10 häufige Logodesign-Fehler (und wie man sie behebt)

Wenn Sie denken, dass Logodesign einfach ist, sind Sie wahrscheinlich kein Designer. Selbst für erfahrene Profis ist das Entwerfen eines schönen und praktischen Logos eine schwierige kreative Herausforderung. Es ist ein langwieriger Prozess, der eine Menge Recherche, Fachwissen und Voraussicht erfordert. (Deshalb können wir garantieren, dass die Auslagerung des Jobs an einen Praktikanten oder den Neffen des CEO so gut wie nie gut ausgeht.)

Aber selbst ein hochqualifizierter Designer kann in Schwierigkeiten geraten. Kleine Fehler und einfache Versäumnisse können den Logodesignprozess – und das endgültige Design – leicht sabotieren, ohne dass Sie es überhaupt merken. Deshalb ist es wichtig, von Anfang an zu wissen, was zu vermeiden ist.

Die 10 größten Fehler im Logodesign

Wir haben viel Erfahrung im Entwerfen von Logos, daher wissen wir, wie wir Ihnen helfen können, diese Anfängerfehler zu vermeiden. Wenn Sie mit einem frischen Logodesign beginnen oder mit Ihrem aktuellen Design an eine Wand stoßen, finden Sie hier eine Zusammenfassung der häufigsten Probleme sowie unsere besten Tipps und Tricks, um Sie durch den Prozess zu führen.

1) Nicht einem intuitiven Prozess folgen

Wenn Sie Ihrem Team sagen, dass es einfach mit dem Brainstorming beginnen soll, könnten Sie am Ende 3 oder 300 Ideen haben. Wenn Sie Ihrem Team sagen, dass es eines auswählen soll (ohne Richtlinien, Rubriken oder Argumente), kann es für Ihr Team unmöglich sein, es einzugrenzen. Das Ergebnis? Sie gehen in endlose Runden fruchtloser Iteration.

Um die geistige Gesundheit aller zu retten, vom Projektmanager bis zum Designer, ist es unerlässlich, einen klaren, intuitiven Prozess zu haben, der Ihnen hilft, ein starkes Logo zu erstellen, das für Sie funktioniert.

Die Reparatur

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Befolgen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, um ein Logo mit weniger Stress zu erstellen, und setzen Sie Lesezeichen für diese über 100 Tools, um eine Markenidentität aufzubauen.

2) Verwirrung Ihrer Terminologie

Wenn Sie möchten, dass jedes kreative Projekt reibungslos verläuft, müssen alle auf derselben Seite stehen und dieselbe Sprache sprechen. Daher ist es wichtig, die richtige Terminologie zu verwenden.

Die Reparatur

Kennen Sie Ihre Logo-Definitionen. Das Wort „Logo“ ist zu einem Sammelbegriff für jedes Bild im Zusammenhang mit einer Marke geworden, aber im Logodesign gibt es spezifische Definitionen für eine Logomarke, Wortmarke oder Kombinationsmarke.

Logomarke: Das Bild, das eine Marke repräsentiert (z. B. der Swoosh von Nike oder der Apfel von Apple). Für Spalte fünf ist es dies:

Logodesign 1

Logotyp/Wortmarke: Ein Markenname in einer gestylten Schriftart (z. B. Coca-Colas kunstvolle Schrift oder Guccis saubere Schriftart).

Logodesign 2

Kombinationsmarke: Sowohl das Bild als auch der gestaltete Markenname zusammen (z. B. Puma).

Logodesign 3

Aus Gründen der Flexibilität und Vielseitigkeit ist es üblicher, dass Unternehmen alle drei haben. Wenn Leute von Logo sprechen, meinen sie oft eine Kombinationsmarke.

3) Nicht genug Forschung betreiben

Logodesign ist grundsätzlich eine kommunikative Herausforderung. Wie erfasst und kommuniziert man die Essenz einer Marke durch Bilder? Um dies gut zu machen, müssen Sie ein tiefes Verständnis dafür haben, was genau Sie versuchen zu kommunizieren – bzw nicht zu kommunizieren. Je mehr Wissen Sie haben, desto besser können Sie dies tun.

