6 Gründe, warum Ihre Marke von einem Content-Strategieplan profitiert

Content-Marketing hat sich als effektiver Teil des Marketing-Mix einer Marke erwiesen, aber um es gut zu machen, ist mehr erforderlich, als nur Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen. Es geht nicht darum, ein paar Infografiken am laufenden Band zu produzieren und auf das Beste zu hoffen. Das Geheimnis guten Content-Marketings ist gutes Storytelling – die richtigen Geschichten an die richtigen Leute in den richtigen Formaten zu erzählen. Es geht darum, wertorientierte Inhalte zu erstellen, die Menschen verbinden und sie auf der Reise des Käufers begleiten. Um es gut zu machen, können Sie sich nicht darauf verlassen, was Sie „denken“, was das sein könnte. Sie brauchen einen soliden Content-Strategieplan, der Sie anleitet.

Aber laut B2B-Benchmarks 2017 des Content Marketing Institute berichten, haben nur 37 % der Vermarkter eine dokumentierte Inhaltsstrategie. (Verwechseln Sie einen vollständigen Redaktionskalender nicht mit einer Inhaltsstrategie.)

Obwohl dies nicht ideal ist, ist dies verständlich, da viele Vermarkter einen enormen Druck verspüren, Inhalte zu verstärken und auf Qualität für Quantität zu verzichten, um in einer von Inhalten übersättigten Welt Fuß zu fassen. (Viele Marken kommen zu uns, weil sie wissen, dass sie eine Strategie brauchen, aber zuerst sagen sie, dass sie etwas raushauen müssen, das sie auf den Markt bringen können.) Aber diese inhaltsgesättigte Ära ist genau der Grund, warum kein Vermarkter ohne eine Inhaltsstrategie effektiv arbeiten kann.

Wie ein Content-Strategieplan Ihr Marketing transformiert

Im Dunkeln herumstolpern, Entscheidungen auf der Grundlage einer Ahnung treffen, ein neues Format ausprobieren, nur weil es neu ist – kommt Ihnen das bekannt vor? Hoffentlich nicht, denn sie sind allzu häufige Symptome der ineffektivsten und teuersten Wege, Inhalte zu erstellen. Und wenn Ihre Inhalte nicht annähernd so erfolgreich waren, wie Sie erwartet haben, sind Sie wahrscheinlich eines oder aller dieser Dinge schuldig.

Wenn Sie effektiver, wirtschaftlicher und vernünftiger arbeiten möchten, erfahren Sie hier, wie eine Content-Strategie jeden Aspekt Ihres Content-Marketing-Prozesses unterstützen kann.

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1) Wissen Sie, wen Sie erreichen möchten

Ihre Inhalte können keine Wirkung erzielen, wenn die Leute sich nicht darum kümmern. Sie müssen wissen, was Menschen anspricht. Das bedeutet, dass Sie mehr über die Personen erfahren müssen, die Sie erreichen möchten.

Eine Content-Strategie füllt hier die Lücken und drängt Sie dazu, zu definieren (und zu dokumentieren), wer sie sind, was sie motiviert, wo sie sich auf der Reise des Käufers befinden und welche Probleme Sie ihnen durch Inhalte lösen können. Es hilft Ihnen auch, die richtigen Kanäle zu identifizieren, um sie zu erreichen, sodass Sie nicht nur die zu erzählenden Geschichten identifizieren können, sondern auch die Formate, die am besten ankommen.

Im Laufe der Zeit wird Ihnen Ihre Inhaltsleistung dabei helfen, Ihre dokumentierte Strategie zu verfeinern und Sie einem intimen Verständnis Ihrer Zielpersonen näher bringen. (Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie wertvolle Inhalte erstellen.)

2) Messbare Ziele definieren

Wie oft hast du ein frustrierendes Gespräch in deinem Content-Team geführt oder miterlebt, das darauf hinauslief, dass Leute unterschiedliche Erwartungen daran hatten, was Erfolg ist und wie man ihn definiert? Dies könnte die häufigste Ursache für Probleme sein, mit denen Content-Teams konfrontiert sind, und das Fehlen einer Content-Strategie macht Sie anfällig für diese häufige, aber vermeidbare Zeitverschwendung.

Um sicherzustellen, dass Sie das Richtige tun und alle beweglichen Teile auf einen einzigen Zweck ausgerichtet sind, benötigen Sie eine Karte. Eine dokumentierte Inhaltsstrategie hilft Ihnen, KPIs zu identifizieren und „Zielpfosten“ festzulegen, um Verantwortlichkeits- und Messstandards aufrechtzuerhalten. (Wie die Gewohnheitsforscherin Gretchen Rubin feststellt: „Man kann nur verwalten, was man misst.“) Dies kann Folgendes umfassen:

  • Ziele und Definitionen
  • Journey- oder Lead-Mapping
  • Mittelzuweisung
  • Kanalmöglichkeiten
  • Redaktionskalender
  • Keyword-Strategie
  • Medien Planung
  • Tech-Stack
  • Messmethodik

Möglicherweise müssen Sie Ihre Strategie in Zukunft ändern, aber wenn Sie wissen, worüber Sie berichten und wie Sie Erfolg definieren, wird Ihr Team Ihren Endzielen näher kommen.

