5 Aufforderungen zum Brainstorming großartiger Kulturmarketing-Ideen

Da Industrien immer mehr zur Ware werden, wird es für Marken immer schwieriger, sich zu profilieren. Gleichzeitig sehnen sich die Menschen nach stärkeren, authentischeren Verbindungen zu Marken, an die sie glauben. Kulturmarketing ist ein Weg, um sowohl Differenzierung als auch Verbindung zu erreichen. Indem Sie kulturzentrierte Inhalte erstellen, die den Menschen zeigen, wer Sie sind, was Ihnen wichtig ist und wie Sie die Welt sehen, können Sie sich von anderen abheben, emotionale Bindungen pflegen und die Mauern zwischen Marke und Verbraucher niederreißen. Aber interessante Geschichten zu erfinden ist schwierig, wenn man keine kreative Inspiration hat. Aus diesem Grund haben wir einige unserer beliebtesten Kulturmarketing-Ideen zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

[bctt tweet=”Culture marketing helps you create communities united by a shared vision. But that relies on your ability to come up with culture marketing ideas that are interesting, unique, and engaging.” username=”columnfive”]

5 Kulturmarketing-Ideen, die Sie inspirieren werden

Die gute Nachricht ist, dass es nicht schwer ist, diese Geschichten zu erzählen; Sie müssen nur wissen, wo Sie suchen müssen. Hier finden Sie fünf Kulturmarketing-Ideen sowie Beispiele dafür, wie sie im wirklichen Leben aussehen. Wir hoffen, dass diese Eingabeaufforderungen Ihnen dabei helfen, Ihre Räder zum Laufen zu bringen. Und wenn ja, hoffen wir, dass Sie die großartigen Inhalte, die Sie erstellt haben, in den Kommentaren unten teilen.

1) Setzen Sie Ihr Markenherz nach vorne und in die Mitte

Ihr Markenherz besteht aus Ihrem Zweck, Ihrer Vision, Ihrer Mission und Ihren Werten. Wenn Menschen versuchen, sich Marken anzuschließen, die ihre Werte teilen, könnte Ihr Markenherz der Schlüsselfaktor für ihre Entscheidung sein, für Sie zu arbeiten, von Ihnen zu kaufen oder mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Diese Kernprinzipien können auch eine große Inspiration für das Kulturmarketing sein. Was interessiert Sie? Was inspiriert dich? Was ist dir in den Sinn gekommen? Wie könnten Sie Inhalte erstellen, um die Nadel zu diesen Themen zu bewegen?

Wenn Sie beispielsweise ein nachhaltiges Bekleidungsunternehmen sind, können Sie eine Infografik erstellen, die Ihr Engagement für eine ethische Herstellung detailliert beschreibt. Wenn Sie ein Gassi-Dienstleister sind, können Sie auf Ihrem Instagram-Profil Hunde zur Adoption anbieten. Diese Art von Inhalten kann den Leuten wirklich zeigen, wer Sie sind.

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Beispiel: Lululemon ist eine Yoga-Bekleidungsmarke, die an die Kraft des Yoga glaubt. Als solche kooperieren sie mit Ausatmen zum Einatmen, eine Organisation, die Menschen hilft, die von häuslicher Gewalt und sexuellen Übergriffen betroffen sind, ihr Leben durch Trauma-informiertes Yoga zu verändern. In diesem Markenvideo bieten sie einen Einblick in die Aktivitäten der Organisation und heben eine Sache hervor, die ihnen sehr am Herzen liegt.

Beispiel: Nachdem wir die Geschichte gelesen hatten, wie Ben Franklin einmal die Rückzahlung eines Kredits verweigerte und den Schuldner anwies, „es vorzuzahlen“, waren wir von der Philosophie so begeistert, dass wir die gesamte Geschichte in einen hochwertigen Druck umwandelten. Dieser Druck wurde schließlich zu unserem Weihnachtsgeschenk für unsere Partner – etwas viel Bedeutenderes als eine Kaffeetasse mit Logo.

Spalte fünf – Pay It Forward Poster-Kulturmarketing

Weitere Kulturmarketing-Ideen finden Sie unter Wie diese 10 Marken ihre Werte zur Schau stellen.

