5 Gründe, warum eine Markenstrategie Ihr Unternehmen zukunftssicher macht

Wenn Leute uns fragen, warum es wichtig ist, eine Markenstrategie aufzubauen, ist das eine schwierige Frage. Kann man ein Unternehmen ohne Marke führen? Sicher. Aber wirst du unvergesslich bleiben? Werden die Leute Zuneigung für dich empfinden? Vor allem wirst du durchhalten? Ohne eine starke Marke stehen die Chancen nicht zu Ihren Gunsten.

„Ihre Marke ist das, was andere über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind.“

-Jeff Bezos

Branding ist nicht nur aus Eitelkeit oder aus ästhetischen Gründen wichtig. Es ist wichtig, weil sich das Geschäftsparadigma geändert hat (und sich weiterhin ändert). Alte Kommunikationswege sind nicht mehr so ​​effektiv wie früher, die Erwartungen der Menschen haben sich geändert und als Folge brechen die Mauern zwischen Unternehmen und Menschen ein. Transparenz, Vertrauen und Verbundenheit sind die Geheimnisse der Langlebigkeit – und es ist schwierig, diese ohne eine Marke zu kultivieren.

5 Gründe, warum Sie eine Markenstrategie entwickeln müssen

Der Aufbau einer Marke erfordert Arbeit, zahlt sich aber jetzt und später enorm aus. Von der Möglichkeit, Premiumpreise zu verlangen, bis hin zur Kultivierung von Loyalität, hier sind die wichtigsten Möglichkeiten, wie eine Marke Ihrem Unternehmen hilft.

1) Differenzierung

Es versteht sich von selbst, dass so ziemlich jeder Markt überall voller harter Konkurrenz ist. Auch das Marketing ist härter denn je. Bei so vielen Kanälen ist es immer schwieriger, gesehen und gehört zu werden. Eine Markenstrategie ist der Schlüssel, um diesen Lärm zu durchdringen und Ihnen zu helfen, zu verstehen, wer Sie sind, warum es Sie gibt und wie Sie dies effektiv kommunizieren können. Je einheitlicher und geschlossener Sie Ihre Marke präsentieren, desto leichter heben Sie sich von Mitbewerbern ab.

Dies gilt auch unabhängig von Ihrer Größe oder Branche. Juggernauts wie BMW und Coke haben Branding-Imperien aufgebaut, aber Branding ist nicht ausschließlich etwas für Megakonzerne. Auch kleine Tante-Emma-Unternehmen können Marken aufbauen, die für Furore sorgen.

Tatsächlich ist es für viele ein großer Teil ihrer Identität, der kleine Kerl zu sein. Zum Beispiel ist Sqirl ein kleines Café in LA, das für seine charakteristischen Marmeladen berühmt ist. Sie haben eine Kult-Gefolgschaft aufgebaut (und sogar eine Marmelade des Monats club), indem sie ihr Markenversprechen einlösen: frische Marmelade aus regionalen Zutaten.

(Hinweis: Ein häufiger Trend, den wir sehen, sind Marken, die sich auf Growth Hacking statt Markenaufbau konzentrieren. Dieser Ansatz opfert jedoch langfristige Gewinne für kurzfristiges Wachstum.)

Beispiel: Sqirls Betonung einzigartiger, köstlicher Geschmacksrichtungen hat der Marke geholfen, Fans aus nah und fern zu gewinnen.

2) Beziehungsaufbau

In den letzten zehn Jahren haben wir eine enorme Verschiebung im Marketing erlebt, vom Unterbrechungsmarketing – der einseitigen Konversation der Werbung – zum Engagement-Marketing, bei dem es um Interaktion, Verbindung und Beziehungsaufbau geht.

Um die Menschen zu finden und anzuziehen, die zu treuen, lebenslangen Fans werden, brauchen Sie eine starke, authentische Markenidentität, die Ihre Überzeugungen und Werte genau widerspiegelt. Dies ist wichtiger denn je, da Menschen Marken unterstützen wollen, deren Werte mit ihren eigenen übereinstimmen.

Laut dem 2018 „Globale Consumer Pulse Research“ Bericht von Accenture:

  • 63 % der befragten globalen Verbraucher bevorzugen es, Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen zu kaufen, deren Zweck ihre eigenen Werte und Überzeugungen widerspiegelt.
  • 62 % geben an, dass ihre Kaufentscheidung von den ethischen Werten und der Authentizität eines Unternehmens bestimmt wird.

Eine starke Markenstrategie liefert die Blaupause für Ihre Kommunikation. Je transparenter Sie sind, desto mehr Menschen werden sich zu Ihnen hingezogen fühlen – und, was am wichtigsten ist, Ihnen vertrauen. Dieses Vertrauen ist der Schlüssel zum Aufbau einer dauerhaften Beziehung.

Beispiel: Eine starke Markenstrategie hilft Ihnen auch, Ihre Werte in die Tat umzusetzen. Beispielsweise haben Marken wie Honest während der COVID-19-Krise erhebliche Anstrengungen unternommen, um sich für ihre Communities zu zeigen. Daher verdienen diese Marken auf lange Sicht am ehesten die Unterstützung der Menschen.

