4 Schlüssel zum Erstellen aufmerksamkeitsstarker interaktiver Inhalte

Interaktive Inhalte sind in vielerlei Hinsicht nützlich. Es kann Ihnen helfen, eine fesselnde Geschichte zu erzählen, Daten verständlicher zu machen, ein nützliches Tool bereitzustellen oder Ihre Zuschauer auf einzigartige Weise zu begeistern. Es ist keine Überraschung, dass es zu einer beliebten Kommunikationsform sowohl für Vermarkter als auch für Verlage geworden ist. Aber diese Form des Geschichtenerzählens ist nur effektiv, wenn sie gut gemacht ist.

Was Sie brauchen, um großartige interaktive Inhalte zu erstellen

Es braucht Zeit, Energie und Ressourcen, um großartige interaktive Inhalte zu erstellen, daher ist es wichtig, die Elemente zu verstehen, die ein interaktives Erlebnis einzigartig und unterhaltsam machen. (Vertrauen Sie uns, es braucht viel mehr, als Sie vielleicht denken.) Um es für Sie aufzuschlüsseln, skizzieren wir die vier wesentlichen Elemente, die Ihre Interaktivität zu einem Erfolg machen.

1) Eine fesselnde Geschichte

Interaktive Elemente können ziemlich auffällig sein; Leider werden viele Vermarkter von ihrer Neuheit geblendet. Wenn Sie einen CMO haben, der nach einer interaktiven Seite auf Ihrer Website juckt, nur weil Ihre Konkurrenz eine hat, treten Sie einen Schritt zurück. Wie bei jeder Kommunikation benötigen Sie eine relevante, interessante Geschichte, um die sie herum aufgebaut werden kann. (Warum produzieren Sie es sonst überhaupt?) Am wichtigsten ist, dass Sie eine Geschichte brauchen, die der interaktiven Behandlung würdig ist.

Wie würde Interaktivität die Geschichte verbessern? Könnte dasselbe mit einer Infografik oder einem E-Book erreicht werden? Welche einzigartige Erfahrung würde ein interaktives Angebot gegenüber anderen Arten von Formaten bieten?

Beispiel: Unser interaktiver Jahresbericht für Krochet Kids intl. übermittelte die Informationen des Unternehmens auf ungewöhnliche Weise. Wir erstellten und fotografierten farbenfrohe Datenvisualisierungen zum Thema Faden (die Marke ist ein gemeinnütziges Modeunternehmen) und animierten dann die Bilder, um die Datenpunkte des Unternehmens zu kommunizieren. Das Ergebnis war ein einzigartiges, kreatives und farbenfrohes interaktives Erlebnis.

Interaktiver Inhalt

2) Sternendesign

Ihre Geschichte mag in einem Word-Dokument leben, aber Design wird sie wirklich zum Leben erwecken. Wenn wir über interaktives Design sprechen, gibt es zwei Kategorien:

  • Ästhetik: Wie das Design aussieht. Das beinhaltet:
    • Farben
    • Typografie
    • Bilder, Illustration
    • Datenvisualisierungsdesign
    • Hierarchie
    • Animation
  • Funktionalität: Wie es funktioniert/wie das Publikum mit dem Inhalt interagieren soll. Dazu gehören Dinge wie:
    • Audio
    • Karussells, Ziehharmonikas, Seitenwände
    • Parallax-Scrolling
    • Erforschbare Datenvisualisierungen
    • Navigation

Interaktive Medien sind zwar aufregende Formen der visuellen Kommunikation, können aber auch knifflig sein. Mit schlechtem Design können Sie von der Geschichte ablenken, das Erlebnis überladen oder den Betrachter völlig verwirren. Um dies zu vermeiden, muss ein Designer über viele Faktoren kritisch nachdenken, darunter:

  • Die Geschichte
  • Das Publikum (wer es ist, was es denkt, wie es damit umgeht)
  • Wo sich die interaktiven Inhalte befinden werden (z. B. Unternehmenswebsite)
  • Wie darauf zugegriffen wird (mobil oder Desktop)

Deshalb ist es besonders wichtig, mit Designprofis zusammenzuarbeiten.

Beispiel: Unsere Jenseits des Beats Interactive erzählt die Geschichte von afroamerikanischen Musikern, die bedeutende Beiträge zur Musik geleistet haben. Wir haben Interaktivität, Texte, Illustrationen und Audio-Samplings verwendet, um ihre Geschichten zum Leben zu erwecken.