2) Heben Sie Ihre Mitarbeiter hervor

Marken sind keine namenlosen Unternehmen. Sie sind Gruppen von Menschen, die für und mit Menschen arbeiten. Kulturmarketing ist eine großartige Möglichkeit, die Menschen hinter Ihrer Marke auf eine Weise ins Rampenlicht zu rücken, von der alle profitieren. Mitarbeiter fühlen sich geschätzt und die Menschen, die Ihre Marke unterstützen, können eine stärkere Bindung zu den Menschen hinter dem Vorhang aufbauen. Darüber hinaus kann es auch bei der Rekrutierung helfen, da potenzielle Mitarbeiter die Personen „treffen“, mit denen sie möglicherweise zusammenarbeiten.

Einige Ideen für den Anfang:

  • Präsentieren Sie ihre Arbeit.
  • Feiern Sie ihre Innovationen, Auszeichnungen usw.
  • Stellen Sie sie auf Ihrer Website vor.
  • Befragen Sie sie (oder filmen Sie sie in ihrer Arbeitsumgebung).
  • Führe Q&As für Führungskräfte durch.
  • Rufen Sie sie in den sozialen Medien an.

Sie können Ihre Mitarbeiter sogar ermutigen, Blogbeiträge zu schreiben oder Veranstaltungen zu dokumentieren. Auch wenn Mitarbeiter nicht gerne selbst Inhalte produzieren, können sie dennoch Ideen sammeln, ihre Perspektiven anbieten und Ihnen helfen, Blickwinkel zu identifizieren, die Ihr Publikum wertvoll finden würde.

Beispiel: Yelp verwendet Instagram um Mitarbeiterfunktionen zu veröffentlichen, die die einzigartigen Menschen präsentieren, die für sie arbeiten.

Beispiel: Wir sind stolz darauf, ein Team von Multitalenten mit den unterschiedlichsten Interessen zu haben. Daher haben wir die Nebenbeschäftigungen unseres Teams gerne in unserem Blog und auf Instagram vorgestellt, um ihnen den Glanz zu verleihen, den sie verdienen.

Hinweis: Sie können auch in Betracht ziehen, die Menschen zu präsentieren, denen Ihre Mitarbeiter helfen. Das Hervorheben der Beziehungen, die Sie zu Kunden oder der Öffentlichkeit haben, kann auch dazu beitragen, Ihre Marke zu humanisieren.

3) Erzählen Sie Ihre Entstehungsgeschichte

Es gibt einen Grund, warum Ihr Unternehmen gegründet wurde, und wahrscheinlich eine interessante Geschichte dahinter. Haben sich Ihre Mitbegründer als Studienfreunde kennengelernt? (Unsere taten es.) Hat Ihre Gründerin ihr Geschäft mit nur 100 $ begonnen? Das Teilen Ihrer Geschichte hilft den Menschen, Ihre Marke besser kennenzulernen. Es macht sie sogar zu einem Teil davon, da sich Ihre Geschichte ständig weiterentwickelt.

Ich ertappe mich oft dabei, wie ich die Entstehungsgeschichte von Column Five bei Verkaufsmeetings erzähle, und ich bin immer angenehm überrascht, wie interessiert die Leute sind. Warum kümmern sich die Leute? Denn das ist das Zeug, das für jedes Unternehmen spezifisch ist. (Außerdem sind Geschichten von bescheidenen Anfängen immer interessant, inspirierend und liebenswert.)

Beispiel: Händler für Abenteuerausrüstung Heidelbeere macht einen fantastischen Job, ihre Entstehungsgeschichte zu teilen. Es wurde von ihren Mitbegründern geschrieben und beschreibt die bescheidenen Anfänge sowie Fotos ihrer Reise.

Kulturmarketing 1

Sie können auch nach Möglichkeiten suchen, Ihren Partnern oder Mitarbeitern zu helfen, ihre Geschichten zu erzählen. Wir veröffentlichen Interviews mit Kunden darüber, wie sie ihre Unternehmen aufgebaut haben, was sie gelernt haben und welche Ratschläge sie denen geben würden, die mit ähnlichen Problemen konfrontiert sind.

4) Veröffentlichen Sie Ihre Erfolge und Misserfolge

Jedes Mal, wenn Sie Ihre Erfahrungen teilen – einschließlich Ihrer Kämpfe, Misserfolge und Ihres Wachstums – zeigen Sie Ihre Belastbarkeit.

