10 Beispiele für einzigartiges Kulturmarketing (plus Tipps zum Selbermachen)

Menschen wollen nur für – und mit – Marken arbeiten, mit denen sie sich identifizieren und denen sie vertrauen. Deshalb ist es wichtig, mehr als nur das zu kommunizieren, was Sie in Ihren Inhalten tun. Du musst den Leuten zeigen, wer du bist und wofür du stehst, wenn du eine echte Beziehung aufbauen willst. Kulturmarketing ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, aber wie sieht es in der Praxis aus? Wir zeigen Ihnen einige unserer beliebtesten Kulturmarketing-Beispiele.

Erstens: Was ist Kulturmarketing?

Betrachten Sie Kulturmarketing als eine Gelegenheit, sich Menschen durch Inhalte vorzustellen. Es ist ein organischer Weg, Ihrer Marke ein menschliches Gesicht zu verleihen und eine echtere Beziehung nicht nur zu den Menschen aufzubauen, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung benötigen, sondern auch zu potenziellen Mitarbeitern und Mitarbeitern.

In der Praxis feiert es Ihre Unternehmenskultur durch Inhalte und bietet einen Blick hinter die Kulissen der Menschen, Orte und Werte, die Ihre Marke zu dem machen, was sie ist.

10 großartige Beispiele für Kulturmarketing

Glücklicherweise gibt es mehr Möglichkeiten als je zuvor, Ihre Markenkultur mit der Welt zu teilen. Von Blogbeiträgen bis hin zu Videos sehen wir Beispiele für Kulturmarketing in jedem Medium und an jedem Touchpoint von Marken aller Größen und Branchen.

Wenn Sie gerade erst anfangen, diese Art von Marketing zu erkunden, oder nach frischen Ideen suchen, die Sie Ihrem Mix hinzufügen können, sind hier 10 Ideen, die Sie inspirieren könnten.

1) Spotify: Mitarbeiter präsentieren

Mitarbeiter-Spotlights, Interviews und andere teamorientierte Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, den Vorhang zu lüften und den Menschen die wahren Gesichter hinter Ihrer Marke zu zeigen, während sie gleichzeitig den Mitarbeitern das Gefühl geben, geschätzt und gesehen zu werden. Diese Art von Inhalten ist besonders nützlich, damit die Leute ausdrücken können, warum sie gerne für Ihr Unternehmen arbeiten (in ihren eigenen Worten) – und potenziellen Kandidaten zeigen, warum sie es auch mögen könnten.

Beispiel: Spotify macht das besonders gut auf Instagram durch einfache, aber lustige Mitarbeiterfunktionen.

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Meine Freizeit widme ich der Musik – ich liebe es, altes Vinyl zu sammeln. Ich liebe es, die großen amerikanischen Romane zu lesen, sowohl Klassiker (Hemingway, Fitzgerald, Kerouac…) als auch moderne/zeitgenössische (Hunter S. Thompson, Brett Easton Ellis, Jonathan Franzen), zu den großartigen Stränden in Miami zu gehen (natürlich mit der entsprechenden Gesellschaft Abstand halten), meine Familie und Freunde in Spanien anrufen und kochen. Da ich sowohl Spanier als auch Amerikaner bin, fühle ich mich in dieser großartigen multikulturellen Umgebung, die Miami ist, sehr wohl.“ Miguel Bañón Kelley Leiter PR & Kommunikation LATAM & US Latin #JoinTheBand

Ein Beitrag geteilt von Das Leben bei Spotify (@spotifyjobs) am 1. September 2020 um 10:03 Uhr PDT

2) Konzentrix: Von Mitarbeitern erstellte Inhalte

Gute Unternehmen stellen gute Mitarbeiter ein, die sich für ihre Arbeit und Unternehmenskultur engagieren. Sie können diese Energie optimal nutzen, indem Sie von Mitarbeitern erstellte Inhalte zur Veröffentlichung über die Kanäle Ihrer Marke einholen. Es ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, Ihre Teampersönlichkeit zu zeigen, sondern hilft den Mitarbeitern auch, sich einbezogen zu fühlen. Ihr EGC kann die Form von Teamtipps, Workday-Hacks usw. annehmen.

