6 Möglichkeiten, um zu wissen, dass eine Infografik das falsche Format für Ihre Geschichte ist

Wir sind die Ersten, die sagen, dass wir gute Infografiken lieben. Sie können großartige Werkzeuge sein, um Ihre Botschaft zu übermitteln, da sie vielseitig und ansprechend sind. Aber die Wahrheit ist, dass Infografiken nicht immer die Antwort sind. Nicht jede Geschichte kann oder sollte in eine Infografik umgewandelt werden. (Das ist eigentlich der Grund, warum es so viele schlechte Infografiken gibt. Sie sind vielleicht nicht von Natur aus schlecht, aber der Inhalt ist nicht gut für das Infografik-Format geeignet.)

Es gibt viele Vermarkter, die eine Infografik als das A und O im Content Marketing betrachten. Aber bei gutem Content-Marketing geht es darum, starke Geschichten zu erzählen – und das richtige Paket auszuwählen, um diese Geschichten zu vermitteln.

Woran erkennt man, wenn das Infografik-Format nicht stimmt?

Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Geschichte – und Ihre Ressourcen – sorgfältig zu prüfen, bevor Sie sich für Ihr Inhaltsformat entscheiden. Wenn Sie sich fragen, ob eine Infografik die richtige Wahl ist oder nicht, finden Sie hier einige Fälle, in denen Sie es vielleicht noch einmal überdenken sollten.

1) Wenn Zeit oder Budget eine Rolle spielen

Einer der größten Fehler, den Marken machen, ist, Inhalte zu erstellen, nur um sie zu machen. Es gibt viele Gründe, warum dies Ihr Instinkt sein könnte: Sie versuchen, Ihre Content-Warteschlange zu füllen, Sie möchten mit Ihrer Konkurrenz Schritt halten, Sie möchten einem Trend folgen usw. Aber wenn Sie nicht die Zeit, Energie, Fähigkeiten oder Ressourcen, um es gut zu machen, dann lohnt es sich nicht, es zu tun. (Tatsächlich kann ein minderwertiges Stück der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke mehr schaden.)

Die gute Nachricht ist, nur weil Sie kein großes Geld oder eine Designabteilung haben, heißt das nicht, dass Sie keine interessanten Inhalte in kleinerem Maßstab erstellen können.

Beispiel: Wir haben eine Reihe kleiner Microcontent-Grafiken erstellt, um den Golden State Warriors dabei zu helfen, den MVP-Sieg von Stephen Curry im Jahr 2015 zu feiern. Da es sich um einfache Grafiken handelte, konnten wir sie schnell erstellen und am Tag der Ankündigung veröffentlichen. Eine größere Infografik wäre zeitaufwändiger gewesen, hätte die Veröffentlichung verzögert und letztendlich weniger Aufmerksamkeit erregt.

Beispiele für Infografiken

2) Wenn Sie Nuancen oder Komplexität kommunizieren müssen

Nicht jedes Thema ist schwarz auf weiß. Während eine Infografik helfen kann, komplexe Informationen aufzuschlüsseln, können einige Dinge in einer abgespeckten Präsentation verloren gehen. Wenn Sie mit einem sensiblen, emotionalen oder komplexen Thema zu tun haben, gibt Ihnen das geschriebene Wort das Vokabular und die Farbe, um den Ton zu kontrollieren oder tiefer einzutauchen.

In ähnlicher Weise können Sie mit Video die Präsentation, Stimme und Stimmung steuern, wodurch Sie mehr Kontrolle darüber haben, wie der Inhalt wahrgenommen wird. Infografiken können in einem längeren schriftlichen Beitrag immer noch von Vorteil sein – über Diagramme oder Datenvisualisierungen, die in einen Beitrag eingebettet sind – aber sie sollten sich nicht nur darauf verlassen, um breite Themen anzugehen.

Beispiel: Wir haben uns mit der Bill & Melinda Gates Foundation zusammengetan, um ein E-Book zu erstellen, das die Geschichte vernachlässigter Tropenkrankheiten erzählt, einschließlich Informationen über Behandlungen und Lösungen. Die Geschichte war zu umfangreich, als dass sie mit einer einfachen Infografik vermittelt werden könnte, aber ein gut gestaltetes E-Book tat dies erfolgreich.

E-Book-Beispiele für Infografiken

3) Wenn Sie eine Menge Daten haben

Eine Infografik ist eine großartige Möglichkeit, Daten zu präsentieren, aber wenn Sie eine Million Datenpunkte präsentieren müssen, brauchen Sie eine Möglichkeit, diese Informationen in einem einfach zu navigierenden Format bereitzustellen, mit dem der Betrachter leichter interagieren kann. In diesen Fällen sind interaktive Infografiken die Antwort.

Sie können eine explorative Interaktion erstellen, bei der Menschen in die Daten eintauchen, um ihre eigene Bedeutung abzuleiten. Oder Sie können Daten in einer interaktiven Erzählung präsentieren, in der Sie die Menschen durch die Daten führen. Interaktive Interaktionen sind besonders vorteilhaft, da sie eine aktive Teilnahme erfordern (Personen geben Daten ein oder bearbeiten sie physisch), was sie zu einem wirklich immersiven Erlebnis macht.