Interaktive Inhalte jenseits des Takts
3) Exploratives oder narratives Geschichtenerzählen

Jede Interaktion erfordert ein gewisses Maß an Engagement, was eines der besten Merkmale des Formats ist. Das Maß an Engagement hängt jedoch von der Geschichte ab, die Sie erzählen, oder von der Erfahrung, die Sie pflegen. Es gibt zwei Möglichkeiten, sich dem interaktiven Geschichtenerzählen zu nähern:

1) Narrative Interaktivität: Sie präsentieren eine einzelne Geschichte, durch die der Betrachter navigiert. Beispiele:

  • Eine interaktive Diashow, bei der der Betrachter durchklicken muss, um die nächste Folie anzuzeigen.
  • Eine Microsite, durch die Zuschauer scrollen

2) Explorative Interaktivität. Sie lassen den Betrachter das Interaktive erkunden, um seine eigene Geschichte zu finden.

Beispiele:

  • Eine große Datenvisualisierung, die sie erkunden können, um ihre eigenen Bedeutungen zu extrahieren.
  • Eine Diashow, die mehrere Elemente enthält, die ein Betrachter erkunden kann.
  • Eine Karte mit anklickbaren Regionen, die es Ihnen ermöglichen, weitere relevante Informationen zu diesem Gebiet zu erkunden

Beide Ansätze haben ihre eigenen Vorteile, aber sie müssen vor dem Design entschieden werden, da sie jede Designentscheidung auf dem Weg beeinflussen werden.

Beispiel: Um die Öffentlichkeit über eine soziale Sache aufzuklären, für die wir uns leidenschaftlich einsetzen, haben wir die interaktive Erzählung People for Periods erstellt, die die schädlichen Auswirkungen der Stigmatisierung der Menstruation für Frauen und Mädchen weltweit in einem erzählerischen interaktiven Format erklärt.

Interaktiver Inhalt Menschen für Zeit

4) Großartige Benutzererfahrung

Ihre interaktive muss nicht nur gestaltet werden; Es muss so gestaltet sein, dass es das beste interaktive Erlebnis bietet. Egal, wie gut Ihre Geschichte oder wie cool Ihre Animationen sind, wenn sie stehen bleibt, einfriert oder die Navigation ein Chaos ist, wird der Benutzer das Schiff verlassen.

Eine gute UX betrachtet die gesamte Benutzererfahrung von der Minute an, in der sie auf das Interaktive stoßen. Berücksichtigen Sie jeden Aspekt der Erfahrung, einschließlich:

  • Wer das Publikum ist/wie es sich verhält
  • Die Geräte, auf denen die interaktiven Inhalte angezeigt werden
  • Wie das Design den Betrachter durchführt (wissen sie, was als nächstes zu tun ist?)
  • Wie viel Inhalt präsentieren Sie (zu viel/zu wenig?)

Und natürlich müssen Sie sicherstellen, dass es keine Fehler oder lästigen Probleme gibt, die das Erlebnis unterbrechen.

Beispiel: Wir haben mit Ceros zusammengearbeitet, um eine zu erstellen Interaktives E-Book für Vermarkter. Da wir wussten, dass das Publikum technisch etwas versierter ist, konnten wir Multimedia-Interaktivität integrieren, ohne uns Sorgen machen zu müssen, dass die Zuschauer verloren gehen.

Interaktiver Inhalt

Erstellen Sie interaktive Inhalte mit dem richtigen Team

Bevor Sie in Ihre interaktiven Inhalte eintauchen, vergewissern Sie sich, dass Sie das richtige Team haben. Es gibt viele bewegliche Teile, sodass Sie den Ball zu keinem Zeitpunkt fallen lassen möchten. Ein paar Dinge, die Sie bei der Zusammenarbeit beachten sollten:

  • Klare Kommunikation: Eine gute Interaktivität ist das Ergebnis vieler Menschen: Projektmanager, Texter, Designer, Entwickler und mehr. Stellen Sie sicher, dass sich alle in jeder Phase auf derselben Seite befinden.
  • Zeit: Es braucht Zeit, um eine großartige Interaktivität zu erstellen. Wenn Sie etwas Schlechtes zusammenschlagen, wird Ihr Betrachter schnell auf Beenden klicken. Sie müssen in einem angenehmen Zeitrahmen arbeiten.
  • Expertise: Interactives kosten Energie und Ressourcen. Dies ist nicht die Zeit, um zum Spaß zu experimentieren. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Menschen zusammenarbeiten, die über die Fähigkeiten und das Wissen verfügen, um dies effektiv zu tun.

Sie sollten auch daran arbeiten, sich weiterzubilden. Wenn Sie beginnen möchten:

Brauchen Sie ein wenig Hilfe? Lassen Sie uns über Ihr Projekt sprechen.

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