30 E-Book-Design-Tipps, um auffällige Marketing-E-Books zu erstellen

Die Erstellung von E-Books erfordert eine Menge Arbeit, daher ist es immer eine Schande zu sehen, wie großartige Inhalte durch schlechtes Design sabotiert werden. Leider gibt es viele E-Book-Schandflecke da draußen. Leider ist schlechtes Design nicht nur ein Versehen; es kann Ihrer Marke schaden.

E-Books sind wertvolle Tools zur Lead-Generierung, aber sie funktionieren nur, wenn sich Menschen mit dem Inhalt beschäftigen. Ein schlechtes Cover wird die Leute nicht dazu verleiten, zu sehen, was drin ist. Dichte Textblöcke lassen sie ausblenden. Und ein falsch beschriftetes Diagramm lässt sie Ihre Glaubwürdigkeit in Frage stellen. Deshalb ist ein großartiges E-Book-Design so wichtig.

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So gestalten Sie ein besseres E-Book

Selbst die besten Designer können Designprobleme übersehen, daher ist es wichtig, einen letzten Durchgang zu machen, bevor Sie ein E-Book aus der Tür schicken. Um Ihnen dabei zu helfen, all Ihre Grundlagen abzudecken, haben wir eine hilfreiche Liste mit 30 Designtipps für E-Books zusammengestellt. (Wir haben sie zur einfachen Bezugnahme auch nach Kategorien aufgeschlüsselt.) Verwenden Sie sie als Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihr Design so stark wie möglich ist – jedes Mal.

Die Grundlagen

1) Erstellen Sie ein auffälliges Cover.

Die Kardinalsünde des E-Book-Designs ist ein langweiliges oder ablenkendes Cover. Entwerfen Sie ein überzeugendes, auffälliges Bild, das das Thema kommuniziert und die Menschen dazu verleitet, zu sehen, was sich darin befindet. (Dies gilt auch für Ihre Miniaturbilder.)

Beispiel: Marketo verwendet ein mutiges, grafisches und farbenfrohes Cover, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Marketing-E-Book-Design2) Wenden Sie Ihre Markenidentität an.

Eine visuelle Sprache ist entscheidend, um Ihre Markengeschichte über alle Marketinginhalte hinweg zu kommunizieren. Stellen Sie sicher, dass Ihr Design Ihrer Farbpalette, Typografie, Ihrem Illustrationsstil usw. entspricht. (Wenn Sie keine visuelle Sprache haben, finden Sie heraus, wie Sie eine Markenidentität aufbauen und Markenrichtlinien erstellen, die den Menschen helfen, sie anzuwenden.)

Hinweis: Auch wenn Ihr E-Book Ihre Markenidentität widerspiegeln sollte, vermeiden Sie Over-Branding: Zu viele Logos, CTAs oder Markenerwähnungen lassen Ihr E-Book wie eine Verkaufsbroschüre und nicht wie Marketinginhalt wirken.

3) Verwenden Sie die richtigen Abmessungen.

Sie wollen Inhalte optimal präsentieren. Wo wird Ihr E-Book leben? Möchten Sie, dass die Leute es ausdrucken können, wenn sie wollen? Überprüfen Sie, ob Sie die richtigen Abmessungen und Auflösung haben.

4) Machen Sie Ihr Inhaltsverzeichnis anklickbar.

Alles, was Sie tun können, um die Benutzererfahrung zu verbessern, wird sehr geschätzt. Das Hyperlinking Ihres Inhaltsverzeichnisses, sodass es direkt zu einem bestimmten Kapitel springt, macht das Navigieren im Inhalt so viel einfacher, besonders wenn jemand nach bestimmten Informationen sucht.

5) Bestätigen Sie, dass die Seitenzahlen korrekt sind.

Der Teufel steckt im Detail. Egal wie sicher Sie sind, machen Sie einen weiteren Durchgang, um sicherzustellen, dass jede Seite korrekt und in der richtigen Reihenfolge ist.

Farbe

6) Grenzen Sie Ihre Farben ein.

Werden Sie nicht verrückt nach Farben. Eine gute Regel ist, 1 oder 2 dominante Farben plus 2-3 Akzentfarben zu verwenden.

7) Halten Sie die Farben konsistent.

Verwenden Sie Farben nicht willkürlich von Seite zu Seite, insbesondere nicht für Elemente wie Diagramme und Grafiken. Halten Sie sich an eine einheitliche Farbe, um relevante Informationen oder Datenpunkte hervorzuheben.

8) Verwenden Sie starken Kontrast.

