4 Gründe, warum Content-Marketer wie Designer denken sollten

Für viele Markenvermarkter ist Design ein nachträglicher Gedanke. Das liegt daran, dass die meisten (Tech-)Marken von Gründern gegründet wurden, die wahrscheinlich einen technischen oder geschäftlichen Hintergrund hatten, die sich zuerst darauf konzentrierten, ein Produkt/eine Dienstleistung aufzubauen und zu verkaufen und Kunden zu gewinnen.

Der Aufbau einer starken Marke ist entscheidend, um diese Kunden anzuziehen, doch viele Menschen übersehen, wie wertvoll Design für den Aufbau einer starken Marke ist, insbesondere in den frühen Tagen eines Unternehmens.

Wenn es um visuelles Design geht, sind die meisten Vermarkter nicht darin geschult. Sie denken nicht darüber nach, wie ihre Marke aus der Sicht ihrer Kunden aussieht und sich anfühlt.

Dies ist ein häufiges Problem: Kunden sind der wichtigste Teil des Marketings, aber sie sind oft eine der letzten Komponenten, an die ein Unternehmen denkt. Der Denkprozess ist allzu oft:

  1. Was wollen wir bauen?
  2. Wie wollen wir es verkaufen?
  3. An wen wollen wir es verkaufen?

In dieser Sequenz steht überall „harter Kampf“.

Wenn Ihr Produkt und Ihre Marke bemerkenswert sind, müssen Sie kein Marketing betreiben.

Aber die meisten Marken sind nicht bemerkenswert – noch nicht.

Wie baut man eine solche Marke auf? Konzentrieren Sie sich auf ein bestimmtes Problem (einen Bedarf oder Wunsch), mit dem Ihre zukünftigen Kunden konfrontiert sind, und finden Sie dann einen Weg, sie davon zu überzeugen, dass Ihre Dienstleistungen oder Produkte die bestmögliche Lösung darstellen.

Überzeugen bedeutet kommunizieren. Um herauszufinden, wie Sie am besten kommunizieren können, dass Sie die Antwort auf ihre Wünsche sind, müssen Sie eines tun: Denken Sie wie ein Designer.

Wie denken Designer?

Designer sind ausgebildete und erfahrene Problemlöser. Das tun sie tagein, tagaus.

Designern wird beigebracht, konzeptionell zu denken. Sie sind in der Lage, Chancen zu erkennen und die Punkte kreativ zu verbinden; Sie sind in der Lage, eine frühe Idee zu nehmen und einen Plan zu entwickeln (und oft auszuführen), um dies in die Realität umzusetzen.

Designer denken immer an die Endbenutzererfahrung. Sie wissen, wie man Dinge leicht verständlich macht.

Designer legen großen Wert auf Marken und Markenintegrität. Sie verstehen besser als andere, was es bedeutet, Off-Brand und On-Brand zu sein.

Und vor allem kümmern sich gute Designer um das „Warum“.

Wenn Sie Inhalte erstellen, sollten sie in den frühesten Phasen mit am Tisch sitzen, wenn Sie die Ideen entwickeln – und nicht nur am Ende eingebracht werden, damit sie hübsch aussehen.

Ihre wertvollen Erkenntnisse können dabei helfen, die Richtung des Inhalts zu bestimmen. Und wie sie zu denken, kann dazu beitragen, die Arbeit, die Sie erstellen, zu verbessern, noch bevor sie sie sehen.

4 Vorteile des Denkens wie Designer

Was kann passieren, wenn man anfängt, wie ein Designer zu denken?

1) Ihre Inhalte werden die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. Bei der Entwicklung guter Inhalte geht es wirklich darum, ein Problem zu lösen. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, sodass es bewundern und respektieren, was Sie tun, bis hin zum Kunden. Es ist nicht einfach, aber mit achtsamer Aufmerksamkeit ist es machbar und wird Ihrer Marketingdisziplin zur zweiten Natur werden.

2) Ihre Inhalte wirken sich auf Ihr Publikum aus. Viele Vermarkter betrachten eine Kampagne nur als eine Möglichkeit, mehr Widgets zu verkaufen und sie zu bewerben. Designer denken über die Art von Geschichten nach, die eine positive Reaktion hervorrufen, die ihre Kunden wirklich berührt. Denken Sie darüber nach, wie Sie das Einkaufserlebnis Ihrer Käufer verbessern können, wenn Sie Ihren Umsatz wirklich steigern möchten.

3) Was Sie erstellen, wird Ihre Marke widerspiegeln. Ein guter Designer wird immer darauf bedacht sein, die Essenz einer Marke zu bewahren, aber neue Wege finden, die Marke auszudrücken. Die Nachfrage nach der Veröffentlichung von Inhalten steigt ständig. Wenn Sie wie ein Designer denken, werden Sie beim Skalieren nicht von der Marke abweichen.

4) Ihr Publikum wird sich stärker mit Ihrer Marke verbunden fühlen. Designer sind meiner bescheidenen Meinung nach stärker auf den Menschen ausgerichtet als der durchschnittliche Content-Vermarkter. Wenn es Ihnen gelingt, die Bedürfnisse Ihrer Endbenutzer über Ihre eigenen zu stellen, werden Sie dafür mit Kundentreue, Umsatzsteigerung und Markenbotschaftern belohnt.

Was tun, wenn Sie Designer in Ihrem Team haben?

Wenn es Designer in Ihrem Unternehmen gibt, binden Sie sie von vornherein in Ihre Content-Marketing-Bemühungen ein und hören Sie ihnen genau zu. Sie sollten auch sicherstellen, dass alle Designer, die Sie in diese Bemühungen einbeziehen, das Gesamtbild verstehen und wissen, wie jedes Projekt mit Ihren Zielen zusammenhängt.

Wenn Sie keine Designer in Ihrem Team haben, bilden Sie sich weiter.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie ein Designer zu denken, finden Sie heraus, wie Sie gutes Design auf allen Ebenen Ihres Unternehmens anwenden, wie Sie zielgruppenorientierte Inhalte erstellen und wie Sie Design an erste Stelle setzen.

Denken Sie vor allem daran:

  • Designer kümmern sich um das Warum.
  • Designer sind Problemlöser.
  • Designer wissen, wie man umwerfende Kauferlebnisse schafft.
  • Designer wissen, wie man das Publikum an erste Stelle setzt.

Dieser Beitrag erschien ursprünglich am LinkedIn-Marketinglösungen.

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