10 Möglichkeiten, alte Marketing-E-Books in frisches Content-Marketing umzuwandeln

Wir lieben E-Books. Sie sind eine großartige Möglichkeit, Beziehungen zu Menschen aufzubauen, wertvolle Inhalte bereitzustellen und natürlich Leads zu erhalten. Aber ein gut gestaltetes E-Book erfordert Arbeit: großartige Inhalte, großartiges E-Book-Design und großartige Werbung. Da Sie Zeit und Energie investieren, sollten Sie so viel wie möglich herausholen. Aber wir sehen oft, wie Vermarkter ein E-Book live schalten und es hinter sich lassen. Sicher, es wird einige Augen bekommen. Aber es gibt einige einfache und clevere Möglichkeiten, all diese großartigen Informationen in noch wertvollere Inhalte umzuwandeln (und dabei sogar Ihr ursprüngliches E-Book zu bewerben).

Wir möchten, dass Sie das Beste aus Ihrer Arbeit herausholen, deshalb teilen wir einige unserer bevorzugten Möglichkeiten, Ihre E-Books wiederzuverwenden, neu zu verwenden, neu zu mischen und neu zu erfinden. Wir hoffen, es inspiriert Sie dazu, in Ihrem Archiv zu stöbern und alten Inhalten neues Leben einzuhauchen.

So finden Sie mehr Geschichten in Ihren E-Books

Bevor wir uns mit den spezifischen Inhaltsformaten befassen, die Sie aus Ihren E-Books erstellen können, lassen Sie uns zuerst über das Geschichtenerzählen sprechen. Das Erzählen einzigartiger, interessanter und fesselnder Geschichten ist der Schlüssel, um mit Menschen in Kontakt zu treten. Glücklicherweise gibt es überall Geschichten um Sie herum – und es ist wahrscheinlich, dass Ihr E-Book ein paar Extras auf seinen Seiten versteckt hat. Ihr erster Schritt besteht also darin, Ihr Archiv nach Inspiration zu durchsuchen. Wenn Sie nicht genau wissen, wonach Sie suchen sollen, finden Sie hier fünf Möglichkeiten, um neue Blickwinkel und frische Ideen zu finden.

1) Behandeln Sie ein bestimmtes Thema ausführlicher.

E-Books und Berichte sind voller wertvoller Informationen, aber sie können nur so viel zu einem bestimmten Thema abdecken. Indem Sie sich mit einem verwandten Thema befassen oder tiefer in ein einzelnes Thema eintauchen, können Sie einen interessanten Inhalt erstellen, der Ihre Leser informiert – und sie ermutigt, mehr zu lernen, indem sie sich das Original-eBook ansehen. Profi-Tipp: Durchkämmen Sie die Seitenleisten oder Callouts in Ihren E-Books oder Berichten – das sind oft großartige Themen, die es zu erkunden gilt.

Beispiel: Um ihre zu fördern Umfrage „Was DDoS-Angriffe Unternehmen wirklich kosten“, haben wir Incapsula dabei geholfen, eine Infografik zur Anatomie eines DDOS-Angriffs zu erstellen. Während die Umfrage abdeckte, wie sich das Problem auf Unternehmen auswirkt, wurde nicht genau erklärt, wie diese Angriffe ablaufen. Durch die Erstellung dieser Infografik konnte Incapsula die Menschen weiterbilden und gleichzeitig für die Umfrage werben.

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2) Erstellen Sie eine Anleitung.

Die Menschen sind immer bestrebt, etwas zu lernen, und wenn Sie ihnen praktische Informationen liefern können, die ihr Leben einfacher machen, werden sie Sie dafür lieben. Die Umwandlung Ihrer besten Tipps und Tutorials aus E-Books oder anderen Eckpfeiler-Inhalten in eine praktische Infografik oder Checkliste ist eine großartige Möglichkeit, einen Mehrwert zu bieten – in einem Format, das sich gut teilen lässt.

Beispiel: Hubspot hat diese einfache Copywriting-Checkliste erstellt, um digitalen Vermarktern zu helfen, ihr Schreiben zu verbessern. Es ist eine einfache Möglichkeit, hilfreiche Informationen auszutauschen und für ihren Zertifizierungskurs für digitales Marketing zu werben.

