5 Möglichkeiten, wie Marketingkampagnen Ihrer Marke helfen (und wie man anfängt)

Wenn Sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Operation durchführen möchten, benötigen Sie eine dokumentierte Content-Strategie, die Ihre Ziele umreißt und aufzeigt, wie Sie sie erreichen können. (Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Inhaltsstrategie zu Papier bringen können, falls Sie dies noch nicht getan haben.) Ein großer Teil dieser Strategie sind natürlich die von Ihnen erstellten Inhalte. Dies ist jedoch der Punkt, an dem einige Vermarkter vom Kurs abweichen können. Es ist verlockend, eine Menge Ideen zu genehmigen, sobald Sie diese Strategie haben, aber der Punkt ist, absichtlich und methodisch Inhalte zu erstellen, die an ein Ziel gebunden sind. Inhalte in den Abgrund zu werfen, ohne ein klares Gefühl dafür zu haben, wie alles zusammenpasst, ist nicht der beste Ansatz. Der klügere Weg? Betrachten Sie Ihre Inhalte in Bezug auf Marketingkampagnen.

5 Gründe, warum Marketingkampagnen Ihrer Marke helfen

Marketingkampagnen sind im Grunde eine Reihe von Kommunikationen, die auf eine bestimmte Personengruppe und einen bestimmten Kanal zugeschnitten sind, um die Ziele einer Marke zu unterstützen. (Oder Sie können sie sich als Inhaltsmodule vorstellen, die eine bestimmte Botschaft vermitteln.) Anstatt bruchstückhafte Inhalte zu erstellen, stellt dieser Ansatz sicher, dass Ihr gesamtes Inhaltsökosystem dieselben Ziele unterstützt und gleichzeitig bestimmten unmittelbaren Zielen dient. Brauchen Sie mehr Überzeugungsarbeit? Hier sind die fünf wichtigsten Gründe, warum Marketingkampagnen der richtige Weg sind.

1) Effektiveres Messaging

Eine zusammenhängende, konsistente Botschaft ist entscheidend, um Glaubwürdigkeit aufzubauen, Beziehungen durch Inhalte zu pflegen und ein besseres Markenerlebnis zu schaffen. Aber eine Nachricht funktioniert nicht für alle. Möglicherweise zielen Sie auf verschiedene Gruppen auf verschiedenen Kanälen ab (oder sogar auf dieselbe Gruppe auf verschiedenen Kanälen), und dies erfordert eine strategischere Botschaft.

Marketingkampagnen helfen Ihnen dabei, Ihre Inhalte besser anzupassen und sicherzustellen, dass Sie das Richtige auf die richtige Weise sagen, um die Menschen auf der Reise des Käufers anzustoßen.

Beispiel: Für die Kampagne „Invest Like a Woman“ haben Column Five und Charles Schwab eine dreiteilige Dokumentarserie erstellt, die die persönlichen und beruflichen Erfolge von Unternehmerinnen zeigt. Die inspirierende Botschaft half Frauen dabei, sich sicherer zu fühlen, in ihre Zukunft zu investieren.

Um mehr über das Anpassen Ihrer Botschaft zu erfahren, erfahren Sie, wie Sie großartige Inhalte für jede Phase Ihrer Käuferreise erstellen.

2) Kampagnen sind skalierbar

Ob Sie eine riesige Abteilung oder ein Zwei-Personen-Team haben, ein Budget von mehreren Millionen Dollar oder ein Budget von hundert Dollar, Kampagnen lassen sich leicht an Ihre Ziele anpassen. Keine Inhaltsstrategie ist in Stein gemeißelt, sodass Sie die Flexibilität von Marketingkampagnen entsprechend Ihren aktuellen Anforderungen erweitern, vereinfachen oder optimieren können. Da Sie klein anfangen und sehen können, wie Sie sich schlagen, besteht außerdem ein geringeres Risiko.

Beispiel: Für ihre „Gib den Dienst zurück“ Kampagne haben wir uns mit Takepart zusammengetan, um eine Reihe von gemeinsam nutzbaren GIFS zu erstellen, die Fakten über PTBS bei Veteranen veranschaulichen. Dies war eine ansprechende und einfache Möglichkeit, das Bewusstsein über soziale Medien zu schärfen.

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Weitere Informationen zu diesem Ansatz finden Sie unter So erstellen Sie hochwertige Inhalte in großem Umfang.)

3) Bessere Tests, bessere Ergebnisse

Marketingkampagnen geben Ihnen wertvolle Einblicke, weil sie an klare Metriken gebunden sind. So können Sie schnell sehen, ob Ihre Kampagnen funktionieren oder nicht.

Es ist besonders einfach, mit so etwas wie einer einfachen Facebook-Kampagne zu beginnen. (Dies ist eine großartige Möglichkeit, zu experimentieren, ohne Ihr gesamtes Budget für eine Sache zu sprengen.) Basierend auf den Erkenntnissen, die Sie aus Ihren Metriken gewonnen haben, können Sie die Botschaft optimieren und verfeinern, um mit größeren Kampagnen eine größere Wirkung zu erzielen.

4) Effizientere Budgetierung

Inhalte können je nach Format, Volumen und Veröffentlichungshäufigkeit das Budget schnell auffressen. Aber durch die Arbeit mit Marketingkampagnen können Sie Ihren Produktionsprozess rationalisieren. Sie wissen genau, was Sie tun und welche Assets Sie benötigen, damit Sie besser planen können.