Anfänger-Designer (oder ungeduldige Marken) stürzen sich manchmal ohne die richtige Markenbildung in die Brainstorming-Phase. Dies führt immer zu einem schwachen Logo, das die Marke nicht genau darstellt oder widerspiegelt.

Die Reparatur

Um sicherzustellen, dass Sie über so viel Wissen wie möglich verfügen, führen Sie eine Markenaudit-Umfrage durch, die Ihre Markenziele und -vorgaben klar beschreibt. Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie ein starkes kreatives Briefing schreiben, das Ihr Team auf derselben Seite hält. (Stellen Sie gemäß Punkt 2 sicher, dass Sie in Ihrem Briefing angeben, welche Art von Logo Sie erstellen.)

4) Erstellen Sie Ihr Logo-Design in Farbe (zuerst)

Ein gutes Logo steht für sich – ohne Farbe. Obwohl Farbe ein wichtiges Element ist, kann es natürlich schwieriger sein, zu beurteilen, ob Ihr Design stark genug ist, wenn Sie mit Farbe beginnen. Schlimmer noch, Designs, die funktionieren, können verworfen werden, nur weil jemand von einer Farbe abgeschreckt wird.

Die Reparatur

Um sicherzustellen, dass Ihr Logo wirklich funktioniert, entwerfen Sie es zuerst in Schwarzweiß. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Designs einzugrenzen (da Sie wahrscheinlich mehrere Optionen haben werden). Wenn Sie dann bereit sind, mit Farbe zu arbeiten, befolgen Sie unsere Tipps, um die richtigen Farben für Ihre Marke auszuwählen.

Hier sehen Sie die Entwicklung des Logos, das wir für The Cove (UCI Applied Innovation) entworfen haben. Wir begannen mit Schwarz-Weiß-Renderings, die es uns ermöglichten, auf jedem Design aufzubauen, bis wir eine endgültige Option hatten.

Wie erstelle ich ein Logo-Design?

5) Verwendung der gleichen Typografie für Ihre Wortmarke und Ihren Markeninhalt

Wenn es um Ihre Wortmarke geht, möchten Sie die Typografie einfach und sauber halten. Sie möchten aber keine unberührte Schrift für Ihre Wortmarke verwenden (z. B. Arial, 12 Punkt). Wieso den? Denn Ihre Wortmarke sollte unverwechselbar und einzigartig sein und die Bildsprache Ihrer Marke widerspiegeln.

Die Reparatur

Sicher, Sie können eine Schriftart als grundlegende Inspiration verwenden (und die Schriftart, die Sie für Ihre Marke auswählen, sollte Ihre Wortmarke gut ergänzen), aber sie sollte in irgendeiner Weise angepasst werden. Weitere Tipps zur Auswahl der Typografie für Ihre Marke finden Sie in diesem Leitfaden.

6) Verwendung generischer Bilder

Das muss nicht gesagt werden, aber wir müssen es sagen. Es gibt nichts, was Ihre Marke unvergesslicher macht als generische Bilder. Händeschütteln als Symbol für Gemeinschaft, eine Glühbirne als Symbol für großartige Ideen – Sie verstehen schon.

Die Reparatur

Beim Logodesign geht es darum, etwas zu finden, das Ihre Marke repräsentiert, nicht eine vage Idee. Sie können immer noch Symbolik verwenden, aber seien Sie kreativ und suchen Sie nach Dingen, die Sie direkt ansprechen.

Wir haben eine neue visuelle Identität für das Expanded Special Project for Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN) geschaffen, eine Organisation der WHO, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, fünf spezifische Tropenkrankheiten zu eliminieren. Um ihre Mission zum Leben zu erwecken, haben wir ein symbolisches Logo geschaffen, das eine Darstellung des afrikanischen Kontinents zeigt, bestehend aus fünf Balken: einer für jede Krankheit, die sie bekämpfen.

Wie erstelle ich ein Logo-Design?