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3) Testen und basteln

Einige Leute gehen davon aus, dass eine dokumentierte Inhaltsstrategie in Stein gemeißelt ist, aber sie ist da, damit Sie das klare Bild sehen und an Kontrollpunkten Anpassungen vornehmen können. Ob es darum geht, mit Social-Posting-Zeiten, Blog-Wortzahl oder Veröffentlichungsrhythmus zu experimentieren, diese Basisgrundlage kümmert sich um die „großen Dinge“ und ermöglicht es Ihnen, darauf aufzubauen, indem Sie Ihren Ansatz gezielter testen und optimieren.

Darüber hinaus hilft Ihnen eine dokumentierte Strategie, Ihr eigenes Denken und Ihre eigene Strategie zu verfolgen. Je mehr Sie testen, desto klüger werden Sie.

4) Begründen Sie Ihre Entscheidungen

Marketer stehen unter großem Druck. Ein Team zu leiten, konsistente Inhalte zu erstellen und Vorgesetzten zu antworten bedeutet, dass Sie viele Entscheidungen treffen müssen – und Sie müssen für diese Entscheidungen verantwortlich sein.

Eine starke Inhaltsstrategie hilft Ihnen, Ihre Gedanken zu klären und bietet eine Grundlage (idealerweise mit Beweisen wie A/B-Testergebnissen), wenn jemand eine Entscheidung in Frage stellt. Dies reduziert Konflikte, eliminiert das Ego (da Entscheidungen eindeutig auf Konsens und/oder Daten beruhen) und führt Sie mit legitimen Erkenntnissen anstelle von besten Vermutungen. Es kann Ihnen auch helfen, mehr Unterstützung von Vorgesetzten zu erhalten, egal ob Sie mehr Budget verlangen oder grünes Licht für etwas völlig Neues haben möchten.

5) Effizient und wirtschaftlich arbeiten

Ineffektive Planung kostet eine Menge Zeit, Ressourcen und Energie. Und wenn Sie spontan Inhalte erstellen, können diese Kosten in die Höhe schnellen. Enge Zeitvorgaben verursachen noch mehr Stress für Ihr Team, eine verpasste Deadline kann ein kreatives Projekt zum Scheitern bringen und eine letzte Feedbackrunde – kurz bevor Sie eine neue Infografik veröffentlichen – kann Sie verrückt machen. Eine Inhaltsstrategie hilft, all diese Probleme zu vermeiden, indem sie Ihnen Folgendes ermöglicht:

  • Schätzen Sie die Arbeitsbelastung im Voraus ein und delegieren Sie intern oder beauftragen Sie externe Anbieter.
  • Erstellen Sie einen überschaubaren Zeitplan, um einen regelmäßigen Rhythmus beizubehalten.
  • Planen Sie Ihr Budget effizient und erkennen Sie Möglichkeiten, Kosten zu sparen oder mehr Wert aus Inhalten zu ziehen.

All diese Vorteile werden Ihnen dabei helfen, effizienter zu arbeiten und sich vor allem darauf verlassen zu können, dass Sie Ihre Ressourcen sinnvoll einsetzen.

6) Schützen Sie Ihre Marke

Die Produktion von Inhalten erfordert viele Menschen und bewegliche Teile. Es ist sehr einfach, dass Dinge durch die Ritzen rutschen, besonders wenn Sie mit externen Anbietern zusammenarbeiten. Ob es um die Geschichte, das Ziel, die Markenidentität oder die von Ihnen verwendete Sprache geht, eine dokumentierte Inhaltsstrategie hält alle auf dem gleichen Stand. Auf diese Weise wissen Sie, dass alle Inhalte von hoher Qualität, konsistent und markengerecht sind, ohne dass Sie jedes Detail im Detail verwalten müssen.

So erstellen Sie einen Content-Strategieplan

Das Erstellen einer Content-Strategie kann sich überwältigend anfühlen, und es braucht Zeit. Möglicherweise müssen Sie die Pause-Taste auf Ihrer Content-Maschine drücken, einige Gelder neu zuweisen oder Ihr Team bitten, die Art und Weise, wie sie über ihre Arbeit denken – und sie tun – komplett zu hinterfragen. Aber es ist wichtig, dies zu tun, um Klarheit zu schaffen, einen messbaren Rahmen zu schaffen und Ihr Team zu befähigen, effektiver zu arbeiten. Und das ist der Schlüssel zu großartigem Content Marketing.

Weitere Tipps zum Erstellen einer effektiven Inhaltsstrategie:

Wenn Sie noch Hilfe benötigen, finden Sie heraus, wie es ist, mit uns zu arbeiten, oder kontaktieren Sie uns.

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