Da Marketingkampagnen kleinere Teilmengen Ihrer größeren Strategie sind, benötigen Sie außerdem nicht so viel Unterstützung auf oberster Ebene wie beispielsweise für einen neuen Markenslogan oder eine Messaging-Strategie. Das bedeutet, dass Sie Inhalte mit weniger Hindernissen erstellen können.

5) Mehr Inhalt mit weniger Arbeit

Marketingkampagnen geben Ihnen einen Überblick über Ihre Inhalte aus der Vogelperspektive. Dies kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zu erkennen, mehr Nutzen aus den von Ihnen erstellten Assets zu ziehen. (Wir nennen dies eine teilbare Inhaltsstrategie.) Beispielsweise kann ein E-Book mit wenig zusätzlichem Aufwand in ein paar Infografiken, Blogposts oder soziale Inhalte umgewandelt werden. Diese Assets können sogar für zukünftige Kampagnen wiederverwendet oder zur Verbesserung bestehender Inhalte verwendet werden.

Marketingkampagnen teilbarer Inhalt

Beispiel: Wir haben uns mit LinkedIn für eine E-Book-Kampagne zusammengetan, um Personalvermittlern zu helfen, durch die Nutzung von Big Data bessere Einstellungen vorzunehmen. Wir haben Daten aus dem E-Book verwendet, um eine Infografik zu erstellen (die auch verwendet wird, um das E-Book in sozialen Netzwerken zu bewerben), um ein einzelnes Asset optimal zu nutzen.

Marketingkampagnen verlinkt
 verlinkt

So starten Sie Marketingkampagnen

Um eine starke Kampagne zu erstellen, müssen Sie wissen, was Sie sagen, zu wem Sie es sagen, wo sie sind und welche Art von Inhalt für sie am interessantesten ist. So stellen Sie sicher, dass Sie all diese Grundlagen von Anfang bis Ende abdecken.

  1. Weisen Sie die richtigen Rollen und Verantwortlichkeiten zu. Eines der größten Hindernisse für eine kontinuierliche Content-Produktion ist das Fehlen eines geeigneten Teams oder einer geeigneten Infrastruktur. Wenn Verantwortlichkeiten unklar sind oder eine Anlage verspätet ist, kann dies den Produktionsplan völlig durcheinander bringen. Informieren Sie sich, wer wofür zuständig ist, wo Sie möglicherweise zusätzliche Hilfe benötigen, wenn Sie nicht über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, und wie der Zeitplan aussieht, bevor Sie beginnen. (Hinweis: Auch ein kleines Team kann viel erreichen. So strukturieren Sie ein Marketingteam, das Aufgaben erledigen kann.)
  2. Wissen Sie, wen Sie erreichen möchten. Beginnen Sie mit dem Aufbau von Marketing-Personas, um zu verstehen, welche Arten von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
  3. Identifizieren Sie Ihre Metriken. Um den Erfolg Ihrer Marketingkampagne zu messen, legen Sie im Voraus fest, welche Metriken Sie verfolgen werden (und stellen Sie sicher, dass Tracking-Tools eingerichtet sind).
  4. Finden Sie die richtigen Ideen. Probieren Sie diese 10 Tipps aus, um sich zu lösen und großartige Ideen für kreative Inhalte zu entwickeln.
  5. Wählen Sie das richtige Format. Das Format, das Sie wählen, um Ihre Nachricht zu übermitteln, ist genauso wichtig wie Ihre Nachricht. Wenn Sie Ihre Kanäle von Anfang an kennen, können Sie das stärkste Format für Ihre Content-Kampagne auswählen. (Zum Beispiel würde eine interaktive Infografik nicht gut für Instagram funktionieren, aber ein Markenvideo würde es tun.) Erfahren Sie bei der Planung Ihrer Kampagnen mehr darüber, wie Sie das richtige Format für Ihre Geschichte auswählen.
  6. Erstellen Sie großartige Inhalte. Folgen Sie unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung, um großartige Inhalte zu erstellen, einschließlich über 100 Tools, die Ihnen dabei helfen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie das alles selbst erledigen können, können Sie wie folgt entscheiden, ob Sie die Dinge intern erledigen, einen Freiberufler beauftragen oder eine Kreativagentur hinzuziehen sollten.
  7. Werben Sie richtig. Die Verbreitung ist ein wesentlicher Bestandteil einer Marketingkampagne und sollte daher berücksichtigt werden, bevor Sie überhaupt mit Inhalten beginnen. (Denken Sie daran, sich genügend Zeit zu nehmen, wenn Sie in einer Publikation vorgestellt werden oder sogar mit einer zusammenarbeiten möchten.) Weitere Informationen finden Sie in diesen Tipps, um Content-Publisher wirklich zu lieben, und verwenden Sie unsere Checkliste für die Vertriebsstrategie, damit Sie die meisten Blicke auf sich ziehen auf Ihre Inhalte.

Natürlich, wenn Sie wenig Bandbreite haben oder ein wenig zusätzliche Hilfe benötigen, lassen Sie uns reden. Wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihre Markengeschichte in jeder Hinsicht zu erzählen.

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