7) Verwendung unangemessener Bilder (ohne es zu merken)

Der Teufel steckt im Detail, besonders beim Design. Formen oder Leerraum können strategisch eingesetzt werden, um die Markenbotschaft auf effektive Weise zu verstärken. Dies kann jedoch auch nach hinten losgehen. Wir haben viele Logodesigns gesehen, die unbeabsichtigt die falsche Botschaft in Form von übermäßig phallischen Formen, unangemessenen oder harmlosen Symbolen in weißen Räumen usw. übermitteln. (Aus Respekt werden wir diese Beispiele hier nicht aufnehmen.)

Die Reparatur

Wenn Sie so in ein Projekt vertieft sind, kann es schwierig sein, ein Problem zu erkennen. Deshalb empfehlen wir immer einen Sanity-Check von jemandem mit frischen Augen.

Der subtile Pfeil im FedEx Logo ist ein gutes Beispiel; Sie können es im weißen Bereich zwischen E und X sehen.

FedEx-Logodesign 4

8) Erstellen eines unflexiblen Logos

Ihr Logo wird auf viele Arten und in vielen Medien verwendet. Es sollte gedruckt, online und in verschiedenen Größen (z. B. das Favicon Ihrer Website) gut funktionieren. Wenn Ihr Logo zu kompliziert ist, wird es bei kleineren Größen nicht gut wiedergegeben. Wenn es zu generisch ist, wird es nicht unverwechselbar genug sein, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Ein gutes Logo ist zukunftssicher, was bedeutet, dass es mit Ihrer Marke wächst und für so viele Anwendungsfälle wie nötig funktioniert.

Die Reparatur

Erstellen Sie Mockups für Web- und Print-Assets, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie gut Ihr Logo übersetzt wird. Wenn Sie mehr Inspiration für das Logodesign wünschen, sehen Sie sich die großartigen Beispiele unter an Logo-Design Liebe.

9) Dem Hivemind zum Opfer fallen

Ihr Logo soll einzigartig und unverwechselbar sein. Dennoch ist es leicht, sich von Designtrends oder sogar Industriestandards ablenken zu lassen. Dies gilt insbesondere in den letzten Jahren, als sich ganze Branchen zu homogenisieren begannen.

Zum Beispiel Schriftdesigner James Edmonson von Oh nein Type Co weist auf die Ähnlichkeiten in diesen beliebten Markenlogos hin:

ALLE IN DIE LINIE FALLEN! pic.twitter.com/B9JU5nvpMu

— OH kein Typ Co (@OHnoTypeCo) 13. Februar 2018

Die Reparatur

Denken Sie daran, dass Sie versuchen, ein Kommunikationsproblem zu lösen. Ihre Designer sollten in der Lage sein zu begründen, warum jedes Element und jede ästhetische Wahl Ihre Markenziele unterstützt.

10) Keine Bereitstellung von Logo-Richtlinien

Das ist mit Abstand einer der häufigsten Anfängerfehler. Machen Sie sich nicht die ganze Arbeit, um ein schönes Logo-Design zu erstellen, und sabotieren Sie dann Ihre Marke, indem Sie die Leute sie so verwenden lassen, wie sie wollen.

Die Reparatur

Um die Integrität Ihrer Marke zu wahren, folgen Sie unserem Leitfaden zur Erstellung umfassender Markenrichtlinien. (Und achten Sie darauf, Beispiele aus der Praxis beizufügen, um die Dinge so klar wie möglich zu machen.)

Denken Sie daran: Ihre visuelle Identität ist mehr als Ihr Logo

Auch wenn Ihr Logo das Element mit dem höchsten Wiedererkennungswert Ihrer visuellen Identität ist, gibt es viele andere Möglichkeiten, zu kommunizieren, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Weitere Tipps zum Aufbau einer starken Marke:

Wenn Sie nicht weiterkommen oder nur wenig Zeit oder Ressourcen haben, unterhalten wir uns natürlich gerne darüber, wie wir Ihnen helfen können. (Wenn Sie mehr wissen möchten, finden Sie heraus, wie es ist, mit uns an einem Markenidentitäts-Engagement zu arbeiten.)

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