10 exzellente Rebranding-Beispiele, die alten Marken neues Leben einhauchen

Wie alle Designfreaks lieben wir eine gute Vorher-Nachher-Umarbeitung, besonders wenn es sich um ein Rebranding handelt. Ein gutes Rebranding ist eine Sache der Schönheit – wenn es sich um eine echte Überarbeitung der Markenstrategie handelt, die durch eine visuelle Identität kommuniziert wird. (Zu oft beginnen Marken mit einem Rebranding ohne 1) eine gute Idee und 2) eine klare Vision. Wenn sie dies tun, sind die Ergebnisse weniger als herausragend. Wenn Sie ein Rebranding planen, ermitteln Sie die Gründe dafür, bevor Sie den Abzug betätigen.)

Das heißt, viele Marken schaffen es perfekt. Und wenn wir ihre großartige Arbeit sehen, denken wir, dass sie es verdient, gefeiert zu werden. Aus diesem Grund haben wir diese Zusammenfassung großartiger Rebrands aus allen Branchen zusammengestellt, von Haushaltswaren und Technik bis hin zu Schönheits- und Babyausstattung.

10 inspirierende Rebranding-Beispiele

Diese unterschiedlichen Marken finden die perfekte Balance, indem sie ihre Botschaften fokussieren, ihre Ästhetik verbessern und ein stärkeres Markenerlebnis auf allen Ebenen schaffen. Wir hoffen, dass sie Sie dazu inspirieren, kritisch und kreativ über Ihren eigenen Ansatz nachzudenken.

1) Coty

  • Agentur: Arbeitszimmer
  • Was wir lieben: Ihre umfassende Bildsprache

Im Rahmen ihres Rebrandings stellte die Beauty-Marke Coty ihren Zweck „die Vielfalt der Schönheit zu feiern und zu befreien“ in den Mittelpunkt. In einer umfassenden visuellen Überarbeitung wählte die Branding-Agentur Workroom den Schmetterling als Inspiration, um die Vielfalt der Schönheit in der Natur – und den Menschen – zu symbolisieren.

Dazu gehörte eine detaillierte visuelle Sprache mit kühnen, hellen Bildern, die das Schmetterlingsthema durchgängig trugen. Sie entwarfen sogar die Sonderanfertigung Coty Sans, die „die speziellen Kurven aufweist, die die Symmetrie eines Schmetterlings widerspiegeln“.

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2) GLPS

  • Agentur: Make®
  • Was wir lieben: Ihr starkes Logo

GLPS ist auf Blitzschutz für die Wind-, Luft- und Raumfahrt- und Bauindustrie spezialisiert. Als solche haben sie die Aufgabe, Schutz für eines der chaotischsten und unkontrollierbarsten Phänomene der Natur zu verkaufen.

Um ein Gefühl von Macht und Kontrolle zu vermitteln, konzentrierte sich das Rebranding auf das Markenversprechen, „Sie zu befähigen, die Verantwortung zu übernehmen“. Ihr wunderschönes Logo tut dies perfekt, indem es einen Blitz zwischen sauberer und ordentlicher Schrift einschmiegt – ein visuelles Symbol ihrer Schutzlösungen.

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3) ACLU

  • Agentur: Offen
  • Was wir lieben: Die durch Farbe erlebbaren Markenwerte

Die Mission der ACLU besteht darin, „die individuellen Rechte und Freiheiten zu verteidigen und zu wahren, die jeder Person in diesem Land durch die Verfassung und die Gesetze der Vereinigten Staaten garantiert werden“.

Mit dem Ziel, das Land zu vereinen und Inklusivität zu leben, haben sie ihr altes blaues Branding (das als parteiische Botschaft wahrgenommen wurde) aufgegeben und eine Palette aus Blau, Rot und, nun ja, allem (14 Farben, um genau zu sein) angenommen. Sie arbeiteten auch mit dem Behindertenrechtsteam der ACLU zusammen, um sicherzustellen, dass Elemente wie Farbe und Textgröße die Materialien für alle zugänglich machen.

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4) PNG-LUFT

  • Agentur: Schulleiter
  • Was wir lieben: Ihr Fokus auf kulturelle Identität

PNG Air ist eine Fluggesellschaft mit Sitz in Papua-Neuguinea. Ihr umfassendes Rebranding umfasste eine Namensänderung (von Airlines PNG), eine Positionierung und eine Überarbeitung der visuellen Identität. Ziel war es, das Unternehmen von einer generischen, preisorientierten Fluggesellschaft zu einer starken Marke mit einer starken Identität zu machen.

Zu diesem Zweck haben Principals ein visuelles Motiv bedeutender kultureller Ikonen integriert, das der Geschichte, dem Land und dem Markenversprechen der Marke huldigt: ihren Menschen zu dienen.

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5) Jumbo

  • Agentur: Zukunftsmarke
  • Was wir lieben: Ihr zukunftsorientiertes Denken

Ein gutes Rebranding ist flexibel genug, um mit der Marke zu wachsen, wie auch immer es sich entwickelt. Für Jumbo, einen Online-Händler für Lottoscheine in Australien, erforderten die ehrgeizigen Pläne des Unternehmens, weltweit zu expandieren, ein Rebranding, das die Marke auf die nächste Ebene bringen könnte.

