5 clevere Wege, um 2022 mehr Marketingbudget zu erhalten

Wenn wir uns dem Ende des Jahres nähern, suchen Sie vielleicht nach Möglichkeiten, Ihr verbleibendes Marketingbudget auszugeben, oder denken darüber nach, wie Sie für das nächste Jahr mehr bekommen können.

Budgetprobleme sind die drittgrößte Herausforderung für B2B-Content-Marketer.

CMI 2022 B2B-Content-Marketing-Trends

Aber mehr Geld zu bekommen kann eine Herausforderung sein, egal wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist. Die guten Nachrichten? Wir haben einige Ideen, die Ihnen helfen, Ihren Fall zu vertreten, Ihr Budget zu maximieren und Ihren Erfolg zu verbessern.

So erhalten Sie das Marketingbudget, das Sie verdienen

Wir wissen, dass es unangenehm sein kann, nach mehr Budget zu fragen, insbesondere wenn Ihr Marketing in diesem Jahr weniger erfolgreich war als erhofft. (Danke, Pandemie.) Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie es nicht versuchen sollten. Wenn Sie eine vernünftige Anfrage stellen können, die (idealerweise) durch Daten untermauert ist, werden Sie vielleicht überrascht sein, wie großzügig Ihre Budgetbeteiligten sein können.

Wir hoffen, dass diese fünf Tipps Ihnen helfen, erfolgreich zu sein, und wenn Sie Tipps haben, die Ihnen geholfen haben, mehr Geld zu erhalten, lassen Sie es uns bitte wissen.

1) Zeigen Sie ihnen, was funktioniert.

Ergebnisse zählen am meisten. Wenn Sie in diesem Jahr einige große Erfolge erzielt haben, verdoppeln Sie es und bitten Sie um mehr Investitionen in diesen Bereichen. Je höher Ihr ROI ist, desto einfacher ist es, sie davon zu überzeugen, Ihnen zusätzliche Mittel zuzuwerfen. (Dies ist der Vorteil, historische Ergebnisse zu haben und entsprechende Prognosen erstellen zu können.)

Hinweis: Auch wenn ein Projekt nicht ganz so erfolgreich war, wie Sie es sich erhofft hatten, können Sie trotzdem Ihre Zahlen präsentieren, Ihre Erkenntnisse teilen und erklären, wie Sie Ihre Strategie optimieren möchten, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Tipp: Die Messung der richtigen Metriken ist der Schlüssel zur Messung Ihres Erfolgs. Finden Sie heraus, wie Sie die richtigen Metriken für Ihre Content-Strategie auswählen.

2) Haben Sie eine Strategie.

Eine starke, messbare Strategie ist der Schlüssel zum Content-Marketing-Erfolg – ​​doch der Institut für Content-Marketing Forschung stellt fest, dass 60 % der B2B-Vermarkter keine dokumentierte Strategie haben! Wenn Sie mehr Marketingbudget benötigen, um beispielsweise einen neuen Kanal oder eine neue Zielgruppe anzusprechen, präsentieren Sie eine gut ausgearbeitete Strategie, die auf einem klaren Ziel und messbaren Kennzahlen basiert.

  • Welcher Kampagnenwinkel und welche Vertriebsstrategie würden mehr Budget rechtfertigen?
  • Welche Art von Marktforschung haben Sie durchgeführt, um Ihre Idee/Ihren Ansatz zu validieren?
  • Welchen ROI können Sie von den zusätzlichen Mitteln erwarten (entweder qualitativ oder quantitativ), basierend auf früheren Erfahrungen oder Branchen-Benchmarks?

Sie sollten auch Details darüber angeben, wie Sie Ihre Ressourcen so effektiv wie möglich einsetzen möchten.

Tipp: Sehen Sie sich unsere Content-Strategie-Checkliste an, um sicherzustellen, dass Sie eine abgerundete Strategie haben.

3) Bringen Sie frische Ideen mit.

Manchmal, wenn Sie sich Tag für Tag auf Ihre eigene Marke konzentrieren, ist es schwierig, Ihre Strategie mit neuen Augen zu sehen. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise großartige Gelegenheiten verpassen, die Ihre Wirkung steigern (selbst wenn diese Ideen mehr Budget erfordern).

Wenn Sie bereits mit Agenturpartnern zusammenarbeiten, könnten Sie sich an sie wenden, um einige interessante Ideen zu erhalten. Fragen Sie sie nach groben Budgets sowie groben Konzepten und Strategien, die Sie Ihren Budgetbeteiligten präsentieren können. (Trotzdem seien Sie bitte gut zu Ihren Partnern. Die Agentur, die die beste Idee geliefert hat, sollte auch diejenige sein, die sie umsetzt.)

Tipp: Ob Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten oder nicht, es gibt viele Möglichkeiten, neue Inspiration zu finden. Probieren Sie diese Content-Marketing-Aufforderungen aus, graben Sie sich in Ihre Daten ein und finden Sie heraus, wie Sie das effektivste Brainstorming durchführen.

4) Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen.

Bei uns dreht sich alles um die Maximierung von Budgets, und manchmal bedeutet das, mit anderen zu „teilen“. Wenn Sie eine Initiative oder ein Content-Programm entwickeln können, von dem das Marketing und eine andere Abteilung profitieren (z. B. die Erstellung von mehr Employer-Branding-Inhalten für die Personalabteilung), können Sie sie möglicherweise davon überzeugen, ein gewisses Budget beizusteuern.

5) Zeigen Sie ihnen, was Ihre Konkurrenz tut.

Beim Content-Marketing geht es nicht darum, Trends blind zu folgen. Nur weil die Konkurrenz etwas tut, heißt das nicht, dass Sie es tun müssen. Aber – und das ist ein großes Aber – wenn Ihre Konkurrenz bereits etwas tut, was Sie schon immer tun wollten (z. B. in soziale Videos investieren), und sie damit großen Erfolg haben, können Sie dies nutzen, um Ihren Standpunkt zu vertreten. (Bonuspunkte, wenn Sie ihre Metriken in Form von Dingen wie Videoansichten oder Social Shares einbeziehen können.)

Tipp: Wenn Sie schon länger keine Wettbewerbsanalyse mehr durchgeführt haben, ist dies möglicherweise ein guter Zeitpunkt, um sie noch einmal durchzugehen. Verwenden Sie unsere kostenlose Wettbewerbsanalyse-Vorlage, um herauszufinden, was andere gut machen und wie Sie sich von anderen abheben können.

So machen Sie das Beste aus Ihrem Marketingbudget

Wir hoffen, dass diese Tipps Ihnen dabei helfen, das benötigte Budget zu erhalten. Aber wir wissen, dass Sie auch mit mehr Budget das Beste aus dem machen müssen, was Sie haben. Wenn Sie noch ein paar Ideen brauchen …

Und wenn Sie sich überfordert oder einfach nur festgefahren fühlen, ziehen Sie in Betracht, eine Kreativagentur hinzuzuziehen, um die Dinge für Sie zu entwirren. Sehen Sie sich unsere Tipps an, um die richtige Agentur für Sie zu finden, oder teilen Sie uns mit, welche Probleme gelöst werden müssen. Wir würden uns freuen, das nächste Jahr zu Ihrem bisher erfolgreichsten zu machen.

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