Jeder fummelt und scheitert zumindest in den frühen Tagen der Einführung einer Marke. Selbst wenn Sie ein 10-jähriger Geschäftsveteran sind, werden Sie Herausforderungen gegenüberstehen. Das Teilen von Geschichten darüber, wie Sie versagt haben und was Sie gelernt haben, macht Ihre Marke menschlicher, macht Sie zugänglicher und demonstriert Ihre Entschlossenheit – eine beeindruckende Eigenschaft für Ihre Kunden.

Am wichtigsten ist, dass es Ihren Lesern etwas Wertvolles bietet – die Möglichkeit, aus Ihren Fehlern zu lernen. Sie fühlen sich vielleicht schüchtern oder seltsam, wenn Sie darüber sprechen, dass Sie etwas absolut verpfuscht haben, aber solange Sie es in Bezug auf das, was Sie gelernt haben, einrahmen, haben Sie nichts zu verlieren.

[bctt tweet=”Culture marketing isn’t about bragging about how great you are. It’s about being honest and human. ” username=”columnfive”]

Umgekehrt sollten Sie genauso wie Sie Ihre Verluste teilen, Ihre Gewinne teilen – nicht auf arrogante Weise, sondern mit demütigem Selbstvertrauen. (Menschen schätzen Lehren aus Misserfolgen, aber sie wollen auf jeden Fall wissen, wie man gewinnt.) Um sicherzustellen, dass Sie bescheiden bleiben, wenn Sie Ihre Gewinne teilen, denken Sie darüber nach, wie Sie es in Bezug auf den Grund für Ihren Sieg oder Erfolg formulieren können. Dadurch können Menschen „auf deinen Schultern stehen“.

Beispiel: Ich habe über die schwierigsten Lektionen geschrieben, die ich über Content-Strategie gelernt habe, und wir haben unser gesamtes Team gebeten, die besten Content-Marketing-Lektionen zu teilen, die sie gelernt haben. Und als unsere Agentur ein virales Video für Microsoft erstellte, veröffentlichten wir einen Blog hinter den Kulissen, in dem wir die strategischen Überlegungen teilten, die in das Projekt einflossen, wie wir die Idee überprüften und warum wir glauben, dass sie funktionierte.

5) Zeigen Sie Ihren Arbeitsbereich

Ihr Hauptsitz, Ihre Lager und andere Arbeitsbereiche sind praktisch Ihr Zuhause – und sie haben einen erheblichen Einfluss auf Ihre Gemeinschaft und Kultur. (Niemand möchte in einem deprimierenden Raum arbeiten, und niemand möchte sich vorstellen, dass sein Kundendienstmitarbeiter in einer grauen Kabine gefangen ist.) Daher sollten Sie glücklich und eifrig sein, Menschen in Ihrem Raum willkommen zu heißen.

Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Umgebung zu präsentieren – denken Sie an Ihre Kantine, Ihr Lager, Ihren Hauptsitz, Ihre Fabrik usw. Übrigens, wenn Sie sich nicht wohl fühlen, Leuten Ihre Büroräume zu zeigen, könnte das ein Symptom für ein größeres Problem sein.

Beispiel: Dropbox dreht sich alles um die Förderung von Kreativität und Zusammenarbeit. Auf Instagram stellen sie Momentaufnahmen ihrer Büros zur Verfügung, die diese Werte fördern sollen.

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#Liebe gewinnt

Ein Beitrag geteilt von Dropbox (@dropbox) am 26. Juni 2015 um 14:33 Uhr PDT

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Ein Beitrag geteilt von Dropbox (@dropbox) am 17. Juli 2017 um 13:36 Uhr PDT

Vor allem werden Sie kreativ

Es gibt viele Möglichkeiten, kulturzentrierte Geschichten zu erzählen. Die gute Nachricht ist, je mehr Sie mit dieser Art des Geschichtenerzählens experimentieren, desto mehr großartige Kulturmarketing-Ideen finden Sie in Ihrem Unternehmen. Trotzdem gibt es immer Möglichkeiten zu experimentieren, zu wachsen und sich zu verbessern. Wenn Sie großartige Inhalte erstellen möchten …

Natürlich wissen wir, dass Sie möglicherweise wenig Zeit, Ressourcen oder Unterstützung haben. Wenn Sie ein wenig Hilfe bei Ihrem Content-Marketing benötigen, sollten Sie sich an die Experten wenden. Befolgen Sie diese Tipps, um die richtige Kreativagentur für Sie zu finden, oder kontaktieren Sie uns. Wir unterhalten uns immer gerne.


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