Die Markenidee „Imagine More“ wurde zum Anker für ihr Rebranding, symbolisiert durch Joe, ihr Elefantenmaskottchen, das „die Idee von ‚groß‘ verkörpert: große Aufregung, Träume, Jackpots und natürlich das Versprechen.“

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6) Tupperware

  • Agentur: Zukunftsmarke
  • Was wir lieben: Ihre moderne Version einer klassischen Marke

Tupperware beschwört oft Bilder von Müttern der 70er herauf. Anstatt davor davonzulaufen, erkennt die Marke dieses Image als wesentlichen Teil ihres Vermächtnisses an – und als ihre größere Mission. Es geht nicht nur um die Container; es geht darum, die Frauen zu stärken, die ihre Produkte auf der ganzen Welt verkaufen. So wurde „Vertrauen wird zu dir“ zu ihrem Rebranding-Ruf.

Ihre mutige visuelle Überarbeitung führte lebendige Farben, menschenorientierte Bilder und eine klarere Ästhetik ein, um die Marke in die Moderne zu bringen.

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7) Banz Carewear

  • Agentur: Blasenfisch
  • Was wir lieben: Ihre geschlossene Vision

Banz ist ein australisches Unternehmen, dessen Produkte Babys und Kinder vor UV-Strahlung und extremem Lärm schützen. Sie bieten eine große Auswahl an Waren an, aber diese Vielfalt war ein Problem – in ihrem unzusammenhängenden Branding. Sie brauchten Zusammenhalt und eine fokussierte Botschaft, die bei Müttern Anklang fand.

Das Ergebnis war ein Rebranding, das Einheit und eine starke emotionale Verbindung zu Müttern herstellte, indem Affenbilder verwendet wurden, die den tierischen Instinkt des Schutzes und der Fürsorge einfingen.

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8) Ingenieure und Geowissenschaftler British Columbia

  • Agentur: Zweimal/DDB
  • Was wir lieben: Ihr vereinfachtes Image

Mit einem Namen wie The Association of Professional Engineers and Geoscientists of the Province of British Columbia (APEGBC) musste sich diese Handelsorganisation von ihrem veralteten und spießigen Image lösen.

Zu diesem Zweck begannen sie mit einem Rebranding, um die Organisation zu modernisieren, ihre Mission zu fördern („Regulierung, Unterstützung und Förderung der Ingenieur- und Geowissenschaftsberufe in BC“) und öffentliches Interesse zu wecken. Dies wurde mit einem verkürzten Namen (Engineers & Geoscientists British Columbia) und einer visuellen Identität erreicht, die elegant und raffiniert, aber dennoch modern und zugänglich ist.

Besonders beeindruckt hat uns das geniale Logo: Die Raute steht sowohl für die Arbeit unter der Erde, die von Geowissenschaftlern geleistet wird, als auch für die Arbeit über der Erde, die von Ingenieuren geleistet wird.

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9) DXC-Technologie

  • Agentur: Siegel+Gale
  • Was wir lieben: Ihre kreative Fusion

Es gibt viele Gründe für ein Rebranding, und eine Fusion ist der wichtigste unter ihnen. Allerdings ist es auch eine der größten Herausforderungen. Als die Computer Sciences Corporation und das Enterprise Services-Geschäft von Hewlett Packard Enterprise fusionierten, um DXC zu schaffen, brauchten sie ein komplettes Rebranding, um die beiden Welten zu vereinen.

Da die Marke der weltweit führende unabhängige End-to-End-IT-Dienstleister ist, konzentrierte sich die Identität auf die Mission der Marke: „Kunden dabei zu helfen, angesichts beschleunigter Innovationen erfolgreich zu sein.“ Als solche verfolgt die Identität einen mutigen und maßgeblichen Ansatz und positioniert sie als führend in ihrer schnelllebigen Branche.

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10) Siemens

Für eine 170 Jahre alte Marke ist es immer eine Herausforderung, ihre Relevanz aufrechtzuerhalten. Für Siemens, die Engineering- und Technologiemarke, die sich Innovationen zur Verbesserung der Lebensqualität verschrieben hat, war es an der Zeit, ihr Markenversprechen zu verdoppeln.

Daher hängt ihr Rebranding von einer Prämisse ab: Einfallsreichtum fürs Leben. Die neue Identität stellte den Menschen in den Mittelpunkt, mit einer hellen, energischen und dynamischen visuellen Sprache, die sowohl flexibel als auch anpassungsfähig war.

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So führen Sie Ihr Rebranding richtig durch

Wenn es um ein Rebranding geht, bedeutet etwas anderes nicht immer etwas Besseres. Wenn Marken „nur so“ mit einem Rebranding beginnen, sind die Ergebnisse oft alles andere als herausragend. Deshalb ist es wichtig, gründlich nachzudenken und Ihre Enten in eine Reihe zu bringen, bevor Sie eine tun:

Aber wenn Sie einfach nur überfordert sind und wirklich nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, lassen Sie uns darüber reden.

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