Bevor Sie Ihre großartigen Inhalte mit Ihrem Publikum teilen, ist es wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, sie zu überprüfen und zu bearbeiten. 👓 Für weitere Tipps zur Erstellung von Inhalten nehmen Sie noch heute an unserem kostenlosen Zertifizierungskurs für digitales Marketing teil: pic.twitter.com/O7WjH3YzSY

– HubSpot Academy (@HubSpotAcademy) 21. Juni 2021

3) Fassen Sie ein Kapitel oder Thema zusammen.

Nicht jeder hat die Zeit, in ein E-Book oder einen Forschungsbericht einzutauchen. Das Zusammenfassen der Informationen in Ihrem E-Book über eine einfache Infografik oder einen Blog-Beitrag hilft Ihnen, die wichtigsten, interessantesten oder relevantesten Informationen zu teilen (und hoffentlich ihr Interesse zu wecken, das vollständige E-Book zu erkunden, wenn sie Zeit haben).

Beispiel: Das Bildungsunternehmen Course Hero hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen beim Online-Lernen zu unterstützen. Deshalb haben wir uns mit ihnen zusammengetan, um eine Reihe von Infografiken zu erstellen, die berühmte Werke der Literatur zusammenfassen. Diese Infografiken sind nützliche Lernmaterialien für vielbeschäftigte Schüler und helfen ihnen, in kürzerer Zeit zu lernen.

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4) Finden Sie einen Nachrichtenwinkel.

Das Erstellen von Inhalten zu Trendthemen kann eine großartige Taktik sein, um älteren Inhalten neue Relevanz zu verleihen, solange dies angemessen geschieht. (Befolgen Sie diese Tipps, um sicherzustellen, dass Sie es richtig machen.) Denken Sie an die Trendthemen in Ihrer Branche oder in der größeren Medienlandschaft. Haben Sie Daten, die Aufschluss über einen Branchentrend geben könnten? Gibt es eine soziale Verknüpfung, die Ihre Inhalte interessanter machen könnte?

Beispiel: Um Unternehmen bei der Bewältigung der Pandemie zu helfen, hat McKinsey a Knotenpunkt für Inhalte und Ressourcen zu helfen, die Geschäftswelt zu erziehen und zu unterstützen.

5) Erzählen Sie eine Datengeschichte.

Daten und Forschung enthalten oft interessante, einzigartige oder überraschende Einsichten und Entdeckungen, die eine interessante Geschichte erzählen. Diese Art von Informationen in eine überzeugende Infografik umzuwandeln, ist eine einfache Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden und mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.

Beispiel: Wir haben High Five geholfen, eine Infografik auf der Grundlage ihrer zu erstellen 2015 Bericht über Kultur und Kommunikation am Arbeitsplatz. Die Geschichte enthüllte die negativen Auswirkungen, die Technologie auf den Arbeitsplatz hat – eine überraschende Sichtweise, die für Menschen in allen Branchen relevant ist.

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10 Arten von Inhalten, die Sie aus alten E-Books erstellen können

Sobald Sie Ihre Idee für eine Geschichte haben, können Sie über das beste Paket nachdenken, um diese Geschichte zu liefern. Hier sind einige unserer beliebtesten Inhaltsformate, um Ihre Idee zum Leben zu erwecken.

1) Infografiken

Gutes E-Book-Design ist von Natur aus visuell, egal ob Sie reichhaltige Illustrationen, auffällige Bilder oder detaillierte Datenvisualisierung verwenden. Diese Visuals sind bereits vorhanden, warum also nicht eine Infografik oder Minigrafik daraus machen? Infografiken sind nicht nur sehr gut teilbar, sondern Herausgeber sind bestrebt, ihre Geschichten mit dieser Art von Bildmaterial zu verbessern. Die Umwandlung von E-Book-Informationen in eine interessante Infografik bringt Sie auf die Überholspur zu mehr Aufrufen. (Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Publisher dazu bringen können, sich in Ihre Inhalte zu verlieben.)