Beispiel: Concentrix teilt ein Kunstwerk, das von einem Mitarbeiter entworfen wurde. Dies ist eine einfache, aber unterhaltsame Art, nicht nur die Persönlichkeit der Marke, sondern auch die Persönlichkeit der Menschen, die dort arbeiten, zu demonstrieren.

3) Expedia: Feiertagsfeiern

Die Feiertage, die Sie feiern – und wie Sie sie feiern – sagen viel über Ihre Unternehmenskultur aus. Egal, ob es sich um lächerliche Kostüminhalte für Halloween, einen Quizabend zum Internationalen Frauenmonat oder eine Wasserballonschlacht zur Feier des 50-jährigen Bestehens Ihres Unternehmens handelt, es kann eine großartige Möglichkeit sein, den Leuten zu zeigen, wie Sie feiern, um sie zum Mitmachen zu verleiten.

Beispiel: Expedia tut dies auf clevere Weise mit einer Blog-Zusammenfassung darüber, wie ihre Leute das Mondneujahr feiern, ein beliebter Feiertag in asiatischen Ländern. Die Mitarbeiter teilen ihre persönlichen Traditionen, bieten Ideen für Feiern und schlagen Speisen vor, wenn Sie selbst feiern möchten. Es ist der perfekte Weg, um eine kulturübergreifende Gemeinschaft zu schaffen und Mitarbeiter gemeinsam feiern zu lassen.

Beispiel Kulturmarketing bei Expedia

4) Der schwarze Smoking: Gesellschaftliche Veranstaltungen

Zeit miteinander zu verbringen ist nicht nachsichtig; es ist integraler Bestandteil einer gesunden Kultur. Wenn Menschen Erfahrungen teilen, teilen sie stärkere Bindungen. So können Ihre Firmenevents zu einem tollen Futter für das Kulturmarketing werden. Geben Sie den Menschen einen Einblick in Ihre Firmen-Hack-Days, Exkursionen, Konferenzen und andere Veranstaltungen, um zu zeigen, wie Sie Spaß haben und sich miteinander vernetzen.

Beispiel: Zusätzlich zu den vierteljährlichen Exkursionen (z. B. Camping und Segeln) tut The Black Tux alles, um einzigartige, denkwürdige Veranstaltungen anzubieten, wie z. B. das Pride-Day-Event mit Drag-Queen-Bingo und einer Batikparty.

5) Videoverstärker: Wettbewerbe

Wettbewerbe mögen albern oder unbedeutend erscheinen, aber sie können Menschen einen großartigen Einblick geben, wer Sie als Marke sind, was Ihnen wichtig ist und wie Ihr Team interagiert. Egal, ob es sich um einen Kostümwettbewerb oder ein Chili-Cook-off handelt, die Leute werden es genießen, diese Seite Ihrer Markenpersönlichkeit zu sehen.

Beispiel: Die Integration von Gesundheit, Fitness und Wohlbefinden ist ein zentraler Bestandteil der Unternehmenskultur von Video Amp. Um zu betonen, wie wichtig dies für die Marke ist, veröffentlichten sie einen Blog und ein Video, in denen sie die epische Fitness-Challenge dokumentierten, die sie für ihr Team veranstalteten – mit einer Hauptgewinnreise nach Kauai, Hawaii.

6) Jaulen: Traditionen

Ähnlich wie Feiertage hat jedes Unternehmen seine eigenen einzigartigen Traditionen. Sie können Leute eine alberne Zeremonie durchlaufen lassen, wenn sie eingestellt werden, oder eine regelmäßige Happy Hour am Freitag veranstalten, oder ein Büromaskottchen haben, das Sie an der Tür begrüßt. Diese kleinen Macken und einzigartigen Erlebnisse erwecken Ihre Marke zum Leben und wecken die Lust am Mitmachen.

Beispiel: Yelp teilt eine ihrer eigenen Traditionen: Willkommensgeschenke für junge Mütter. Diese einfachen Überlegungen zeigen, wie sich die Marke auf konkrete Weise um ihre Mitarbeiter kümmert.

