz tut oder nicht tut, und nach Möglichkeiten suchen, die Lücke zu schließen. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sowohl Ihre Marke als auch Ihre Mitbewerber einer Inhaltsprüfung zu unterziehen. Diese Übung wird Ihnen helfen, ein Gefühl für die Nachrichten zu bekommen, die Ihnen möglicherweise fehlen.

Tipp 7: Helfen Sie den Menschen, Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung besser zu nutzen.

Die Kampagne: „Host Einrichtungstipps“ von Airbnb

Jeder möchte an einem schönen Ort übernachten, aber nicht alle Gastgeber bieten eine geräumige Villa an. Um Airbnb-Gastgebern dabei zu helfen, ihre Räumlichkeiten ansprechender zu gestalten, wandte sich die Marke an Seltsames Auge Star Bobby Berk, um einfache Einrichtungstipps zu geben, die einen kleinen Raum größer wirken lassen. Dies war eine perfekte Möglichkeit, Gastgebern wirklich wertvolle Informationen zur Verfügung zu stellen und ihnen hoffentlich dabei zu helfen, das Aufenthaltserlebnis für die Kunden von Airbnb zu verbessern. Es ist der perfekte Weg, um allen zu helfen.

Was Sie lernen können: Erstellen Sie Inhalte, die die Erfahrung Ihrer Kunden mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung aktiv verbessern. Dinge wie Vorlagen, Tools, Checklisten, Tipps usw. sind ein guter Ausgangspunkt.

So verbessern Sie Ihre nächste Marketingkampagne

Wir hoffen, dass diese Beispiele Sie dazu inspiriert haben, über den Tellerrand hinauszuschauen. Wenn Sie bereit sind, Ihre nächste Marketingkampagne zu starten, finden Sie hier ein paar weitere Tipps, um sich auf den Erfolg einzustellen:

Und wenn Sie einen Partner brauchen, der Ihnen bei der Umsetzung hilft, finden Sie heraus, wie Sie eine Kreativagentur auswählen, oder kontaktieren Sie uns.

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