Beispiel: Wir haben uns mit LinkedIn zusammengetan, um eine unterhaltsame Infografik zu erstellen, die Tipps zum Erstellen einer großartigen Marketingmaschine bietet. Die Infografik wurde verwendet, um für das Marketing Skills Handbook zu werben, das viele weitere tolle Tipps enthielt.

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2) Webinare

Wenn Sie wirklich eine Beziehung durch Inhalte aufbauen möchten, reicht eine gute altmodische Interaktion aus. Ihr E-Book enthält eine Fülle wertvollen Wissens, das Sie ganz einfach über ein Webinar teilen können. Diese sind besonders großartig, weil sie Ihnen die Möglichkeit geben, Ihr Fachwissen wirklich unter Beweis zu stellen, und sie geben den Teilnehmern die Möglichkeit, sich zu engagieren, Fragen zu stellen und eine persönliche Interaktion mit Ihnen zu haben. Wenn Sie Ihr erstes Webinar aufzeichnen, können Sie es auch als geschlossenen Inhalt veröffentlichen und den Leuten einen weiteren Zugang zu den Informationen geben.

3) Interaktive Infografiken

Interaktivität ist eine großartige Technik, um interessante, fesselnde Inhaltserlebnisse zu schaffen. Ebooks enthalten viele wertvolle Informationen, die von der interaktiven Behandlung profitieren könnten. Angenommen, in Ihrem E-Book geht es um Steuerformulare für kleine Unternehmen. Sie könnten ein schnelles interaktives Tool erstellen, das die Leser durch das Ausfüllen der Formulare führt. (Sehen Sie sich das Interaktiv an, das wir für Intuit erstellt haben und das genau das tut.)

Beispiel: Wir haben mit Microsoft zusammengearbeitet, um ihre zu erstellen Anatomie einer interaktiven Breach-Websitedie animierte Datenvisualisierungen enthält, die zeigen, wie weit verbreitet das Verbrechen ist.

Tipps zum Content-Marketing

4) Blogbeiträge

Manchmal nehmen Leute eine Sammlung von Blogbeiträgen und verwandeln sie in ein E-Book, aber Reverse-Engineering ist eine großartige Möglichkeit, das E-Book zu necken und verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Sie können ein ganzes Kapitel in einen gehaltvollen Blogbeitrag verwandeln, eine Seitenleiste in einen interessanten Artikel verwandeln oder Themen erweitern, die im E-Book nicht umfassend behandelt werden, und dann die Leser zum E-Book leiten, um mehr zu erfahren. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite zu maximieren. (Erfahren Sie mehr über eine teilbare Inhaltsstrategie, um Ideen dafür zu bekommen.)

5) Präsentationen und sonstiges Begleitmaterial

Wenn Sie darüber nachdenken, Inhalte jeder Art neu zu verwenden, seien es E-Books, Infografiken oder Datenvisualisierungen, sollten Sie jeden Kommunikationskontaktpunkt als Gelegenheit zur Wiederverwendung vorhandener Informationen betrachten. Sie können eine E-Book-Datenvisualisierung verwenden, um eine Präsentation zu verbessern. Sie könnten ein Diagramm in einer Verkaufsbroschüre wiederverwenden. Sie können sogar eine visuelle Pressemitteilung mit E-Book-Informationen erstellen. Es gibt mehr Möglichkeiten, es wiederzuverwenden, als Sie denken.

Beispiel: Wir haben uns mit der Gates Foundation zusammengetan, um eine hochgradig visuelle Präsentation zu entwerfen, wobei wir Datenvisualisierungen verwenden, um die Synthese der Informationen zu erleichtern.

Wie man E-Book-Design wiederverwendet

6) Bewegte Grafiken und Videos

Menschen LIEBEN Video- und Bewegungsgrafiken. (Hast du nicht bemerkt, dass dein FB-Feed voll davon ist?) Sie sind einfach zu konsumieren. Einfach Play drücken und anschauen. Sie können auch Zeit sparen, wenn sie Konzepte erklären oder eine Geschichte erzählen. Ihr E-Book bietet wahrscheinlich viele Möglichkeiten, eine narrative Geschichte in einer animierten Grafik zu erzählen. (Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie bewegte Grafiken erstellen, die Eindruck hinterlassen.)

