5 Wege, wie eine Strategie zur Inhaltserstellung Ihr Marketing transformiert

Eine dokumentierte Strategie zur Erstellung von Inhalten ist das Geheimnis einer effektiven Marketingmaschine, und dennoch haben 39 % der Vermarkter keine, laut der B2B-Benchmarks 2019 des Content Marketing Institute Prüfbericht. Das ist bedauerlich, aber nicht überraschend. Es gibt viele Marken, die Content-Marketing ohne solide Strategie betreiben – und das merkt man. (Schlecht gestaltete Inhalte, ineffektive Verbreitung und schwache Botschaften sind nur einige der verräterischen Anzeichen.)

Am Ende des Tages schießen sich diese Marken ins eigene Knie, versenken Zeit und Ressourcen in Inhalte, die einfach nicht funktionieren. Unserer Meinung nach hat es keinen Sinn, es überhaupt zu tun, wenn Sie Inhalte nicht richtig machen. Glücklicherweise gibt es einen einfachen Weg, um sicherzustellen, dass Sie effektiv arbeiten – haben Sie einfach eine dokumentierte Inhaltsstrategie.

Die Vorteile einer Content-Creation-Strategie

Eine gute Content-Strategie verbessert jeden Aspekt Ihrer Content-Marketing-Bemühungen, macht Ihr Leben einfacher und Ihre Inhalte effektiver. Wenn die Idee, eine Strategie zu entwickeln, überwältigend oder wie Zeitverschwendung erscheint, sind hier 5 wichtige Gründe, warum Sie Ihre Meinung ändern könnten.

1) Eine Strategie zur Erstellung von Inhalten stellt sicher, dass Ihre Inhalte Ihre Ziele unterstützen.

Alles, was Sie erstellen, dient dazu, Ihre größeren Markenziele zu erreichen. Wenn Sie nicht begründen können, warum es so ist, sollten Sie es nicht tun. Eine gute Strategie gibt Ihnen Fokus und Klarheit und hilft Ihnen, bessere Ideen zu entwickeln, Markenbotschaften zu verfeinern und zusammenhängende Inhalte zu erstellen, die die Nadel wirklich bewegen.

Hinweis: Eine langfristige Strategie bedeutet nicht, dass Sie jeden einzelnen Inhalt für ein Jahr geplant haben; es bedeutet, dass Sie Parameter und Wegweiser festgelegt haben, die Ihnen helfen, Ihren größeren Zielen treu zu bleiben.

Tipp: Ihre Content-Strategie-Ziele werden von Ihrer Markenstrategie beeinflusst. Wenn Sie noch keine Markenstrategie entwickelt haben, finden Sie hier unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, um eine zu erstellen – plus ein paar Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Content-Strategie an Ihrer Markenstrategie ausgerichtet ist.

2) Es verbessert Ihren ROI.

Gute Inhalte erfordern eine Investition von Zeit, Energie und Geld. Wenn Inhalte wirkungslos sind, leidet Ihr ROI. Eine Content-Strategie verbessert Ihre Ergebnisse und hilft Ihnen als zusätzlichen Vorteil, Ressourcen effizienter zuzuweisen. Da Sie Ihren Content-Bedarf im Voraus kennen, können Sie Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Produktionsprozesses erkennen, das Beste aus dem machen, was Sie haben, und Verstärkung hinzuziehen, wenn Sie zusätzliche Hilfe benötigen.

Tipp: Um sicherzustellen, dass Sie eine gut geölte Maschine haben, brauchen Sie das richtige Team – aber das bedeutet nicht, dass Sie auf eine Einstellungstour gehen müssen. Finden Sie heraus, welche Rollen Sie besetzen müssen, um sicherzustellen, dass alle Ihre Grundlagen abgedeckt sind (selbst wenn Sie ein Zwei-Personen-Team sind). Sie können auch mit einer teilbaren Inhaltsstrategie experimentieren, um mehr Nutzen aus den von Ihnen erstellten Inhalten zu ziehen. Und wenn Sie zusätzliche Unterstützung benötigen, finden Sie hier, worauf Sie bei einer Content-Agentur achten sollten.

3) Sie können erkennen, was funktioniert – und nach und nach verfeinern.

Die Realität ist, dass Sie nicht immer vorhersagen können, was am erfolgreichsten sein wird, und Content-Marketing erfordert eine Menge Experimente, Tests, Optimierungen und Verfeinerungen. Eine Strategie ist entscheidend, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Ziele zu skizzieren, KPIs zu identifizieren und zugehörige Kennzahlen zu verfolgen, damit Sie einen Einblick erhalten, ob Ihre Bemühungen tatsächlich funktionieren oder nicht.

Wenn dies nicht der Fall ist, können Sie den Kurs korrigieren, ohne eine Menge Zeit oder Ressourcen in ineffektive Content-Kampagnen zu stecken. Denken Sie auch daran, dass eine gute Inhaltsstrategie ein grundlegendes Gerüst sowie die Flexibilität bietet, die Dinge im Laufe der Zeit zu optimieren.

Tipp: Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie verfolgen sollten, erfahren Sie hier, wie Sie Metriken verwenden können, um Ihre Wirksamkeit zu verbessern.

4) Eine Content-Strategie hält alle auf derselben Seite.

An der Erstellung von Inhalten sind viele Personen beteiligt, von Projektmanagern und Textern bis hin zu Designern und Redakteuren. Es ist leicht, isoliert zu werden oder Kommunikationsprobleme zu bekommen, wenn es keinen detaillierten Prozess oder Plan gibt. Deshalb ist eine dokumentierte Strategie so wichtig. Es hilft allen zu verstehen, was die Ziele sind, und klärt Verwirrung.

Tipp: Dokumentieren Sie Ihre Content-Strategie mit diesem Leitfaden und bewahren Sie ihn an einem leicht zugänglichen Ort auf. Identifizieren Sie auch die Ansprechpartner, die Fragen beantworten, Genehmigungen erteilen usw.

5) Es hilft Ihnen, qualitativ hochwertige Inhalte konsistent zu veröffentlichen.

Content-Marketing ist wie eine Investition, da es eine konsequente und nachhaltige Anstrengung erfordert, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Es geht nicht um schiere Lautstärke; Es geht darum, eine zusammenhängende Botschaft zu übermitteln. Eine Content-Strategie ist der Schlüssel dazu. Anstatt in Einzelstücke oder verstreute Bemühungen zu investieren, können Sie mit einer Content-Strategie einen ganzheitlicheren Ansatz für die Inhaltserstellung verfolgen, sodass Sie einen stetigen Fluss von Inhalten veröffentlichen können.

Tipp: Auch wenn Sie nur einmal im Quartal veröffentlichen, sollten Ihre Inhalte immer einen gewissen Mehrwert für die Menschen bieten, die Sie erreichen möchten. Ob Ihre Inhalte bilden, unterhalten oder inspirieren, probieren Sie diese Tipps aus, um sicherzustellen, dass sie einen Mehrwert bieten.

So überarbeiten Sie Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten

Wenn Sie bereits eine Inhaltsstrategie haben und nach Verbesserungsmöglichkeiten suchen, finden Sie hier ein paar zusätzliche Tipps, Tools und Ressourcen, die Ihnen helfen können:

Wenn Sie sich ein wenig verloren fühlen oder nicht die Bandbreite haben, um Ihre Inhaltsstrategie zu erstellen, finden Sie heraus, wie es ist, mit uns zusammenzuarbeiten, oder kontaktieren Sie uns.

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