10 Möglichkeiten, wie Microcontent Ihrer Marke zugute kommt und Ihre Reichweite erweitert

Lange Inhalte können ein wertvolles Werkzeug sein, um Beziehungen zu Menschen aufzubauen, aber es ist nicht immer einfach, sie dazu zu bringen, sich zu einer vollständigen Mahlzeit zu setzen – manchmal müssen Sie ihnen eine Vorspeise oder einen schnellen Snack anbieten. Aus diesem Grund ist Microcontent ein so hilfreiches Tool für Ihre Content-Strategie. Diese Bits, Häppchen, Auszüge, Teaser und Promo-Inhalte sind der perfekte Weg, um Aufmerksamkeit zu erregen, Menschen zu begeistern und den Lebenszyklus Ihrer Inhalte zu verlängern.

Leider nutzen viele Marken sie nicht und verpassen dadurch große Vorteile.

Was ist Mikroinhalt?

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Microcontent zur Unterstützung Ihrer Content-Strategie einsetzen können, aber was genau ist Microcontent? Es sind im Grunde kleine Inhalte (denken Sie an visuelle Elemente wie Diagramme, Bilder, Zitate, Teaser, GIFs, Videos, Trailer).

Wie unterstützt Microcontent die Content-Strategie Ihrer Marke?

Menschen haben nicht immer die Zeit, Energie oder Geduld, sich in einen vollständigen Inhalt zu vertiefen, daher ist Microcontent eine großartige Möglichkeit, ihnen die Highlights zu präsentieren oder Interesse an einem größeren Inhalt (z. B. einem Whitepaper) zu wecken. Es kann eine Herausforderung sein, mit der kurzen Aufmerksamkeitsspanne der Menschen zu spielen, aber wenn Sie Mikroinhalte beherrschen, können Sie die Massen in einem schönen, kurzen Durchgang informieren, unterhalten und verblüffen.

Hier sind 10 Möglichkeiten, wie Microcontent Ihnen und den Menschen, die Sie erreichen möchten, zugute kommen kann, zusammen mit Beispielen aus der Praxis, die Sie für Ihr nächstes Stück inspirieren können.

1) Microcontent macht Informationen leichter verdaulich

Wir leben in einem digitalen Zeitalter; Das ist nicht vor 100 Jahren, als alle dachten, die Zeitung sei eine „schnelle Lektüre“. Es gibt eine Zeit und einen Ort für längere Erzählungen, aber Mikroinhalte sind eine Möglichkeit, komplexe Informationen herauszufiltern oder einen schnellen Punkt zu machen. Denken Sie daran: Nur weil Sie die Aufmerksamkeit von jemandem haben, heißt das nicht, dass Sie sie vollständig nutzen müssen. Mit Microcontent können Sie Ihre Geschichte erzählen und Ihre Botschaft schnell und einfach übermitteln.

Beispiel: Wir haben uns mit A&E History zusammengetan, um zufällige historische Fakten zu einer Vielzahl von Themen zu veranschaulichen. Diese Art von Stücken ist ein großartiges Futter für soziale Plattformen wie Twitter und Instagram.

Beispiel für eine Microcontent-Content-Strategie

2) Es ist einfach zu teilen

Menschen neigen bereits dazu, Wissen miteinander zu teilen (sehen Sie sich diese Aufschlüsselung zur Psychologie des Teilens an, um herauszufinden, warum), und soziale Plattformen sind ein besonders mächtiger Ort, um dies zu tun. Sie möchten, dass Ihre Inhalte die größtmögliche Anzahl von Menschen erreichen, daher ist es in Ihrem besten Interesse, Ihre Inhalte für das Teilen zu optimieren. Visuelle Mikroinhalte wie Bilder oder interessante Statistiken helfen Ihnen dabei. (Sie können Ihre Reichweite auch erhöhen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre eigenen Eigenschaften wie Ihr Blog und Ihre Website für das Teilen optimiert sind.)

Beispiel: Um Microsoft dabei zu helfen, den Relaunch von Internet Explorer zu fördern, haben wir Illustrationen, Comics und andere Mikroinhalte erstellt, um die Nachricht zu verbreiten.

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3) Es hilft Ihnen, größere Inhalte zu bewerben

Es braucht viel, um Inhalte zu erstellen, also sollten Sie das Beste aus dem machen, was Sie haben. Maximieren Sie Ihre Inhalte mit einer teilbaren Inhaltsstrategie, bei der Sie Mikroinhalte aus Eckpfeilern von Inhalten erstellen und diese Mikroinhalte dann verwenden, um die größeren Inhalte zu bewerben.