7) Animierte Infografiken und GIFS

Animierte Infografiken und GIFS sind nicht ganz dasselbe wie Interaktive. (Bei interaktiven Inhalten muss der Betrachter etwas tun, das eine Aktion auslöst; animierte Inhalte tun dies von selbst.) Aber sie können auch eine großartige Möglichkeit sein, Inhalte zum Leben zu erwecken. Eine interessante GIF-Serie zur Datenvisualisierung kann einen Blogbeitrag aufwerten, und eine animierte Infografik wird in einem Blog die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Beispiel: Wir haben eine Partnerschaft mit Teilnehmen um eine Reihe von GIFS zu erstellen, die wichtige Statistiken über die psychische Gesundheit von Veteranen hervorheben. Obwohl einfach, machen die animierten Datenvisualisierungen eine starke Aussage.

Wie man E-Book-Design wiederverwendet

8) Podcasts

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihr E-Book in ein Hörbuch verwandeln, aber es kann viel Futter liefern, um eine Podcast-Episode zu füllen. Sie können ein Kapitel als Anregung für eine Diskussion am runden Tisch verwenden. Sie könnten ein einzelnes Thema aufschlüsseln und Ihre besten Tipps dazu anbieten. Vielleicht haben Sie eine Debatte zwischen zwei Experten. Es geht nicht immer nur darum, ein Bild umzufunktionieren. Information ist Information und kann in jedes Format übersetzt werden.

9) Mikroinhalt

Microcontent ist eine der einfachsten Möglichkeiten, alle Ihre Inhalte wiederzuverwenden. Was ist es? Es sind die kleinen Dinge, die Sie extrahieren, um sie in sozialen Netzwerken zu verwenden, Blog-Posts zu verbessern, Ihren Newsletter zu verbreiten usw. Eine einzelne Statistik, Datenvisualisierung, ein Expertenzitat oder ein eigenständiges Bild können Ihnen dabei helfen, Inhalte schnell und einfach zu bewerben. Noch besser ist, dass sie auf verschiedene Arten von Menschen zugeschnitten werden können, was Ihnen hilft, Ihre Reichweite zu vergrößern. (Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Mikroinhalte für sich arbeiten lassen können.)

Beispiel: Wir haben mit den Golden State Warriors Warriors zusammengearbeitet, um einen Mikroinhalt zur Datenvisualisierung zu erstellen, um Stephen Currys MVP-Auszeichnung zu feiern.

Wie man E-Book-Design wiederverwendet

10) Vorlagen & Tools

Wenn Ihr E-Book Menschen beibringt, wie man etwas macht, oder Tipps bietet, wie sie es besser machen können, gehen Sie einen Schritt weiter und erstellen Sie ein Tool, eine Vorlage, eine Umfrage oder andere ergänzende Informationen, die ihnen helfen, die Informationen in die Praxis umzusetzen.

Beispiel: Wir haben das Markenstrategie-Toolkit erstellt, um unseren Ultimativen Leitfaden zum Aufbau einer Markenstrategie zu ergänzen.

Marken-Strategie-Marken-Toolkit

So finden Sie weitere Content-Marketing-Ideen

Es ist nicht einfach, Ihren Redaktionskalender mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu füllen, besonders wenn Ihnen die Energie und Inspiration für das Brainstorming ausgeht. Wenn Sie nach neuen Möglichkeiten suchen, Ihre Markengeschichte zu erzählen, haben wir zum Glück noch viel mehr für Sie.

Wenn Sie jedoch nicht die Energie oder die Ressourcen haben, um die Erstellung von Inhalten selbst in Angriff zu nehmen, wenden Sie sich an die Profis. Befolgen Sie diese 12 Tipps, um die richtige Content-Marketing-Agentur für sich zu finden, oder kontaktieren Sie uns. Wir würden gerne darüber sprechen, wie wir Ihre Markengeschichte zum Leben erwecken können.

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