Dies erleichtert es Menschen, Farben zu unterscheiden, insbesondere für farbenblinde Menschen.

Beispiel: HubSpot verwendet kontrastierende Markenfarben in ihren E-Books.

Datenvisualisierung

9) Wählen Sie die richtigen Datenvisualisierungen.

Es gibt viele Arten von Diagrammen, die Sie zum Anzeigen von Daten verwenden können, aber die Wahl der richtigen Präsentation ist entscheidend, wenn Sie Informationen in ihrer wirkungsvollsten Form liefern möchten. Wenn Sie beispielsweise Daten vergleichen möchten, kann es effektiver sein, ein gruppiertes Balkendiagramm anstelle von drei einzelnen Balkendiagrammen zu verwenden.

Natürlich sind nicht alle Designer mit Datendesign vertraut, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Sorgfalt walten lassen. In unserem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie die gängigsten Diagramme und Grafiken entwerfen.

Beispiel: HubSpot erleichtert den Vergleich von Datensätzen mit einem einfachen, übersichtlichen gruppierten Balkendiagramm.

10) Optimieren Sie für das Verständnis.

Bei einer guten Datenvisualisierung geht es nicht nur darum, Informationen anzuzeigen; es geht darum, das Verständnis dieser Informationen zu verbessern. Abgesehen von der Diagrammauswahl können kleine Designänderungen die Art und Weise, wie Menschen Daten wahrnehmen, verbessern oder unterbrechen. (Zum Beispiel können Dinge wie 3D-Diagramme oder Muster auf einem Balkendiagramm die Wahrnehmung verzerren.) Um sicherzustellen, dass Sie Inhalte so effektiv wie möglich präsentieren, lesen Sie diese 25 Tipps zur Verbesserung Ihrer Visualisierungen.

11) Überprüfen Sie Ihre Diagrammbeschriftungen dreifach.

Stellen Sie sicher, dass alle Nummern, Beschriftungen und Legenden vorhanden und korrekt sind. Es ist eine Kleinigkeit, aber es ist auch einer der häufigsten Fehler, die wir bei der Datenvisualisierung über alle Inhalte hinweg sehen.

Bilder & Illustrationen

12) Wählen Sie ein visuelles Thema.

Starke Bilder und Illustrationen werten Ihr E-Book-Design auf und verbessern die Geschichte. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie ein Thema auswählen, das für den Inhalt sinnvoll ist. Denken Sie daran: Design soll verbessern – niemals ablenken.

Beispiel: Geheime Sauce: Wie LinkedIn seine LinkedIn-Marketingkampagnen aufheizt ist ein LinkedIn-Leitfaden, der Vermarktern hilft, die Plattform optimal zu nutzen. Das E-Book enthält ein kulinarisches Thema, darunter Saucenflaschen mit LinkedIn-Marke und Chilischoten in der charakteristischen blauen Farbe der Marke. Dies ist eine clevere und spielerische Art, den Inhalt zum Leben zu erwecken.

Linkedin E-Book-DesignLinkedin E-Book-Design 213) Verwenden Sie einen einzigen Illustrationsstil.

Konsistenz ist der Schlüssel zu gutem Design. Sie möchten nicht zu visueller Unordnung beitragen, halten Sie sich also an einen bestimmten Stil und verwenden Sie Illustrationen sparsam. Wenn Sie nicht begründen können, warum eine Illustration das Design verbessert, lassen Sie sie fallen.

14) Verwenden Sie intuitive Symbole.

Dies ist ein häufiges Problem in der Unternehmenskommunikation. Symbole sind entweder zu generisch (z. B. eine Glühbirne, um eine Idee darzustellen) oder zu abstrakt, um sie zu verstehen. Konzentrieren Sie sich erneut darauf, wie Ihre Ikonographie das Verständnis verbessern kann.

15) Vermeiden Sie Stockfotos (wenn möglich).

Wenn es sein muss, fügen Sie zumindest Filter oder andere Elemente hinzu, um das Bild anzupassen.

16) Achten Sie darauf, wen Sie darstellen.

Egal, ob Sie Standard- oder benutzerdefinierte Fotografie verwenden, achten Sie darauf, wen Sie darstellen. Möglicherweise möchten Sie mehr Vielfalt in Bezug auf ethnische Zugehörigkeit, Geschlecht usw. hinzufügen, um eine bessere Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

17) Überprüfen Sie Ihre Auflösung.

Verpixelte Bilder sind der Fluch der Existenz eines Designers. Arbeiten Sie immer mit hochauflösenden Bildern (und überprüfen Sie, ob sie richtig gerendert werden).