Mit diesem Ansatz wird Mikroinhalt zum wunderbaren Abkömmling eines umfangreichen, tiefgehenden und superschweren Liefergegenstands – wie eines Jahresberichts. Es ist ein intelligenter und einfacher Ansatz, um mehr Nutzen aus Inhalten zu ziehen, die Sie bereits haben.

Nehmen Sie eine Infografik, ein E-Book, eine Präsentation oder einen Blogbeitrag und destillieren Sie die Aufzählungspunkte und Datensätze in kleinere Stücke für jede Werbeplattform: Facebook, Twitter, Instagram, wo auch immer. Egal, ob es sich um ein einzelnes Diagramm, ein Bild oder einen Satz handelt, es ist ein großartiger Anreiz, die Leute dazu zu bringen, sich das Originalstück anzusehen.

Beispiel: Diese Grafik ist ein Stück Microcontent, der darstellt, wie eine teilbare Content-Strategie aussieht. Es stammt zufällig aus unserem Alles, was Sie über visuelle Inhalte wissen müssen E-Book, die Sie gerne herunterladen können. (Ah, sehen Sie, was wir dort gemacht haben?)

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4) Sie können es an verschiedene Personengruppen anpassen

Ein Inhalt kann unterschiedliche Arten von Menschen ansprechen, aber Sie möchten jedem einen Einstiegspunkt bieten. Microcontent ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Reichweite zu diversifizieren und mit verschiedenen Gruppen in Kontakt zu treten. Sie können Teile extrahieren, die bestimmte Personen ansprechen, oder ein paar Änderungen vornehmen, um den Inhalt schnell und einfach in etwas Interessantes umzuwandeln.

Beispiel: Wir haben uns mit Experian zusammengetan, um eine Reihe von Mikroinhalten zu erstellen, die die verschiedenen Arten von Musikkonsumenten untersuchten.

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5) Es ist eine einfache Art zu experimentieren

Da Mikroinhalte einfach sind, ist es eine risikoarme Möglichkeit, mit Inhalten zu experimentieren, egal ob Sie ein völlig neues Medium ausprobieren oder einfach nur Ihren Designstil verändern. Wenn Sie nicht direkt auf einen bestimmten Markenstil abzielen, werden Sie flippig und mischen Sie Ihr Design. Sie können mit allen möglichen Dingen experimentieren, sei es Papierhandwerk, Claymation, Bewegungsgrafik oder Fotografie.

Beispiel: Wir haben uns mit Nestle zusammengetan, um eine Reihe von Stop-Motion-GIFs zu erstellen, die Oompa Loompas zeigen, die Peel-a-Pops machen. Diese farbenfrohen GIFs fangen die Launen und die Magie des Produkts ein, das in einer hellen, farbenfrohen, auffälligen Bewegung präsentiert wird.

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6) Es erregt Aufmerksamkeit

Seit dem Jahr 2000 ist die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne von 12 Sekunden auf 8 Sekunden gesunken. Wenn Sie also einen Punkt hervorheben wollen – und ihn bekannt und erlernt machen wollen – dann machen Sie es schnell. Dies gilt insbesondere für soziale Medien, wo Inhalte leicht übersehen werden.

Glücklicherweise können Sie mit Mikroinhalten interessante, aufregende und optisch ansprechende Inhalte erstellen, die sofort die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen.

Beispiel: Wir sind eine Partnerschaft mit Takepart eingegangen um eine Reihe auffälliger animierter GIFs zu erstellen, die die Probleme ansprechen, mit denen Veteranen konfrontiert sind.

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7) Es erweckt Daten zum Leben

Die Datenvisualisierung trägt dazu bei, das Verständnis und die Aufbewahrung von Daten zu verbessern, wodurch es für Ihren Betrachter einfacher wird, die Daten zu nutzen. Zahlen allein können langweilig sein, aber sie durch Mikroinhalte zum Leben zu erwecken, kann eine stärkere Wirkung erzielen. Sie können ganz einfach eine einzelne Statistik oder einen Satz von Datenpunkten visualisieren, um sie auf Twitter zu teilen – und Publisher freuen sich besonders über visualisierte Daten. Wenn Sie noch nie Daten entworfen haben, werfen Sie einen Blick auf unsere Datenvisualisierung 101 E-Book um zu lernen, wie man die gängigsten Diagramme und Grafiken entwirft.