Beispiel: Die Northwestern University Qatar führte eine umfangreiche Umfrage zur Mediennutzung im Nahen Osten durch. Bei so vielen Daten – 10 Millionen Zellen, um genau zu sein – wäre eine statische Infografik unmöglich gewesen. Stattdessen haben wir die Informationen in ein optimiertes, farbenfrohes und einfach zu navigierendes Erlebnis umgewandelt.

Infografik alternative Mediennutzung

4) Wenn Sie eine Emotion hervorrufen müssen

Eine Infografik ist nicht von Natur aus emotionslos, aber ihr größter Vorteil besteht darin, dass sie Text und Bildmaterial kunstvoll kombiniert, um Informationen schnell, effektiv und effizient zu kommunizieren. Dies bedeutet, dass sein Hauptzweck die Synthese von Informationen ist. Das ist ein wertvoller Service, aber wenn Sie Menschen durch Emotionen zum Handeln bewegen möchten, kann ein Video oder eine bewegte Grafik ein effektiveres Werkzeug sein.

Etwas auf dem Bildschirm zu sehen, löst eine biologische Reaktion aus (auch bekannt als emotionale Ansteckung), bei der wir beginnen, die Emotionen der Dinge, die wir auf dem Bildschirm sehen, zu spiegeln. Dinge wie Voiceover und Musik beeinflussen diese Emotion stark und geben uns in sehr kurzer Zeit ein beeindruckendes Storytelling-Erlebnis. Außerdem ist Video ein passives Erlebnis, sodass die Person nur auf „Play“ klicken und sich zurücklehnen muss.

Beispiel: Unser Live-Action-Spot „Kind der 90er“ für Microsoft half dabei, den Internet Explorer durch eine nostalgische Aufhängung den Millennials wieder vorzustellen. Weil es bei der Zielgruppe emotional Anklang fand, erhielt es über 49 Millionen Aufrufe.

5) Wenn Sie nichts zu sagen haben

Eines der wichtigsten Dinge als Content-Vermarkter ist sicherzustellen, dass Sie 1) niemandes Zeit verschwenden und 2) einen Mehrwert bieten. Leider machen viele Leute Infografiken, die nur Flaum sind, keine Substanz.

Diese wertlosen Infografiken gibt es in allen möglichen Formen:

  • Infografiken, die hauptsächlich Illustrationen und keine Kopien sind.
  • Infografiken, die versuchen, Neuigkeiten zu verbreiten oder aus Trends Kapital zu schlagen, die nichts mit der Marke zu tun haben (auch bekannt als „5 Gründe, warum Beyoncés neue Single wie unsere Cloud-Anwendung ist“).
  • Infografik-„Geschichten“, die als fünf Tweets besser geeignet wären.

Du hast die Idee. Auch hier ist es besser, seltener qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, als ständig Junk zu produzieren.

6) Wenn Sie viel Inhalt haben

Auf der anderen Seite ist das einzige, was schlimmer ist als eine reine Flaum-Infografik, die übermäßig dichte, endlose Infografik. Sie scrollen, scrollen, scrollen, versuchen, sich durch die Textabsätze zu waten, und springen dann auf halber Strecke ab.

Manchmal liegt das daran, dass es zu viele Daten, zu viele Geschichten, zu viel visuelle Unordnung oder verwirrende Inhalte gibt, durch die man sich durchwühlen muss. Selbst wenn es wirklich interessante Sachen sind, wird es die Leute abschrecken, sie in eine einzige Infografik zu stopfen. Einige Möglichkeiten, dies zu beheben: Verwandeln Sie den Inhalt in eine Infografik-Serie, versuchen Sie es mit einer interaktiven Erzählung, ziehen Sie ein E-Book in Betracht oder schreiben Sie eine Reihe von Blog-Beiträgen (die Sie auch in ein E-Book umwandeln können).

Beispiel: Um das Bewusstsein für das Stigma der Menstruation zu schärfen, haben wir ein einzigartiges interaktives Erlebnis geschaffen, das die Sozialgeschichte der weiblichen Menstruation, ihre Stigmatisierung und die negativen Auswirkungen der Stigmatisierung für Mädchen und Frauen auf der ganzen Welt untersucht. Die Informationen in ein interaktives Erlebnis zu integrieren, half den Lesern, in die Geschichte einzutauchen, und ermöglichte es uns, mehr Informationen zu kommunizieren, als eine Infografik allein hätte.

Infografik-Alternative zu interaktiven Inhalten

Betrachten Sie immer zuerst das Format

Es ist leicht, von einer neuen Idee begeistert zu sein, aber denken Sie daran, dass das Format, das Sie verwenden, um Ihre Geschichte zu vermitteln, genauso wichtig ist wie die Geschichte. Manchmal ist eine Infografik die richtige Wahl, aber es stehen viele Formate für visuelle Inhalte zur Auswahl.

Es ist auch wichtig, von Zeit zu Zeit zu experimentieren, egal ob Sie Ihre Hand in ein völlig neues Medium eintauchen oder einfach eine andere visuelle Behandlung ausprobieren. Es gibt immer Möglichkeiten, bessere und effektivere Inhalte zu erstellen. Wenn Sie noch ein paar Tipps wünschen, wie Sie es mischen oder verbessern können, was Sie bereits tun:

Wenn Sie noch etwas Hilfe bei Ihrer Infografik oder anderen Inhalten benötigen, würden wir gerne darüber sprechen.

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