Layout

18) Erstellen Sie eine klare visuelle Hierarchie.

Sie möchten dem Leser helfen, einfach durch Inhalte zu navigieren und die relevantesten Informationen zu identifizieren, also erstellen Sie ein konsistentes und intuitives Layout. Hinweis: Während Sie mit Ihren visuellen Elementen kreativ sein können, werden Sie mit der eigentlichen Hierarchie nicht zu kreativ. Das Vermischen von Seite zu Seite kann für den Leser störend sein.

19) Fügen Sie Leerzeichen hinzu.

Wenn der Inhalt zu vollgestopft ist, fühlen sich die Leser müde. Lassen Sie die Optik atmen und schneiden Sie die Kopie bei Bedarf aus. Hüten Sie sich auch vor visuellem Müll. Töten Sie alle unnötigen dekorativen Illustrationen, Bilder und Diagrammmüll. (Dies ist eine einfache Möglichkeit, mehr Leerraum zu erhalten.)

20) Wichtige Informationen hervorheben.

Verwenden Sie Überschriften, Pull-Zitate und Seitenleisten, um die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Erkenntnisse zu lenken. Dies ist eine weitere große Hilfe für Ihren Leser.

Beispiel: Marketo integriert Callouts in das gesamte E-Book, wodurch es einfach ist, Informationen auf einen Blick zu erhalten.

Marketo Callout-E-Book-Design21) Achten Sie auf die Länge.

Wir haben gesehen, dass E-Books doppelt so groß sind, nur weil der Designer aufwändige Kapitelumbrüche oder Füllseiten eingefügt hat. Sie wollen zwar nicht vollstopfen, aber sparsam mit Ihrem Platz umgehen.

22) Redundanz vermeiden.

Wenn Sie einen Diagrammtitel, eine Abschnittsüberschrift und eine Legende haben, die alle dasselbe sagen, komprimieren und kürzen Sie sie. Design ist dazu da, das Verständnis zu verbessern, nicht übermäßig zu erklären.

23) Überprüfen Sie Ihre Ausrichtung noch einmal.

Das Auge sehnt sich nach Symmetrie und Balance. Achten Sie auf die Ausrichtung in Ihrem Fließtext sowie in Seitenleisten und Kopfzeilen.

24) Halten Sie es einfach.

Dinge wie übermäßig verzierte Ränder oder Fußzeilen lenken normalerweise nur ab. Sauberes, einfaches Design ist immer eine sichere Sache.

Typografie

25) Begrenzen Sie Ihre Schriftarten.

Verwenden Sie insgesamt nicht mehr als 3 oder 4 Schriftarten und halten Sie die Schriftstile durchgehend konsistent. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden, um die beste Typografie für Ihre Marke zu finden.

26) Unterscheiden Sie Ihre Hyperlinks.

Wenn Inhalt in einem PDF verlinkt ist, stellen Sie sicher, dass er unterstrichen oder farbcodiert ist, damit die Leute wissen, dass sie klicken müssen. (Und überprüfen Sie, ob es funktioniert!)

27) Übergestalten Sie Ihren Text nicht.

Lesbarkeit ist alles. Manchmal werden Designer mit Dingen wie Überschriften oder Kapitelumbrüchen zu kreativ und fügen alle möglichen Details und Illustrationen hinzu, die das Lesen des Textes tatsächlich erschweren.

Beispiel: Blend verwendet eine einfache Typografie und eine klare Hierarchie, um die Leser durch die Inhalte zu führen.

E-Book-Design mischen
28) Suchen Sie nach Witwen und Waisen.

Machen Sie einen letzten Durchgang, um sicherzustellen, dass Sie sie alle gefangen haben.

29) Eliminieren Sie inkonsistente Abstände.

Stellen Sie sicher, dass Laufweite, Zeilenabstand, Unterschneidung und Absatzabstand stimmen.

30) Achten Sie auf die Textgröße.

Ihr Publikum liest das E-Book möglicherweise auf einer Vielzahl von Geräten, vom Desktop bis zum Smartphone. Stellen Sie sicher, dass der Text unabhängig vom Gerät lesbar ist.

Haben Sie keine Angst, mit Ihrem E-Book-Design zu experimentieren

Egal wie talentiert Sie sind, Sie können mit Ihren E-Books immer etwas lernen oder etwas Neues ausprobieren. Wenn Sie es verwechseln möchten:

Aber wenn Sie immer noch nicht weiterkommen und Hilfe beim Design benötigen, lassen Sie uns reden.

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