Beispiel: Die Selbstmorde von Veteranen können einfach nur als Statistik angesehen werden. Wir haben uns entschieden, diese Daten in unserer Reihe von GIFs für Takepart zu visualisieren, um zu zeigen, wie ernst das Problem ist.

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8) Es spart Zeit, Geld und Ressourcen

Eines der besten Dinge an Microcontent ist, dass es einfach zu produzieren ist. Sie setzen nicht Ihr gesamtes Quartalsbudget auf ein einzelnes Stück; Sie können einen Stapel davon für einen Bruchteil der Kosten einer einzelnen Infografik erstellen. (Manchmal dauert es länger, sich eine Microcontent-Idee auszudenken, als den Microcontent tatsächlich zu erstellen.) Wenn Ihnen die Ressourcen ausgehen oder Ihr Designteam ausgelastet ist, ist Microcontent eine großartige Möglichkeit, Ihr Inhaltsvolumen zu erhöhen.

Beispiel: Bei statischen visuellen Inhalten wie einer Infografik hilft es, die Dinge modular zu gestalten. Auf diese Weise können einzelne Panels extrahiert und als Microcontent verwendet werden, wie diese Datenvisualisierung, die aus einer größeren Infografik für Incapsula extrahiert wurde.

Microcontent-Beispiel-Content-Strategie 10Beispiel für Mikroinhalte

9) Es kann verwendet werden, um vorhandene Inhalte zu verbessern

Mikroinhalte können leicht wiederverwendet werden, um andere Assets, die Sie haben, zu verbessern oder zu ergänzen. Beispielsweise kann ein Diagramm zu einem Blog-Beitrag hinzugefügt werden (wie wir es bei dieser teilbaren Inhaltsgrafik getan haben) oder eine Grafik kann in einem E-Book verwendet werden. Mikroinhalte sind auch eine großartige Möglichkeit, in Publikationen vorgestellt zu werden, da sie immer auf der Suche nach visuellen Inhalten sind, um ihre Geschichten und Funktionen zu verbessern. (Hier finden Sie weitere Tipps, wie Sie Ihre Inhalte in Veröffentlichungen aufgreifen können.)

10) Sie können an zeitnahen Gesprächen teilnehmen

Mit Mikroinhalten können Sie schnell und effektiv in jede aktuelle Unterhaltung einsteigen, sobald sie angesagt ist. (Hier erfahren Sie jedoch, wie Sie kein Esel sein sollten.) Eine schöne und interessante Grafik, z. B. eine Statistik, eine Zitatkarte oder eine Grafik, ist eine großartige Möglichkeit, einen sinnvollen Beitrag zu leisten und sich auf sozialen Plattformen zu engagieren, insbesondere bei beliebten Veranstaltungen wie der Super Bowl oder Oscars.

Beispiel: Während die NBA kurz vor der Auswahl des diesjährigen MVP stand, wussten die Golden State Warriors, dass ihr Point Guard Stephen Curry gute Chancen auf den Gewinn der Auszeichnung hatte. Die Warriors wollten wirklich mit soliden visuellen Inhalten vorbereitet sein, sobald die MVP-Ankündigung gemacht wurde, also haben wir mit ihrem Team zusammengearbeitet, um bei der Erstellung von Mikroinhalten für dieses spezielle Event zu helfen.

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So erstellen Sie Ihren eigenen Microcontent

Microcontent ist eine effektive Möglichkeit, vielen Menschen Ihre Geschichte zu erzählen, sie von Anfang bis Ende interessiert zu halten und vor allem, es ihnen leicht zu machen, sich an das zu erinnern, was Sie gesagt haben. Weitere Tipps zum Erstellen (und Nutzen) von Microcontent finden Sie in unserem E-Book How to Maximize Publishing With Microcontent.

Natürlich ist uns bewusst, dass nicht jedes Marketingteam bereit ist, so schnell wie möglich mit der Produktion von Mikroinhalten zu beginnen. Wenn Sie also wenig Bandbreite haben, helfen wir Ihnen gerne weiter. Rufen Sie uns einfach an, wenn Sie Ideen, Fragen oder kreative Herausforderungen haben. (Dafür leben wir.)

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