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Während die COVID-19-Pandemie andauert, bleiben viele Familien ohne das Nötigste zurück. Es ist eine harte Zeit für alle, aber kein Elternteil sollte ohne das Nötigste für seine Kinder sein. Um @baby2baby in dieser immensen Zeit der Not zu helfen, haben wir uns verpflichtet, dieses Jahr 3 Millionen Windeln, 30.000 Packungen Feuchttücher und 20.000 Körperpflegeprodukte zu spenden – wobei 100.000 Windeln und 100.000 Feuchttücher sofort gespendet werden. Diese wichtigen Artikel werden in Familienressourcenzentren, Obdachlosenunterkünften, Gesundheitskliniken und Anlaufstellen an Familien verteilt, die von diesem Ausbruch betroffen sind. In schwierigen Zeiten wie diesen ist es wichtig, auf jede erdenkliche Weise Freundlichkeit zu üben. ❤️⁣ ⁣ Wenn Sie daran interessiert sind, Gelder an @baby2baby zu spenden, verwenden Sie bitte den Link in Bio, um noch heute zu spenden.

Ein Beitrag geteilt von Das ehrliche Unternehmen (@honest) am 20. März 2020 um 14:04 Uhr PDT

3) Preise

Warum sind Sie bereit, mehr für Nike-Schuhe oder Apple-Produkte auszugeben? Nicht nur, weil sie cool sind. Das liegt daran, dass sie ein erstklassiges Markenerlebnis geschaffen haben, von ihrer Werbung bis zu ihrer Verpackung.

Probieren Sie ein Paar Nike-Turnschuhe an und fühlen Sie sich wie ein Athlet. Nehmen Sie ein Apple-Tablet zur Hand und fühlen Sie sich wie ein Künstler. Diese Marken haben ein Markenerlebnis geschaffen, das so stark ist, dass es Teil ihrer DNA geworden ist. Das Ergebnis? Die Menschen betrachten sie als den Goldstandard in ihrer Branche, und ihre Preisgestaltung spiegelt dies wider.

Mit einer starken Markenstrategie können Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Markenversprechen an jedem Berührungspunkt einlösen und ein Markenerlebnis schaffen, für das es sich lohnt, einen Aufpreis zu zahlen.

Beispiel: Minimalistische Sneakermarke Gemeinsame Projekte verlangt eine saftige Prämie für ihre Schuhe. Aber sie haben eine starke Markenidentität geschaffen, um sie zu untermauern und ihre Besessenheit von Einfachheit, Design und Qualität in allem zu verstärken – sogar auf ihrer minimalistischen Website.
gemeinsame Projekte - Markenstrategie

4) Rekrutierung

Der Versuch, mit den Menschen in Kontakt zu treten, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung letztendlich nutzen oder kaufen, ist ein entscheidender Teil eines gesunden Unternehmens, aber es gibt noch etwas anderes, das Ihren Erfolg stark beeinflusst: die Menschen, die für Sie arbeiten. Eine Marke existiert nicht alleine. Es ist eine lebendige, atmende Einheit, die von den Menschen gebildet wird, die dafür arbeiten.

Wenn Ihre Kultur giftig oder Ihr Arbeitsplatz unsicher ist, wird Ihre Marke nicht von Dauer sein. Wieso den?

  • Erstens, weil Authentizität und Transparenz für jede Community, die Sie aufbauen, von entscheidender Bedeutung sind. (Laut dem Accenture-Bericht fühlen sich 65 % der Menschen zu Marken hingezogen, die ihre Mitarbeiter gut behandeln.) Wenn Sie Ihre Überzeugungen nicht praktizieren, wird Ihre Marke schmerzlich und öffentlich in Mitleidenschaft gezogen.
  • Zweitens werden Sie es versäumen, Talente anzuziehen und zu halten, was Ihnen auf lange Sicht schaden wird.

Mit einer starken Markenstrategie können Sie Ihren Zweck, Ihre Vision, Ihre Mission und Ihre Werte klar artikulieren – die Grundprinzipien, die Menschen verbinden und engagieren.

Ist Ihr Team im Moment glücklich und zufrieden? Wissen sie, warum es Ihr Unternehmen gibt und wie sie dazu beitragen? Fühlen sie sich erfüllt, wenn sie ins Büro kommen? Wenn die Antwort nein ist, ist es an der Zeit, Ihre Markenstrategie zu überdenken,

Hinweis: Kulturmarketing ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Markengeschichte zu erzählen und potenzielle Talente anzuziehen. Wenn Sie noch nie damit experimentiert haben, finden Sie hier ein paar Tipps, wie Sie Ihre Kultur in ansprechende Inhalte verwandeln können.

Beispiel: Dropbox ist besonders geschickt im Employer Branding und etabliert sich als kreative, integrative Marke, für die es sich zu arbeiten lohnt – und mit ihr.