7) AT&T: Bürotour

Ihr physischer Arbeitsplatz kann viel über Ihre Unternehmenskultur und Ihre Arbeitsweise aussagen. (Deshalb haben wir unseren Raum neu gestaltet, um sowohl unseren Introvertierten als auch unseren Extrovertierten gerecht zu werden.)

Ob Sie gemeinsame Grundrisse, Meditationsräume oder interessante Funktionen in Ihrem Büro haben, zeigen Sie ihnen, wie Ihre Innenräume aussehen. Diese Art von Transparenz schafft Intimität mit den Followern und gibt ihnen das Gefühl, Ihnen näher zu sein.

Beispiel: AT&T gibt uns einen Schnappschuss des Zimmers ihrer Mutter, das speziell für berufstätige Mütter entworfen wurde. Dieser Raum spricht Bände darüber, wie sie berufstätige Mütter aktiv unterstützen – in Politik, Praxis und physischem Raum.

8) Deloitte: Markenherz

Ihr Markenherz besteht aus Ihrem Zweck, Ihrer Vision, Ihrer Mission und Ihren Werten. Diese Elemente sind das Fundament Ihrer Unternehmenskultur und können ein enormer Wettbewerbsvorteil sein, der Sie von anderen abhebt. Je mehr Sie diese Überzeugungen durch Ihr Kulturmarketing demonstrieren, desto mehr verbinden Sie sich mit Menschen, die Ihre Werte unterstützen möchten.

Beispiel: Wie Deloitte sagt: „Mit einem Wort, unser Ziel ist es, wichtig zu sein. An unsere Kunden, unsere Mitarbeiter, unsere Gemeinschaften und – durch sie – an die ganze Welt.“ Sie erwecken ihr Markenherz durch Kulturmarketing zum Leben, das eine Gemeinschaft um ihre Werte herum aufbaut, einschließlich dieser Zusammenfassung von Mitarbeitertipps, wie Sie nachhaltige Praktiken in Ihren Alltag integrieren können.

Weitere Beispiele für Kulturmarketing finden Sie unter Wie diese Marken ihre Werte durch Inhalte teilen.

9) Google: Haustiere im Büro

Menschen lieben Tiere, und die Chancen stehen gut, dass ein Unternehmen, das Tieren erlaubt, Mitarbeiter ins Büro zu begleiten, ein ziemlich entspannter Ort ist. Ihre pelzigen Kollegen können großartig sein, besonders in den sozialen Medien. Wenn Sie also eine Richtlinie für offene Haustiere haben oder den „Bring Your Pet to Work Day“ feiern, zeigen Sie es.

Beispiel: Google präsentiert regelmäßig Haustiere von Mitarbeitern in seinem Feed, die oft auf dem gesamten Firmencampus fotografiert werden.

10) Dollar Shave Club: Das kleine Zeug

Jedes Unternehmen ist auf seine Weise einzigartig. Suchen Sie neben den großen Dingen (z. B. Vergünstigungen und Partys) nach Möglichkeiten, die kleinen Dinge hervorzuheben, die Ihr Unternehmen zu etwas Besonderem machen. Das können alle möglichen Dinge sein: Ihr Mittagspausen-Yoga-Kurs, Ihre einzigartige Brainstorming-Methode oder die Spotify-Playlist Ihres Teams.

Beispiel: Dollar Shave Club demonstriert die clevere Art und Weise, wie sie die Leute daran erinnern, ihre Check-ins zu planen – ein interessanter kleiner Einblick in die Art und Weise, wie sie ihr Team verwalten.

Seien Sie offen für Geschichten aus Ihrem Unternehmen

Wir hoffen, Sie haben sich von den hier skizzierten Kulturmarketing-Beispielen inspirieren lassen, aber wissen Sie, dass sich hinter Ihren vier Wänden viele großartige Kulturgeschichten verbergen. Sprechen Sie weiter mit Ihrem Team, experimentieren Sie auf Ihren Kanälen und arbeiten Sie daran, die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern – und wenn Sie noch ein paar Ideen brauchen, um weiterzumachen …

Wir helfen Ihnen auch gerne beim Aufbau Ihrer Kulturmarketing-Content-Strategie. Wenn Sie ein wenig Unterstützung brauchen, sprechen Sie uns einfach an.

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