5) Entscheidungsfindung

Es kann schwierig sein, langfristig die richtigen Entscheidungen für Ihre Marke zu treffen, wenn Sie heute vor Herausforderungen stehen. Aus diesem Grund reagieren so viele Marken überreagiert oder treffen impulsive Entscheidungen, wenn Probleme auftreten – oft zu ihrem Nachteil.

Ob Sie mit einem wirtschaftlichen Abschwung, einem verpatzten Start oder internen Reibungen konfrontiert sind, es gibt immer Stress und Belastungen, die Ihre Marke herausfordern können, aber eine Markenstrategie hilft Ihnen, diese Schwierigkeiten viel effektiver zu meistern.

Wenn Sie ein klares Verständnis dafür haben, warum Ihre Marke existiert, was Sie erreichen möchten und woran Sie glauben, haben Sie einen Nordstern, der Ihnen hilft, täglich kleine und große Entscheidungen zu treffen. Ist das ein neuer Blog zur Marke? Sollten Sie mit diesem Anbieter zusammenarbeiten? Stellen Sie sich für die Zukunft optimal auf? Mit einer dokumentierten Markenstrategie bewegen Sie sich jederzeit in die richtige Richtung.

Beispiel: Wenn wir als Marke herausfordernden Momenten gegenüberstehen, denken wir an unsere fünf Säulen: die Kernwerte, die uns definieren. Diese Prinzipien haben jeden Aspekt unserer Strategie beeinflusst, von der Art der Unternehmen, mit denen wir arbeiten und mit denen wir nicht zusammenarbeiten (Entschuldigung, Fracking-Industrie) bis hin zu den Projekte Wir schaffen, um unserer größeren Gemeinschaft zu helfen.

Markenstrategie fünf Säulen

So bauen Sie Ihre Markenstrategie auf

Der Aufbau einer Marke geschieht nicht über Nacht; es ist ein sich ständig weiterentwickelnder Prozess. Aber es gibt absichtliche Schritte, die Sie machen können, um sich auf den richtigen Weg zu bringen. Wenn Sie bereit sind, Ihre Markenstrategie zu überarbeiten und Ihre Markengeschichte effektiver zu erzählen, probieren Sie diese nächsten Schritte aus.

  1. Identifizieren Sie Ihr Markenherz. Jede Marke basiert auf einer Reihe von Grundprinzipien. Laden Sie unser kostenloses Markenherz-Arbeitsbuch herunter, um Ihren Zweck, Ihre Vision, Ihre Mission und Ihre Werte zu identifizieren.
  2. Vervollständigen Sie Ihre vollständige Markenstrategie. Sie brauchen ein starkes Fundament, auf dem Sie aufbauen können, und eine Markenstrategie gibt Ihnen genau das, indem sie Ihnen hilft, Ihre Werte, Ziele und mehr zu identifizieren. Wenn Sie noch keine Markenstrategie abgeschlossen haben, finden Sie hier unseren Leitfaden dazu.
  3. Richten Sie Ihre Content-Strategie (neu) aus. Ihre Content-Strategie ist technisch gesehen Teil Ihrer Markenstrategie, aber viele Marken arbeiten mit einer Content-Strategie, die von diesen größeren Zielen losgelöst ist. Um mehr über die Schaffung einer zusammenhängenden Marke zu erfahren, finden Sie heraus, was Sie in Ihre Inhaltsstrategie aufnehmen müssen und wie Sie sie richtig dokumentieren.
  4. Erstellen Sie eine visuelle Identität, die Ihre Marke widerspiegelt. Eine visuelle Identität ist ein weiteres Kommunikationsmittel, also stellen Sie sicher, dass Ihre alles enthält, was Sie brauchen. Verwenden Sie unsere praktische Checkliste, um eine umfassende Identität zu entwerfen. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie ein Rebranding benötigen, erfahren Sie hier, ob Sie es tun sollten oder nicht.
  5. Verfeinern Sie Ihre Markenbotschaft. Sie brauchen konsistente Botschaften, um eine starke Markengeschichte zu erzählen. Verwenden Sie dieses Messaging-Framework, um sicherzustellen, dass Ihre Slogan-, Value Prop- und Messaging-Säulen aufeinander abgestimmt sind.
  6. Erzählen Sie Geschichten, die wichtig sind. Kunden sind Menschen mit eigenen Gedanken, Interessen, Wünschen, Ängsten und Gefühlen. Konzentrieren Sie sich darauf, ein Markenerlebnis zu schaffen, das diese Gefühle anspricht, egal ob Sie ihnen helfen, ein Problem zu lösen oder ihr Leben zu verbessern. Hier sind zunächst einige Möglichkeiten, Ihre Markengeschichte zu teilen.

Natürlich wissen wir, dass es schwierig sein kann, eine Marke von Grund auf neu aufzubauen, insbesondere wenn Sie nicht über viel Bandbreite oder Ressourcen verfügen. Wenn Sie eine Agentur für Verstärkung hinzuziehen müssen, erfahren Sie hier, wie Sie eine finden. Wir fachsimpeln auch immer gerne.


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